Aloittavat Internet-yrittäjät ja verkkovastaavat saavat sanan "hakukysely" kirjaimellisesti tyrmistyneeksi. Mikä "peto" tämä on? Ja miksi sinun on tarkistettava Yandex-pyynnöt ollenkaan? Ymmärtääksesi, miten se kaikki toimii, sinun on perehdyttävä hieman hakukoneiden algoritmeihin.
Mikä on hakukysely?
Jokainen, joka jollakin tavalla tulee Internetiin, syötti tiettyjä sanoja hakupalkkiin. Esimerkiksi "mikä on synkrofasotroni" tai "kannettavan tietokoneen ostaminen Samarasta on halpaa". Itse asiassa tämä on hakukysely - mitä käyttäjä on kirjoittanut hakupalkkiin.
Sitten hakurobotit valitsevat useita tuhansia (tai jopa miljoonia) pyyntöömme sopivia vaihtoehtoja (sivustot, joista hakulause löytyy) - ne muodostavat niin sanotun tulosteen.
Useimmiten olemme kiinnostuneita vain 1. sivusta, maksimi - 2-3 lisää. Tämä on huippu, johon kaikki pyrkivät pääsemään. Loppujen lopuksi ei ole mitään järkeä julkaista 3. sivua pidemmälle. Koska vain sisäänpoikkeustapauksissa käyttäjä vierittää toistaiseksi. Noin 70 % yleisöstä ei katso ollenkaan 1. sivua pidemmälle (jos et ota liian kapeaa aihetta, tietysti).
On loogista olettaa, että mitä enemmän ihmiset kirjoittavat tietyn kyselyn hakupalkkiin, sitä enemmän liikennettä (kohdennettuja siirtymiä) TOPissa olevat resurssit vastaanottavat. Siksi kaikille optimoijille Yandexin kyselyiden tarkistaminen on melkein ikuista "päänsärkyä". Sivustojen optimointi niin, että ne pääsevät TOP:iin, on erillinen kysymys. Ja tässä artikkelissa emme kosketa sitä.
Miten hakukyselyt riippuvat kohdeyleisöstä?
Vaikeus on, että sama kysely voidaan muotoilla eri tavoin. Oletetaan, että tarvitset tietoa siitä, kuinka päästä eroon vatsakivuista. Voit yksinkertaisesti kirjoittaa "vatsa sattuu, mitä tehdä" tai voit tehdä sen näin "kuinka nopeasti ja ilman seurauksia lievität gastralgian oireita". Tästä syystä meidän on tarkistettava Yandex-kyselyt, jotta voimme määrittää tarkasti, kuinka kohdeyleisömme etsii tietoa tietystä aiheesta.
Kumman kyselyn ihmiset kirjoittavat useammin? Vaikuttaa siltä, että vastaus on helppo. Täällä Yandex-pyyntöjen tarkistamista ei tarvita. Ilmeisesti ensimmäinen. Mutta nämä ovat tavallisia ihmisiä. Entä jos yleisömme on ihmisiä, joilla on vähintään lääketieteellinen koulutus tai toimivia lääkäreitä? Tilanne on muuttumassa radikaalisti. Siksi ennen kuin työskentelet avainsanojen kanssa (hakukyselyt, joita varten verkkovastaava optimoi sivuston), sinun on ymmärrettävä tarkalleen, mikä sivuston aihe on ja kuka on kohdeyleisö.
On tärkeää antaasisältöä kielellä, johon tulevat lukijat ovat tottuneet. Jos he ovat lääkäreitä, monimutkaiset lääketieteelliset termit ovat varsin sopivia. Lääketieteellisten yliopistojen opiskelijoille terminologia on purettava. Ja lukijat, jotka ovat kaukana lääketieteestä, on parempi päästä kokonaan eroon kaikista monimutkaisista käsitteistä, jos mahdollista.
Mitä hakukyselytilastot tarkoittavat?
