Internetin mediamainonnan päätehtävä on herättää potentiaalisten asiakkaiden huomio. Mediamainonnan kantaja muistuttaa jossain määrin mainostaulua, vaikka jälkimmäinen, verrattuna Internetiin lähetettyihin vastaaviin esineisiin, häviää useissa kohdissa kerralla.
Billboard näkee ehdottomasti kaikki ihmiset. Myös ne, jotka eivät ole kiinnostuneita kadun "suukappaleen" sisällöstä.
Internetin mediamainonnan tärkeimmät edut ovat seuraavat: potentiaalinen asiakas näkee vain häntä kiinnostavan tiedon ja hänellä on mahdollisuus saada heti selvää kaupallisen tarjouksen yksityiskohdista klikkaamalla linkkiä.
Hyvin harkittu mainontastrategia pitää käyttäjät etsimässä brändejä, lisää kysyntää ja lisää myyntiä.
Mediamainonta Internetissä. Mikä on banneri
Näyttö- tai bannerimainonta on itse asiassa hyperlinkillä varustettu kirkas kuva (minivideoleike, interaktiivinen teksti), jota klikkaamalla potentiaalinen asiakas pääsee myyjän (palveluntarjoajan) sivuille.
Moderni online-mainosbannerimyönnetään käyntikortin muodossa. Vaikka käyttäjät kiinnittäisivät huomiota alkuperäiseen markkinointiratkaisuun, mutta eivät olisi tarpeeksi kiinnostuneita klikkaamaan linkkiä, kirkas kuva säilyy silti muistissa.
Internetin suosituimpia ovat bannerit, joiden koko on 468 pikseliä (bannerin leveys) x 60 pikseliä (korkeus). Lopullisella tiedostolla on perinteisesti tunniste.jpg,-g.webp
Ylennysmenetelmät
On olemassa useita verkkonäyttömainontatyyppejä:
- Bannerimainonta. Käytetään niin usein, että jopa kokeneet käyttäjät pitävät näyttömainoksia bannerimainoksin.
- Tekstimainonta. Useimmat temaattisten sivustojen vierailijat huomaavat, että tekstimainokset on erittäin helppo erehtyä erehtymään sisältöön, joka ei voi muuta kuin pahastua.
- Natiivimainonta. Se on sekoitus hyödyllistä tietoa ja mainoslauseita.
- Graafiset mainosyksiköt. Ne ärsyttävät monia käyttäjiä jopa tekstimainokset, koska ne "sulautuvat" sivustojen sisältöön.
Mainosvideot. Sellainen mediamainonta Internetissä, jonka tehokkuus ei riipu niinkään suunnittelusta, vaan luennoitsijan kyvystä "pitää" yleisö
TV-syns-järjestelmän käyttäminen. Markkinoijien suhteellisen uusi keksintö. Perustuu useimpien älypuhelinten omistajien tapaan olla poissa varatusta ajastatelevisiomainontaan, sosiaalisiin verkostoihin tai peli- ja teemasivustoihin. Kiinteät käyttäjien mieltymykset huomioiden TV-syns lähettää asianmukaiset mainokset mobiililaitteisiinsa
Markkinoinnin "temppuja" Internetissä. Mediamainonta. Mainosbannereiden muodot ja tyypit
Selityksen mukaan bannerit jaetaan ponnahdusikkunoihin (avautuu uuteen ikkunaan, joka menee päällekkäin web-sivun kanssa), reach-mediaan (ikkuna, jossa banneri sijaitsee, on merkitty ristillä, klikkaamalla jossa käyttäjä voi sulkea tavoittavuuden milloin tahansa -media), pop-under (avautuu myös erilliseen ikkunaan, mutta ei yläpuolelle, vaan edellisen ikkunan tai verkkosivun alle), ylärivi (peittää koko verkon yläosan sivu), banneri, jossa on mahdollisuus tarkastella joitakin kohteita yksityiskohtaisesti (kun kursori on viety kuvan päällä, kuva suurennetaan).
