Tänään tunnetut tuotemerkit ovat kaikkien huulilla. Totumme niihin emmekä ajattele sitä, että joku on joskus keksinyt nämä nimet, että niiden takana on tarinoita. Ja sillä välin tuotemerkkien "elämä" on erittäin mielenkiintoista, he taistelevat jatkuvasti paikoista eräänlaisissa "hittiparaadeissa", suosion ja arvon luokituksessa. Puhutaanpa eri alojen tunnetuimmista merkeistä.
Nimen valintamenetelmät
Brändin nimen kehittämisprosessia kutsutaan nimeämiseksi. On olemassa useita tapoja luoda menestyvä nimi tuotteelle tai yritykselle. Ensimmäinen on yksinkertaisin, kun brändiä kutsutaan yksinkertaisesti luojan nimeksi tai sukunimeksi. Näin Ford, Prada, Bosch, Dell ja monet muut ylistivät nimeään.
Toinen suosittu tapa luoda nimiä on lyhenteet. Useimmiten tekijöiden nimistä ja sukunimistä otetaan osia tai kirjaimia; lauseiden kirjaimia voidaan myös yhdistää. Näin nimet MTS, Lenovo, IBM, HP ilmestyivät. Tuotemerkit voivat näkyäolemassa olevien tai keksittyjen sanojen käytön tulos. Joten tuotemerkit Apple, Volkswagen, BlackBerry ilmestyivät. Yleensä kampanjan aikana nimi ja logo yhdistetään tiettyyn tarinaan, legendaan, todelliseen tai kuvitteelliseen. Markkinoinnissa tätä kutsutaan brändimytologisaatioksi.
Epätavalliset tuotemerkit
Kaikki tietävät nimen "Nokia", mutta harvat tietävät, mitä se tarkoittaa. Aluksi yhtiö omisti paperitehtaan, yksi tehtaista rakennettiin Nokianvirran varrelle, lyhennetty versio ja siitä tuli uuden yrityksen nimi. Usein tuotenimet yhdistetään mytologisiin hahmoihin. Epätavallisin tapa käyttää myyttisen olennon nimeä on Asus. Luoessaan tulevan yrityksen konseptia omistajat kirjoittivat luettelon sen luontaisista ominaisuuksista: voima, seikkailunhalu, nopeus. Kaikki nämä ominaisuudet osoittautuivat luontaisesti muinaisten kreikkalaisten myyttien legendaariselle hevoselle Pegasukselle (alkuperäisessä kirjoituksessa - Pegasus). Mutta yrityksen omistajat halusivat nimen sijoittavan yrityksen puhelinluettelon kärkeen. Joten ensimmäinen tavu hevosen nimestä katosi ja "Asus" ilmestyi.
Volvo on nimetty latinalaisesta ilmauksesta "I roll" organisaation alun perin valmistamien kuulalaakereiden mukaan. Volkswagen-yhtiö, jonka nimi on saksalainen lause "kansanauto", noudatti samaa periaatetta. Mutta legendaarisin luultavasti on Apple-tuotemerkin nimi. Brändin luoja ja erinomainen markkinoija Steve Jobs kertoi ainakin kolme versiotatämän nimen historia.
Kalleimmat merkit
Brändin luominen vaatii paljon investointeja, ja yritykset ovat tietoisia näistä kustannuksista. Loppujen lopuksi mieleenpainuva, houkutteleva nimi auttaa lisäämään myyntiä. Nykyään brändit kamppailevat suurennoksen puolesta, minkä ansiosta voit saada lisätuloja vain nimestä. Brändien luokitus vaihtuu joka vuosi, joten on mahdotonta koota ainoaa oikeaa järjestystä ja listaa maailman kalleimmista merkeistä.