Miten määrität, mitä ja miten ihmiset hakevat useammin? Ensinnäkin sinun on päätettävä resurssin aiheesta. Oletetaan, että resurssi on omistettu rakentamiseen. Mutta "rakentaminen" on liian laaja aihe. On tarpeen asettaa tiettyjä "naamioita" - konkretisoida pyyntöä jonkin verran. Otetaan esimerkiksi nämä:
- talon rakentaminen omin käsin;
- säätiö;
- tiilitalo;
- viimeistelytyöt;
- katto;
- betonityöt;
- maanparannus;
- runkotalot;
- tekniikan verkot;
- sähköasentaja omakotitalossa.
"Maskit" voivat olla mitä tahansa, mutta pyynnön on oltava melko suosittu (lisätietoja alla) ja koostuttava 1-2 sanasta. Tarkkaan ottaen nämä ovat sivuston tulevat otsikot. Tarvitsemme niitä tarkistaaksemme kyselyjen tiheyden Yandexissa.
Nyt jäsennämme hakukyselyt näiden "maskien" avulla ja kokoamme semanttisen ytimen. Käsin tekeminen on liian pitkää ja työlästä. On olemassa erityisiä ohjelmia, jotka tekevät tämän automaattisesti. Esimerkiksi Key Collector. Ohjelma on maksullinen, mutta ehdottomasti rahan arvoinen. Hän tarkistaa myös pyyntöjen tiheyden Yandexissa. Niille, jotka haluavat säästää rahaa, on ilmainen vaihtoehto sam alta kehittäjältä.
Valitettavasti ohjelmat eivät ole vielä oppineet ajattelemaan puolestamme. Pelkkä pyyntöjen tarkistaminen Yandexissa sanojen mukaan ei vieläkään riitä. Kyllä, tuloksena on useita tuhansia avainsanoja. On myös tietty parametri - taajuus. Se näyttää kuinka monta ihmistä kuukaudessa haki tiettyä kyselyä. Teoriassa mitä korkeampi taajuus, sitä enemmän liikennettä pyyntö tuo. Mikä tarkoittaa, että hän on parempi.
Mutta käytännössä asiat eivät ole niin yksinkertaisia. Ja avainsanojen pyyntöjen tarkistaminen Yandexissa voi olla harhaanjohtavaa aloittelijalle. Ja jokainen avain on lisäksi analysoitava manuaalisesti. Miksi? Analysoimme yksityiskohtaisesti alla.
Palvelu "Yandex. Wordstat"
On erikoispalveluita. He keräävät hakukyselytilastoja Yandexistä. Tämä tapahtuu automaattisesti. IT-yritykset eivät turhaan sijoittaa v altavia summia hermoverkkoalgoritmien ja tekoälyn kehittämiseen. Voit lajitella tiedot maan ja kaupungin mukaan tai käyttää useita "operaattoreita". Mutta ensin asiat ensin…
Koska meillä on "marsu" Yandex-hakukone, siirrytään palveluun, joka kerää tilastoja käyttäjiensä tärkeimmistä kyselyistä. Sitä kutsutaan nimellä "Yandex. Wordstat". Melko kätevä ja yksinkertainen palvelu. Sen päätehtävänä on auttaa verkkovastaaviatietyn avaimen pyyntöjen määrän tarkistaminen Yandexissa.
Yksittäisen pyynnön tilastot on helppo saada selville. Riittää, kun syötät pyynnön palveluriville ja painat enteriä. Muutaman sekunnin kuluessa järjestelmä tarkistaa pyynnön suosion Yandexissä ja palauttaa tuloksen. Oletusarvoisesti taajuuden määrittää mahdollisimman laaja yleisö. Voit kohdistaa siihen maan, alueen tai kaupungin mukaan.
Hakukyselyiden maantiede
Sanotaan, että tarvitsemme "asuntojen siivous" -pyynnön tiheyden Samarassa. Sitten asetuksista meidän on löydettävä tämä kaupunki ja rastitettava se. Jos olemme kiinnostuneita koko Samaran alueesta Togliattia lukuun ottamatta, valitsemme Samaran alueen, sitten etsimme Togliattin kaupungin ja poistamme sen vieressä olevan ruudun valinnan. Näin ollen koko Samaran alue valitaan yhtä kaupunkia - Toljattia lukuun ottamatta.
