Usein sivuston omistajien on kuultava "avainsanojen" käsite, kuinka ne sijoitetaan oikein tekstiin ja että niitä ei pidä unohtaa analysoida, koska mikään ei ole pysyvää. Mutta mistä aloitat ja mitä sinun on tiedettävä avainsanatutkimuksesta ja sen kanssa työskentelemisestä?
Mitä ovat avainsanat?
Hakukoneet, jotka tarjoavat tietyn määrän sivustoja johonkin pyyntöön, viittaavat avainsanoihin, jotka he löytävät tekstistä, otsikoista ja alaotsikoista, minkä ansiosta he ymmärtävät, mitä sivusto tarjoaa, mitä aiheita sillä on ja onko voi antaa käyttäjille jotain.
Jos esimerkiksi kirjoitat sanan tai lauseen hakupalkkiin - "lelu", "osta lelu", "tee lelu omin käsin", hakukone näyttää luettelon resursseista mistä nämä sanat löytyvät.
HF, MF ja LF – mistä on kyse?
Ennen kuin alat sijoittaa avainsanoja teksteihin ja otsikoihin, sinun tulee tietää, että niiden esiintymistiheys voi vaihdella. Jos esimerkiksi analysoit avainsanoja haulle "vaatteet", voit nähdä, että tämä sana on suosituin ja siksi usein toistuva. Jos tutkit lausetta "lasten vaatteet sisäänRostov", silloin sen kysyntä on paljon pienempi, mikä tarkoittaa, että se on matalataajuinen.
Kuinka määrittää, mikä sana kuuluu mihinkin luokkaan:
- High Frequency tai HF, - pyyntöjen määrä kuukaudessa ylittää 5000.
- Keskitaajuus tai MF, - määrä 1000 - 5000.
- Matala taajuus tai LF, - määrä alle 1000.
Tästä on tietysti ymmärrettävä, että mitä suurempi kysyntä, sitä suurempi on kilpailu, ja nuorten resurssien on vaikea tunkeutua tällaisilla avainsanoilla hakutuloksiin ensimmäisillä sivuilla, joten valinta ja sivun avainsanojen analyysi tulee tehdä oikein.
Avainsanojen löytäminen
Jotta voit täyttää sivustosi hyvällä sisällöllä, sinun on valittava oikeat avainsanat Yandexin ja Googlen avulla, mikä auttaa sinua ymmärtämään, mikä kiinnostaa kuluttajaa nykyään ja miten kilpailijat toimivat.
Jos valitset ja analysoit avainsanoja Yandexin avulla, tarvitset Yandex. Wordstat-palvelun, joka näyttää likimääräiset hakutulokset tietyille sanoille ja lauseille. Tämä esitetään visuaalisesti kahdessa sarakkeessa, joissa vasemmalla näkyy kyselyt ja numero, eli kuinka monta käyttäjää oli kiinnostunut tästä sanasta, ja oikealla Wordstat-lisäosassa se näyttää kyselyt, jotka käyttäjät ovat syöttäneet yhdessä sanan kanssa. haluttu sana.
Työskentely Googlen kanssa on hieman vaikeampaa, koska sinun on käytettävä AdWords-palvelua, mutta ensin siinäSinun on kirjauduttava sisään toimivalla tilillä. "Työkalut"-osiossa voit valita avainsanoja.
Aluksi voit luoda listan kaikista palveluiden tarjoamista sanoista, mutta jatkossa on selvää, että jotkut sanat eivät sovi ollenkaan, koska myyt vain esim. ei valmista. Myös osa matalataajuisista pyynnöistä katoaa, koska esimerkiksi et ole töissä kellon ympäri, vaan vain arkisin. Ja jo tämä on "Yandexin" tai Googlen avainsanojen analyysi, koska tällä hetkellä ymmärrät, mitä yritys voi tarjota, mitä on suunniteltu tulevaisuudessa jne.
Kilpailijoiden opiskelu
Ennen kuin aloitat kilpailijoiden avainsanojen analysoinnin, kannattaa ymmärtää, miten kilpailun aste määritellään ja mitkä tekijät siihen vaikuttavat. Ensinnäkin voit tarkastella kilpailevia sivustoja, jotka ovat TOPissa, kun lähetät tietyn pyynnön, ja tutkia niitä eri näkökulmista. Tämä vie jonkin aikaa, muutaman ohjelman ja jonkin verran tietoa, mukaan lukien ymmärrys siitä, mitä sisäinen ja ulkoinen optimointi on, kuinka hyviä ne ovat muiden sivustojen kanssa ja voiko tietty sivusto kilpailla niiden kanssa.
Sisäinen optimointi
Sivustoon ja sen julkaisuun vaikuttavat monet tekijät, ja sen luojien ja mainostajien päätehtävänä on tehdä sivusta mahdollisimman osuva, eli mahdollisimman lähellä avainta:
- Vaadittu määrä avainsanoja, sekä suoria että laimennettuja.
