Tilaston mukaan Yandex-järjestelmä palvelee yli 50 % venäjänkielisen Internetin käyttäjien hakukyselyistä. Tämä jättiläinen yritys ei ole enää pelkkä hakukone, se on kokonainen markkinointikompleksi Runetin sivustojen mainostamiseksi. Siksi verkkoasiantuntijoiden ja omien resurssiensa omistajien tulisi pystyä työskentelemään Yandex. Directin kanssa, joka on tärkein työkalu hakukoneoptimoinnin edistämiseen ja kontekstuaaliseen mainontaan verkossa. Tästä artikkelista löydät yksityiskohtaisen kuvauksen siitä, miten Direct (Yandex) toimii, mitä toimintoja se tarjoaa ja kuinka ne yhdistetään vaihe vaiheelta.
Miksi valita Yandex. Direct?
Jos syyt: Yandex on globaalin hakukone Venäjällä ja IVY-maissa, eivät riitä, tässä on vielä muutama argumentti resurssi edistämiseksi tällaisen kontekstuaalisen mainonnan avulla. Keskustellaan siitä, miten Direct (Yandex) toimii:
- mainoksesi näytetään vain kiinnostuneelle henkilölle, mikä tarkoittaa, että saat paljon todennäköisemmin oikean ostajan;
- kontekstikohtaista mainontapalvelua käyttämällä löydät tulvanvierailijat;
- tavoitekulutus - käytät rahaa mainontaan vain käyttäjien siirtymissä (napsautukset), mikä tarkoittaa, että voit laskea tilastoja - kuinka tehokasta mainonta on Yandex. Directin kautta;
- Mahdollisuus kapeaan mainonnan fokukseen - voit sijoittaa mainoksen hakuun tietyllä kriteerillä, esimerkiksi maantieteellisellä - "puhelimen korjaus Samarassa";
- mainokset julkaistaan vain korkealaatuisilla ja todistetuilla resursseilla;
- Yandex säästää aikaasi, joten voit käynnistää mainoskampanjan tunnissa ja muuttaa sitä tarvittaessa nopeasti.
Edut ovat ilmeisiä. Ja nyt opimme työskentelemään Yandex. Directin kanssa - ohje kertoo kontekstuaalisen mainonnan yhdistämisestä, uudelleenkohdistamisen asettamisesta, huutokaupan luomisesta ja mainoskampanjan tulosten yhteenvedosta verkkoanalytiikan avulla.
Kuinka luodaan mainoskampanja Directissä?
Ensimmäinen askel resurssin edistämisessä on tilin rekisteröinti. Kirjoita hakupalkkiin "Yandex" - "Direct", seuraa ensimmäistä linkkiä ja napsauta "Rekisteröidy". Syötä tähän kaikki tarvittavat tiedot, ilmoita maa ja valitse "Ammattimainen vaihtoehto" "Yandex. Direct".
Luo mainoskampanja siirtymällä sopivaan välilehteen, valitsemalla aloitus- ja lopetuspäivämäärä, määrittämällä yhteyshenkilöt viestintää varten. Jos jäykkä georeferenssi vaaditaan, valitse sopiva kenttä Tarkenna-valikosta. Osoitamme myös negatiiviset avainsanat, eli ne kyselyt, joita et teehuomioida sopimattoman liikenteen ja napsautusbudjetin hukkaan sulkemiseksi.
Sivustusten määrittäminen
Anna kampanjasi budjetti ja valitse sivustot, joissa mainoksesi pitäisi näkyä. Kuinka Direct (Yandex) toimii tässä tapauksessa? Jos olet monimutkaisten lääketieteellisten laitteiden myyjä, etkä valitse Ohita käyttäjien asetuksia -ruutua, eri resurssien käyttäjät näkevät mainoksesi riippumatta siitä, tarvitsevatko he linjan lääketehtaan vai ei. Haluat myös, että mainoksen saavat vain kiinnostuneet käyttäjät, esimerkiksi temaattisilta lääketieteellisiltä sivustoilta, joten tässä tapauksessa sinun on otettava huomioon käyttäjien mieltymykset. Vastaavasti sinun on valittava ruutu vaadittua riviä vastapäätä.
Ja päinvastoin. Olet esimerkiksi pizzamyyjä. On erittäin vaikea löytää temaattista resurssia nimenomaan mainoksellesi, koska kaikki syövät pizzaa - sekä lääkärifoorumin vierailijat että ihmiset, jotka etsivät elokuvia verkossa. Siksi tässä tapauksessa ei suositella "Ohita käyttäjän asetuksia" -valintaruutua.
Siellä on myös kehittyneempiä asetuksia, kuten mainoksen pysäyttäminen, kun sivusto on poissa käytöstä, matkapuhelinkäyttäjien hintatarjoukset, ei-toivotut sivustot ja osoitteet, joissa et halua nähdä mainostasi. Jatka sen jälkeen suoraan sen luomiseen.