Internetissä käytetyt vaakabannereiden muodot (pikseleinä): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Lisäksi banneri voi olla pystysuoran suorakulmion muodossa, jonka mitat ovat 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pikseliä.
Lisäksi verkkobanneri voi olla neliön kokoinen (250x250, 125x125 pikseliä) ja lähes neliö (336x280, 300x250, 180x150).
Mainosbannerit jaetaan tyypin mukaan dynaamisiin, staattisiin ja animoituihin (ns. flash-bannerit).
Miten bannerimainoksia luodaan
Mediamainonta Internetissä ei ole vain kiehtova kuva jatarttuvaa tekstiä. Jotta median edistäminen tuo toivotun tuloksen, ei tarvitse ostaa mainostilaa kaikilta suuren liikenteen portaaleilta.
Jotta jokainen potentiaalinen ostaja (kohdeyleisön edustaja) näkee bannerin usein käymässään sisällössä, tarvitaan strategisen mediasuunnittelijan osallistuminen.
Tämä henkilö tietää kaiken, mitä hänen on tiedettävä online-näyttömainonnasta saadakseen siitä kaiken irti. Vain hän voi valita verkkoalustan, joka sopii parhaiten mainoskampanjaan, ja laskea, milloin bannerin pitäisi ilmestyä valituille sivustoille.
Mitä asiantuntijan tulee tietää
Mediasuunnitteluun osallistuvan henkilön tulee ymmärtää Internetin näyttömainonnan menetelmät ja hallita sellaiset taidot kuin media- ja markkinointitutkimuksen tekeminen, mainonnan seuranta, mahdollisia kuluttajia koskevien tietojen analysointi, mainosbudjetin suunnittelu.
Mikä on dynaaminen banneri
Dynamic on banneri, joka koostuu liikkuvista kuvista ja erikoistehosteista. Ei vain ohjelmoijat ja suunnittelijat voivat olla mukana luomassa dynaamisia bannereita. Työtä on myös tekstinkirjoittajille, sillä dynaamiset bannerit sisältävät usein richtext-tekstiä – tekstiä tai graafisia lohkoja tekstimainoksilla.
Staattisten bannerien edut
Staattiset bannerit ovat enitenyksinkertainen mediamainonnan muoto. Ne näyttävät pysäytyskuv alta tai tekstiltä.
Staattiset bannerit ovat kevyitä (tilavuudeltaan pieniä) ja vievät siksi vähän tilaa, eli ne eivät "hidasta" verkkosivun latautumista. Ja mikä tärkeintä, jopa amatööri voi luoda staattisen bannerin ja sijoittaa sen Internetiin.
Flashin edut ja haitat
Animoidut bannerit tai flash-bannerit hidastavat usein verkkosivustoa tai jopa koko selainta.
Flash-bannerin koko riippuu toisiaan korvaavien kuvien (kehysten) määrästä ja suunnittelijan mielikuvituksesta. Mitä enemmän kehyksiä ja erikoistehosteita, sitä suurempi banneri on. Flash-banneri voi sisältää animoituja elementtejä, jotka rohkaisevat verkon käyttäjiä osallistumaan erilaisiin interaktiivisiin peleihin tai suorittamaan testi.
Flash-bannerien suurin haitta on, että monet verkossa työskentelevät potentiaaliset kuluttajat poistavat tarkoituksella näytön käytöstä selaimen asetuksista, jotta ne eivät hidasta sen toimintaa.
Jotkut kokeneet käyttäjät pitävät äänen esiintymistä flash-bannereiden vakavana haittana. On havaittu, että äänibannerit ärsyttävät suurinta osaa kaupallisten ja temaattisten sivustojen kävijöistä. Lähes kaikki potentiaaliset ostajat, kun he ovat löytäneet äänibannerin verkkosivulta, poistuvat sivustolta välittömästi.
Google AdWordsin näyttömainokset
Google on erityisen aktiivinen asiayhteyteen perustuvissa näyttömainontaresursseissa Internetissä. Kuka ei ole tavannut Googlen mainosyksiköitäAdWordsissa, hän ei koskaan käyttänyt World Wide Webin mahdollisuuksia.