- Otsikot.
- Aliotsikot.
- Kuvat.
- Linkit.
- Listat ja luettelot.
Vaikka tämä kaikki on esillä korostetuilla sivuilla, älä unohda oikeaa täyttöä, eli ota huomioon sisällönkuvauskentät: otsikko, kuvaus ja avainsanat.
Ulkoinen optimointi
Jokaisella hakukoneella on oma algoritminsa, jolla se valitsee sivustot kyselyille. Joillekin sisäinen optimointi on tärkeää, toisille ulkoinen, sillä esimerkiksi Google kiinnittää tähän paljon huomiota. Joten ulkoinen optimointi sisältää seuraavat tekijät:
- Linkin laatu.
- Linkkien määrä hyvillä sivustoilla.
- Siellä on linkkejä sosiaalisiin verkostoihin.
Site Trust
Erityisesti kannattaa huomioida sellainen hetki kuin sivuston luottamus tai jokin indikaattori, jota ei voida tarkasti mitata, mutta samalla sitä voidaan arvioida useilla arvoilla: sivuston ja verkkotunnuksen ikä, mikä verkkotunnusalue sivustolla on, ulkoiset linkit, niiden laatu ja määrä, käyttäjätekijät (käyntien määrä, katselukerrat, oleskelun pituus jne.)
Mitä enemmän kohteita on valmis, avainsanojen analyysi on tehty, sitä paremm alta sivusto näyttää, sitä paremmaksi sekä hakukoneet että käyttäjät arvioivat sen. Kaikki nämä kilpailijoidesi parametrit voidaan analysoida manuaalisesti katsomalla koodisivuja ja lukemalla tekstejä sekä kolmansien osapuolien sivustoilla saadaksesi tietoa indikaattoreista, kuten TIC, ikä, kävijämäärä jne.
Kilpailijoiden avainsanojen analysointi
Wordstat voi auttaa paljon ja määrittää kyselyn tiheyden, mutta eikertoo, kuinka kilpailukykyinen pyyntö on ja käyttävätkö muut sitä. Tätä varten sinun on käytettävä manuaalista työtä ja kirjoitettava tarvittavat sanat hakupalkkiin. Kun hakukone on antanut luettelon sivustoista, voit tutkia niitä.
Esimerkiksi syöttämällä kyselyn "osta vaatteita Krasnodarista" saat luettelon, jossa sinun tulee tutkia ainakin viisi ensimmäistä sivustoa. Kun analysoidaan kilpailijan sivustoa avainsanoja varten, seuraavat indikaattorit voidaan ottaa huomioon:
- Suorasyöttöä tai laimennusta käytetään.
- Käytetään pääsivuilla tai sisäisillä sivuilla.
- Mikä linkki esittelee tämän sanan: luettava vai käsittämätön.
- Käytetään nimikkeissä tai kuvauksissa tai molemmissa.
Tämän lisäksi sinun tulee ottaa huomioon myös sellaiset tiedot kuin suosittujen sivustojen määrä. On vaikeaa ja jopa lähes mahdotonta kilpailla sellaisten resurssien kanssa, kuten uutisportaalit, Wikipedia, YouTube. Jos he käyttävät näitä avainsanoja mainostamiseen, voi olla syytä käyttää muita avainsanoja.
Voit myös analysoida pyyntöjen kilpailua kuvien, videoiden ja kontekstuaalisen mainonnan avulla. Jos kyselyllä "lastenvaatteet" on miljoonia kuvia, niin sellaiselle kyselylle kuin "lastenvaatteet Donin Rostovissa" on jo vähemmän kuvia.
Kun hakukoneen tulokset on analysoitu, voit mennä sivustoille nähdäksesi sisäisen optimoinnin ja ymmärtää, miksi järjestelmät tarjosivat niitä alun perin.
Avainsana-analyysiohjelmisto
Tänään niitä on moniatapoja ja mahdollisuuksia luoda hyvä semanttinen ydin ja analysoida saapuvia avainsanoja. Tämä voidaan tehdä manuaalisesti, kuten yllä on kuvattu, käyttämällä Yandex- tai Google-avainsanaanalyysiä tai käyttämällä tiettyjä ohjelmia ja palveluita. Mutta kannattaa muistaa, että jos palvelu on ilmainen, se ei anna paljoa hyödyllistä tietoa, joten kannattaa maksaa resursseista tarkemman raportin saamiseksi.
