Internet-liikenne on vain verkkoresurssin kaikkien vierailijoiden summa. Tähän mennessä kaikki on järjestetty niin, että liikenne on avain projektin kannattavuuteen. Erilainen liikenne voi tuoda eri rahaa, mutta yksi asia on sama: tarvitset sitä aina enemmän kuin sinulla on tällä hetkellä. Pyrimme käsittelemään liikenteen aiheen mahdollisimman yksityiskohtaisesti ja vastaamaan kaikkiin aloittelevien verkkovastaavien tärkeimpiin kysymyksiin liikenteestä.
Liikenteen lähteet
Liikennettä ei voi luoda tyhjästä, kuten ei voi vain ottaa ja tulostaa rahaa. Vierailijoita tulee houkutella muista, suuremmista lähteistä, jotka ovat jo voittaneet oman yleisönsä. Selvitetään, mitä liikenteen lähteitä on tänään:
- hakukoneet;
- sosiaaliset verkostot;
- mobiiliviestintälaitteet;
- selaimen kirjanmerkit;
- portaalit ja foorumit;
- offline-mainonta;
- verkkomainonta;
- muut lähteet.
On huomionarvoista, että sinun on päätettävä, miten voit edelleen ansaita rahaa projektillasi Internetissä, jotta voit valita tarvittavan liikenteen kasvustrategian. Jos aiot ansaita rahaa myynnistä, mikä tahansa liikenteen lähde, mukaan lukien mainonta, sopii sinulle. Mutta sisältöalustoille tämä ei ole kannattavaa, koska heidän liiketoimintamallissaan ansaitsee rahaa mainonnan myynnistä, ja liikenteen jälleenmyynti korkeammalla hinnalla on täysin eri juttu. Siksi tarkastelemme ensin ilmaisia liikenteen lähteitä.
Kuinka saada kävijöitä ilmaiseksi
Internetin käyttäjä voi siirtyä verkkoresurssista toiseen käyttämällä löydettyä linkkiä tai hakukonetta. Molemmat vaihtoehdot tarjoavat runsaasti ilmaisia tapoja saada liikennettä. Alla annamme perusesimerkkejä liikenteen saamisesta suurimmista lähteistä:
- Hakukoneet. Päästäksesi hakutulosten kärkeen, helpoin tapa on valita hakukyselyille erityinen semanttinen ydin. Näitä pyyntöjä varten on kirjoitettava artikkeleita, jotka kohdistetaan tiettyyn avainsanaan.
- Sosiaalinen, kuten "Vkontakte" ja "Facebook", antavat sinun luoda julkisia eturyhmiä. Täyttämällä nämä ryhmät mielenkiintoisella sisällöllä ja jättämällä linkin siihen muille yleisöille, voit saada tilaajia, jotka voidaan sitten muuttaa portaalisi yleisöksi.
- Messengers mobiililaitteille tukee chatbot-toimintoa. Voit luoda jonkinlaisen botin epätavallisilla vastauksilla, ja ihmiset lähettävät toisilleen linkkejä siihen. Joten sinähanki yleisö, joka voidaan sitten muuntaa liikenteeksi resurssiisi.
- Jos sinulla on jo paljon liikennettä eri lähteistä, yritä saada ihmiset lisäämään sivustosi kirjanmerkkeihin ja vierailemaan siellä säännöllisesti.
- Kiinnostavilla portaaleilla, kuten "Peekaboo" tai "Habrahabr", on melko vakavarainen yleisö. Jos vakiinnut siellä, voit mainostaa sivustoasi tai tuotettasi huomaamattomasti.
- Ihmiset menevät edelleen ulos katsomaan mainostauluja. Tämä mainontamenetelmä toimii hyvin suurella mainosbudjetilla.
- Verkkomainonnasta on monenlaista, ja on parempi uskoa se ammattilaisen tehtäväksi, joka selittää tavoitteesi ja tavoitteesi yksityiskohtaisesti.
Uusia liikenteen lähteitä
Uusi liikenteen lähde portaalillesi voi olla esimerkiksi liikenne mobiilisovelluksista.
Verkkokaupan kävijöitä voidaan houkutella käyttämällä apuohjelmia, kuten "Yandex. Market", jotka näyttävät käyttäjälle halvimmat hinnat. Jos et halua tai voi alentaa hintoja, vaihda vain sivustolla olevaa numeroa, ja kun olet yhteydessä asiakkaan kanssa puhelimitse, yritä selittää hänelle, että hinta on hieman korkeampi kuin sivustolla on ilmoitettu. Monet asiakkaat eivät halua etsiä kauppaa uudelleen ja suostuvat ostoon. Voit myös käyttää lisämyyntiä (lisämyyntiä) tällaisten laitosten asiakkaille.
