Slogan on lyhyt mieleenpainuva mainoslause, joka kuvastaa tuotteen tai yrityksen etuja, ominaisuuksia. Se sisältää usein itse tuotemerkin nimen. Sitä käytetään eräänlaisena allekirjoituksena mainoksen lopussa. Yrityksen mainossloganin luomista voidaan verrata uuden kirjan nimen valitsemiseen.
Mainoslauseen toiminnot
Automerkkien iskulauseiden päätehtävä on tiivistää kaikki merkkitiedot. Ne yhdistävät videot, painetut mainokset ja mainostaulut yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Slogan on sijoitettu lähes jokaiseen brändiä koskevaan viestiin. Tämä on tärkeä osa minkä tahansa mainosyrityksen toimintaa. Markkinoijat käyttävät tuotteen mainostamiseen usein psykologisia tekniikoita, jotka aiheuttavat emotionaalisia tiedostamattomia reaktioita. Jopa hauska mainoslause voi houkutella potentiaalisia ostajia. Mainonta vie paljon aikaa ja rahaa. Musiikin, tekstin, videojakson ja auton iskulauseen on sovittava yhteen ja yhdistettävä toisiinsa. Joskus sloganista tuleetodellinen taideteos. Ei ole sattumaa, että kuuluisat ohjaajat, käsikirjoittajat, muusikot ja näyttelijät ovat mukana mainosten luomisessa.
Luontimenetelmät
Autoyhtiöiden iskulauseiden tulee olla osa brändiä, mutta samalla olla itsenäisenä mainosyksikkönä. Samalla on tärkeää, että potentiaalinen ostaja havaitsee mainonnassa myös muita viestejä. On tärkeää antaa kirkkaalle ja mieleenpainuvalle iskulauseelle taiteellista arvoa. Loppujen lopuksi kilpailevien tuotemerkkien mainoslauseet sisältävät usein samanlaisia tietoja. Taiteellisten tekniikoiden avulla voit erottaa ne muista viesteistä. Voit tehdä tämän käyttämällä mainosympäristön ominaisuuksia. Tunnetuin esimerkki tästä tekniikasta on Mercedesin ja BMW:n välinen vastakkainasettelu.
"BMW" omistaa yhden 2000-luvun parhaista autoyhtiöiden iskulauseista: "BMW on kolmas! Maailman! Sloganin luomiseksi sinun on ymmärrettävä, kuinka se vaikuttaa ostajiin. Joskus itse tuotemerkki on iskulause. Jos yritys on uusi markkinoilla, sen nimen lisääminen iskulauseeseen on melkein välttämätöntä. Onnistunut mainoslause liittyy aina tiettyyn brändiin. Yritykset pitävät usein kilpailuetuina yhteisiä tekijöitä, jotka ovat yhteisiä kaikille markkinaosapuolille. Tämä tekniikka toimii vain sillä ehdolla, että ostaja ei tunne tuotteiden tuotannon ominaisuuksia. Myös iskulauseessa ilmoittaminen tietystä markkinasegmentistä, kohdeyleisöstä, alkuperämaasta (saksalainen laatu) on tehokas ratkaisu. Kun luot iskulausetta, sinun on otettava se huomioonääni. Voit käyttää riimejä, välilauseita ja sanoja, jotka ovat sopusoinnussa tuotemerkin kanssa.
Automainonnan ominaisuudet
Autoyritykset lähettävät iskulauseiden avulla brändinsä pääideaa, sen arvoa, eroja kilpailijoihin verrattuna. Yritysten motto auttaa ostajaa tuntemaan itsensä osaksi kerhoa, ymmärtämään tulevan auton luonnetta. Autovalmistajia verrataan monilla kriteereillä. Myyntimäärät, luotettavuus, muotoilu, nopeus, autojen hinta - kaikki nämä tekijät otetaan huomioon ostettaessa. "Digital Slogan" -tekniikka on toinen tapa arvioida valmistajia. Autoyhtiöiden iskulauseiden tehon määrittäminen auttaa ymmärtämään, kuinka hyvin ne viestivät malliensa eduista asiakkaille. Sloganin tulee motivoida ostaja ostamaan tietty auto. Samalla autoyhtiöiden mainoslauseet tiedottavat kuluttajalle mahdollisuudesta tyydyttää lisätarpeita ostamalla merkin tuotteita. Minkä tahansa iskulauseen perustana on voimakas idea, joka tuottaa energiaa. Vahvin iskulause on Subarun motto - Think. tuntea. ajaa. Yhtäläisin edellytyksin se luo tämän merkin malleille prioriteetin mahdollisten ostajien mielessä. Tämä antaa yritykselle merkittävän edun. Automerkkien iskulauseet ovat paras tapa välittää tarvittava tieto kuluttajalle mahdollisimman lyhyessä ajassa. Ostaja tekee alustavan päätöksen noin 20 sekunnissa.
