Jokaisella verkkosivuston omistajalla on viime kädessä yksi tavoite – tehdä Internet-resurssistaan käyty ja tuottava. Tämän saavuttamiseksi pelkkä verkkosivuston valmistelu ja kehittäminen ei riitä. On paljon tärkeämpää mainostaa sitä kunnolla Internetissä.
Huomioimisen arvoinen: nuoria sivustoja on paljon vaikeampi mainostaa kuin niitä, joiden historia on vähintään 1-2 vuotta vanha. Prosessin nopeuttamiseksi ja monien virheiden välttämiseksi tämä työ tulisi uskoa ammattimaisille optimoijille. Vielä parempi on uskoa tämän ongelman ratkaiseminen asiantuntijaryhmälle, jossa jokainen työntekijä toimii tiukasti omaan suuntaansa.
Mitä sivustoja voidaan pitää nuorina
Monet verkkovastaavat tekevät usein saman virheen: he alkavat aktiivisesti mainostaa Internet-resurssia heti sen luomisen ja Internetin sijoittamisen jälkeen. Tällaiset toimet johtavat useimmiten siihen, että hakukoneet pessimisoivat sivustoa ja saavat porttikiellon.
Jotta ei tekisi virhettä, on ensinnäkin syytä selvittää, mitkä sivustot kuuluvat "nuorten" määritelmän alle. Samaan aikaan eri hakukoneilla on oma mielipiteensä tästä:
- Google. Ulkomaisen Internetin päähakurobotti ei melkein näe eroanuorten ja vanhojen sivustojen välillä. Toisin sanoen rankingissa otetaan huomioon monet muut ominaisuudet ja ominaisuudet.
- "Yandex". Tällä hakukoneella on tiukemmat vaatimukset. 12-18 kuukauden ikäiset sivustot katsotaan automaattisesti nuoriksi (sisällön laadusta ja niille suuntautuvan liikenteen määrästä riippumatta). Tästä syystä "tuoreiden" sivustojen on erittäin vaikea päästä tulosten kärkeen jopa matalataajuuksisilla kyselyillä.
Vaikeudet nuoren sivuston mainostamisessa
Oikean myynninedistämisstrategian valitsemiseksi sinun on tiedettävä, mitkä vaikeudet liittyvät sivustojen edistämiseen hakukoneissa. Käytännössä niitä on melko vähän.
- Korkea kilpailu (erityisesti kaupallisissa projekteissa).
- Hakukoneiden luottamuksen puute.
- Hidas sivun indeksointi (tämä kohta seuraa edellisestä).
- Vähäsisältö (verrattuna useita vuosia vanhoihin sivustoihin).
- Pieni linkkimassa (muiden sivustojen määrä, jotka linkittävät korotettuun sivustoon).
Kokeneet optimoijat sanovat, että joka vuosi nuorten sivustojen mainostaminen tulee vain vaikeammaksi. Suuri osa tästä riippuu jatkuvasti lisääntyvästä kilpailusta. Joten muutama vuosi sitten jopa 4 kuukauden ikäisiä Internet-resursseja pidettiin nuorina sivustoina. Nyt tämä luku on noussut 12-18 kuukauteen. On mahdollista, että tämä luku jatkaa kasvuaan.
Kattava lähestymistapa
Voit lisätä verkkosivuston liikennettä jaVaikka et kuulu Yandex-suodattimen alle, sinun tulee valita tehokkaimmat tavat nuoren sivuston mainostamiseksi. Ohje sisältää useita vaiheita:
- Kilpailija-analyysi.
- Semanttisen ytimen luominen (kaiken optimoinnin perusta).
- Matalaisille kyselyille tarkoitettujen sivustojen kehittäminen ja mainostaminen.
- Artikkelin mainoskampanja (luonnollisin ja turvallisin).
- Sisäinen optimointi (sivuston rakenteen ja käytettävyyden parantaminen).
- Alueellinen edistäminen (varsin tehokas työkalu nuorten sivustojen kanssa työskentelyssä).
- Sivuston hakukoneoptimointi (työ parantaa sivuston mainetta hakukoneissa).
- SMM-kampanja (sosiaalisten verkostojen kautta).
Integroitu lähestymistapa edellyttää Internet-alustan kehittämistä kaikkiin suuntiin. Vain tällainen työ antaa hyvän tuloksen.
Kilpailija-analyysi
Usein verkkovastaavat jättävät tämän kohdan huomiotta, minkä seurauksena nuoren sivuston mainostaminen vaatii paljon enemmän aikaa ja taloudellisia kustannuksia.
