Modernisessa yhteiskunnassa luodaan tasavertaiset taloudelliset olosuhteet eri tuottajille. Kilpailusääntöjä tuodaan heidän toimintaansa, heidän vastuunsa työnsä tuloksista kasvaa. Tarve kyllästää markkinat palveluilla ja tuotteilla väestön tarpeiden täyttämiseksi määrittää objektiivisen tarpeen luoda oikeudellinen mekanismi, joka varmistaisi valmistajien asianmukaisen yksilöllistymisen. Ei pieni merkitys tämän ongelman ratkaisemisessa on tavaramerkillä (tavaramerkillä). Katsotaanpa sitä tarkemmin.
Tavaramerkki
Jokaisen yrityksen, joka tuo tuotteensa markkinoille, on tärkeää huolehtia sen tunnettuudesta kuluttajien keskuudessa. Tätä aluetta hoitavat markkinoijat. He laativat tavaramerkin, tuotelogon. Ostajan tuotteiden valinta ei aina ole järkevää ja perustuu sen kuluttajaominaisuuksiin. Usein sen määrää assosiatiivinen havainto, symbolismin kautta, jonka kautta ideat tuotteesta muodostuvat. Tutkimukset osoittavat, että noin 85 %ostopäätökset tehdään visuaalisen tiedon perusteella. Tältä osin tavaramerkkimerkin päätehtävä on tuotteen yksilöllistäminen, sen erottaminen muista vastaavista tuotteista ja välittää kuluttajalle tietoa siitä, että tämä tuote on paras. Näin tuotteesta muodostuu mielikuva.
Tavaramerkki vs. tavaramerkki: mitä eroa on?
Nämä kaksi käsitettä tarkoittavat pohjimmiltaan samaa asiaa. Niiden välillä ei ole perustavanlaatuisia eroja. Tavaramerkit otetaan käyttöön lainsäädäntötasolla. Mitä tulee toiseen termiin, se toimii kirjaimellisena käännöksenä lyhenteestä TM - tavaramerkki. Tätä käsitettä käytetään kansainvälisessä oikeudessa. Samalla on todettava, että termien "brändi", "tavaramerkki" käyttö on kansallisen lainsäädännön kann alta virheellistä. Näitä luokkia ei ole rekisteröity Venäjän federaatiossa. Tavaramerkit ovat valmistajien symboleja, jotka osoittavat heidän vastuunsa tuotteen laadusta.
Omat tiedot
Siviililaissa tavaramerkit määritellään keinoksi palvelujen, töiden, tuotteiden yksilöimiseen. Ne toimivat yritykselle kuuluvana oikeudena. Pariisin yleissopimuksen mukaisesti tavaramerkit toimivat myyntiin sallittujen tavaroiden olennaisina määritteinä. Ne eivät ole vain valmistajan mainos, vaan myös ilmaista vastuuta laadusta. Tältä osin tuotemerkki, kuten esimerkiksi "Made in Russia" tai "Maid in China", ei ole tavaramerkki. Heissäei ole tarkkaa valmistajan osoitetta, sen yrityksen nimeä, johon voit ottaa yhteyttä laatuasioissa.
Vaatimukset
Tavaramerkit rekisteröidään tietyin edellytyksin. Erityisesti jokaisen uuden symbolin on oltava alkuperäinen. Se ei voi toistaa jo rekisteröityjä ja markkinoilla olevia. Tavaramerkit eivät kerro tuotteen erityisominaisuuksista tai korkeasta laadusta, eivät sisällä tietoja, jotka voivat johtaa ostajaa harhaan. Esimerkiksi Eiffel-tornia ei saa laittaa hajuvesien päälle, koska kuluttaja saattaa ajatella, että ne ovat suoraan Ranskasta. Venäjän tavaramerkit voivat sisältää määritelmän, joka osoittaa tuotteiden alkuperän. Esimerkiksi kaikki tietävät "Ural Gems", "Gardens of the Don" jne. Maailmassa on nykyään yli 5 miljoonaa tällaista symbolia. Tämän päivän markkinatilanteessa on reilua todeta, että kilpailu on siirtynyt valmistajien mielikuviin.