On joitain hyödyllisiä aggregaattoreita, ne ovat ilmaisia, mutta hieman epätarkkoja ja rajoitettuja tiedon tarjoamisessa. Esimerkiksi Webeffector, ennen kuin käytät sitä, sinun on rekisteröidyttävä ja napsauta sitten "Uusi yritys" -painiketta. Näkyviin tulee lomake, jossa sinun on määritettävä kiinnostavat avainsanat, mainosalue, sivun osoite. Seuraavaksi sinun on napsautettava "Luo yritys" -painiketta, ja palvelu antaa tietyn budjetin promootioon, jonka mukaan on selvää, kuinka kilpailukykyinen pyyntö on.
Seuraavat kaksi palvelua ovat maksullisia, mutta tarkempia. Esimerkiksi Seolib, jossa sinun on myös määritettävä alue ja avainsanaluettelo. Jokaisesta sanasta veloitetaan noin 3 ruplaa, ja ohjelma antaa tietyn arvosanan valituille sanoille. Näin ollen lauseella "kiinteistöjen vuokraus" on korkea arvosana ja keskimääräinen kilpailukyky, kun taas lauseella "vuokra-asunto halvalla" on vähemmän kilpailua.
Seobudget ei voi analysoida vain avainsanoja, vaan myös kilpailijoiden verkkosivustojen yksittäisiä sivuja. Tämä avainsana-analyysipalvelu on enemmän kuinperusteellinen, prosessi voi kestää jopa 10 minuuttia ja maksaa hieman enemmän (10 dollaria per sana tai sivu).
Tällaisten aggregaattoreiden ja palveluiden ansiosta voit sulkea pois jotkin avainsanat kokonaan, koska niihin kuluu aikaa, mutta niistä ei ole hyötyä, lisäksi tämä säästää budjettia mainostettaessa.
Miksi analysoida kilpailijoita
Kilpailijoiden analyysi tänään on yksinkertaisesti välttämätöntä, koska kilpailu on erittäin suuri ja jokainen pyrkii olemaan parempi. Sinun on aina tiedettävä vastustajan vahvuudet ja heikkoudet, jotta voit päästä eteenpäin tai ainakin saada kiinni, jos olet aloittava yritys.
Avainsanojen analyysi, joita kilpailijat sijoittavat sivustoonsa, osoittaa, kuinka yritys on vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa. Tämä voi näyttää, mitä kanavia käytetään houkuttelemaan. Voit esimerkiksi nähdä yrityksen paitsi resurssiluettelossa myös kontekstuaalisena mainonnana, tai siinä ei käytetä vain tekstiä, vaan myös videota. Voit myös tutustua tuotteen erityispiirteisiin eli mitkä tuotteet ovat suosittuja, mitkä myydään jatkuvasti alennuksella.
Analysoidessasi älä unohda niitä "jotka hengittävät selkääsi" ja yrittäkää kiertää sinua, sillä tänään kilpailija sijoittuu hakutuloksissa 30. ja huomenna hän on jo kymmenen parhaan joukossa, koska hän pystyi parantamaan jotain, ja hakukone huomasi sen.
Tärkeintä on, että analysoinnin aikana sinun ei tarvitse kopioida kilpailijoitasi, vaan sinun on luotava oma tuote ja omat ominaisuudet, jotka auttavat sinua tulemaan muita paremmaksi. Käytä tätä varten niin paljon kuin mahdollistamenetelmiä, harjoittaa sisäistä ja ulkoista optimointia, luoda hyviä tekstejä ja otsikoita, joissa avainsanat jaetaan oikein.
Joitakin avainsanavinkkejä
Avainsanojen haku ja niiden analysointi tulee tehdä oikein, mutta niitä tulee myös käyttää oikein teksteissä ja otsikoissa, unohtamatta esimerkiksi tiheyttä. Sanojen määrä tulee sijoittaa sivulle, jotta hakukoneet eivät pidä tätä resurssia mainossivustona, mutta jokaisella webmasterilla on oma mielipiteensä avainsanatiheysanalyysistä.
Mutta jos harkitsemme karkeasti ja valitsemme erilaisia kyselyitä eri taajuuksilla, sanaa pitäisi olla 4-9 per 1000 merkkiä eli 2 % koko tekstistä. Samanaikaisesti samaa sanaa ei pidä käyttää koko ajan, se pitää osata laimentaa muilla sanoilla ja prepositioilla ja jotta se kaikki mahtuu kauniisti tekstiin ja käyttäjä voi lukea hyödyllistä tietoa itse. Sinun tulee käyttää vain luettavia sanoja: esimerkiksi "osta nukke Moskovassa" tai "osta Moskovan nukke" on eroja, ja tietysti pidät ensimmäisestä vaihtoehdosta enemmän.
Muista, että avainsanoja voidaan ja pitää sisällyttää otsikkoon ja alaotsikkoon, sivun kuvaukseen ja käyttää myös tekstityksenä artikkelin kuvan alla, tavaran tai palvelun kuvauksena.
