Anonim
Itemid-51995-getasset

Hmm, mikä tämä on? Oliko tämä sinisten merkintöjen jonkinlainen markkinointikampanja, joka kuuluisasti ei ottanut KYLLÄ vastausta? Ei aivan. BMW painotti, että määrittelemällä, mitä et tee, se antaa sinun kommunikoida tehokkaasti, mitä voit tehdä. Se on erinomainen kohta ja loistava markkinointikampanja.

Teetkö autoja, puolijohteita tai IP: tä, on hyödyllistä tietää missä rajat ovat. Vielä hyödyllisempää on kertoa asiakkaillesi, missä nämä rajat ovat. Rajat ovat hyödyllisiä ja toimivat itse asiassa rajoina, joille todellinen luovuus voi kukoistaa. Meillä on lakeja ja määräyksiä, jotka kertovat meille, mitä pidetään reiluna ja pelattavana. Elektroniikassa meillä on standardeja, jotka auttavat meitä määrittelemään, kuinka asioiden on tarkoitus toimia yhdessä.

Lyhyesti sanottuna NO rajaa negatiivisen tilan siten, että positiivinen tila tulee ilmeiseksi.

n

EI näyttää myös olevan joitain kulttuurisia ilmenemismuotoja. Useat ranskalaiset ovat selittäneet minulle ystävällisesti, että se, mitä jotkut amerikkalaiset saattavat erehtyä eurooppalaiseksi pessimismiksi, ei ole oikeastaan ​​muuta kuin yrittää nopeasti vapauttaa triviaalisesta optimismista (KYLLÄ) ja päästä koviin kysymyksiin mahdollisimman pian.

Toisin sanoen he etsivät EI. Kontrasti tämä Japanin kanssa, jossa EI on melko töykeä sana. Ja KYLLÄ tarkoittaa "ymmärrän" pikemmin kuin länsimaista "olen samaa mieltä". Varmasti tämä on haaste meille kaikille globaalissa taloudessamme.

Sen todennäköisyys, että luovuus todella kasvaa, kun joutuu rajoituksiin. Insinöörejä merkitään usein ei-luoviksi tyypeiksi - mutta antavat heille ratkaistavan ongelman rajoitukset, ja voila voi olla, että mehut virtaavat ja ovat valmiita patenttihakemukseen.

Luin äskettäin artikkelin, jossa kuvailtiin lastenkäyttäytymistutkijoiden työtä, joka opiskeli luovaa leikkiä lapsilla. Lapset sijoitettiin tavalliselle suorakaiteen muotoiselle leikkipaikalle, jossa oli palloja ja urheiluvälineitä. Heillä oli nopeasti tylsää, useimmat eivät tienneet mitä tehdä. Seuraavana päivänä samat lapset siirrettiin suorakulmaisesta pihasta toiseen, jolla oli epäsäännöllinen reuna ja urheiluvälineet vietiin pois. Lapset improvisoivat nopeasti pelejä, joissa hyödynnettiin heidän uuden ympäristön omaperäisiä rajoituksia. Yksinkertaisesti sanottuna hyvin harvoilla ihmisillä on luova kyky käsitellä tyhjää paperiarkkia.

Asiakkaat eivät ole poikkeus. Jos et voi teknologian toimittajana selkeästi ilmaista tuotteidesi negatiivista tilaa, älä odota asiakkaan olevan luova sen sovelluksessa.

Teknologian kehittäjänä tuotepäällikön keskeinen tehtävä on määritellä positiivinen ja negatiivinen tila. Kuvittele, kuinka paljon selkeämpää on suunnittelijalle, jos johtaja voi kertoa tuotteemme tekevän tämän ja ei tee niin.

Harmaa positiivisen ja negatiivisen tilan välillä on todennäköinen, jos todellinen tuote-erottelu näkyy. Ja aivan kuten BMW on tehnyt, anna markkinoijien hyödyntää ero.

Joten, kuten Nancy Reagan sanoi: ”Sano vain ei.” Se voi olla sinun vapautuksesi.

Aiemmat sarakkeet

Warren Savage On: Keksintö tässä

Warren Savage Päällä: Sveitsiläiset juustoratkaisut

Warren Savage Päällä: Menestymiseen tarvitaan yhteistyötä