Kuinka kirjoittaa mainos?
Niille, jotkaymmärtää, miten Yandex. Direct asiayhteyteen perustuva mainonta toimii, sinun ei tarvitse selittää, kuinka mainos laaditaan oikein. Mutta jos olet aloittelija, sinun pitäisi ehdottomasti tietää, kuinka valita avainsanoja ja mitä negatiiviset avainsanat tarkoittavat.
Avainsana tai lause on se, mitä käyttäjä etsii hakupalkista. Kuinka löytää ne? Se on yksinkertaista: sinun ei tarvitse osoittaa rajatonta mielikuvitusta ja istua iso muistikirja kädessäsi ja muistaa synonyymit – käänny vain Yandex Wordstatiin, syötä mitä tarjoat ja valitse luettelosta sopivimmat.
Negatiiviset avainsanat auttavat karsimaan pois tarpeettomat pyynnöt, jotta et tuhlaa mainosbudjettiasi. Jos esimerkiksi myyt pizzaa ilman kotiinkuljetusta, negatiivinen sanasi olisi "toimitus".
Mitä muuta? Mainoksessa voit sijoittaa varovasti toimintakehotuksen, esimerkiksi "Osta tänään - säästä huomenna!", sekä houkuttelevia sanoja: "alennus, ilmainen, kampanja" ja vastaavat.
Lisää yhteystietoja ja linkkejä osioihin, tämä auttaa lisäämään napsautettavuutta.
Kuinka määritän uudelleenkohdistamisen?
Tänä päivänä laadukkaaseen verkkosivuston edistämiseen ei riitä pelkkä myyntimainoksen luominen ja sen sijoittaminen Internetiin. Ymmärtääksesi todella, kuinka Yandex. Direct toimii ja mikä sen tehokkuus on, sinun on tiedettävä sellaisesta asiasta kuin uudelleenkohdistaminen.
Kuvittele seuraava tilanne: joku vierailija löysi sinut haun tai mainoksen kautta. Hän olisi ostanut tuotteen, mutta jokin häiritsi käyttäjää tai talous ei sallinut, jahenkilö päätti tulla luoksesi toisenkin kerran, mutta hetken kuluttua hän unohti sen.
Uudelleenkohdistustoiminto, joka voidaan määrittää Yandexissa. Suoran avulla voit seurata tällaisia käyttäjiä ja tuoda heidät takaisin häiritsevien mainosten avulla. Toisin sanoen henkilö, joka vierailee sivustollasi kerran ja käyttää mitä tahansa muuta resurssia, on paikalla Yandexin mainoksille nähdäkseen mainoksesi.
Miten se määritetään? Ensin sinun on asetettava kävijälaskuri Yandexistä. Mittarit. Napsauta seuraavaksi "Uudelleenkohdistusehdot"-rivillä "Lisää"-painiketta ja aseta ehto, jonka mukaan käyttäjät ryhmitellään. Esimerkiksi ne, jotka olivat kiinnostuneita toimituksesta tai tietystä tuotteesta.
Analytics
Yandex. Directin (mainonta) toiminnan lisäksi on myös ymmärrettävä Yandex. Direct-palvelun toimintaperiaate. Analyysi". Tämä on tarpeen kampanjan tehokkuuden arvioimiseksi. Tätä tarkoitusta varten Direct tarjoaa useita työkaluja - yleiset, väliaikaiset, maantieteelliset tilastot, joissa voit tarkastella napsautusten, näyttökertojen ja pomppimien määrää, viittausindeksiä, mainonnan keskimääräisiä kustannuksia ja kokonaisbudjettikuluja. Yandexin avulla. Mittarit" voit paitsi seurata kuinka monta käyttäjää sivustolle tuli, vaan myös mitä he tekivät siellä, mitä materiaalia he katselivat, kuinka kauan ja millä tuloksella. Voit myös käyttää ulkoisia tilastojärjestelmiä - Open Stat ja Live Internet.
huutokauppa
Viimeinen kysymys jää - kuinka paljon tällainen mainonta maksaa?ja ylennys? Tämä auttaa meitä vastaamaan kysymykseen: mikä on Yandex. Suoraan”, miten tämä järjestelmä toimii ja kuka määrittää hinnat?”
Huutokauppa on mainostajan hinnoittelu, jonka tulokset määrittävät napsautuskohtaisen hinnan valuutassa. Se määräytyy kullekin mainonnan tyypille - erityinen sijoittelu, dynaaminen ja taatut näyttökerrat. Siten asetettu hinta on molempia osapuolia hyödyttävä sekä mainostajalle että Yandexille.
Olemme siis analysoineet, kuinka Direct (Yandex) toimii, kuinka sen tärkeimmät toiminnot asetetaan ja kuinka napsautuskohtainen hinta muodostuu. Onnea tuloksiin!
