1. huhtikuuta 1976 Steve Jobs ja Steve Wozniak perustivat Applen. Tänään, 41 vuotta myöhemmin, on vaikea löytää henkilöä, joka ei olisi kuullut hänestä. Yritys, joka antoi maailmalle hiiren, ohjauslevyn ja graafisen käyttöliittymän, ei ole koskaan täysin paljastanut pureman omenalogonsa alkuperää.
Apple-logo auttoi tekemään brändistä sen, mikä se nykyään on. Nykykäyttäjä tietää, miltä yrityksen tuotemerkki näyttää, ja jotkut muistavat jopa sateenkaarenvärisen omenan, joka koristaa harmaata Macintoshia. Mutta mitä tulee siihen, miksi Applella on purrut omena - heidän logonsa, monet joutuvat myöntämään, etteivät he tiedä oikeaa vastausta tähän kysymykseen.
Mitä omenalle kuuluu?
Näyttää siltä, että vieläkään kukaan ei ymmärrä täysin, miksi yritys sai nimekseen Apple. On epätodennäköistä, että kukaan yhdistäisi tietokoneita omenaan. Tällaisen epätavallisen brändisymbolin esiintymisen historia on kasvanut myytteihin ja legendoihin. Koska kesällä 1975 Steve Jobs työskenteli omenatilalla? Vai onko kyse hänen rakkaudestaan Beatlesiin (heidän levy-yhtiön nimi oli Apple Records)? Tai hän vain piti omenoistaMackintosh-lajikkeet.
Kuinka logon historia alkoi
Harvat ihmiset tietävät, mutta vuonna 1976 Applella oli eri logo. Se kuvasi Newtonia lepäämässä omenapuun alla. Tällainen tuotemerkki ei näyttänyt ollenkaan tyylikkäältä eikä soveltunut käytettäväksi pienissä koossa. Jos katsot Apple I:n (yrityksen ensimmäinen tietokone) ohjeita, näet juuri tämän monimutkaisen logon.
Joten miksi Applen logona on purruttu omena? Vastaus kysymykseen juontaa juurensa vuoteen 1976, jolloin brändi juuri syntyi. Jokainen, joka on vähänkin kiinnostunut nykyteknologiasta, tietää, että Applen perustivat Steve Jobs ja Steve Wozniak. Itse asiassa yhtiöllä oli kolme, eikä kaksi, kuten yleisesti uskotaan, perustajia - Steve Jobs, Steve Wozniak ja vähemmän tunnettu Ron Wayne. Jälkimmäinen luopui osuudestaan yhtiössä alle kaksi viikkoa sen perustamisen jälkeen. Nyt Ron myöntää, että jo silloin hän näki nuorelle yritykselle menestyvän tulevaisuuden, mutta hän ei katu valintaansa. Ja jos hänellä olisi ollut mahdollisuus muuttaa mieltään, hän olisi tehnyt samoin.
Syy 10 %:n osuuden hylkäämiseen lupaavasta yrityksestä on Ronin kielteisessä menneisyydessä ja hänen haluttomuudessaan ottaa riskejä. Matkan alussa Apple sai tilauksen 50 tietokoneesta. Niiden keräämiseksi piti lainata 15 000 dollaria. Wayne oli kuullut, että asiakasyritys oli pahamaineinen vaikeuksistaan maksaa tavarantoimittajille. Koska Ron oli jo iäkäs (43-vuotias), hän ei halunnut ottaa riskejä,sekaantuminen liiketoimiin, joissa on mahdollisuus menettää kaikki omaisuutensa. Toisin kuin molemmat Stevet, hänellä oli oma talo ja auto.
Ron Wayne piirsi yrityksen perustamisen alussa ensimmäisen tuotenimen – kuvan nerosta Isaac Newtonista, joka lukee kirjaa omenapuun alla.
Kuuluisan logon ulkoasu
Logo ilmestyi vähän ennen Apple II:n julkaisua. Sen historia alkoi huhtikuussa 1977. Steve Jobs kääntyi Regis McKenna Advertisingin keski-ikäisen suunnittelijan Rob Yanovin puoleen. Sitten monet ennustivat yrityksen epäonnistuvan, jos he jättäisivät vanhan logon. Hän oli liian älykäs eikä soveltunut kuvaamaan häntä pienissä koossa. Michael Morritzin, The Little Kingdom: A Private History of Apple Computerin kirjoittajan mukaan Steve Jobs ajatteli, että logo voisi olla yksi syy Apple I:n huonoon myyntiin. Tämän seurauksena suunnittelija tuli siihen tulokseen, että yksinkertaisuus on avain menestykseen, ja piirsi logon yksivärisen pureman omenan muodossa.
Sateenkaariomena
Jobs piti ajatuksesta, mutta vaati, että logo on värillinen huolimatta mainosjohtajan yrityksistä saada hänet luopumaan liiallisten painokustannusten vuoksi. Muuten, kaikki yrityksen pahantahtoisten hyökkäykset, jotka väittävät, että Yanov lainasi idean värilogosta pahamaineiseltasateenkaarilippu, ei ole perusteita - seksuaalivähemmistöjen symbolia alettiin käyttää yhteisössä vasta vuonna 1979. On kuitenkin olemassa mielipide, että lippujen samank altaisuus aiheutti muutoksen logon värissä vuonna 1998. Purrusta omenasta on tullut sitä mitä se alun perin oli tarkoitettu - yksiväriseksi.