Wordstat on erittäin älykäs palvelu. Yhdessä kyselyn "talon siivous" kanssa se näyttää, kuinka muut ihmiset etsivät tätä palvelua. Julkaisu on jaettu 2 osaan. Vasemmalla palvelu näyttää kaikki pyynnöt, jotka sisältävät avainsanan. Oikea puoli on ns. kaiku. Järjestelmä näyttää, mitä muuta etsivät ihmiset, jotka ovat syöttäneet hakukoneeseen kyselyn "asuntojen siivous". Ja nyt hauskin osa…
"Puhdas" taajuus
Yllä oleva kuvakaappaus osoittaa, että hakulausekkeen "siivous asunnot" tilastot ilman aluekohdistusta on 96 336. Mitä tämä luku tarkoittaa? Vain erilaiset pyynnöt, jotka sisältävät "kodin siivouksen"syötetty 96 336 kertaa kuukauden sisällä.
Tässä vaiheessa useimmat aloittelevat verkkovastaavat "kompastuvat". He ajattelevat optimoivansa sivun tällaiseen pyyntöön ja saavansa välittömästi paljon liikennettä. Asiat eivät kuitenkaan ole niin yksinkertaisia…
Jos haluat tietää, kuinka moni käyttäjä etsi täsmälleen pyyntöämme - "asuntojen siivous", sinun on kirjoitettava se palveluriville täsmälleen näin (lainausmerkeissä). Alla olevasta kuvakaappauksesta näkyy, että vain 8 538 ihmistä syötti hakusanan "asunnon siivous". Tämä on ns. nettotaajuus - kuinka monta kertaa hakukysely täsmälleen syötettiin hakukoneeseen - "siivousasunnot", meidän tapauksessamme, eikä sen kanssa eri lauseita.
Kilpailukyky on tärkeämpää
Suosio on hyvä. Tämä on kuitenkin vain kolikon toinen puoli. Toinen parametri, jota ei pidä unohtaa, on hakukyselyn kilpailukyky. Mikä se on? Käyttäjien huomiolle on vakava sota. Jos jokin hakukysely tuottaa hyvää liikennettä, niin monet ihmiset haluavat edetä siinä (saakseen saman liikenteen). Ja tämä tarkoittaa, että joudut taistelemaan "lämmin paikasta" hakutulosten ensimmäisellä sivulla.
"Kynärpäiden murtaminen" suurten pelaajien kanssa on toivotonta bisnestä. Heidän budjettinsa, henkilöresurssejaan ja teknisiä resurssejaan "ei voi ylittää". Tästä syystä sinun on käsiteltävä jokainen avain (hakukysely) manuaalisesti. Verkkovastaavan tehtävänä on löytää suosituimmat (usein) ja heikoimmin kilpailukykyiset.
Kuinka analysoida?
Jos haluat analysoida tietyn kyselyn kilpailukykyä, voit tutkiahakutulokset manuaalisesti. Tämä menetelmä on melko työläs - kuvittele, että sinun on tutkittava kilpailijoita tällä tavalla useiden satojen avainten os alta. Sopii enemmän ammattilaisille kuin aloittelijoille, koska se antaa tarkimman tuloksen. Edellyttäen, että hyväksyttyjen analyysikriteerien merkitykseen luotetaan vakaasti.
Aloittelijoille ja niille, jotka eivät erityisemmin halua vaivautua, on olemassa yksinkertaisempi tapa - Mutageen-palvelu. Useimmiten se on myös melko tarkka. Huono puoli on, että se on itse asiassa "musta laatikko". Kukaan, paitsi kehittäjät, ei tiedä, mitä algoritmeja se käyttää nykyään. Ja mikä toimii huomenna.
Kyselyn sijaintien tarkistaminen Yandexissa
Verkkovastaavilla on usein toinen haaste. Sinun on tarkistettava, missä paikassa hakukoneessa (esimerkiksi Yandexissa) sivusto sijaitsee tietylle avainkyselylle. Voit tarkistaa tämän manuaalisesti kirjoittamalla haluamasi hakukyselyn hakupalkkiin ja yrittämällä löytää sivustosi hakutuloksista. Mutta on helpompi tapa - käyttää yhtä monista palveluista, jotka "poistavat" paikat automaattisesti. Esimerkiksi AllPosition tai Topvisor.
