Mainonta on edistyksen moottori. Ja jos aikaisemmin oli mahdollista tulla toimeen kirkkaalla kyltillä ja useilla tuhansilla A6-lehtisillä, tänään kukaan ei kiinnitä tähän huomiota. Aika kuluu ja radiomainonnan tilalle tulee Internet-mainonta, jonka tyyppejä ja ohjeita tarkastelemme tässä artikkelissa.
Miksi mainostaa?
Kulutusmarkkinat "räjähtävät saumoista", tarjouksia on jo tuhat yhdelle kysynnälle. Kuinka selviytyä tässä kilpailussa kuluttajien kyvyistä ja jopa ansaita siitä rahaa? On vain yksi vastaus - mainonta.
Luovat toimistot, mainostoimistot, painoteollisuuden tekniset valmiudet yhdessä parhaiden ideologisten mielien kanssa jyskyttävät aivoja, kuinka muuten yllättää potentiaalinen asiakas, joka näyttää nähneen kaiken? Joka päivä mainosmarkkinat "roiskevat" maailmaan miljardeja painettuja materiaaleja, eläviä videoleikkeitä ja kaikenlaisia mainostettujen tuotemerkkien ominaisuuksia. Kaikki nämä ponnistelut ovat tarpeen, jotta voit ainakin kiinnittää huomiota tuotteeseesi. Loppujen lopuksi mainonnan päätarkoitus on myydä.
Mainonnan tyypit
Vuotuittainuudenlaisia mainoksia ilmestyy. Koulutukset, seminaarit ja jopa mainoslaitokset ovat täynnä ideoita. Jotain pysyy ennallaan, mutta tämäkin muuttumaton muuttuu vanhentuneeksi ja tylsäksi, mikä antaa mahdollisuuden uusille ideoille, yhdessä tekniikan kehityksen kanssa, jotka yllättävät nirsoisen kuluttajan. Harkitse mainonnan tyyppejä ja selvitä, minne se menee. No, mennään hänen perässään!
- TV (mainokset, sponsorit);
- radio;
- painetut tuotteet (esitteet, käyntikortit, luettelot, kirjaset, julisteet jne.);
- ulkomainonta (kyltit, bannerit, nauhat, valolaatikot jne.);
- matkamuistomainonta (kynät, sytyttimet, muistilehtiöt jne.);
- mainonta liikenteessä;
- Internet.
Nyt suuri osa kuluttajamarkkinoista "istuu" Internetissä. Nykyajan kuluttajat viettävät Internetissä 3–6 tuntia päivässä. On mahdotonta olla hyödyntämättä tätä, ja tietysti on mahdotonta olla ansaitsematta sillä rahaa. Miksi mainonta Internetissä on välttämätöntä ja miten se toimii? Verkkomainonnan tyyppien analyysi auttaa meitä vastaamaan näihin kysymyksiin
Internet-mainonta
Tänään joka toinen myy ja ostaa jotain. Miksi mainontaa tarvitaan - kaikki ymmärtävät. Nykyään mainontaan suhtaudutaan erittäin vastuullisesti ja johdonmukaisesti. Ikä, sosiaalinen asema, sukupuoli, mieltymykset, asuinpaikka ja paljon muuta huomioidaan.
Koska vietämme nyt suurimman osan ajastamme Internetissä, työskentelemme, pidämme hauskaa ja vaihtamme tietoja, mainostajat erottavat useita Internet-tyyppejämainonta.
- Sähköpostijakelu (kylmät mainokset);
- postitus tilaajille;
- hakukone ("Yandex", Google jne.);
- ponnahdusikkunat;
- sosiaaliset verkostot ("VKontakte", "Instagram" jne.).
Kaikentyyppisten verkkomainonnan joukossa on useita suuntauksia.
Kontekstuaalinen mainonta
Kontekstuaalinen mainonta on online-mainonnan tyyppi, joka heijastaa tiettyjä käyttäjien pyyntöjä. Tämä mainos liittyy merkitykseltään tiettyyn käyttäjän pyyntöön hakukoneessa.
Kontekstuaalinen mainonta toimii, kun potentiaalinen asiakas vierailee mainostajan verkkosivustolla. Hausta riippuen sivusto tarjoaa lisämainontaa, joka on samanlainen kuin käyttäjän pyyntö. Nämä ovat huomaamattomia bannereita, jotka voivat kiinnostaa tietyn tuotteen etsijää. Kun henkilö esimerkiksi tarkastelee lentolippujen ostamista, sivusto saattaa näyttää mainoksia hotelleista kaupungissa, jonne hän haluaa mennä.
Mihin tarvitsemme kontekstuaalista mainontaa? Ensinnäkin se on potentiaalisten asiakkaiden luettelon laajentaminen. Mainoksen omistaja maksaa jokaisesta hänen sivustollaan vierailevan henkilön napsautuksesta. Jos mainonta, muotoilu ja tiedot kiinnostavat kuluttajaa, hän voi käyttää sitä tai palata myöhemmin sivustolle uudelleen, ja mikä tärkeintä, tutustua yrityksen brändiin. Siksi on erittäin tärkeää, että mainostajan verkkosivusto on laadukas, kätevä ja kohtuullisen informatiivinen, ilman turhaa tietoa, joka herättää visuaalisesti huomiota.
Ei tietenkään ole 100 % takuuta siitä, että kaikki sivustolla vierailevatostaa tuotteesi, mutta se, että henkilö tulee sisään tietyllä tavoitteella ja kiinnostuksella, lisää jo merkittävästi kontekstuaalisen mainonnan tehokkuutta.
Kohdistettu mainonta
Kohdistettu mainonta keskittyy tiettyyn ihmisryhmään. Tällöin kohdeyleisö pienennetään optimaaliseen kokoon, kaikki mahdolliset parametrit otetaan huomioon, jotta mainos olisi mahdollisimman tehokas.
Nämä asetukset sisältävät:
- maantieteelliset parametrit (kaupunki, alue jne.);
- potentiaalisten ostajien pyyntöjen historia;
- resurssi, jossa mainoksia näytetään;
- mainoksen ajanjakso;
- demografiset parametrit (ikä, sukupuoli, sosiaalinen asema jne.);
Miksi tarvitsemme kohdennettua mainontaa? Ensinnäkin helpottaaksesi hakua ja säästääksesi myyjän rahaa. Mitä yksinkertaisempi mainoksen tarkoitus on, sitä todennäköisemmin se myydään.
Kohdennettu mainonta kiinnittää tiettyjen ihmisryhmien huomion, jotka haluavat ostaa tämän tuotteen. Nyt tämäntyyppinen mainonta on suositumpaa sosiaalisissa verkostoissa, joissa on helpompi asettaa hakuparametreja. Tällaiset mainokset on sidottu potentiaalisten asiakkaiden profiileihin, jotka sisältävät tietoa heistä riittävän yksityiskohtaisesti heidän lukemiinsa kirjoihin asti.
Koska kuinka vakavasti ja vastuullisesti suhtaudut lähettämääsi mainontaan, tämän mainonnan tehokkuus ja vastaavasti siitä saamasi voitto riippuvat.