"Ensimmäisen logon värikkäille raidoille oli myös käytännöllinen syy: Apple II oli ensimmäinen henkilökohtainen tietokone, joka pystyi näyttämään värikuvia näytöllä", Yanov selitti.
Kallein logo
Steve Jobs vastasi suurimmasta osasta logon luomista. Haasteena oli tulostaa se useilla väreillä vierekkäin. Tuolloin tunnetut neljä väripainotekniikkaa useassa vaiheessa jättivät riskin, että kerrokset voivat siirtyä ja mennä päällekkäin. Yanov ehdotti kerrosten erottamista ohuilla mustilla viivoilla. Tämä ratkaisisi ongelman ja tekisi tulostamisesta halvempaa. Steve Jobs päätti kuitenkin lujasti - logon tulee olla ilman raitoja. Tästä syystä Applen Michael M. Scott kutsui sitä "helvetin kalleimmaksi koskaan tehdyksi logoksi".
On huomionarvoista, että Rob Yanov ei saanut penniäkään legendaarisesta työstään. "He eivät edes lähettäneet postikortteja", hän sanoi haastattelussa. Steve Jobsilla oli loistava suhde Piilaakson päämarkkinoijaan, ja hän antoi kasvavan yrityksen käyttää ihmisiä ilmaiseksi.
Bitten Apple Omena
Linzmeyerin mukaan Rob Janov aloitti siluetillamusta omena valkoisella pohjalla, mutta tuntui, että jotain puuttui. Sanaleikki, jota Apple oli aiemmin käyttänyt Apple I -mainoksissa, sai Yanovin puremaan omenaa ("bite" käännetään englanniksi "bite" ja lausutaan kuin tietokone "tavu").
"Puruttu omena tarkoittaa, että logo ei enää muistuta tomaattia, kirsikkaa tai muuta hedelmää", Yanov sanoi.
Bill Kelly, myös Regis McKenna Advertisingistä, muistaa toisenlaisen tarinan. Hän sanoo, että purettu omena on kiusauksen ja tiedon hankkimisen symboli (viittaus raamatulliseen tiedon puuhun). Vihje siitä, kuinka moderni teknologia auttaa ihmiskuntaa oppimaan ja kehittymään nopeammin, mutta samalla saamaan sen yhä riippuvaisemmaksi heistä.
Alan Turing inspiroi Applea?
Vuonna 1954 tietojenkäsittelytieteilijä ja loistava matemaatikko Alan Turing kuoli purettuaan syanidiomenaa. On pitkään spekuloitu, että kyseessä oli itsemurha, johtui mahdollisesti kemiallisesta kastraatiosta, jonka Ison-Britannian hallitus määräsi häneen tunnustettuaan seksuaalisuhteensa miehen kanssa. Vaikka nyt oletetaan, että Turingin itsemurha ei ollut tahallinen. Hän oli usein huolimaton kokeissaan ja saattoi hyvin vahingossa hengittää syanidia tai laittaa omenan syanidilätäköön.
Tapahtuipa mitä tahansa, Turingin sängyn vierestä löytyi purruttu omena. Kaksi vuosikymmentä myöhemmin kaksi miestä alkoi valmistaa tietokoneita autotallissaan. He tiesivät Turingin panoksesta ohjelmointiin ja tietojenkäsittelytieteeseen ja päättivät kunnioittaa häntämuisti. Ja maailma sai ikonisen logon.
Logosuunnittelija Rob Yanovin mukaan tämä kaunis tarina ei ole totta. "Se on vain upea kaupunkilegenda", hän sanoi vuonna 2009. Muut teoriat - viittaus ensimmäiseen naiseen Eevaan, joka puri kiellettyä hedelmää tai Newtonin löytö painovoimasta - ovat myös vääriä.
Kun näyttelijä Stephen Fry kerran kysyi hyvältä ystävältään Steve Jobsilta, oliko kuuluisalla logolla mitään tekemistä Turing-omenan kanssa, Jobs vastasi: "Jumala, toivomme niin."
Mitä purru omena tarkoittaa Applella?
Todellinen syy tällaisen epätavallisen tuotemerkin syntymiseen on mysteeri jopa Applen työntekijöille. Toisa alta tämän ympärillä oleva legendojen runsaus antaa logon historialle erityisen mysteerin, jolloin jokainen käyttäjä voi tulkita sitä omalla tavallaan.
Applen työntekijän Jean-Louis Gassierin mukaan tämä on juuri sen loisto: "Logomme heijastelee sekä intohimoa että hämmennystä, järkeä ja toivoa. Emme olisi voineet haaveilla mistään paremmasta." Nykyään kukaan ei uskalla kiistää, että ensisilmäyksellä mieleenpainuvalla ja yksinkertaisella ikonilla oli ratkaiseva rooli brändin kehityksessä.