LSI-lauseet tai "hännät"
On mahdotonta olla puhumatta toisesta tavasta lisätä liikennevirtaa sivustolle. Kun kilpailu vain kasvaa, on entistä vaikeampaa edetä korkean ja keskitiheyden hakukyselyissä. Optimoijat ovat kuitenkin löytäneet tavan saada liikennettä matalataajuisista kyselyistäjota harvat ihmiset edistyvät.
Tätä varten sivu on optimoitu yhdelle kilpailukykyiselle pyynnölle. Esimerkiksi "miten ostaa asunto". Edelleen tekstissä on lisätty erilaisia lauseita, joilla ihmiset ohjaavat tämän kyselyn hakukoneeseen. Esimerkiksi kysely "miten ostaa asunto" sopii sellaisiin "häntäihin" kuin Moskovassa, uudessa rakennuksessa, ilman kiinteistönvälittäjää, itsenäisesti, nopeasti, edullisesti, ilman käsirahaa ja niin edelleen.
Yhdessä artikkelissa voi olla satoja tällaisia LSI-lauseita. Ja jokainen tuo vähän liikennettä. Tämän seurauksena ja pääkyselyssä - "miten ostaa asunto" artikkeli nousee korkeammalle hakutuloksissa. Ehkä jopa päästä TOPiin, jos artikkeli on melko laaja, hyödyllinen ja mielenkiintoinen.
Johtopäätökset
Yhteenvetona kaiken edellä olevan, voimme tehdä seuraavat johtopäätökset:
- hakukyselyt ovat äärimmäisen tärkeitä verkkovastaavalle - ilman niiden tutkimista ja analysointia on mahdotonta tehdä vierailtua sivustoa ja tuoda se hakutulosten TOPiin;
- millä tahansa hakukoneen lauseella on 2 tärkeää parametria - taajuus ja kilpailukyky, mitä korkeampi ensimmäinen ja pienempi toinen, sitä parempi tämä avain on optimoijalle;
- Hakukyselytilastojen keräämiseksi Yandexillä on erikoispalvelu - Wordstat;
- voit tarkastella tietyn maan, alueen tai kaupungin tilastoja;
- Ns. puhdas taajuus on webmasterille ratkaisevan tärkeä, jotta se selviää, Wordstatin kysely on kirjoitettava lainausmerkkeihin;
- On kätevää analysoida tietyn pyynnön kilpailukykyä "Mutageeni"-palvelussa;
- käyttämällä matalataajuisia kyselyitä voit myöshoukuttelevat paljon liikennettä, tähän he käyttävät LSI-lauseita.
Ennen kuin täytät sivuston sisällöllä, on erittäin tärkeää analysoida hakukyselyt ja kerätä semanttinen ydin. Tämä on eräänlainen markkinointitutkimus – se näyttää, kuinka kiinnostavaa sisältösi on käyttäjille.
Ihanteellinen vaihtoehto on, kun joukko ihmisiä etsii tietoa aiheesta, mutta hakutuloksissa ei ole riittävää sisältöä. Silloin on kaikki mahdollisuudet, että sivustosi on suosittu ja kysytty tällä markkinaraolla. Edellyttäen tietysti, että se on mahdollista täyttää asiaankuuluvalla, hyödyllisellä ja mielenkiintoisella tiedolla aiheesta.
Mitä aktiivisempi kohdeyleisö on, mitä enemmän he viettävät aikaa sivustollasi, sitä korkeammalle hakukoneelle se sijoittuu. Erityisesti "Yandex". Pyynnön vahvistuspalvelu on todella tehokas työkalu oikeissa käsissä.
Trendi on sellainen, että käyttäytymistekijöistä tulee hakuroboteille ratkaisevia. Vaikka tietyn vertailumassan olemassaolo laadukkaista resursseista on silti tärkeää. Sen vaikutus sijoituksiin vähenee kuitenkin vähitellen.