Kilpailija-analyysi edellyttää pitkää ja huolellista analyyttistä työtä kilpailijoiden sivustojen kanssa. Voit tehdä tämän valitsemalla useita Internet-sivustoja hakutulosten yläreunasta. Jokaisen tällaisen sivuston on kuuluttava samaan luokkaan kuin mainostettava hanke.
Verkkovastaavan tehtävä sivuston itsensä mainostamisessa on tunnistaa, mistä resursseista hakukoneet ja elävät käyttäjät pitävät tästä aiheesta. Samalla otetaan huomioon useita ominaisuuksia:
- avainsanat kilpailijoiden sijoitus;
- sivun suunnittelu;
- sivuston ikä;
- informaation määrä;
- sivuston rakenne.
Kilpailijoita valitessa kannattaa kiinnittää huomiota myös projektin suuntaan (informatiivinen tai kaupallinen), koska näiden tyyppien promootioominaisuudet ovat erilaiset.
Kun tietoja kerätään, ilmenee vielä vaikeampi tehtävä: tehdä mainostetusta sivustosta kilpailijoita parempi. Joten niiden puutteiden ja etujen tunteminen mahdollistaa hankkeen edistämisen ilman vakavia virheitä - ja tämä säästää vaivaa, aikaa ja rahaa.
Semanttisen ytimen luominen
Jos tarvitset uuden sivuston korkealaatuista mainostamista, et voi tehdä ilman semanttisen ytimen (SN) keräämistä.
Semanttinen ydin - luettelo kaikista sanoista ja lauseista, jotka parhaiten kuvaavat sivuston suuntaa ja sen sisältöä. Projektin aiheesta riippuen semanttinen ydin voi sisältää useita satoja avainsanoja (kapeasti kohdistettu sivusto) tai useita satoja tuhansia (yleisiä aiheita).
Mitä täydellisempi ja tarkempi SA kerätään, sitä suurempi on optimointivaikutus. SL:n avainsanoja käytetään myöhemmin artikkelissa, asiayhteyteen, haussa ja muun tyyppisissä promootioissa.
Asennustapoja on useita, on suositeltavaa käyttää jokaista niistä:
- Tukikohdan rakentaminen. Voit tehdä tämän kirjoittamalla erilliselle arkille kaikki sanat, jotka liittyvät sivuston aiheeseen. Esimerkiksi verhoiltujen huonekalujen verkkokaupan avainsanaluetteloon kuuluisi: sohva, nojatuoli, sohva, ottomaani ja paljon muuta.
- Työskentely "Yandex Wordstatin" kanssa. Tämä on täysin ilmainen kyselyehdotuspalvelu, jota tarvitaan, kun mainostetaan sivustoa Yandexissa. Kun olet syöttänyt tietyn sanan hakukenttään, palvelu näyttää luettelon käyttäjäpyynnöistä tällä sanalla (kulmasohvat, vuodesohvat). Kaikki tämän sarakkeen vastaavat sanat tulee sisällyttää luetteloon.
- Lisäyksiä kilpailijoiden avainluettelosta. Tämä voi lisätä merkittävästi onnistumisen mahdollisuuksia.
Mainostaminen harvoilla kyselyillä
Kaikki semanttiseen ytimeen sisältyvät sanat ja lauseet on perinteisesti jaettu 3 luokkaan.
- Korkeataajuiset pyynnöt (VC). Yleensä nämä ovat yleisiä CS:itä, jotka koostuvat 1-2 sanasta (esim. sohva, nojatuoli). Käyttäjät syöttävät nämä kyselyt hakukoneeseen useimmin, minkä vuoksi niitä kutsutaan korkean taajuuden kyselyiksi. Kilpailu hakukoneissa on erittäin kovaa, joten nuorten sivustojen mainostaminen niillä on turhaa. Lisäksi näiden avainten muunnos on melko alhainen, mikä tarkoittaa, että valitsemalla tämän promootiomenetelmän optimoija voi menettää paljon rahaa.
- Keskitaajuiset pyynnöt (MF). Nämä ovat lauseita, jotka koostuvat 2-3 sanasta (esimerkiksi keittiön kulmasohva). Nämä yhdistelmät ovat tarkempia ja siksi hyödyllisempiä optimoinnissa. Samaan aikaan kilpailu niistä on edelleen kovaa.
