Tänä päivänä mikä tahansa Internetissä edustettuna oleva yritys (ja sellainen on itse asiassa mikä tahansa yritys tai organisaatio, joka ei halua menettää asiakaskuntaansa "verkossa") kiinnittää paljon huomiota hakukoneoptimointiin. Tämä on oikea lähestymistapa, joka voi auttaa merkittävästi alentamaan myynninedistämiskuluja, alentamaan mainontakuluja ja, mikäli haluttu vaikutus toteutuu, luo yritykselle uuden asiakaslähteen. Yksi työkaluista, joilla edistäminen toteutetaan, on semanttisen ytimen kokoaminen. Mitä se on ja miten se toimii, kerromme tässä artikkelissa.
Mikä on "semantiikka"
Joten, aloitetaan yleiskäsityksestä, mikä on semanttinen ydin ja mitä "kerää semantiikan" käsite tarkoittaa. Useilla hakukoneoptimoinnille ja verkkosivustojen edistämiselle omistetuilla Internet-sivustoilla kuvataan, että semanttista ydintä voidaan kutsua luetteloksi sanoista ja lauseista, jotka voivat täysin kuvata sen aihetta, laajuutta ja painopistettä. Riippuen siitä, kuinka suuri tietty projekti on, sillä voi olla suuri (ja ei niin) semanttinen ydin.
Uskotaan, että tehtävänä on kerätäsemantiikka on avainasemassa, jos haluat alkaa mainostaa resurssiasi hakukoneissa ja saada "elävää" hakuliikennettä. Siksi ei ole epäilystäkään siitä, että tämä olisi otettava täysin vakavasti ja vastuullisesti. Usein oikein koottu semanttinen ydin on merkittävä panos projektin optimointiin, sen aseman parantamiseen "hakukoneissa" ja indikaattoreiden, kuten suosion, viittausindeksin, liikenteen ja muiden kasvuun.
Semantiikka mainoskampanjoissa
Itse asiassa, projektiasi parhaiten kuvaavien avainsanojen luettelon laatiminen on tärkeää paitsi hakukonepromootiolla. Kun työskentelet kontekstuaalisen mainonnan kanssa järjestelmissä, kuten Yandex. Direct ja Google Adwords, on yhtä tärkeää valita huolellisesti ne "avainsanat", joiden avulla voit saada eniten kiinnostuneita asiakkaita omalla markkinaraollasi.
Mainonnassa tällaiset temaattiset sanat (niiden valinta) ovat tärkeitä myös siksi, että niiden avulla voidaan löytää helpompaa liikennettä kategoriastasi. Tämä on esimerkiksi olennaista, jos kilpailijasi työskentelevät vain kalliilla avainsanoilla ja sinä "ohitat" nämä markkinaraot ja etenet sinne, missä on projektillesi toissijaista liikennettä, mutta joka on kuitenkin kiinnostunut projektistasi.
Kuinka semantiikkaa kerätään automaattisesti?
Itse asiassa nykyään on kehitetty palveluja, joiden avulla voit luoda semanttisen ytimen projektillesi muutamassa minuutissapöytäkirja. Tämä on erityisesti Rookeen automaattinen promootioprojekti. Menettely sen kanssa työskentelyyn on kuvattu pähkinänkuoressa: sinun on siirryttävä järjestelmän vastaavalle sivulle, jossa ehdotetaan kerättäväksi kaikki tiedot sivustosi avainsanoista. Seuraavaksi sinun on syötettävä sinua kiinnostavan resurssin osoite objektiksi semanttisen ytimen kokoamista varten.
Palvelu analysoi automaattisesti projektisi sisällön, määrittää sen avainsanat, vastaanottaa projektin määritellyt lauseet ja sanat. Tästä johtuen sinulle muodostetaan luettelo sanoista ja lauseista, joita voidaan kutsua sivustosi "perustaksi". Ja totta puhuen, semantiikan kerääminen tällä tavalla on helpointa; kaikki voivat tehdä sen. Lisäksi Rookee-järjestelmä, analysoimalla sopivia avainsanoja, kertoo sinulle myös tietyn avainsanan edistämiskustannukset sekä ennustaa, kuinka paljon hakuliikennettä voit saada, jos mainostat näitä kyselyitä.
Manuaalinen kokoaminen
Jos puhumme avainsanojen valinnasta automaattitilassa, itse asiassa täällä ei ole mitään kirjoitettavaa pitkään aikaan: käytät vain valmiin palvelun saavutuksia, joka pyytää sinua avainsanoja sivustosi sisältö. Itse asiassa tämän lähestymistavan tulos ei kaikissa tapauksissa sovi sinulle 100%. Siksi suosittelemme, että käännät myös manuaaliseen versioon. Puhumme myös siitä, kuinka kerätä semantiikkaa sivulle omin käsin tässä artikkelissa. Ennen sitä sinun on kuitenkin jätettävä muutama muistiinpano. Erityisesti sinun tulee ymmärtää, että olet mukana manuaalisessa avainsanojen keräämisessä pidempään kuin automaattisen palvelun kanssa. mutta samalla pystyt priorisoimaan pyynnöt itsellesi, ei niiden edistämisen kustannusten tai tehokkuuden perusteella, vaan keskittyen ensisijaisesti yrityksesi erityispiirteisiin, sen vektoriin ja tarjottujen palvelujen ominaisuuksiin.
