Vaikka et olisi IT-asiantuntija, mutta sinulla on oma verkkosivusto, verkkokauppa tai blogi ja arvostat jokaista kävijää, sinun tarvitsee vain navigoida nykyaikaisissa verkkoanalytiikkapalveluissa. Yksi tehokkaimmista analyyttisista palveluista on Google Analytics. Ensi silmäyksellä Google Analyticsin rakenne saattaa tuntua monimutkaiselta, mutta kun siihen perehtyy kunnolla, niin Google-analytiikan kanssa tekeminen ei ole sen vaikeampaa kuin muiden yritysten vastaavien palveluiden kanssa.
Mitä parametreja voidaan tutkia verkkoanalytiikkapalveluilla
Katsotaanpa tärkeimpiä sivustoparametreja, joilla voit saada tuloksia käyttämällä verkkoanalytiikkapalveluita:
- liikenteen lähteet - linkit ja mainokset, joista vierailijat tulevat sivustollesi;
- sivuston yleisö - morfologiset piirteet (ikä, sukupuoli jne.) ja alue, jolla vierailijat sijaitsevat;
- sivuston käytettävyys - sen mukavuus ja hyödyllisyys käyttäjälle;
- sivuston muuntaminen - näiden suhdekäyttäjät, jotka vierailivat sivustolla ja jotka suorittivat jonkin toiminnon: osto tai tilaus;
- tietyn mainoskampanjan tehokkuus.
Google-analytiikan edut ja haitat muihin palveluihin verrattuna
Spesialistit korostavat seuraavaa.
- Googlen laskelmia pidetään yksityiskohtaisimpina ja informatiivisimpina.
- Google tarjoaa sähköisen kaupankäynnin työkalun. Jos sinulla on verkkokauppa, voit tarkastella kunkin käyttäjäsegmentin ja kunkin tuotteen tilastoja korostaen suosituimmat ja vähiten suositut paikat, mikä helpottaa valintaprosessia huomattavasti.
- Skaalaus kaikenkokoisille verkkosivustoille.
- Tietoturva.
- Integraatio AdWordsin kanssa.
- Seuraa kaikkia mainoskampanjoita kerralla ja vertaile niitä.
- Google esittelee jatkuvasti uusia teknologioita parantaakseen analyyttisten raporttien hyödyllisyyttä.
"Google Analytics" käyttäjien arvostelujen mukaan on vaikeampi käyttää kuin vastaava "Yandex Metrics" tai LiveInternet. Pääsääntöisesti venäjänkielinen käyttäjä tarvitsee enemmän aikaa Googlen käyttöönottoon ja opiskeluun. Mutta Google-palvelun käytön monimutkaisuus on ajan kysymys. Nyt analysoimme yksityiskohtaisesti kuinka luodaan analytiikkalaskuri, miten se asetetaan, miten se lisätään sivustolle, synkronoidaan sivuston ja AdWords-järjestelmän kanssa. Käsittelemme myös tavoitteiden asettamisen, näkymän muokkauksen ja Google-kyselyn analytiikan. Tarkemmin tarkasteltuna käy selväksi, että tämä verkkotyökalu ei ole sen vaikeampi käyttääkaikilla muilla on vain käyttöliittymä, joka ei ole meille aivan tuttu ja joka on melko helppo ymmärtää.
Analytiikkalaskurin luominen ja Google Analyticsin liittäminen sivustoon
Algoritmi on seuraava.
- Ensin sinun on rekisteröitävä tili Google-järjestelmään. Voit tehdä tämän kirjautumalla sisään ja napsauttamalla "Luo tili" -painiketta.
- Jos sinulla jo on sellainen, voit ohittaa edellisen vaiheen ja kirjautua sisään. Google Analytics näkyy Googlen yleisessä työkalupalkissa.
- Siirry sitten osoitteeseen https://google.com/analytics tilisi alla.
- Sen jälkeen sinun on siirryttävä "Järjestelmänvalvoja"-välilehdelle (hallintapaneelissa) ja luotava tili sinne. Yhdelle tilille voidaan tallentaa useita verkkosivustoja.
- Sivuston lisääminen. Kirjoita verkkosivuston URL-kenttään sen koko nimi. On myös tärkeää asettaa oikea aikavyöhyke tarkkuuden lisäämiseksi. Jos sivustosi toimii useilla aikavyöhykkeillä, valitse sen paikan aikavyöhyke, jonka yleisöstä olet tällä hetkellä kiinnostunut.
- Sitten sinun on napsautettava "Hae seurantatunnus" -painiketta ja kopioitava vastaanotettu koodi itsellesi.