- Matalataajuiset pyynnöt (LF). NZ ovat jo tarkempia lauseita, jotka koostuvat 4-5 sanasta, esimerkiksi:edullisia kulmasohvien kuljetusta. Juuri näihin avaimiin kannattaa panostaa, kun kehität ja mainostat sivustoja.
Matalin kyselyillä mainostamisen etuja ovat:
- nopea tulos - kilpailu näistä avainsanoista on suhteellisen pientä, ja siksi nuorten sivustojen on helpompi murtautua 30-50 parhaan joukkoon;
- pieni budjetti - Uuden-Seelannin oikea käyttö saavuttaa tuloksia minimaalisilla taloudellisilla kustannuksilla.
Artikkelikampanja
Artikkelin alla edistäminen on ymmärrettävä sivuston edistämiseksi julkaisemalla säännöllisesti artikkeleita. Tätä tekniikkaa pidetään oikeutetusti luonnollisimpana, ja siksi hakukoneiden sanktioiden riski on minimaalinen. Tässä tapauksessa saavutetaan 2 tavoitetta kerralla:
- eläville vierailijoille - uuden tiedon ilmestyminen sivustolle kiinnostaa varmasti jo täällä vieraillutta käyttäjää, ja hän palaa varmasti uudelleen sivustolle (pysyvä yleisö on muodostumassa);
- hakuroboteille - jos sivustoa päivitetään säännöllisesti ja sen parissa tehdään töitä, tämä antaa robotille enemmän luottamusta Internet-resursseihin (tämä vaikuttaa ehdottomasti sivuston hakukonemainontaan Yandexissa ja Googlessa).
Toisin sanoen jatkuvalla uusien artikkeleiden julkaisemisella nuorella sivustolla on myönteinen vaikutus sen maineen muodostumiseen. Jotta artikkelien mainostaminen olisi tehokasta, on kuitenkin noudatettava joitain julkaistuja tekstejä koskevia vaatimuksia:
- Ainutlaatuisuus ainakin95-100%.
- Korkea tietosisältö.
- Ei virheitä.
- Sisällytä avainsanoja teksteihin.
- Avainsanatiheys enintään 1 sana per 1-1,5 tuhatta merkkiä.
- Artikkelien koko on 2-5 tuhatta merkkiä.
- Hyvä rakenne (alaotsikot, luettelot, kappalejako).
Hakukone "Yandex" päivittää säännöllisesti sijoitusalgoritmeja ja tiukentaa tekstisisällön vaatimuksia. Nyt ihmisille kirjoitetut tekstit ovat erityisen arvostettuja. Toisin sanoen jokaisen sivuston artikkelin tulee sisältää hyödyllistä tietoa, olla mielenkiintoinen ja helppo ymmärtää.
Nuorten sivustojen sisäinen optimointi
Sisäinen optimointi on erittäin tärkeä vaihe sivustojen kehittämisessä ja edistämisessä. Tehdyn työn tuloksena sivustosta tulee kätevämpi ja houkuttelevampi käyttäjille ja se on hakukoneiden nopeaa indeksointia varten.
Tarvittavien toimenpiteiden luettelo sisältää:
- sivujen linkittäminen uudelleen (tämän avulla voit jakaa sivujen painon oikein ja yksinkertaistaa tiedon havaitsemista);
- kiva muotoilu (itse asiassa mitä yksinkertaisempi sen parempi);
- paljon animaatiota ja muita painavia elementtejä puuttuu (sivut latautuvat mahdollisimman nopeasti);
- mukautuvan mallin asentaminen (joka edistää sivuston oikeaa toistoa eri laitteissa) - nyt hakukoneet ottavat tämän ominaisuuden huomioon;
- Sivustokartan luominen (nopeuttaa sivujen indeksointia).
Alueellinen verkkosivuston edistäminenhakukoneet
Verkkovastaavat jättävät usein tarkoituksella maantieteelliset kyselyt pois semanttisesta ytimestä. Itse asiassa tämä on melko kätevä ja tehokas tekniikka sivustojen mainostamiseen itse.
Tähän on useita syitä.
- Kilpailijoiden määrän vähentäminen. Mainostaminen vain alueellasi vähentää merkittävästi suorien kilpailijoiden määrää. Esimerkiksi Omskissa on paljon vähemmän huonekalujen verkkokauppoja kuin Moskovassa tai koko Venäjällä, mikä tarkoittaa, että huipulle tunkeutuminen on paljon helpompaa.
- Budjetin leikkaukset. Oikein rakennettu optimointi mahdollistaa nuoren sivuston edullisen mainostamisen.