Aiheiden määrittely
Ensinnäkin, kun puhutaan semantiikan keräämisestä sivulle manuaalisesti, on kiinnitettävä huomiota yrityksen aiheeseen, sen toimialaan. Otetaan yksinkertainen esimerkki: jos sivustosi edustaa varaosia myyvää yritystä, sen semantiikan perustana ovat tietysti eniten käytetyt kyselyt (kuten "autoosat Fordille").
Kuten hakukoneiden edistämisen asiantuntijat sanovat, sinun ei pitäisi pelätä käyttää korkeataajuisia kyselyitä tässä vaiheessa. Monet optimoijat uskovat virheellisesti, että kamppailussa näistä usein käytetyistä ja siten lupaavimmista kyselyistä on paljon kilpailua. Käytännössä tämä ei aina pidä paikkaansa, koska vierailija, joka tuli hakemaan erityistä pyyntöä, kuten "osta akku Fordiin Moskovassa", on usein paljon suurempi kuin henkilöltä, joka etsii yleistietoa akuista.
On myös tärkeää kiinnittää huomiota tiettyihin yrityksesi toimintaan liittyviin seikkoihin. Jos yrityksesi toimii esimerkiksi tukkumyyntinä, semanttisen ytimen tulee näyttää avainsanoja, kutenkuten "tukku", "osta irtotavarana" ja niin edelleen. Loppujen lopuksi käyttäjä, joka haluaa ostaa tuotteesi tai palvelusi vähittäismyyntiversiona, ei yksinkertaisesti kiinnosta sinua.
Keskitymme vierailijaan
Seuraava askel työssämme on keskittyä siihen, mitä käyttäjä etsii. Jos haluat tietää kuinka koota sivun semantiikka sen mukaan, mitä vierailija etsii, sinun on tarkasteltava vierailijan keskeisiä kyselyitä. Tätä varten on olemassa palveluita, kuten Yandex. Wordstat ja Google Keyword External Tool. Nämä projektit toimivat ohjenuorana verkkovastaaville Internet-liikenteen löytämisessä ja tarjoavat mahdollisuuden löytää mielenkiintoisia markkinarakoja projekteilleen.
Ne toimivat hyvin yksinkertaisesti: sinun on "ajattava" hakukysely sopivaan muotoon, jonka perusteella etsit oleellisia, tarkempia. Näin ollen edellisessä vaiheessa määritetyt korkean taajuuden avainsanat ovat hyödyllisiä tässä.
Suodatus
Jos haluat kerätä semantiikkaa hakukoneoptimointia varten, tehokkain tapa on karsia pois "ylimääräiset" kyselyt, jotka eivät sovellu projektiisi. Nämä sisältävät erityisesti avainsanoja, jotka liittyvät semanttiseen ytimeesi morfologian suhteen, mutta jotka eroavat olemukseltaan. Tämän tulisi sisältää myös avainsanoja, jotka eivät kuvaa projektiasi oikein tai tekevät sen väärin.
Siksi ennenavainsanojen semantiikan keräämiseksi on tarpeen päästä eroon sopimattomista. Tämä tehdään hyvin yksinkertaisesti: koko projektillesi laaditusta avainsanaluettelosta sinun on valittava sivustolle tarpeettomat tai sopimattomat ja yksinkertaisesti poistettava ne. Tällaisen suodatuksen aikana asetat sopivimman kyselyistä, jotka ohjaavat sinua jatkossa.
Esitettyjen avainsanojen semanttisen analyysin lisäksi on syytä kiinnittää huomiota myös niiden suodattamiseen pyyntöjen lukumäärän mukaan.
Tämä voidaan tehdä käyttämällä samaa Google-avainsanatyökalua ja "Yandex. Wordstat". Kun kirjoitat pyynnön hakulomakkeeseen, saat lisäavainsanojen lisäksi myös kuinka monta kertaa tämä tai tuo pyyntö tehdään kuukauden aikana. Tällä tavalla näet likimääräisen hakuliikenteen määrän, joka voidaan saada näiden avainsanojen edistämisellä. Ennen kaikkea olemme tässä vaiheessa kiinnostuneita alikehittyneiden, epäsuosittujen ja yksinkertaisesti harvalukuisten kyselyjen hylkäämisestä, joiden edistäminen tulee meille ylimääräiseksi kustannuksiksi.
Pyyntöjen jakautuminen sivuille
Kun olet saanut luettelon projektiisi sopivimmista avainsanoista, sinun on alettava vertailla näitä kyselyitä sivustosi sivuihin, joita niillä mainostetaan. Tärkeintä tässä on määrittää, mikä sivuista on oleellisin tietyn kyselyn kann alta. Lisäksi muutos tulisi tehdä tietylle sivulle ominaisen linkin painon vuoksi. Oletetaan, että suhde on suunnilleen tällainen: mitä kilpailukykyisempi kysely, sitä enemmän siteerattuja sivuja seuraavalita sille. Tämä tarkoittaa, että työskennellessämme kilpailukykyisimpien kanssa meidän tulee käyttää pääsivua, ja niille, joilla on vähemmän kilpailua, kolmannen sisäkkäisen tason sivut sopivat hyvin jne.
