Kaikissa merkkituotteissa tulee olla yksinkertainen ja mieleenpainuva logo, josta asiakkaat tunnistavat yrityksesi nopeasti. Sen keksiminen ei kuitenkaan välttämättä ole niin helppoa kuin ensi silmäyksellä näyttää, koska sen pitäisi erottua omaperäisyyden lisäksi myös miellyttävästä ulkonäöstä. Artikkelissamme puhumme yrityksen logon ja yritysidentiteetin luomista koskevista säännöistä, joiden avulla voit voittaa v altavan määrän asiakkaita. Löydät tarkemman teorian seuraavista osioista.
Mikä on logo ja jokin teoria
Logon luomissäännöt perustuvat henkilön psykologisiin ominaisuuksiin. Jos haluat luoda laadukkaan brändin, sinun on kiinnitettävä riittävästi huomiota markkinoinnin teoreettiseen osaan. Paras paikka aloittaa on tunnistamalla logo ja analysoimalla se huolellisesti.
Joten, logo on brändisi käyntikortti ja kasvot. Tällaisen markkinointityökalun luomiseen tulisi kiinnittää erityistä huomiotahuomiota, sillä hyvin toteutettu logo voi lisätä merkittävästi brändin tunnettuutta markkinoilla, lisätä sen suosiota kilpailijoiden keskuudessa sekä asiakkaiden luottamusta.
Säännöt hyvän organisaation logon luomiseksi edellyttävät liikemieheltä luovaa ja luovaa lähestymistapaa, koska artikkelissamme esitetty teoreettinen pohja takaa vain 50 % onnistumisen. Jos sinulla ei ole luovaa suonetta, et todennäköisesti pysty luomaan jotain todella epätavallista.
Oli kuinka tahansa, ennen kuin aloitat logon kehittämisen, on suositeltavaa tutustua ensin teoreettiseen osaan. Erityisesti tätä varten olemme koonneet artikkeliimme 12 sääntöä, jotka auttavat sinua luomaan onnistuneen logon organisaatiollesi.
Valmistelutoimenpiteet ovat avain menestykseen
Yrityksen logon luomissääntöjen mukaan kehitys tulee aloittaa pienillä luonnoksilla paperille. Tämä polku on ainoa oikea, jos haluat saavuttaa korkealaatuisen tuloksen. Yksinkertaisten luonnosten avulla voit helposti määrittää tulevan logon idealinjat ja sille parhaiten sopivat ääriviivat. Jos jokin ei toimi, voit aina pyyhkiä kynän pyyhekumilla ja korjata kaiken tarpeen mukaan.
Yritä tehdä paperille vähintään 20-30 luonnosta ja valitse lopullinen näyte niiden perusteella yhdistämällä tiettyjä elementtejä keskenään. Tätä varten on parasta olla erillinen muistikirja ja kuljettaa sitä mukanasi koko ajan. Heti kun sinulla on vapaa minuutti taihyvä idea tulee näkyviin - laita se muistikirjaan ja tarkenna sitä vapaa-aikasi. Lisäksi erillisen muistikirjan avulla voit helposti näyttää luonnoksesi toiselle henkilölle, koska ulkopuolinen mielipide on erittäin tärkeä, varsinkin tässä tapauksessa.
Jos mikään ei toimi, eivätkä ideat vain halua tulla mieleen, sinun ei pitäisi sivuuttaa tätä vaihetta. Yritä aloittaa kehitys alusta tai hoitaa suoria työtehtäviäsi. Tulee aika, jolloin näet omin silmin epätavallisen esineiden järjestelyn kadulla, mikä antaa sinulle loistavan idean. On parempi käyttää paljon aikaa laadukkaan logon luomiseen kuin sijoittaa myöhemmin paljon rahaa kalliiseen mainontaan.
Saldosääntö
Hyvän yrityksen logon luomisen sääntöihin kuuluu myös "tasapainosääntö", jonka melkein jokainen menestyvä liikemies tuntee. Logon tulee näyttää mahdollisimman houkuttelev alta, eikä se saa ärsyttää ihmissilmää pienillä yksityiskohdilla, kirkkailla väreillä ja muilla graafisilla elementeillä. Siksi on erittäin suositeltavaa kiinnittää asianmukaista huomiota tulevan logon kokoon, sen väriin, tyyliin, kirkkauteen, kylläisyyteen ja kaikkeen muuhun.
Mutta älä unohda, että säännöt on tehty niin, että niitä on hauska rikkoa. Silti monet luovat logot eivät vastaa tasapainoa, minkä vuoksi ne erottuvat yleisestä harmaasta taustasta. On kuitenkin tärkeää nähdä raja työsi geometrian ja korkean taiteen välillä. Voit kuitenkin helposti lisätä logoosi jotain epätavallista tarttuvaa elementtiäolisi väärin koota se kokonaan sellaisista elementeistä.