Käytön relevanssi
Nykyaikaisille markkinoille on ominaista laaja kilpailu. Valmistajat ja myyjät pyrkivät houkuttelemaan myytäville ja valmistetuille tuotteille mahdollisimman paljon ostajia. Yritykset ratkaisevat myös olemassa olevien kuluttajien ja asiakkaiden säilyttämisen ongelman. Kaikki tämä on merkittävästi tehostanut tuotemerkkien ja tavaramerkkien käyttöä kaupallisessa toiminnassa. American Marketing Associationin määritelmän mukaan hiki TM tulisi ymmärtää nimeksi, symboliksi, termiksi, piirrokseksi tai niiden yhdistelmäksi,tarpeen tunnistaa yhden tai useamman yrityksen tuotteet tai palvelut ja erottaa niiden tuotteet kilpailijoiden tuotteista. Tästä seuraa, että tavaramerkit osoitetaan tuotteille, jotka täyttävät ostajan samat tarpeet. Samalla joidenkin yritysten tuotteilla on tiettyjä ominaisuuksia, jotka erottavat sen muiden yritysten tuotteista. Nämä erot voivat olla konkreettisia, järkeviä, toimivia ja liittyvät tuotteen suorituskykyyn. Ne voivat olla aineettomia, emotionaalisia, symbolisia. Nämä ominaisuudet liittyvät suoraan tuotteen ulkoiseen esitykseen.
Lainsäädännöllinen kehys Venäjän federaatiossa
Säännöissä tavaramerkki ja palvelumerkki määritellään merkinnöiksi, jotka pystyvät erottamaan joidenkin organisaatioiden ja henkilöiden tuotteet ja palvelut muiden elinkeinonharjoittajien homogeenisista tuotteista. Symbolien avulla voit luoda erojen lisäksi tiettyjä yhteyksiä tuottajien, myyjien ja kuluttajien välille. Kilpailun puitteissa ostajan reaktio tavaramerkkeihin ja vastaavasti tuotteisiin niiden kautta määrää suurelta osin yrityksen aseman markkinoilla.
Tärkeä hetki
Venäjän federaatiolla on laki nro 3520 - I. Se säätelee tavaramerkkeihin, palvelumerkkeihin ja alkuperänimityksiin liittyviä kysymyksiä. Symbolien oikeudellinen suoja tarjotaan v altion rekisteröinnin mukaisesti. Tavaramerkille myönnetään asianmukainen todistus. Rekisteröinti on voimassa 10 vuottasiitä päivästä, jona hakemus vastaanotettiin patenttivirastoon. Symbolin omistajan pyynnöstä ajanjaksoa voidaan pidentää.
Rekisteröinnin hylkääminen
Se on sallittu suhteellisista tai ehdottomista syistä. Jälkimmäiset liittyvät tavaramerkin sisäiseen sisältöön ja ensimmäiset kolmansien osapuolten olemassa oleviin oikeuksiin. Absoluuttisista syistä ei ole sallittua rekisteröidä symboleja, jotka koostuvat seuraavista symboleista:
- Ilman erottamiskykyä. Se voi olla esimerkiksi vain viivoja, yksittäisiä kirjaimia, numeroita, geometrisia muotoja, jotka eivät sisällä suunnittelua tai alkuperäistä koostumusta. Ne sisältävät myös yleisiä lyhenteitä (TsKB, LLC jne.), kaavamaisia ja realistisia kuvia tavaroista.
- Esitetty v altion tunnuksina, vaakuneina, lippuina, jotka koostuvat maiden nimistä ja niiden symboleista, hallitustenvälisten kansainvälisten järjestöjen täydellisistä tai lyhennetyistä nimistä, virallisesta määrityksestä, takuu- ja valvontamerkeistä, palkinnoista, sineteistä ja muista tunnusmerkeistä niitä vastaavia merkkejä sekoittumispisteeseen asti.
Rekisteröinti tapahtuu kaupallista toimintaa harjoittavan organisaation tai henkilön nimissä. Ulkomainen yritys tai kansalainen voi toimia tavaramerkin omistajana Venäjän federaatiossa samoin ehdoin kuin venäläiset yhteisöt.
Pitimen lukumäärä
Riippuen tavaramerkin omistusoikeuden omaavien henkilöiden määrästä, symbolit voivat olla:
- Räätälöity. Tässä tapauksessa omistaja on yksi organisaatio tai yksityishenkilö.
- Kohta. Tällaisia tavaramerkkejä omistavat elinkeinoelämän yhdistykset, liitot tai muut vapaaehtoiset elinkeinoelämän yhdistykset. Niiden tarkoituksena on tunnistaa valmistetut tai myydyt tuotteet, joilla on sama laatu tai muita yhteisiä ominaisuuksia.
Oikeuden tavaramerkkiin, joka toimii laissa määriteltynä esineenä, sen omistaja voi siirtää muille henkilöille. Samalla solmitaan lisenssisopimus. Tekijä - merkin omistaja - voi myös myydä oikeutensa siihen. Tällöin tehdään toimeksiantosopimus.