Kilpailija-analyysi
Älä unohda, että voit aina "pikata", kuinka hakukoneiden "ylimpänä" sijainneissa olevien sivustojen mainostaminen tapahtuu avainkyselyillesi. Ennen kuin keräämme kilpailijoiden semantiikan, meidän on kuitenkin päätettävä, mitkä sivustot voimme sisällyttää tähän luetteloon. Se ei aina sisällä yrityksesi kilpailijoiden omistamia resursseja.
Ehkä hakukoneiden näkökulmasta nämä yritykset edistävät muita kyselyitä, joten suosittelemme kiinnittämään huomiota sellaiseen komponenttiin kuin morfologia. Täytä hakulomake kyselyillä semanttisesta ytimestäsi - ja näet kilpailijasi hakutuloksissa. Seuraavaksi sinun tarvitsee vain analysoida ne: tarkastella näiden sivustojen verkkotunnusten parametreja, kerätä semantiikkaa. Mitä tämä menettely on ja kuinka helppoa se on toteuttaa automaattisilla järjestelmillä, olemme jo kuvanneet edellä.
Yleiset suositukset
Kaiken edellä kuvatun lisäksi haluaisin esittää myös joitain yleisiä neuvoja kokeneiden optimoijien antamista. Ensimmäinen on tarve käsitellä korkean ja matalan taajuuden pyyntöjen yhdistelmää. Jos keskityt vain yhteen luokkaan, mainoskampanja voi epäonnistua. Jos valitsetvain "korkeat taajuudet", ne eivät saa sinua oikeita kohdistettuja vierailijoita etsimään jotain erityistä. Toisa alta matalataajuiset pyynnöt eivät tuota sinulle haluttua määrää liikennettä.
Tiedät jo semantiikan keräämisen. Wordstat ja Google-avainsanatyökalu auttavat sinua määrittämään, mitä sanoja avainsanojesi ohella haetaan. Älä kuitenkaan unohda assosiatiivisia sanoja ja kirjoitusvirheitä. Nämä pyyntöluokat voivat olla erittäin kannattavia, jos käytät niitä tarjouksessasi. Sekä ensimmäiselle että toiselle voimme saada tietyn määrän liikennettä; ja jos pyyntö on vähän kilpailukykyinen, mutta meille kohdistettu, myös tällainen liikenne on mahdollisimman saatavilla.
Joillakin käyttäjillä on usein kysymys: kuinka kerätä semantiikkaa Googlelle/Yandexille? Se tarkoittaa, että optimoijia ohjaa tietty hakukone, joka edistää heidän projektiaan. Itse asiassa tämä lähestymistapa on varsin perusteltu, mutta siinä ei ole merkittäviä eroja. Kyllä, jokainen hakukone toimii omilla suodatus- ja sisällönhakualgoritmeilla, mutta on melko vaikea arvata, missä sivusto sijoittuu korkeammalle. Löydät vain joitain yleisiä suosituksia siitä, mitä edistämisstrategioita tulisi käyttää, jos työskentelet tietyn PS:n kanssa, mutta tälle ei ole olemassa yleisiä sääntöjä (etenkään todistetussa ja julkisesti saatavilla olevassa muodossa).
Semantiikan kokoelma mainoskampanjaa varten
Sinulla saattaa olla kysyttävää "Directin" semantiikan keräämisestä? Vastaamme: yleensä menettely vastaa yllä kuvattua. Sinun on päätettävä: mihin kyselyihin sivustosi liittyy, mitkä sivut kiinnostavat käyttäjää eniten (ja mitkä keskeiset kyselyt), mitkä avainsanat ovat sinulle tuottoisimpia ja niin edelleen.
Semantiikan kerääminen "Directille" (tai mille tahansa muulle mainoskokoojalle) on se, että sinun on kategorisesti kieltäydyttävä ei-aiheisesta liikenteestä, koska napsautuskohtainen hinta on paljon korkeampi kuin hakukoneen tapauksessa. optimointi. Tätä varten käytetään "stop-sanoja" (tai "negatiivisia sanoja"). Jotta ymmärtäisimme, kuinka semanttinen ydin voidaan koota negatiivisilla avainsanoilla, tarvitaan syvempää tietoa. Tässä tapauksessa puhumme sellaisista sanoista, jotka voivat tuoda sivustollesi liikennettä, josta et ole kiinnostunut. Usein nämä voivat olla sanat "ilmainen", jos kyseessä on esimerkiksi verkkokauppa, jossa ei etukäteen voi olla mitään ilmaista.
Kokeile laatia sivustosi semanttinen ydin itse, niin huomaat, ettei tässä ole mitään monimutkaista.
