Tuotepakkaus on ensimmäinen asia, jonka potentiaalinen ostaja näkee. Upeiden, houkuttelevien pakkausten avulla voit houkutella henkilön huomion. Mutta epäonnistunut suunnitteluvaihtoehto, epämiellyttävä pakkaus puolestaan voi ikuisesti hylätä ihmisen. Työnnä syrjään siinä määrin, että häntä ei edes kiinnosta kuinka sen alle on kätketty mieleenpainuvia tavaroita. Kuinka luoda paitsi tyylikkäitä myös myyviä pakkauksia? Kokeneet markkinoijat ja suunnittelijat antavat meille vinkkejä tähän.
Otetaan ensin selvää tärkeimmistä seikoista, joilla myytyjen tavaroiden pakkaukset eroavat sadoista muista:
- erottelee tuotteen vastaavien tuotteiden taustasta;
- tarjoaa kuluttajalle tarkat ja täydelliset tiedot ostetusta tuotteesta;
- "screams" -brändi, tavaramerkki ja tuote;
- korostaa asiakkaan arvoa.
Pakkauksia kehitettäessä on välttämätöntä analysoida kohdeyleisö ja sen mieltymykset. On tärkeää, että tavaroiden pakkaus ei ole vain houkutteleva, vaan myös kätevä kuljetuksen kann alta.ja tuotteiden varastointi.
Mikä tuotteen pakkauksen laadun tulisi olla?
Ensinnäkin mukava. Tästä syystä suuria tavaroita tarjotaan kahvallisissa laatikoissa, maito kaadetaan erityisiin kosteudenpitäviin pusseihin, ja kastikkeet muovisäiliöissä, joissa on annostelija, ovat paljon kysytympiä kuin lasissa. Tärkeimmät kriteerit tässä suhteessa ovat tavaroiden ja pakkausten käyttömukavuus (kuljetus, varastointi, avaaminen jne.).
Seuraava kriteeri on informatiivisuus ja rehellisyys. On erittäin tärkeää, että pakkausta katsomalla ostaja saa kaikki häntä kiinnostavat tiedot tuotteesta (hän voihan sen avata vasta kun on maksanut ostoksen).
Pakkauksen on oltava turvallinen ja ympäristöystävällinen. Lisäksi otetaan huomioon ihmisten, ympäristön ja itse tuotteen turvallisuus. Jokaisella tavararyhmällä on omat standardinsa, jotka tulee ottaa huomioon kontteja luotaessa.
Tuotteen pakkauksen tulee säilyttää kulutusominaisuudet. Tämä on erityisen tärkeää elintarvikkeiden myynnin yhteydessä. Jos myyt non food -tuotteita, herkät tuotteet, kuten mekaanisen rasituksen kestävyys, kosteudenkestävyys ja lämmönkestävyys, tulevat tässä suhteessa etusijalle.
Pakkauksen taloudellisuus on erityisen tärkeää. Ihanteellinen vaihtoehto on, kun sen hinta on 7-10% tavaroiden kokonaiskustannuksista. Poikkeukset ovat sallittuja vain, kun otat ne käyttöönerikoiset lahjasetit. Pakkauksen hinta ei missään tapauksessa saa ylittää tuotteen hintaa.
Ja lopuksi, itse suunnittelun tulee olla houkutteleva. Sen pitäisi saada pakkauksesta erottumaan useiden analogien taustalla, kohdeyleisön edustajien pitää olla, herättää heidän huomionsa, vastata heidän elämäntapaansa. Tuotepakkausten kehittämisessä tulee ottaa huomioon sen tyyppi, hinta, tila. Ja tietysti pakkauksen tulee osoittaa kaunopuheisesti valmistajan yritysidentiteetti!
