Meitä ympäröivät monet käsitteet, joiden oletetaan tietävän, mutta emme aina ymmärrä eroa. Sama tilanne on kehittynyt logon ja tavaramerkin kanssa. Monet ihmiset eivät tiedä, mikä ero on, eikä tätä ongelmaa ole niin helppo ymmärtää, koska molemmilla käsitteillä on todella paljon yhteistä. Mutta ennen kuin löydät logon ja tavaramerkin yhteiset ja yksittäiset piirteet, sinun on harkittava jokaista konseptia erikseen.
Logo
Tämä on merkki tunnistamisesta ja tunnistamisesta. Useimmiten se on tunnus, symboli tai jonkinlainen kuva, jonka erityiset organisaatiot, yritykset, yritykset, yritykset ja jopa yksilöt luovat tullakseen ikimuistoiseksi. Usein logo voi tulkita sen, mitä se tunnistaa. Hän tekee tämän kirjainyhdistelmän tai ideogrammin avulla.
Logotarina
Ensimmäistä kertaa tämä käsite ilmestyi XIX vuosisadan alussa. Silloin kukaan ei ajatellut logon ja tavaramerkin eroa. Typografiassa esiintyi logo, joka tarkoitti useiden merkkien yhdistelmää typografisessa fontissa. Oletuksena on, että tämä käsite syntyi kasvun vuoksituottavuus, lisääntynyt kilpailu ja viennin kasvu.
Jo 1800-luvun lopulla logoa käytettiin kliseenä. Jos jossain oli tarpeen toistaa merkkiyhdistelmä, ne tallennettiin malliksi ja käytettiin tietyissä tapauksissa. Joten jopa sanomalehtien nimistä tuli logo.
Mutta ajan myötä kävi selväksi, että logo soveltuu paremmin tunnistamaan jotain. Siksi mitä tahansa toistuvaa tyyliteltyä hahmotyyliä alettiin kutsua sellaiseksi.
Logo paljastaa
Ensimmäistä kertaa logon käyttö tavaramerkkinä osui samaan aikaan viimeksi mainitun virallisen rekisteröinnin kanssa. Logon suunnitteli Britannian patenttivirasto 1. tammikuuta 1876. Oluenvalmistaja Bass päätti tästä. Tavaramerkin nimeä päätettiin käyttää yhdessä graafisen lisäyksen kanssa, joka muodosti logon.
Sitten monet yritykset päättivät toimia tähän suuntaan. 10 vuoden jälkeen Coca-Cola rekisteröi logonsa, eikä se ole juurikaan muuttunut tähän mennessä. Mielenkiintoista on, että ei-ammattitaiteilijat työskentelivät symbolisten kuvien parissa tuolloin. Yleensä omistaja, hänen avustajansa, kirjanpitäjänsä jne. osallistuivat piirtämiseen suoraan.
logoksi tuleminen
Ei kestänyt kauan, kun logosta tuli olennainen osa yritystä. Sitä käytettiin yhdessä tavaramerkkien, attribuuttien, tarvikkeiden jne. kanssa. Kaikki tämä kuului "brändilohkoon".
Monet yritykset nauttivat logon käytöstä niin paljon, ettähänestä tuli melkein ainoa tunniste, ja kaikki unohtivat graafisen tavaramerkin. Esimerkki tällaisesta päätöksestä oli autokonserni Toyota.
Logo: tarkoitus ja tyypit
Ymmärtääksesi tarkalleen mitä eroa logolla ja tavaramerkillä on, sinun on ymmärrettävä niiden kunkin tarkoitus. Yritykselle tällainen symboli on kuvasymboli. Ensinnäkin hän on vastuussa muiden toimimisesta tunnisteena. On erittäin tärkeää, että logo on niin kirkas ja mielenkiintoinen, että se jää mieleen ensi silmäyksellä. Aluksi tällaisia graafisia kuvioita ilmestyi, jotta eri yritysten samat tuotteet voitaisiin erottaa: esimerkiksi autot, juomat, ruoka ja vaatteet.
Lisäksi logolla on huomattava vaikutus kuluttajien mielipiteeseen: jos se on "nimetön" organisaatio, se on vähemmän luotettava. Jotta logo onnistuisi, sen on oltava:
- vaikuttava - luo vaikutelma siitä, mitä näet;
- ilmeellinen - tunnista yritys, kerro tehtävästä;
- todellinen - yhteydenotto kuluttajaan;
- runollinen - luo tunnetausta;
- viittaus - tiedottaa kuluttajalle tuotteesta.
Tästä tulee selväksi, että logon tulee olla mieleenpainuva, ytimekäs, ilmeikäs, assosiatiivinen, ainutlaatuinen, omaperäinen. Ja mikä tärkeintä - ikimuistoinen.
Nyt asiantuntijat erottavat kolme tyyppiä. Tämä on:
- fonttityyli;
- tuotenimi;
- brändilohko, joka koostuu kirjasintyylistä ja tuotenimestä.
Tavaramerkki
Jotta ymmärtää, miksi logo on joissakin tapauksissa tavaramerkki, on tarpeen ottaa huomioon jälkimmäinen käsite. Mikä se on?
Heti kannattaa aloittaa siitä, että tavaramerkkiä kutsutaan myös tavaramerkiksi tai tavaramerkiksi. Koska nämä ovat synonyymejä käsitteitä, jotka eivät eroa toisistaan.