Mutta viime vuosien johtajien ryhmään on jatkuvasti kuulunut sellaisia brändejä kuin:
Apple. Jo mainittu merkki on ollut olemassa vuodesta 1976. Sen pääoma on useita satoja miljardeja dollareita. Brändin logon loi suunnittelija Rob Yanov. Aluksi se oli mustavalkoinen piirros, sitten luotiin monille tuttu monivärinen versio. 22 vuotta hän "eli" sateenkaarimuodossa, mutta palasi sitten alkuperäiseen kuvaansa
- Coca-Cola. Tunnettu merkki, joka valmistaa hiilihapotettua juomaa, ilmestyi vuonna 1892. Vuotuinen voitto on useita kymmeniä miljardeja dollareita. Brändin logo ilmestyi lähes 130 vuotta sitten, jonka aikana sitä on muutettu, mutta värit pysyivät ennallaan.
- Microsoft. Tietokoneyrityksen tuotemerkki ilmestyi vuonna 1975. Nykyään se on jatkuvasti maailman viiden kalleimman merkin joukossa. Pitkän elinkaarensa aikana yritys on vaihtanut useita logoja, nykyinen versio on ollut olemassa vuodesta 2012.
- Google. Vuonna 1998 perustettu digitaalinen yritysja sijoittuu tänään varmasti kannattavimpien tuotemerkkien joukkoon. Nimen kirjoitusasu "elämän" vuosien aikana on läpikäynyt 5 päivitystä, nykyinen versio on ollut käytössä vuodesta 2015. Brändin markkina-arvo on yli 360 miljardia dollaria.
- IBM. Toinen IT-yritys perustettiin vuonna 1911, jolloin se erikoistui erilaisten sähkölaitteiden valmistukseen. Yrityksen omaisuuden arvo on yli 100 miljardia dollaria.
Amerikan historia
Yhdysvallat on markkinoinnin syntymäpaikka, ja siellä ilmestyvät ensimmäiset tuotemerkit. Jo nimettyjen Applen, Coca-Colan, Googlen ja muiden lisäksi on muita kuuluisia amerikkalaisia tuotemerkkejä. Niitä ovat:
- Disney. Nykyään kuuluisa elokuvastudio on todellinen yritys. Leluja, vaatteita, makeisia julkaistaan Disney-brändillä.
- Nintendo. Pelikonsoleita ja tietokonepelejä valmistava yritys on nuorten tuttu ympäri maailmaa.
- Starbucks. Nykyään kuuluisien kahviloiden verkosto on levinnyt ympäri maailmaa. Ja se ilmestyi Yhdysvalloissa vuonna 1971. Nykyään yrityksen arvo on useita miljardeja dollareita.
- Täysruokatori. Laadukkaiden päivittäistavarakauppojen ketju valloittaa nyt koko maailman, ja se syntyi USA:ssa.
Monet amerikkalaiset vaatemerkit ovat saavuttaneet maailmanlaajuista mainetta. Esimerkiksi DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon kannattaa muistaa. Nykyään yhdysv altalaiset postimerkit ovat esimerkki brändin rakentamisesta, joka tuottaa voittoa.
Kuuluisia saksalaisia tuotemerkkejä
ToinenSaksaa voidaan kutsua maailmankuulujen tuotemerkkien syntymäpaikaksi. Tämä tila liittyy kuluttajien luotettavuuteen ja laatuun. Ei ihme, että niin monet saksalaiset merkit ovat automerkkejä.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi ovat maan todellinen loisto ja tuovat omistajilleen mojovan voiton. Myös Saksassa syntyi sellaisia kuuluisia tuotemerkkejä kuin "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Tämä maa on monien korkean teknologian tuotemerkkien, kuten Siemensin, Boschin, Grundikin, syntymäpaikka. Lisäksi Saksassa syntyi suuria kosmetiikkamerkkejä, kuten Fa, Nivea, Henkel.