Uutisten kerääjät, vaikkakin vanhat kuin maailma, mutta monet web-sivustotmestarit aliarvioivat edelleen merkitystään. Jos lisäät uutissyötteesi riittävään määrään kerääjiä, saat suurimman osan liikenteestä vain heiltä. Loppujen lopuksi ihmiset haluavat lukea uutisia yhdestä paikasta eivätkä surffata Internetissä pientä muistiinpanoa etsimässä.
Kontekstuaalinen mainonta
Joissakin kaupallisissa markkinarakoissa ei ole juuri mitään toivoa päästä parhaisiin hakutuloksiin, joten asiayhteyteen kohdistetusta mainonnasta tulee tinkimätön vaihtoehto. Kontekstin asettaminen on taidetta niille, jotka sitä tekevät. On tarpeen lajitella v altavia avainsanaluetteloita, suodattaa tarvittavat luetteloon ja poimia negatiiviset avainsanat. Sitten sinun on kohdistettava yleisöön, valittava mainosmateriaalit, suoritettava testejä ja paljon muuta. Sanalla sanoen on parempi delegoida mainoskampanja asiantuntevalle henkilölle tai paremmin mainostoimistolle. Loppujen lopuksi sinulla on jatkuva yhteys esiintyjään ja luottamus siihen, että huomenna liikennekanavaa ei tukkeudu, ja saat jatkossakin sivustolle tarvittavat kävijämäärät.
Teaser-mainonnassa ja sosiaalisten verkostojen kohdistamisessa on myös samanlainen työjärjestelmä. Jos haluat saada asiakkaita tai liikennettä kannattavasti, ole valmis työskentelemään mainoskampanjasi parametrien parissa.
Kuinka saat selville kilpailijan liikenteen lähteet
Helppoimmin ymmärrettävä ja suosituin palvelu on Suchweb.com
Tämän palvelun avulla voit selvittää kuukausittaisen yleisön likimääräisen määrän, liikenneyhteyden maittain ja liikenteen lähteittäin, viittaukset ja sosiaalisen osallistumisen. "Similarweb" on hyödyllinenkarkea arvio kilpailijasta, mutta hänen luvut ovat yleensä melko epätarkkoja. Voit tarkistaa tämän analysoimalla verkkosivustoasi sen avulla.
Joskus sivustolta löytyy Live Internet -tilastolaskurin, jota ei ole suojattu salasanalla. Tässä tapauksessa voit tarkastella tällaisen resurssin tilastoja ilman ongelmia. Mutta tällaista onnea tulee vastaan hyvin harvoin, koska kukaan ei halua näyttää avainsanoja ja sivuja, joille he saavat suurimman liikenteen.
Seuraavat palvelut voivat myös auttaa oppimaan lisää muiden ihmisten liikenteen lähteistä:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Näiden peruspalvelujen lisäksi on mahdollista, että sinua kiinnostava sivusto myydään nyt Telderi.ru-sivustopörssille. Sitten voit vain kirjoittaa myyjälle ja saada kaikki tarvittavat tilastot ilman ostovelvoitetta.
Kuinka analysoida vastaanotettua liikennettä
Jotta et keksi pyörää, kokeile Yandex. Metrica-tilastopalveluita tai voit käyttää Google Analyticsia liikenteen lähteiden analysointipalveluna. Molemmat työkalut ovat melko tehokkaita, ja niiden avulla voit seurata monimutkaisia kohteita, asettaa utm-tageja ja paljon muuta.
"Yandex. Metricalla" on käyttäjäystävällisempi käyttöliittymä, jonka avulla sivuston omistaja voi itsenäisesti käsitellä tarvittavia tilastoja, tehdä osan tiedoista, raportoida tietyistä päivämääristä ja indikaattoreista jne. Googlen palvelu on integroitu paremmin kontekstuaaliseen mainontaan.
