Sosiaalisen mainonnan syntyminen ja vastaavasti kehitys Venäjän tietomarkkinoilla määräytyivät merkittävistä syy-tekijöistä. Jokainen alla oleva esimerkki sosiaalisesta mainonnasta kertoo monista Venäjän federaatiossa tapahtuneista tapahtumista. Vuonna 1992 ilmestyivät videot "Mehiläiset", "Soita vanhemmillesi" (I. Burenkov, "Domino" -toimisto). Yhteiskunnallisten siteiden katkeaminen, Venäjän taloudelliset ja poliittiset kriisit, rikollisuuden nopea kehitys johtavat yhteiskunnan demoralisoitumiseen, muodostavat uuden suhdejärjestelmän, joka perustuu omaisuusarvojen ensisijaisuuteen. Venäjän väestön julkinen epävarmuus, v altion itsensä ja sosiaalisten järjestelmien tuen puute aiheutti olemassa olevien ongelmien pahenemisen ja toisen - sosiaalisen - syntymisen. Oli ilmeinen tarve muuttaa yleistä politiikkaa. Tällaisen politiikan väline oli sosiaalinen mainonta.
Kuinka sosiaalinen mainonta syntyi
Venäjän federaatiossa sosiaalinen mainonta tiedotus- ja mainostoimintamuotona on ollut olemassa yli kymmenen vuotta, kun taas muissa maissaLänsi - yli vuosisata. Venäjän federaatiossa perustettiin ns. Advertising Council vuonna 1993, ja siihen kuuluivat molemmat mainostoimistot, tiedotusvälineet ("Komsomolskaja Pravda", "Trud" - painetut tiedotusvälineet; NTV, "Ostankino" ̶ televisioyhtiöt; "Radio of Russia" ", "Europe plus", "Mayak" ̶ radioasemat) ja jotkut julkiset organisaatiot - Moskovan armo- ja terveysrahasto ja monet muut. Tämän neuvoston perustamisen tarkoituksena on tuottaa yksittäinen mainostuote yhteiskunnan ongelmista. Sen jäsenet kehittävät esimerkkejä sosiaalisista tapahtumista painetulle medialle, tuottavat ääni- ja videoleikkeitä. Neuvoston peruskanta perustuu siihen, että se kieltäytyy laittamasta omaa tuotemerkkiään myynninedistämistuotteeseen.
Miltä se näyttää
PSA, neuvoston tekstiesimerkit:
- Perhesuhteet "Lapset-vanhemmat" -osiossa. Esimerkki PSA:sta (teksti) tässä osiossa: "He kasvoivat ja unohtivat vanhempansa. Muistatko? Soita vanhemmillesi."
- Perhesuhteet osiossa "Lapset perheessä": "Kukan kasvattaminen vaatii paljon voimia. Lapset eivät ole kukkia, anna heille enemmän rakkautta."
- Asenne elämään: "Nämä ovat mehiläisiä. Elämä päätti kaiken heidän puolestaan. Rakennamme omaa elämäämme. Älä pelkää muutosta."