Urheilun tuotemerkit
Nykyään monet ihmiset eivät enää muista aikoja, jolloin urheiluvaatteet olivat vain stadionien ja kuntosalien ominaisuus. Olemme tottuneet näkemään urheilulogot arjen vaatteissa, joilla voit mennä töihin, kävellä tai treffeillä. Tällaiset muutokset liittyvät urheiluvaatemerkkien edistämiseen. Tällaisten laitteiden muoti tavalliseen vaatekaappiin ilmestyi brändijohtajien ansiosta, jotka osoittivat rakkautta ja sitoutumista brändeihinsä tavallisten ihmisten keskuudessa.
Tänään tunnetuimmat urheilumerkit ja -merkit tuovat omistajilleen v altavia voittoja. Tunnetuimmat urheilumerkit ovat: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Kotimainentuotemerkit
Venäjä aloitti tuotteidensa brändäyksen vasta 25 vuotta sitten. Mutta jotkut kuuluisat kotimaiset tuotemerkit ilmestyivät paljon aikaisemmin. Nykyään venäläiset tuotemerkit ovat maan kunnia ja ylpeys. Tunnetuimpia neuvostoajan merkkejä ovat Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Mutta nykyaikanakin Venäjällä esiintyy maailmanlaajuisesti mainetta saavuttaneita brändejä, muun muassa: ohjelmistoyritys ABBYY, virustorjuntaohjelmia valmistava yritys, Kaspersky Internet Security, Raketa-kello, raaka-aineyhtiö Gazprom.
Suositut vaatemerkit
Ruoan jälkeen vaatteet ovat yksi useimmin ostetuista tavaroista. Viimeisten 40 vuoden aikana maailmaan on muodostunut brändin kulutuksen kulttuuri, jonka ovat luoneet vaatevalmistajat. Muotibrändeistä on tullut osa elämäntapaa, osa massakulttuuria. On luksus- ja massamarkkinoiden brändejä, jokaisella segmentillä on omat johtajansa.
Ja yleinen suosioluokitus näyttää suunnilleen tältä:
- Versace. Italialainen luksusmuotibrändi perustettiin vuonna 1978.
- Gucci. Yksi vanhimmista italialaisista luksusvaatebrändeistä, perustettu vuonna 1922.
- Hermes. Suosittu ranskalainen vaatemerkki, arvostettu suunnannäyttäjä ympäri maailmaa, perustettiin vuonna 1837.
- Prada. Kuuluisa luksusvaatteita, kenkiä ja asusteita valmistava brändi syntyi Italiassa vuonna 1913.
- Louis Vuitton. Yritys oliperustettiin vuonna 1854 Pariisissa ja se oli alun perin erikoistunut luksusmatkalaukkujen ja -laukkujen valmistukseen. Nykyään tämä tuotemerkki myy vaatteita, kenkiä ja asusteita.
- Dolce & Gabbana. Italialainen räätälikaksikko avasi muotitalonsa vuonna 1982. Brändillä on rohkea ja ainutlaatuinen tyyli.
- Mango. Espanjalainen vaatemerkki ilmestyi vuonna 1984, edustaa massamarkkinoiden ylempää segmenttiä.
- Benetton. Italialainen vaatebrändi perustettiin vuonna 1965 ja erikoistui ensin neuleiden valmistukseen. Nykyään se valmistaa vaatteita miehille, naisille ja lapsille.
Muotimerkit syntyvät usein, toisin kuin esimerkiksi automerkit. Brändit erikoistuvat yhä enemmän yleisönsä ja ominaisuuksiensa mukaan.
Kuuluisia tuotemerkkejä
Maailman suosituimmat ruokamerkit. Mainonta opettaa ihmisiä lapsuudesta lähtien tuotemerkkien nimiin, joista tulee kulutuksen normi ja joskus jopa oikeanimiä. Nykyään tuotemerkkien nimet tunnetaan kaikkialla maailmassa: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Ne yhdistävät useita merkkejä ja erilaisia tuotteita. Joka vuosi taistelu erinomaisten merkkien välillä vain kiihtyy. He mainostavat yhä enemmän tuotteitaan ja kamppailevat saadakseen pienet, erityisesti kansalliset valmistajat, ostaj alta.