Koolla on väliä
Logosääntöjen taustalla oleva teoria sanoo myös, että tunnuksen tulee olla selkeä ja luettava, koska käytät sitä mainostaululla, Internetin verkkosivuilla ja tietysti tuotepakkauksissa. Jotta et missaa tärkeintä hetkeä, yritä tulostaa logo omalla tulostimellasi ja vasta sitten viedä kuvan sisältävä flash-asema mainostoimistoon suuren kopion luomiseksi. Tässä tapauksessa on erittäin suositeltavaa ottaa kuva korkeimmalla mahdollisella resoluutiolla. Muodon pienentäminen tarvittaessa ei ole vaikeaa, mutta jos suurennat pienen kuvan suureksi, siinä näkyy epäselviä pikseleitä. Tätä tulee välttää kaikin keinoin.
Väripaletin älykäs käyttö
Värien yhdistelmällä logossasi on suuri merkitys, sillä psykologit ovat jo pitkään todistaneet, että jokaisella sävyllä on oma emotionaalinen komponenttinsa: jotkut värit liittyvät johonkin lämpimään ja viihtyisään (punainen, keltainen, oranssi), kun taas toiset. aiheuttaa kylmyyttä ja hylkäämistä. Siksi väriä valittaessa kannattaa kiinnittää huomiota perusnäkökohtiin:
- älä käytä paljon kontrastisia sävyjä, jotta ne eivät ärsytä silmiä;
- käytä lähimpiä väriympyrän värejä äläkä jää hukkaan sävyihin;
- voitta useimmiten ne logot, jotka koostuvat vain kahdesta väristä;
- yritä vaikuttaa sävyjen avullaihmisen psykologia;
- rikkoa kaikkia näitä sääntöjä, mutta pidä aina mittaa.
On parasta kokeilla eri värejä tietokoneella erityisillä grafiikkaohjelmilla ja sovelluksilla. Yritä valita värejä, joita asiakkaasi eivät yhdistä muihin brändeihin.
Logon tyyli
Logon luomista koskevat säännöt (organisaation tai yrityksen tunnukset jne.) edellyttävät myös "logotyylisen" käyttöä. Eli logosi ei saisi vain vastata yksilöllisiin tarpeisiisi mahdollisimman paljon, vaan myös olla "trendissä". Yritä analysoida, mistä kohdeyleisösi on kiinnostunut, mikä on muotia nyt ja mitä pidetään vanhentuneena. Voit myös tutustua uusimpiin tyyliinnovaatioihin kuuluisilta suunnittelijoilta, jotka eivät ole vielä ehtineet vaivata ostajia. Tätä varten sinun on tutkittava gigatavuja erilaista tietoa Internetistä tai luettava kymmeniä erilaisia markkinointia koskevia kirjoja.
Valitse oikea fontti
Verkkosivuston tai organisaation logon luomista koskevissa säännöissä todetaan myös, että hyvin valitulla fontilla on suuri merkitys menestyksen kann alta. Tämä pätee erityisesti, jos logossa ei ole vain yrityksesi nimeä, vaan myös jonkinlainen mainoslause. Löytääksesi oikean kirjasintyypin, sinun on testattava kymmeniä erilaisia tyylien, kokojen ja muiden serife-yhdistelmiä (lihavoitu, lihavoitu,kursivoitu fontti).
On myös erittäin suositeltavaa noudattaa tiettyjä näkökohtia valittaessa parasta fonttia logollesi:
- yritä välttää yleisiä ja klassisia tyylejä;
- mitä alkuperäisemmältä kirjasin näyttää, sitä soinnillisempi iskulauseesi on;
- yksi kirjasintyyli katsotaan täydelliseksi, mutta kaksi tai useampi ei ole comme il faut;
- varmista, että iskulause kuuluu hyvin loitonnettaessa.
Fonttia valittaessa kannattaa kiinnittää huomiota suosittujen merkkien logoihin: Coca Cola, Twitter, Yahoo! ja niin edelleen. Kaikki käyttivät ainutlaatuista fonttia, jonka asiakkaat tunnistavat helposti kaukaakin.
Mikään ei ole tärkeämpää kuin tunnustus
Logon luomisen päätarkoitus on lisätä brändisi tunnettuutta. Vaikka päätät luoda logon verkkokauppaan, logojen luomissääntöä ei pidä laiminlyödä tässäkään tapauksessa. Sivustosi käyntikortin tulee olla "painattu aivoihin" tavalliselle ihmiselle, joka ei todennäköisesti ole koskaan edes ostanut tuotteitasi. Melko hyviä esimerkkejä tässä tapauksessa ovat Adidaksen ja Niken logot. Näiden merkkien alkuperäiset tuotteet ovat melko kalliita, joten useimmat ihmiset ostavat useimmiten näiden tuotteiden kiinalaisia väärennöksiä. Mutta miksi he yrittävät ostaa tämän tuotteen, jos kaikki eivät tiedä alkuperäisen todellista laatua? Tämä johtuu tuotemerkin edistämisestä. Ihminen alitajuisesti ostaa mitäpidetään muodikkaana ja suosituna, vaikka tuote olisikin vain halpa väärennös.