- Enää vielä vahvistaa käyttäjäsopimus, ja siinä kaikki - laskuri on luotu. Lisää se seuraavaksi sivustoon.
- Jos haluat lisätä Google Analyticsin resurssiisi, sinun on liitettävä kopioitu koodi sivustosi runkoon välittömästi sulkevan head-tagin jälkeen. Kopioi koodi jokaiselle sivulle, jota aiot seurata.
- Sitten sinun on tarkistettava koodi. Voit tehdä tämän siirtymällä osoitteeseensivustollesi ja tarkista tämän käynnin rekisteröinti laskelmissa. Vierailun pitäisi näkyä reaaliajassa.
Näytä asetukset
Google Analyticsin luomisen ja yhdistämisen jälkeen sinun on muokattava näkymää. Näkymä on tilastojen näyttötaso, joka tarjoaa pääsyn tietoihin ja analyyttisiin työkaluihin. Kun luomme laskurin ja tilin, näkymä määritetään oletusarvoisesti, ja se näyttää täysin kaikki laskurien tiedot. Mutta yleensä tietyt parametrit analysoidaan, eikä kaikkia yhden näkymän tietoja tarvita. Tässä tapauksessa voit käyttää suodattimia alkuperäisen näkymän kopiossa. Alkuperäinen näkymä, jotta et menetä mahdollisuutta tarkastella kaikkia tietoja, on parempi olla poistamatta tai käyttämättä siihen suodatinta. On suositeltavaa kopioida ensin näkymä ja käyttää suodattimia vasta sitten.
Näkymän kopioimiseksi tarvitset:
- siirry hallintapaneeliin;
- valitse haluamasi esitys;
- valitse Näytä asetukset -välilehti ja napsauta Kopioi näkymä -painiketta;
- vastaanotettuun kenttään on syötettävä uusi kopion nimi, joka eroaa edellisestä;
- täydennä kopio napsauttamalla "Kopioi Näytä" -painiketta.
Sitten sinun on käytettävä tarvittavia suodattimia jo tuloksena olevassa näkymän kopiossa:
- ValitseNäkymät-sarakkeessa "Suodattimet" ja napsauta "+uusi suodatin" -painiketta;
- valitsekohde "Luo uusi suodatin".
Voit valita suodattimen Google Analyticsin kehittäjien tarjoamista vakiovaihtoehdoista tai voit muokata sitä itse. Jos haluat valita valmiista suodattimista, sinun on asetettava kytkin "Sisäänrakennettu" -asentoon, jos sinun on määritettävä suodatin itse, napsauta vastaavasti "Valitse"-kohtaa.
Tarkoituksen mukaan suodattimet on jaettu seuraavasti.
- Exclusive - suodattimet, joiden avulla voit sulkea pois tietyt IP-osoitteet näytöstä. Esimerkiksi yrityksen sisäinen liikenne, jotta et riko yrityksesi työntekijöiden sivustolla käyntejä koskevia tilastoja.
- Katsottavat suodattimet ovat suodattimia, joiden avulla voit tarkastella kunkin luettelon lukumääriä erikseen. Tai valitse vain yksi sinua kiinnostava hakemisto.
Web-sivustosi hakukoneoptimoinnin tehokkuuden seuranta
Sivuston hakukoneoptimoinnin arvioinnissa Google Analyticsissa on kahdentyyppisiä pisteitä: avainsanapisteet ja hakukonepisteet. Jotta näet eri hakukoneiden arvon sivustollesi, sinun on avattava "Liikenteen lähteet - Hakukoneet" -laskenta.
Tässä lähtölaskennassa näet, kuka ja milloin on tullut sivustolle tietyn ajan, sekä seurata kaikkia hakukyselyitä, joilla hakukoneen käyttäjät löysivät sinut. On myös mahdollista arvioida liikenteen laatua – katso, mitkä kyselyt tuovat hyödyllisimpiä vierailijoita sivustollesi.
Avainsanan lähtölaskentajoka sijaitsee "Liikenteen lähteet - avainsanat" -välilehdessä. Tässä laskurissa voit tarkastella yleisiä avainsanojen tilastoja sekä erillisiä tilastotietoja maksetuista ja maksamattomista avainsanoista. Maksulliset avaimet ovat kaikkea AdWordsiin ja muuhun kontekstuaaliseen mainontaan liittyvää, jonka määrität asetuksissa.
Hakukyselyanalytiikkaa voidaan käyttää hakukoneen muodostamiseen, olemassa olevien SEO-strategioiden tehokkuuden arvioimiseen.
Voit ennustaa avainsanat tehokkaasti käyttämällä Google Trends- ja Google Keyword Planner -työkaluja. Linkittääksesi sivustoosi sinun on linkitettävä analytiikkatilisi Google Webmaster Tools -profiiliisi. Näin voit tehdä Google Query Analyticsista entistä tehokkaamman.