Temput
Sloganin luomiseen käytetään useita temppuja. Englanninkielisissä mainoslauseissa verbejä käytetään useammin, venäjäksi ne ovat tärkeämpiäsubstantiivit. Siksi ulkomaisten iskulauseiden suora käännös toimii harvoin. On parempi mukauttaa lause säilyttäen sen alkuperäinen merkitys. Valitettavasti tämä tekijä otetaan harvoin huomioon ulkomaisten elokuvien nimikkeitä ja niiden iskulauseita käännettäessä. Venäläisillä kirjaimilla leikkiminen ei myöskään ole hyvä idea. Englanti on paljon parempi: Opel Corsa - Kyllä, Corsasta.
Mikään moderni mainoskampanja ei ole täydellinen ilman mainoslausetta. Sloganin kirjoittaminen kielioppivirheen kanssa on riski altista, mutta erittäin tehokasta toimintaa. Tämä pakottaa potentiaalisen ostajan lukemaan mainosviestin uudelleen ja palaamaan jatkuvasti haluttuun lauseeseen.
Volkswagen on pitkään yrittänyt mainostaa "kuoriaistaan" Amerikan automarkkinoilla. Mutta Yhdysv altain asukkaat pitivät parempana suurempia autoja. "Kuoriainen" -slogan - "paras toinen auto amerikkalaiselle perheelle" - on yksi tämän merkin parhaista mainoskampanjoista. Auton sijoittaminen käteväksi ajoneuvoksi kotiäidille, joilla on lapsia, on lisännyt myyntiä merkittävästi. Joidenkin tutkimusten mukaan ostajat pitävät menestyneinä vain 20 prosenttia nykyaikaisista iskulauseista. Hyvän mainoslauseen luomiseksi on parempi käyttää todistettuja menetelmiä. Alla on muutamia temppuja, joissa on esimerkkejä autoyhtiöiden iskulauseista venäjäksi.
Yloitus toimia
Sanojen rakenteessa on oltava pakottavassa muodossa oleva verbi. Lause päättyy huutomerkkiin. Esimerkki: "Ford Focus. Älä etsi syitä, vaan käytämahdollisuus!".
Provokaatio
Käytetään yleensä kyselylauseena, joka herättää tunteita. Esimerkki: "Uusi BMW 5-sarja. Kannattaako kuljettajalle maksaa ajamisen ilosta?".
Luettelo mallin tärkeimmät edut
Lyhyet lauseet, joissa on 1-2 sanaa erotettuina pisteillä. Maksimi - mallin nimi ja 4 sanaa. Esimerkki: "Uusi Audi A 3 Sedan. Muodon kehitys. Tyylin huipentuma".
Korosta auton omistajan asemaa
Esimerkki: "Subaru Forester. Maailman parhaille istuimille." Onnittelu tulevalle ostajalle ja samalla haaste. Korostaa auton korkeaa maastohiihtokykyä. Kuva täydentää iskulausetta täydellisesti. Erittäin omaperäinen ja mielenkiintoinen ratkaisu.
Mukavuus ja luotettavuus
Tällaiset iskulauseet on suunniteltu käytännöllisille ja konservatiivisille ostajille. Ei tunteita, lyhyt ja ytimekäs. Esimerkki: "Renault Fluence. Yhden kosketuksen mukavuus".
Ajamisen ilo
Käyttämällä gerundeja ja partisippeja, jotka herättävät tunteita. Mutta tämä on tehtävä huolellisesti. Usein ilman substantiivia ja verbejä ne eivät toimi. Esimerkki: "Haima 7. Ylitti odotukset!".
Etu
Luettelo auton tärkeimmät edut. "Volkswagen Touareg. Painava paketti vaihtoehtoja".
Tulevan tapahtuman käyttäminen
Esimerkki: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Kun olet samassa tiimissä." Yhtiöjulkaisi tämän mallin ennen olympialaisia.
Osta illuusio
Useita henkilökohtaisia pronomineja käytetään. Viesti ostosta tapahtuneena. Esimerkki: "Minun tapani. Corollani".
Leikki sanoilla
Leikki vakailla ilmaisuilla, homonyymeillä. Jos malli on suunniteltu nuorelle yleisölle, voit käyttää slangia. Esimerkkejä: "Audi Q 3. Urheilu yhdellä silmäyksellä". "Chevrolet Blazer": "Kaikki yhdessä avaimessa!". Tässä käytetään sanan kahta merkitystä.
"Volvo. Turvallista iloa."
Tämä on vain pieni osa markkinoijien keksimiä tekniikoita. Kova kilpailu automarkkinoilla synnyttää v altavan määrän mielenkiintoisia iskulauseita. Edullisimmat niistä ovat ne, jotka käyttävät emotionaalista väritystä, optimaalista lauseen ja kuvan yhdistelmää. Huonon sloganin merkki: Sopii kilpailijoille ja muille tuotteille.