Mainoksia sisältävien sivustojen, blogien ja uutissyötteiden on täytettävä tietyt Googlen vaatimukset. Tämän yhteistyön ainutlaatuisuus on se, että jopa "nuoret" projektit, jotka eivät ole vielä täytetty sisällöllä ja ovat juuri pysäköineet verkkotunnuksen, voivat näyttää oikeuden näyttää kontekstuaalista näyttömainontaa Googlelta.
Sisäiset näyttömainonnan varaukset
Verkkoyrittäjä, joka käyttää kaikenlaista mediamainontaa, saa mahdollisuuden:
vangita nopeasti suuren joukon potentiaalisten asiakkaiden huomio ja löydä nopeasti kohdekuluttajat;
maksa erikseen jokaisesta mainosbannerin yksittäisestä napsautuksesta tai näyttökerrasta (ainutlaatuisen napsautuksen tai näyttökerran katsotaan tapahtuneen mainoksen nähneen käyttäjän tahdosta), äläkä maksa mainoskampanjasta kerralla;
saa konkreettista tuottoa kaikenlaisista kampanjoista ja markkinointitekniikoista;
käytä erilaisia epätyypillisiä mainoksia: video- ja dialogibannereita, uudelleenkohdistamista ja valikoivaa (kapeasti kohdistettua) mainontaa;
tee muutoksia mainoskampanjaan (esimerkiksi muuta potentiaalisten asiakkaiden hakuparametreja iän, ammattien ja muiden luokkien mukaan)
Mikä on kohdistus
Sana kohde on käännetty englannista "tavoitteeksi". Kohdennettua mainontaa kutsutaan kiireelliseksi tiedon toimittamiseksi tietylle (valikoidulle) ihmisryhmälle tai toisin sanoen kohdeyleisölle.
LuodaanMainosviestissä kohdennetun mainonnan asiantuntija keskittyy tietyn ihmisryhmän kiinnostuksen kohteisiin, makuun ja mieltymyksiin. Kohdistuksen ainutlaatuisuus on se, että bannerin näkevät vain kuluttajat, jotka saattavat olla kiinnostuneita myyjän tarjouksesta.
Kohdistus ei ole ainoa tapa toimittaa mainostietoja kohdeyleisölle. Kun käyttäjä tietää tarkalleen mitä hän tarvitsee, hän kirjoittaa selaimen hakupalkkiin häntä kiinnostavan tuotteen nimen. Siitä hetkestä lähtien hänelle selaimessa näytettävät mainosyksiköt vastaavat hänen hakukyselyänsä. Tällaista mainontaa kutsutaan hakujen uudelleenkohdistamiseksi.
Uudelleenkohdistamisen eduista ja haitoista
Haun uudelleenkohdistamista pidetään yhtenä tehokkaimmista mainonnan tyypeistä. Kun käyttäjä on kerännyt hakukenttään syöttämät tiedot, hänen pyyntöään vastaavat mainokset eivät näy vain selaimessa, vaan myös sivustoilla, joilla käyttäjä vierailee myöhemmin. Lisäksi sivuston teemalla ei usein ole mitään tekemistä hakukyselyn kanssa.
Uudelleenkohdistamista keinona saada tietoa tietyn henkilön mieltymyksistä käytetään nykyään lähes kaikissa hakukoneissa. Haun uudelleenkohdistamista käyttävät usein yrittäjät, jotka haluavat saada uusia asiakkaita tai mainostaa uutta brändiä. Tällaista tapaa kehittää verkkoliiketoimintaa ei kuitenkaan voida kutsua ihanteelliseksi.
Uudelleenkohdistamisen merkittävä haittapuoli Internetin näyttömainonnan kehittäjien mukaan on sen tärkeys ja tietty virheellisyys. Totta, et voisanoa, että potentiaaliset asiakkaat ovat täysin välinpitämättömiä mainosbannereita kohtaan. Linkkejä klikataan, mutta hyvin harvoin. Tosiasia on, että uudelleenkohdistavat linkit eivät pääsääntöisesti johda sivulle, jolla etsit tuotetta, vaan myyjän kaupankäyntialustalle.