Kohdeliikenteen lähde
Google Analytics -tilastopalvelu tarjoaa tavoitteiden asettamistoiminnon. Tavoitteena tässä mielessä voi olla mikä tahansa konversion saavuttamiseen tähtäävä toiminta. Tämä voi olla tilauksen tekeminen, rekisteröityminen sivustolle, uudelleenpostittamisen tekeminen ja niin edelleen. Oikein valittujen tavoitteiden avulla voit arvioida tilastoja riittävästi tulevaisuudessa ja saada todella edustavan otoksen. Ilman tavoitejärjestelmää on vaikea puhua oikeasta arvioinnista Internet-liiketoiminnan tehokkuudesta.
Tavoitteet toteutetaan esitystasolla ja ne voidaan määritellä näytöiksi tai sivuiksi, joita vierailijat katselevat, tai tietty määrä niitä. Tavoitteella voi olla rahallista arvoa. Tässä tapauksessa tulosprosentti eritellään kunkin tuloksen arvon mukaan, minkä avulla voit kiinnittää huomiota todella tärkeisiin tyyppeihin. Tämä voi olla esimerkiksi tapahtuman enimmäis- tai vähimmäissumma sivustolla.
Tavoitteita on 5 tyyppiä, jotka luetellaan alla olevassa taulukossa.
Tavoitteiden asettaminen Google Analyticsissa
Jos haluat lisätä uuden tavoitteen Google Analyticsiin, sinun on siirryttävä hallintapaneeliin ja sitten tavoiteosaan "Lisää tavoite". Seuraa seuraavaksi ohjeita:
- Määritä nimi ja tyyppi. Tavoitteena voi olla esimerkiksi se sivu, joka avautuu selaimessa ostotilauksen tekemisen tai sähköpostiuutiskirjeen tilaamisen jälkeen.
- Sinun on määritettävä kohdesivun URL-osoite. Kunvoit määrittää polun kohdetoiminnolle ja tämän tuloksen arvon.
- Luo kohde.
Voit tarkastella saavutettuja tavoitteita ja tulostehokkuutta koskevia raportteja Tulokset-osiossa valitsemalla sieltä Tavoitteet-alakohdan. Täältä löydät tietoa saavutetuista tavoitteista ja muuntoprosentista sekä tietoa tavoitteiden rahallisesta arvosta. Valikko "Karttatavoitteet" tarjoaa sinulle tiedot graafisessa muodossa.
Liikenteen lähteet - Mainossanat -osiossa voit seurata mainonnan tehokkuutta mainosryhmien, kampanjoiden, avainsanojen ja hakukyselyiden mukaan.
Suorapuhelut
Suora liikenteen lähde herättää paljon kysymyksiä Googlen tilastojen käyttäjien keskuudessa. Sana direct tarkoittaa englanninkielisessä käännöksessä "suoraa", läsnäolon yhteydessä tämä on vierailija, joka meni suoraan sivustollesi eli kirjanmerkeistä.
Suoraosumat voivat olla melko tarkka indikaattori resurssin offline-mainosten laadusta, jos käytät niitä. Jos ei, niin vielä parempi, nämä ovat ansaittuja vakituisia lukijoitasi.
Liikenteen lähteiden analyysi
Liikenteen lähteiden analyysi edellyttää tiivistä yhteistyötä Google Analyticsin kanssa.
Tämä on raportti, jota käytetään usein analysoinnissa. Avaa se valitsemalla valikosta "Liikenteen lähteet" ja sitten "Kaikki liikenne". Ensimmäinen asia, joka pistää silmään, on kaavio siirtymien kokonaismäärästä,jaetaan päiväkohtaisesti sekä tiedot lähteistä.
Jos haluat yksityiskohtaisen analyysin, napsauta lähdettä ja valitse se yleisestä luettelosta. Nyt voit analysoida yksityiskohtaisesti tietyn liikenteen lähteen tutkiaksesi asioita, jotka eivät näy kokonaiskaaviossa. Käytetään suodatinta lisäparametrilla.
Seuraavaksi voit määrittää parametrit haluamallasi tavalla, testata erilaisia tilastollisia hypoteeseja, vahvistaa ja hylätä ne.
Älä riskeeraa rahojasi
Tilasto on itsenäinen tieteellinen tieteenala, jossa on monia sudenkuoppia, kun intuitiivisesti selkeitä asioita pitäisi itse asiassa tulkita eri tavalla kuin meistä näyttää. Siksi mitä enemmän rahaa käytät maksullisiin liikennekanaviin, sitä suurempi riski on tulkita tilastollisen otoksen tiedot väärin. Siksi on parempi ulkoistaa tällaiset toiminnot ammattilaisille.
