Ulkoiset linkit ovat itse asiassa tietyn Web-sivuston mainontaa ja sitä, miten sivusto esitetään muissa resursseissa. Lyhyesti sanottuna ilman tällaisia linkkejä olisi mahdotonta löytää sivustoja Internetistä. Tärkeys on ilmeinen, mikä tarkoittaa, että sivuston ulkoisten linkkien tarkistaminen on tärkeä osa resurssin teknisen kunnon optimointia ja nykyistä arviointia, joka suoritetaan säännöllisin keinoin ilman ulkopuolisia asiantuntijoita. Nykyiset hakukoneoptimointityökalut tarjoavat erilaisia tapoja tarkistaa, mutta ne kaikki perustuvat hakukonetietoihin. Sivuston ulkoisten linkkien tarkistaminen ei ole vaikeaa, mutta joitakin tällä tavalla tunnistetuista ongelmista voi olla vaikea paikantaa.
Hakukoneet rekisteröivät kaikki ulkoiset linkit, kuten yllä mainittiin, ja niiden täydellinen luettelo löytyy aina kaikkien suurten hakukoneiden hallintopaneeleista. Tiedon esittäminen voidaan järjestää eri tavoin, mutta hakurobottien työ on kaikilla sivustoilla täsmälleen sama. Robotit keräävät tällaisia linkkejä yksinkertaisilla napsautuksellalinkkejä muilta sivustoilta. Matkan varrella heidän avullaan kerätyllä tiedolla on myös suurta tilastollista arvoa sekä hakukoneille että resurssin omistajalle. Todennäköisesti sivustojen omistajat eivät näe puoliakaan tiedoista, joita hakurobotit keräävät hakukoneiden sisäiseen käyttöön. Koska tällaiset tiedot tarjotaan kuitenkin täysin maksutta, voimme sanoa "kiitos" hakukoneille tästä.
Joten, oleellisin ja kenties tärkein on linkkejä kyseiseen sivustoon sisältävien sivustojen sisällön temaattisuus. Tämä vaikuttaa suoraan tämän linkin "painoon" ja "arvoon". Linkin paino on ehdollinen arvo, joka liittyy suoraan sen resurssin PR:hen, josta linkki tulee. Linkin auktoriteetti riippuu siitä, kuinka tähän linkkiin liittyvä avainsana vastaa resurssin temaattista painopistettä. Jos ulkoiset linkit tulevat sivustoilta, joilla on hyvä PR (>4), useat sadat tai tuhannet tällaiset linkit auttavat lisäämään niiden "työskentely" sivuston PR:tä. Muuten linkitetyn sivuston PR pysyy ennallaan.
Jos puhumme ulkoisista linkeistä, kuten kyseiselle sivustolle lähetetyistä linkeistä, voidaan väittää, että ne lisäävät resurssin "auktoriteettia". Tämä tarkoittaa, että tämä sivusto "tietää" enemmän muista resursseista, joilla on tietyn semantiikan sisältöä. Yleisesti ottaen, jos puhumme ulkoisten linkkien tärkeydestä mille tahansa Internetilleresurssi, niin tämä merkitys piilee ensinnäkin
ilmeinen yhteys tiettyyn Webin segmenttiin ja toiseksi itse resurssin tietoisuus muiden sisällöltään samank altaisten sivustojen olemassaolosta. Viimeinen tekijä on erittäin tärkeä hakukoneille, koska ne luottavat tällä tavalla ryhmiteltyihin tietoihin.
Lopuksi voimme lisätä, että "kuolleiden" linkkien puuttuminen sivustolta osoittaa sen "oikeuden" käyttäjiin ja hakukoneisiin nähden; ja sellaisten linkkien olemassaolo, jotka eivät johda minnekään tai minne niiden pitäisi johtaa, johtaa hakuun. Jälkimmäiset vaikuttavat erittäin kielteisesti sivuston yleiseen luokitukseen Internetissä. Tästä syystä sivustojen ylläpitäjät ja kaikki hakukoneoptimoijat pyrkivät varmistamaan, että ulkoiset linkit ovat täysin yhdenmukaisia heidän sivustojensa sisällön ja navigoinnin kanssa.