Mainosneuvoston toiminta
Neuvoston jäsenet pitävät säännöllisesti temaattisia lehdistötilaisuuksia, järjestävät tiedotusmateriaalin sijoittelua muihin medioihin, pitävät kaikenlaisia esitelmiä,retkiä. He osallistuvat työntekijöiden sosiaalialan erityiskoulutukseen, yhteiskuntatieteellisten hankkeiden toteuttamiseen, tarjoavat kaikenlaista tukea julkisten järjestöjen, ammattiliittojen, klubien perustamiseen, osallistuvat aktiivisesti temaattisiin päiviin: Lastenpäivä, Luovuttajien päivä, Tuberkuloosi Päivä, Terve päivä elämäntapa jne. Monet venäläiset voittoa tavoittelemattomat järjestöt ovat perustaneet ja ylläpitävät lehdistöpalveluita. Sosiaali- ja ekologisessa liitossa lehdistöpalvelu perustettiin vuonna 1999. Luomisen tarkoituksena oli ympäristö- ja sosiaalisen tiedon levittäminen tiedotusvälineissä. Toimintansa alkamisen lähtökohtana oli tiedotuskirjeiden lähettäminen liiton olemassaolosta ja toiminnasta, mutta nyt lehdistöpalvelu toimii moneen suuntaan. Työntekijät valmistelevat ja jakavat lehdistötiedotteita viranomaisten toimista ympäristöasioissa, saavutuksista ympäristönsuojelun alalla, innovatiivisista teknologioista, ympäristölainsäädännöstä ym. SEU:lla on ainutlaatuinen ympäristöasioita koskeva tietopankki, joka on peräisin yli 250 unionin jäseneltä. Tämän seurauksena noin 130 venäläistä ja ulkomaista mediaa ottaa jatkuvasti yhteyttä liiton lehdistöpalveluun. Merkittävä askel oli sosiaalisen tiedon viraston syntyminen Venäjälle. Venäjän viranomaiset ja media kääntyvät hänen palveluihinsa. Toimiston ilmestymisestä yhteiskunnan elämään, nyt voit löytää esimerkkiä sosiaalisesta mainonnasta kirjaimellisesti joka askeleelta (sekä joukkoliikenteessä että muissa ruuhkaisissa paikoissa).
Sosiaalisen mainonnan lainsäädäntö
Venäjällä sosiaalisen mainonnan olemassaoloa säätelee laki. Vuoden 2006 liittov altion mainonnasta annetun lain 10 §:ssä sanotaan, että sosiaalinen mainonta on suunnattu v altion ja yleiseen etuun ja sillä pyritään hyväntekeväisyyteen. Sosiaalisen mainonnan lainsäädännöllinen sääntely puhuu ammattilaisen yhteiskunnan luomisesta, joka tuottaa sosiaalisia tuotteita ja lisää os altaan väestön kiinnostusta merkittäviä sosiaalisia ongelmia kohtaan. Esimerkki sosiaalisesta mainonnasta väestön kiinnostuksen lisäämiseksi on "sosiaalinen mainonta" -kategorian ilmaantuminen varsin vaikutusv altaisissa mainoskilpailuissa Venäjällä: Nuorten mainosfestivaali, mainosfestivaali Nižni Novgorodissa jne.
Sosiaalinen mainonta, esimerkkejä, sen käsitys
Vuonna 2000 Novosibirskissä tehdyn sosiologisen tutkimuksen tulokset (osallistui 60 vastaajaa) osoittavat, että sosiaalisen mainonnan tuntemus on heikko (25 %), kun taas videot ACE:stä sekä vanhempien ja lasten asenteesta mainittiin esimerkki sosiaalisesta mainonnasta ("Soita vanhemmillesi." Tämän lisäksi vastaajat muistelivat erilaisia median välittämiä mielenosoituksia huumeriippuvuudesta, AIDSista. He ilmaisivat positiivisen asenteen sosiaaliseen mainontaan 65 prosentissa tapauksista. 20 % ei nähnyt mainonnasta juurikaan hyötyä, ja vain 15 % piti tällaista mainontaa välttämättömänä yhteiskunnallisen mielipiteen muovaamisessa.
Sosiaaliset asiat aiheina taiesimerkki sosiaalisesta mainonnasta
Kaikki sosiaaliset ongelmat, jotka on mainittava sosiaalisen mainonnan kautta, kyselyyleisö jakautuu siten, että on mahdotonta määrittää ongelmien prioriteettia. Kysely johti siis seuraaviin tuloksiin:
- huumeiden väärinkäytön ja alkoholismin ongelma (tämä on ainoa ongelma, jonka vastaajat asettivat tärkeydessään ensimmäiselle sijalle - 65%);
- HIV-aids-ongelma;
- äitiyden ja lapsuuden suojelu;
- ympäristönsuojelu;
- kansallisen idean muokkaaminen.
Näin ollen parhaita esimerkkejä sosiaalisesta mainonnasta Venäjällä ovat ne, jotka on suunniteltu paperille, julisteiden tai muiden vaihtoehtojen muodossa ja jotka asetetaan julkisesti esille julkisilla paikoilla, eli paikoissa, joissa ihmisillä on eniten ruuhkaa..
