Jokaisen yrityksen toiminta alkaa yritysidentiteetin luomisesta, jonka pääkomponentteihin kuuluu logon kehittäminen. Juuri tämä tunnus osoittaa tuotteen tai palvelun kuulumisen tiettyyn yritykseen, heijastaa sen konseptia ja kantaa tietyn semanttisen kuorman. Pohditaanpa tarkemmin mitä logo on, logotyyppejä ja niiden kehittämisen perussääntöjä.
Määritelmä ja merkitys
Logo on yritystä koskevan tiedon näyttö graafisessa muodossa, sen symbolinen esitys, symbolinen persoonallisuus, joka edistää yrityksen tunnettuutta ja arvov altaa. Toisin sanoen tämä on organisaation lyhennetty nimi, joka esitetään alkuperäisen tyylin muodossa käyttämällä erityistä fonttia, tyyliä ja kuvitusta. Logon arvo yritysmaailmassa on v altava: se erottaa yrityksen vastaavista yrityksistä, houkuttelee siihen mahdollisten kuluttajien huomion, "kertoo" siitä, muodostaa ensivaikutelman. Loppujen lopuksi kuluttajat muodostavat tietyn mielipiteen yrityksestään yritysten logojen kauttatoimintaa.
Vaikutusvoima
Tavaramerkkiä muistuttava logo koristaa aina ja kaikkialla näkyvästi kirjelomakkeita, kylttejä, käyntikortteja, asiakirjoja ja työntekijöiden univormuja. Siksi sen luomiseen tulee suhtautua äärimmäisen vastuullisesti ja löytää oikea tasapaino pragmatismin ja luovuuden välillä. Logo ei ole vain kaunis kirjasintyyppi, joka on luotu esteettisiin tarkoituksiin. Hyvin suunniteltu symboli voi houkutella kuluttajia, jättää kilpailijat taakse ja varmistaa yritykselle vakaan kasvun ja tuoton. Vaikka kiireessä luotu epäonnistunut logo katoaa nopeasti kirkkaiden veljien joukkoon muodostaen negatiivisen vaikutelman organisaatiosta.
Mikä on logo: logotyypit
Graafinen tyyli ja symbolit
Näyttää tiedot yrityksestä graafisten symbolien - valokuvien, kuvien, piirustusten - avulla ilman tekstiä. Graafinen kuva symbolisesta logosta edustaa tuotteen olemusta havainnollistamalla toimintoja tai yrityksen nimeä. Esimerkiksi kotkan muodossa oleva logo voi osoittaa organisaation nimen, "puhua" sen korkeista liiketoiminnallisista ja moraalisista ominaisuuksista, ja matkailuyritykset voivat käyttää sitä turvallisen ja onnistuneen lennon symbolina. Graafisia merkintöjä puhtaassa muodossaan käytetään melko harvoin, ja tunnetut tuotemerkit suosivat niitä. Riittävällä kokemuksella ja lahjakkuudella oikean, houkuttelevan ja vahvan logon luominen ei kuitenkaan ole vaikeaa.
Tekstinäkymä
Yritykset käyttävät kirjetyylejä paljon useammin kuin graafisia. Logoilla on paljon yhteistä: yrityksen tai sen toiminnan lyhennetty nimi, lyhenteet ilmaistaan yleensä graafisesti käyttämällä erityisiä fontteja, ainutlaatuisia merkkejä (esim. Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Tekstilogon etuna on, että se herättää selkeitä assosiaatioita ja selkeän kuvan yrityksestä.
Tyyppien yhdistäminen
Kahden logotyypin yhdistelmä esitetään pääsääntöisesti symbioosina graafisesta kuvasta, jossa on visuaalinen merkintä (iskulause, yritys tai tuotenimi). Yhdistettyjen yritysten logoja pidetään informatiivisimpina ja menestyneimpinä yrityksissä, joita ei ole mainostettu.
Aakkosnumeerinen tyyli
Tämä tyyli on monien yritysten yleisin ja aktiivisesti käyttämä tietojen tarkan näyttönsä ansiosta. Logon aakkosnumeerinen tyyppi on suhteellisen helppo kehittää, mahdollisimman informatiivinen ja säilyttää yksilöllisen kirjoitustyylin myös typografisen käsittelyn jälkeen. Esimerkkejä: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Menestyneen logon pääpiirteet
Kauniisti suunniteltu logo, valitsemasi logotyypit eivät voi taata loistavia tuloksia, jos suunnittelussa ei ole otettu huomioon perusvaatimuksia:
- Toimivuus. Logon päätehtävä on tuoda kuluttaja myyjän luo.
- Tyhjyys. Tunnus tulee tehdä huomaamattomasti ja ytimekkäästimuodossa, käyttämättä paljon pieniä yksityiskohtia, joita on erittäin vaikea siirtää paperille.
- Informatiivinen. Hyvin suunniteltu logo sisältää yritystä koskevan tiedotusviestin pääolemuksen, joka edustaa tiiviin ulkonäön ja täydellisen kuvan risteystä siitä.
- Omaperäisyys ja ainutlaatuisuus. Kirjoitus ei saa sisältää varastettua ideaa, plagiointia tai samank altaisia piirteitä toisesta brändistä, vaan sen tulee tunnistaa tarkasti tuotteesi tai palvelusi.
- Vaikuttavaisuus on vaikutusta kuluttajaan emotionaalisen, esteettisen havainnon kautta.
- Muistatettavuus. Logon luominen edellyttää tasapainon löytämistä omaperäisyyden, merkin ainutlaatuisuuden ja havaitsemisen helppouden välillä.
- Yrityksen imagon, aseman, toimintasuunnan ja tavoitteiden noudattaminen.
- Monipuolisuus - selkeä kuva logosta sekä asiakirjoissa että käyntikorteissa, tuotteissa ja matkamuistoissa.
Logojen luomisen ominaisuudet
Logoa kehitettäessä kiinnitetään suurta huomiota tunnuksen väreihin, fonttiin ja muotoon, mikä voi suoraan tai epäsuorasti vaikuttaa sen käsitykseen psykologisesta näkökulmasta.
Väri. Logon värimaailma valitaan tietyn sävyn vaikutuksen mukaan ihmisen psyykeen. Esimerkiksi vihreä, sininen, sininen värit tekevät ihmiseen vain suotuisan vaikutuksen, rauhoittavat ja houkuttelevat, kun taas punainen ja kirkkaan oranssi paletti toimii jännittävästi ja aggressiivisesti. Lisäksi sinun on otettava huomioon merkitys ja assosiaatiotvärejä, jotta se ei joutuisi sotkuihin. Asiantuntijat suosittelevat enintään kolmen värin käyttöä kyltin suunnittelussa, hylkäämällä kokonaan varjot, sävyt ja sekoittumisen
- Fontti voi yrityksen suunnasta riippuen olla vakava, ytimekäs, monimutkainen ja käyttää kiharoita ja pyöristeitä. Sen pitäisi olla helposti luettavaa ja ymmärrettävää.
- Lomake. Suositeltavat muodot ovat kolmio, neliö, ympyrä ja niiden yhdistelmät. Logon oikea muoto on kokonaisv altainen, orgaanisesti mihin tahansa pintaan sopiva, suhteellinen symbolijärjestelmä ilman pieniä yksityiskohtia.
Aloitusyrityksen, joka on yritysidentiteetin kehittämisvaiheessa, on tiedettävä, mikä logo on, logotyypit, perusvaatimukset ja sen luomisen ominaisuudet. Koska oikein suunnitellulla logolla on tärkeä yrityksen merkitys.