Tavaramerkillä on laillinen voima, joten siitä on tietoa lainsäädännössä. Siinä sanotaan, että käsite on nimitys oikeushenkilöiden ja yksittäisten yrittäjien tavaroiden yksilöintiin. Samassa paikassa tavaramerkille myönnetään yksinoikeus ja asiakirjatodisteet. Tämän nimityksen erikoisuus on, että sen omistaja saa erityisiä hallintaoikeuksia. Hän voi käyttää tavaramerkkiä, hävittää ja kieltää muita käyttämästä tavaramerkkiä.
Tavaramerkkihistoria
Jos logo ilmestyi 1800-luvun alussa, niin tavaramerkki tunnettiin muinaisessa maailmassa. Siellä on tietoa intialaisista käsityöläisistä, jotka laittoivat jälkensä Iraniin lähetettyihin tuotteisiin. Tuolloin oli jopa keramiikkaleima, jota kopioitiin ja väärennettiin sen suosion vuoksi. Yksi ensimmäisistä tavaramerkeistä oli Vesuvinum, joka oli pakatun punaviinin päällä 2000 vuotta sitten.
Tavaramerkkien käyttö
On heti huomattava, että tavaramerkin rekisteröinti on sidottu tiettyyn alueeseen. Näin ollen kaupan suojaleimat esiintyy niissä maissa, joissa omistaja on saanut tarvittavat asiakirjat. Teoriassa voit saada kansainvälisen asiakirjan esimerkiksi Euroopan unionista. Tässä tapauksessa tavaramerkki on suojattu kaikissa EU-maissa.
Tavaramerkin omistaja voi hallita sitä vain siviilikäytössä. Nimittäin:
- tuotteissa, etiketeissä, kaikkien niiden tavaroiden pakkauksissa, jotka on valmistettu kyseisellä alueella ja jotka ovat myös siviilikäytössä;
- liittyvään asiakirjoihin;
- mainoskylteissä, tuotetarjouksissa jne.;
- kun suoritat asiaankuuluvia palveluita tai töitä;
- Internetissä, nimittäin verkkotunnuksessa ja muissa osoitemenetelmissä.
Jos tavaramerkkiä ei mainita promootioissa, mutta sitä käytetään henkilökohtaisiin tarkoituksiin, sekä tapauksissa, joissa tavaroita ei oteta siviililiikenteeseen, se ei ole lain suojaama. Tämä on muistettava.
Tavaramerkkityypit
Mitä eroa on logolla ja tavaramerkillä? Esimerkiksi toteutuksessa. Tavaramerkki voi olla mikä tahansa:
- sanalla;
- fiktiivinen nimitys;
- nimi;
- mainoslause;
- numerot;
- kirjaimet;
- kuvat ja symbolit;
- ja jopa äänen.
Tällaista vaihtelua. Laki kuitenkin vaatii oikeudenh altij alta, että tavaramerkki on tunniste, mutta ei saa johtaa kuluttajaa harhaan.
Ero
Mitä eroa on tavaramerkillä ja logolla? Ensinnäkin ero on oikeudessa. Tosiasia on, että Venäjän lainsäädännön tekijänoikeussääntelyssä ei ole "logon" käsitettä. Näin ollen logon rekisteröintiä ei vaadita. Mutta tavaramerkin mallia säännellään yksityiskohtaisesti.
Tulee ymmärtää, että logoa ei aina välttämättä suojata lailla. Mutta jos se on asianmukaisesti rekisteröity, siitä tulee automaattisesti tavaramerkki.
Tavaramerkin ja logon ero on siinä, että edellinen ei aina voi olla jälkimmäinen. Tämä on harvinainen tapaus, mutta sillä on oikeus elämään: yleensä tällaisella tavaramerkillä on ainutlaatuinen symboliyhdistelmä ja se on merkitty virallisissa asiakirjoissa. Tässä tapauksessa olisi väärin kutsua tällaista kuvaa logoksi.
Joskus logolla ja tavaramerkillä ei ole mitään yhteistä. Esimerkiksi Pepsi on rekisteröinyt nimensä tavaramerkiksi. Mutta samanaikaisesti hänellä on oma logo, joka ei sisällä itse nimeä. Se on myös rekisteröity, eivätkä muut yritykset voi käyttää sitä.
Ero logon ja tavaramerkin välillä on lainsäädännölliset normit suhteessa toiseen. Voit myös sanoa, että logot sisältävät harvoin vain tekstimuotoilua. Yleensä sitä täydennetään graafisilla elementeillä, lyhenteillä jne.
Logoa ei myöskään mainita virallisissa asiakirjoissa. Vaikka yritys käyttää logoa, se ei käytä sitäei ole oikeudellista vaikutusta. On myös hyvä ymmärtää, että logoa voidaan käyttää tavaramerkistä erillään ja päinvastoin. Nämä ovat tärkeimmät erot käsitteiden välillä.
Johtopäätökset
Mitä yhteistä on tavaramerkillä ja logolla? Kuten jo mainittiin, logosta voi tulla tavaramerkki, jos se on rekisteröity, vastaavasti yksi symboli on molemmat. Tavaramerkki voidaan näyttää myös logona, mutta sen on oltava lainvoimainen.
Molempien käsitteiden ymmärtäminen ei ole niin helppoa, koska on joitain vivahteita, jotka sinun tarvitsee vain tietää. Mutta tärkeintä on itse ymmärtää, että tavaramerkki on laillinen käsite, mutta logo ei. Samaan aikaan tavaramerkki voi olla täysin monipuolinen, melodiaan asti, kuten Nokian, mutta logo on vain kuva.
