Nykypäivän markkinataloudessa pystyssä pysyminen ja menestyminen markkinoilla ei ole helppo tehtävä millekään yritykselle riippumatta siitä, mitä se tekee. Jotta yritys ja sen tuottamat tavarat tai palvelut sijoitettaisiin oikein ja esitettäisiin kuluttajalle, tarvitaan ammattilaisten apua.
Tämän päivän markkinointi on todellista taidetta. Tämän alan ammattilaiset voivat myydä mitä tahansa. Kun on kyse suuren nimen omaavasta brändistä, markkinoijat kehittävät useita toimenpiteitä sen edistämiseksi ja brändialustan kehittämiseksi. Mitä tämä markkinointityökalu on, mitkä ovat sen komponentit ja miten se vaikuttaa yrityksen asemaan markkinoilla, käsittelemme alla.
Brändialusta: käsitteen määritelmä
Strateginen suunnittelu on yksi keskeisistä kohdista markkinointimixissä. Analytiikan, myynninedistämisen ja mainonnan osastojen asiantuntijat keräävät ponnistelunsa ymmärtääkseen, kuinka tiettyä tuotetta myydään tehokkaimmin tai miten yritys asetetaan oikein. Samalla on tärkeää opiskellakuluttajien kysyntä, kilpailijoiden tarjonta, laske markkinoiden kapasiteetti. Nämä ovat ulkoisen ympäristön komponentteja. Toisa alta on välttämätöntä muotoilla käsite oman tuotteen ainutlaatuisuudesta siten, että asiakkaalla ei ole epäilystäkään: yrityksesi on juuri sitä mitä hän tarvitsee.
Brändialusta teoreettisesta näkökulmasta tarkoittaa joukkoa brändin ominaisuuksia ja ominaisuuksia sekä kaikkea siihen liittyvää. Käytännön soveltamisen näkökulmasta tämä on asiakirja, jossa yritystä tarkastellaan selkeästi määritellyissä kohdissa ja paikoissa.
Markkinoijan harkitsemat rivikohdat
Joten markkinointiosaston johdolle toimittamassa asiakirjassa tavaramerkkiin liittyvän semanttisen kentän avainkohdat on kirjoitettu. Brändialustan kehittämisessä otetaan huomioon seuraavat näkökohdat:
- Tuotetun tuotteen/palvelun ainutlaatuisuus kilpailevien yritysten tavaroiden taustalla.
- Tavaroiden välittömät laatuominaisuudet.
- Brändikuva.
- Kohdeyleisön erityispiirteet.
- Brändin filosofia ja missio.
Kaikkien näiden luokkien kuvaukset on tarkoitus esittää ytimekkäästi, eivätkä ne yleensä vie enempää kuin kaksi tai kolme arkkia painettua tekstiä.
Tarkennettu markkinointisuunnitelma
Johdon käyttöön toimitettavan asiakirjan lisäksi asianomaisten osastojen asiantuntijat perehtyvät perusteellisesti vastuualueisiinsa ja laativat konsepteja, joiden tuloksena brändialusta muodostuu.
EsimerkkejäYritysten, jotka ovat selviytyneet tästä tehtävästä, ei tarvitse etsiä kauan: nämä ovat maailmankuuluja yrityksiä, kuten Procter & Gamble, Danone, Nestle ja monet muut. Nämä yritykset eivät vain selviytyneet kotimarkkinoilla, vaan myös kehittyneet ylikansallisiksi, mikä on osoitus työhön osallistuvien markkinoijien korkeimmasta osaamisesta.
Joten, mitä sisältyy laajennettuun, yksityiskohtaiseen strategiasuunnitelmaan ja on osa brändialustaa:
- Yrityksen pitkän aikavälin strategia ja tavoitteet.
- Firm identiteetti.
- Visuaaliset attribuutit: logo, fontti, yritysidentiteetti.
- Yritysten edut ja arvot.
- Brändin tarkastelu 4P-markkinointikonseptin näkökulmasta - itse tuote ja sen ominaisuudet, hintapolitiikka, promootio- ja jakelukanavat.
Kuten näet, suunnittelun lisäelementit eivät ole yhtä tärkeitä yrityksen onnistuneen toiminnan kann alta.
Kaikkien edellä kuvattujen indikaattoreiden ja parametrien analysointi on erittäin vaikeaa ja kallista. Tämä ei ole mahdollista ilman tämän alan pätevien asiantuntijoiden osallistumista. Jos yrityksen budjetti mahdollistaa oman työvoiman ylläpitämisen, jäsennelty suunnitelma voidaan laatia hetkessä. Siinä tapauksessa, että omaa henkilöstöä ei ole tarpeeksi, on järkevää houkutella tilapäisesti ulkopuolisia asiantuntijoita.
Mitä brändialusta antaa käytännössä
Teoriassa tarkasteltavan käsitteen käsitteleminen on melko yksinkertaista: kaikki komponentiton jo pitkään määritelty selvästi. Mutta mitä käytännön etuja brändialustalla on? Sen kehittämisen ja toteutuksen tärkeimmät edut on kuvattu alla:
- Yrityksen maineen rakentaminen ja kuluttajien luottamuksen rakentaminen siihen. Brändiä kutsutaan tällä tavalla, koska se ei ole "yksi yrityksistä", vaan ainutlaatuinen, ja sillä on ainutlaatuinen myyntiehdotus.
- Tuotoksen kasvu johtuen myynnin kasvusta ja tuotannon optimoinnista. Kun yritys tuntee selkeästi kohdeyleisönsä tarpeineen ja arvioi riittävästi kykyjään, se ei tuota liikaa ja samalla täyttää asiakkaan tarpeet mahdollisimman hyvin.
- Kestävyys kriiseihin. Systeemiset suhdannekriisit, jotka pystyvät pyyhkäisemään pois pientuotannon tielleen, tuovat vain minimaalisia tappioita suurille brändeille, joilla on kehittynyt alusta. Lisäksi strateginen suunnitelma mahdollistaa yrityksen toipumisen mahdollisimman lyhyessä ajassa ja saavuttaa nopeasti vaaditun tulostason ja jatkaa kasvuaan.
Kuten näet, brändialusta antaa yritykselle selkeän edun kilpailijoihinsa nähden, mikä mahdollistaa tuotannon laajentamisen ja voittojen maksimoimisen. Tarvittavilla taloudellisilla resursseilla tätä tärkeää markkinoinnin komponenttia ei voida laiminlyödä.