AdWords Ads Analytics
Mainoskampanjoiden arvioimiseksi eri hakukoneissa on suositeltavaa käyttää sisäänrakennettuja analytiikkapalveluita. Esimerkiksi Yandex Directin tulosten tarkastelemiseksi on suositeltavaa käyttää Yandex Metricsia, ja Google Analytics on menestynein työkalu olemassa olevien AdWords-mainoskampanjoiden tehokkuuden arvioimiseen. Tämä ei ole tiukka vaatimus, mutta käyttäjät raportoivat eroista eri analyyttisten järjestelmien suorituskyvyssä erilaisten tietojen laskentatapojen vuoksi, joten se on helpompi tehdä juuri niin.
Jotta näet tarvitsemasi AdWords-määrät, sinun on ensin linkitettävä tilisi.
SitomaanGoogle Analytics -laskuri AdWords-tilillä:
- kirjaudu sisään AdWords-tiliisi;
- etsi "Linkitetyt tilit" asetuksista ja linkitä tarvitsemasi resurssi;
- siirry seuraavaan välilehteen "Google Analytics", avaa "Järjestelmänvalvoja"-välilehti ja valitse tarvitsemasi sivusto;
- napsauta "Yhdistä" haluamasi välilehden vierestä.
Jos teit kaiken oikein, näet yhden sinisen tilin. Sinun on napsautettava sitä kerran ja lisättävä "Kaikki verkkosivuston tiedot" -näkymä.
Kaikki, tilit on linkitetty. Nyt voit asettaa tarvitsemasi tavoitteet.
Tavoitteiden asettaminen
Voit kohdistaa mihin tahansa vierailijatoimintoon sivustolla, josta olet kiinnostunut. Tämä voi olla joko täydellinen kassalla tai lisääminen ostoskoriin sekä yhteystietojesi jättäminen.
Google Analytics laskee sivustosi tuloksen tavoitteen mukaan: kävijöiden kokonaismäärän suhde kohdistettujen toimien määrään. Siksi oikean kohteen määrittäminen on erittäin tärkeää lukemien rakentamisen kann alta.
Kaikki kohdetoiminnot voidaan jakaa useisiin tyyppeihin.
- Käy tietyllä sivuston sivulla. Aloitussivu tai aloitussivu on kapeasti kohdistettu sivu, joka houkuttelee potentiaalisen asiakkaan tietyntyyppiseen toimintaan. Useimmiten vierailtujen lähteiden seuranta on erittäin tärkeää mainoskampanjoiden tehokkuuden arvioimiseksi.
- Olet sivustolla tietyn ajan. Tämän parametrin seuraaminen antaa sinun arvioida sivuston käytettävyyttä jasisältöarvo vierailijalle.
- Tarkastele tiettyä määrää sivuston sivuja. Tämän parametrin avulla voit myös arvioida käyttöliittymän mukavuutta ja kiinnostusta lähetettyä sisältöä kohtaan. Toiminnon suorittaminen: ostaminen tai rekisteröityminen.
- Osta suoraan, tilaa tai täytä verkkosivustolomake.
Riippuen tehtävistäsi, voit valita yhden tai useamman tavoitteen ja määrittää ne Google Analyticsissa.
Kaikki maalit voidaan myös jakaa pää- ja apumaaleihin. Päätavoitteet ovat ne, jotka lopulta johtavat myyntiin tai rekisteröintiin. Apu - nämä ovat tavoitteita, jotka asetetaan väliarvojen saamiseksi. Voit yksinkertaisesti laskea myyntien määrän ja seurata konversiota, mutta juuri oman markkinointistrategiasi onnistuneen säätämisen vuoksi sinun tulee asettaa maksimimäärä välitavoitteita kaikista mahdollisista. Eli käyttäjä meni sivustolle, käyttäjä katseli sisältöä pitkään, katsoi yli 15 samanlaista tuotetta, lisäsi tuotteen tai useita tuotteita ostoskoriin, avasi rekisteröintilomakkeen ja niin edelleen. Tässä tapauksessa voit seurata, missä myynnin vaiheessa suurin osa asiakkaista "putoaa". Muista kuitenkin, että voit lisätä enintään 20 maalia yhteen näkymään.
Jos käytät AdWordsia, niin kontekstuaalisen mainonnan optimoimiseksi sinun tulee määrittää "Google Analyticsin älykkäät tavoitteet". Älykkäiden tavoitteiden periaate on seuraava: Google analysoi kaikki vierailijoiden toimet sivustolla ja tunnistaa ne, jotka useimmiten johtavat tavoiteindikaattorin saavuttamiseen ja saapuvista tuloksista riippuen.tiedot, optimoi AdWords-mainoskampanjoiden näyttökerrat.