Älä pelkää erottua joukosta
Perussääntö logon luomisessa on, että et koskaan saa kopioida tunnettujen yritysten suunnittelua. Kyse ei ole edes siitä, että saatat joutua vaikeuksiin lain kanssa sen jälkeen, vaikka suuret yritykset nostavat hyvin harvoin kanteita pieniä organisaatioita vastaan. Alitajuinen ostaja näkee tuotteesi vain halvana kopiona siitä, mikä on jo markkinoilla. Siksi yritä kehittää omaa tyyliäsi, joka on ainutlaatuinen ja ainutlaatuinen.
Älä myöskään pelkää rikkoa kaikkia niitä sääntöjä, jotka ovat olleet ja luetellaan artikkelissamme. Kyllä, logoa luotaessa on parasta seurata jotain kaavaa ja teoriaa, mutta parhaat ideat tulevat spontaanisti. Ne voivat olla vakiintuneiden normien vastaisia, mutta kaiken tämän kanssa heillä on erityinen viehätys. Ota siis tapana kävellä ympäriinsä aina muistikirjan kanssa, johon piirrät logosi, jotta et menetä äkillistä inspiraatiohetkeä.
Pidä asia yksinkertaisena, niin ihmiset ottavat sinuun yhteyttä
Käytäntö on toistuvasti todistanut teorian, jonka mukaan mitä yksinkertaisempi logo on, sitä useammin ostajat tunnistavat sen. Paras esimerkki on Mercedes-automerkin logo, joka muistuttaa melko vahvasti rauhan ja hyvyyden symbolia. Tiedätkö kenen logo on tunnetuin maailmassa? Nike on urheiluvaatteiden ja jalkineiden merkki. Yksinkertainen valintamerkki, jonka jopa lapsi osaa piirtää.
Tietenkin nykymaailmassa voi olla melko vaikeaa löytää merkkiä, joka sopii johonkin yksinkertaiseen symboliin, mutta se ei ole välttämätöntä. Mikä tärkeintä, noudata yksinkertaisuuden sääntöä, niin ihmiset ottavat sinuun varmasti yhteyttä.
Ole varovainen tehosteiden kanssa
Photoshop, Adobe Illustratot ja Freehand ovat vain joitakin suosituimmista grafiikkaohjelmista, joita ihmiset käyttävät logojen luomiseen. Niistä löydät monia hyödyllisiä ominaisuuksia ja työkaluja, jotka tekevät työstäsi paljon helpompaa. Niistä löytyy myös paljon suodattimia, joita voidaan käyttää logojen luomisen aikana. Tällaisiin asioihin ei kuitenkaan pidä hukata liikaa, sillä liialliset yksityiskohdat ja liian kontrastiset värit vaikuttavat negatiivisesti logon käsitykseen.
Pipeline-periaate
Tämä periaate koostuu tietyn toimintoalgoritmin vaiheittaisesta toteutuksesta. Jos noudatat sitä, voit luoda todella laadukkaan näytteen, jota ei häpeä esitellä asiakkaillesi.
- Tutki kohdeyleisön tärkeimpiä prioriteetteja.
- Omien aivoriihimme ja ideoiden kehittäminen.
- Luo alustavia luonnoksia muistikirjaan.
- Kehitetään mahdollisia muunnelmia haluamistasi logoista.
- Teoksen esittely asiakkaalle tai mahdolliselle ostajalle.
- Teemme tarvittavat muutokset työhön.
- Uudelleenesittäminentyömme asiakkaalle.
Tämän periaatteen avulla et saa vain tehokkaampaa tulosta, vaan pystyt myös systematisoimaan työsi, mikä säästää huomattavan osan ajasta ja rahasta, joka joudut käyttämään brändiin promootio.
Emme tarvitse ketään muuta
Voit häpeämättä käyttää muiden töitä vain inspiraationa, mutta jonkun muun logon kopioiminen ei ole vain moraalitonta, vaan myös laitonta. Internetistä löydät erityisiä gallerioita verkkosivustoista, jotka näyttävät eri organisaatioiden ja yritysten logoja laajimmilla taiteellisilla suunnilla. Voit selata tätä galleriaa saadaksesi inspiraatiota työnkulkuun tai välttääksesi näyttämästä muilta logoilta. 100 % alkuperäisen luomiseksi on kuitenkin suositeltavaa välttää tällaisia reittejä. Ole riippumaton muiden mielipiteistä, niin menestys on taattu!
Kuten näet, logon luominen on melko vaivalloinen ja vaikea prosessi, joka vaatii aikaa ja vaivaa. Jos kuitenkin lähestyt tätä työtä luovasti, voit luoda jotain todella omaperäistä ja ainutlaatuista. Yritä olla laiminlyömättä artikkelissamme annettuja sääntöjä, varsinkin jos luot logoa ensimmäistä kertaa. Älä kuitenkaan unohda, että ainutlaatuinen näyte teemoista on ainutlaatuinen, mikä eroaa muista, koska teoksessa ei käytetty leimoja. Pidä tämä teoreettinen osa silmiesi edessä, mutta jos se on vastoin luovaa impulssiasi, se on erittäin hyvä!