- Kasvata muuntamista. Kohdekävijöitä tulee lisää nuorten sivustojen alueellisella edistämisellä, mikä tarkoittaa, että sivuston takaisinmaksukyky on korkeampi.
Hakukampanja
Sivuston maineen lisäämiseksi hakukoneiden silmissä on välttämätöntä lisätä linkkien massaa. Tämä työ suoritetaan useissa vaiheissa:
- Uuden sivuston rekisteröinti kaikissa suurimmissa hakukoneissa (Google, Yandex, Rambler ja muut).
- Rekisteröityminen hakemistoihin. Nyt optimoijien välillä käydään kiivasta keskustelua siitä, onko hakemistoilla järkeä nykyään. Tällainen optimointi ei kuitenkaan ole tarpeetonta. Lisäksi tämä on lähes ilmainen nuoren sivuston mainoskampanja. Tärkeintä on valita rekisteröintiin vain korkealaatuiset hakemistot ilman roskia.
- Ostolinkkejä. Ihannetapauksessa mainostetulle sivustolle johtavien linkkien pitäisinäkyvät luonnollisesti. Toisin sanoen muiden Internet-sivustojen omistajat viittaavat mainostettavalla sivustolla julkaistuihin mielenkiintoisiin tietoihin. Tämä prosessi voi kuitenkin kestää vuosia. Nopeuttaakseen sitä, verkkovastaavat ostavat linkkejä erityisistä pörsseistä. Tässä tapauksessa sinun tulee suosia temaattisissa artikkeleissa julkaistuja ikuisia linkkejä - ne näyttävät luonnollisemmilta ja nuoren sivuston mainostamisen hinta vaatii kertaluonteisen investoinnin.
SMM-kampanja
Tämä käsite on ymmärrettävä sivuston mainostamiseksi sosiaalisten verkostojen kautta. Parin viime vuoden aikana tästä menetelmästä on tullut yksi tehokkaimmista. Sen avulla voit ratkaista 2 ongelmaa:
- Kasvata kohdistettua liikennettä. Tämä kohde on erityisen tärkeä kaupallisille sivustoille.
- Paranna sijoitusta hakukoneissa. Google-hakukone ottaa huomioon sosiaalisten verkostojen liikenteen sekä Vkontakten, Twitterin ja muiden tykkäyksiä ja jakoja.
Tämän tehtävän osana kannattaa asentaa sivustolle suosituimpien sosiaalisten verkostojen painikkeet, jotta jokainen vierailija voi nopeasti ja helposti jakaa mielenkiintoista tietoa sivullaan.
Uuden verkkosivuston ammatillinen tai itsensä edistäminen
Monet verkkovastaavat ovat huolissaan kysymyksestä, kannattaako ottaa yhteyttä ammattimaiseen SEO-optimoijaan, koska asiantuntijan palvelujen hinta on melko korkea. Tässä ei ole yhtä vastausta, koska kaikki riippuu verkkovastaavan itsensä vaatimuksista:
- Jos sivuston omistajalla on jonkin verran tietoa hakukoneoptimoinnista -sivuston mainostamista tai on valmis käyttämään aikaa ja vaivaa tähän, niin hän voi selviytyä omin voimin. Samalla on muistettava: uuden sivuston itsenäiseen mainostamiseen kuluu paljon aikaa, ja ammattilaisen säästämä raha voidaan käyttää omien virheiden korjaamiseen. Kannattaako tuhlata aikaa, hermoja ja voimaa, sen jokainen päättää itse.
- Nuoren sivuston ammatillisen edistämisen etujen luetteloon tulisi sisältyä asiantuntijan kokemus ja lyhennetty aika promootioon (SEO-asiantuntijalla on jo valmis suunnitelma tärkeimpien sivustotyyppien mainostamiseksi). Lisäksi webmaster (tai yrityksen omistaja) käsittelee organisatoriset asiat (on paikallaan).
Huolimatta vallitsevasta mielipiteestä, jonka mukaan uusien sivustojen mainostaminen parhaille hakukoneille ja liikenteen lisääminen niille on erittäin vaikeaa, kokeneet hakukoneoptimoijat osoittavat erinomaisia tuloksia. Huolellisesti harkittujen toimenpiteiden sarja 2–3 kuukaudessa auttaa lisäämään liikennettä, saavuttamaan Uuden-Seelannin top 30–50 ja nopeuttamaan Internet-resurssin takaisinmaksua.