Tavoitteiden lisääminen Google Analyticsiin
Seuraavat toimenpiteet on suoritettava.
- ensin sinun on siirryttävä hallintapaneeliin ja etsittävä "Tavoitteet"-kohta;
- sinun on lisättävä kohde napsauttamalla "+ kohde";
- kirjoita näkyviin tulevaan kenttään sivun nimi;
- kun kohde on valittu, valitse tyyppi "Target" ja napsauta "Seuraava";
- valitse "Säännöllinen lauseke" avattavasta luettelosta ja kirjoita sivun nimi (sen head tag);
- sitten sinun on tallennettava vastaanotettu asetus.
Kaiken tämän avulla voit nähdä tuloksen suoraan AdWords-tilistäsi.
Uudelleenmarkkinointiluetteloiden luominen ja käyttäminen
Uudelleenmarkkinointi näyttää mainoksia käyttäjille, jotka ovat joko käyneet sivustollasi tai tehneet jo kohdistetun hakukyselyn, joka voi ohjata heidät resurssiisi.
Google Analyticsia voidaan käyttää haun uudelleenmarkkinointiluetteloiden luomiseen. Tämä tarkoittaa, että näit eniten konversiopyyntöjä "Liikenteen lähteet" -laskennassa. Voit määrittää sille uudelleenmarkkinoinnin. Vaikka käyttäjä ei käynyt sivustolla tai poistui sivustolta ensimmäistä kertaa, kannattaa hänet lisätä uudelleenmarkkinointiluetteloon, koska tämä asiakas on lämmin. On mahdollista, että tarjouksesi uudelleen näyttäminen johtaa myyntiin.
Uudelleenmarkkinoinnin määrittämiseksi analytiikan alalla on mielenkiintoinen työkalu "Smart List" - uudelleenmarkkinointiyleisö, jonka on luonut koneoppimisen avulla.sama periaate kuin älykkäät tavoitteet. Neuraaliverkko analysoi Googlen hakukyselyt ja määrittää käyttäjien toimien perusteella konversion todennäköisyyden tulevaisuudessa. Tässä tapauksessa lasketaan suuri määrä tietoja. Jos sinulla on yli 10 000 sivuston katselukertaa kuukaudessa, palvelu luo älykkäitä luetteloita sivustosi kävijöiden käyttäytymisen perusteella. Jos liikennemääräsi on pienempi, hermoverkko ottaa tietoja käyttäjien käyttäytymisestä sinun k altaisten yritysten verkkosivuilta.
Älykkään luettelon määrittäminen Google Analyticsissa on helppoa. Sinun on siirryttävä Järjestelmänvalvoja-välilehdelle, valittava Uudelleenmarkkinointi-osio ja luotava yleisö valitsemalla Smart List -arvo.
Tämä yleisö tulee sitten lisätä AdWords-kohdistukseen.
Kaikki tämä ei vie paljon aikaa, mutta joissain tapauksissa se on erittäin tehokas sivuston muuntamisen lisäämisessä.
Tapoja käyttää palvelua kätevästi
Varmistimme, että "Googlen" "Analytics" ei ole vain informatiivinen, vaan myös melko helppokäyttöinen työkalu. Voit jopa yksinkertaistaa sen käyttöä aktiivisessa elämässä.
Ensinnäkin, jos sinun on seurattava liikennettä ja myyntiä keskeytyksettä, sinun tulee asentaa "Google Analytics" -mobiiligadget. Näin voit aina olla yhteydessä omaan sivustoosi ja ratkaista nopeasti ilmenevät ongelmat, vaikka et olisikaan työpaikallasi.
Toiseksi voit määrittää kaikkien lukemien lähettämisen sähköpostiisi.
Tätä varten tarvitset:
- avoin raportti;
- paina "Avaa pääsy" -painiketta viitteen nimen alla;
- lisää vastaanottajien osoitteet "Vastaanottaja"-kenttään;
- valitse laskurin lähetystiheys, "Lisäasetukset"-osiossa, merkitse haluamasi vaihtoehto "Jakso"-kenttään (jos esimerkiksi haluat lähettää laskurin joka viikko kahden kuukauden ajan, valitse sitten viikko "Frequency"-kenttään ja "Jakso"-kenttään kaksi kuukautta);
- lähetä napsauttamalla asianmukaista painiketta.
Riippuen taajuuden ja ajanjakson asetuksista, lähtölaskenta tulee sinulle automaattisesti asettamasi aikataulun mukaan.
