Haluat aina erottua joukosta. Vuodenajasta ja ulkoilmasäästä riippumatta halu näyttää tyylikkäältä. Samalla haluan, että vaatteet ja asusteet eivät ole vain muodikkaita, vaan myös mukavia. Tässä OBEY tulee apuun. Mikä tämä merkki on, mitä se tekee ja mitkä tuotteet kiinnostavat asiakkaita? Kaikki nämä ja monet muut kysymykset käsitellään tässä artikkelissa.
Taiteen promootio
Monet ihmiset ovat luultavasti kuulleet tai jopa nähneet OBEY-vaatteita ainakin kerran. Mikä tämä uusi trendi muodissa on? Käännytään historiaan. Tämän tuotemerkin kehitti vuonna 1989 Shepard Fairey. Opiskelijana Rhode Island School of Designissa hän piirsi yhdessä luennoissaan tylsyydestään tarralle tunnuksen, johon oli kirjoitettu suurilla kirjaimilla "Obey" - OBEY. Shepard ei voinut kuvitella, että tämä olisi alku maailmankuululle katutaidetta edistävälle kampanjalle ja pakotettujen arvojen hylkäämiseen. Alkuperät kuitenkin luotiin, ja vähitellen suunnittelijan päässä syntyi idea luodasuunta, joka vahvistaa itsensä itsestään.
Inspiraatio
Lyhyestä mutta tilavasta sanasta OBEY on tullut koko propagandakampanjan iskulause. Tottele, Shepardin julisteet sanoivat. Samaan aikaan inspiraation lähteenä Fairyn ensimmäisen teoksen luomiseen oli John Carpenterin ohjaama elokuva He elävät. Elokuvan juonen mukaan päähenkilö Roddy löytää useita aurinkolaseja, joissa hän näkee maailman sellaisena kuin se todella on. Ilman koristelua ja valheita. Tässä maailmassa ihmiset elävät autopilotilla, alistuen ja tottelemalla joitain maan ulkopuolisia voimia, jotka haluavat ottaa vallan koko maassa ja planeetalla.
Aloita kampanja ja leviä maailmanlaajuisesti
Alun perin hänen piirustuksensa olivat vain parodioita Amerikan poliittisesta propagandasta. Suosittu oli hänen presidentti Barack Obaman tarra, jossa oli teksti Hope ("Toivo"). Propagandaliike levisi ympäri maailmaa: julisteita, julisteita, stensiilejä - monista maista löydät Shepardin töitä. Muuten, hänestä tuli myös katutaidetta käsittelevän elokuvan "Exit through the lahjatavarakauppa" -nimisen pienen jakson sankari. OBEY-brändin juuret ovat punk rockin, rullalautailun ja muiden alueiden alakulttuurissa, jossa on selkeä Do It Yourself -linja, joka tarkoittaa "tee se itse". Eli Shepard halusi välittää yleisölle ajatuksen, että "autotalli" -tyyli ei ole vain tapa kapinoida maailmaa vastaan, vaan myös osoittaa yksilöllisyytesi, julistaa kykysi ja pakottaa maailma tottelemaan. Jaei päinvastoin. Vähitellen porttien ja katujen alakulttuureihin lisättiin kaupallisen markkinoinnin elementtejä. Se osoittautui erittäin vaikuttavaksi tulokseksi: Fairy onnistui houkuttelemaan paljon huomiota "aivonlapsiensa" tyylien sekoituksen ja hieman brändin nimeen kuuluvan sarkasmin avulla.
Graffitista muotisuunnitteluun
Alussa se oli vain suunta taiteessa: tarroja, piirustuksia, täysimittaisia kankaita tunnusmerkillä OBEY. Shepard tajusi vasta vuoden 2000 lopulla, että tästä kehittyisi jotain muutakin kuin pelkkä itseilmaisutapa. Silloin hänelle syntyi ajatus mainostaa brändiään vaatteiden kautta. Siitä on tullut eräänlainen suunta, joka laajentaa hänen työnsä kirjoa ja antaa yhä useammat kertoa hänen halustaan kapinoida tavallista vastaan ja saada maailma tottelemaan tavallisia ihmisiä. Naisten asut, miesten asut, OBEY-hatut ja lippalakit, jokainen kokoelman osa on saanut inspiraationsa sotilaatyylien, työvaatteiden ominaisuuksien ja Shepardin varhaisten kuvataiteiden inspiroineiden kehityksestä.
Harmaan väkijoukon hylkääminen
Yhdessä suunnittelijoiden, kuten Mike Ternoskyn ja Erin Wignallin, kanssa Fairey kehitti ensimmäisen malliston, joka heijasti täydellisesti hänen ihanteitaan, unelmiaan ja filosofiaansa. Tietysti tuotemerkki oli OBEY. Vaatteet vetosivat eri väestöryhmien edustajiin. Heitä houkutteli yksinkertainen ja tyylikäs ulkoasu. Tuotemerkin omistaja OBEY kauttasen kehitys pyrkii puhumaan useista saavutuksista alakulttuurissa. Samalla Shepard haluaa näyttää, että sinun tulee siirtyä kohti tavoitettasi ymmärtäen sen merkitys ja samalla olla unohtamatta muita.
Jos yrität ymmärtää "päällysvaatteiden" käsitteen olemuksen, voit erottaa kaksi pääryhmää. Ensimmäinen luokka sisältää vaatekaapin elementtejä ja yksityiskohtia, jotka eivät eroa monista muista eivätkä millään tavalla erota omistajaansa tylsästä harmaasta joukosta. Toinen ryhmä auttaa korostamaan henkilön kuulumista tiettyyn alakulttuuriin. Jälkimmäiseen luokkaan kuuluvat OBEY-vaatteet. Lippalakit, joiden valokuvat on esitetty artikkelissa, hatut, naisten ja miesten vaatteet - kaikki tämä yhdessä osoittaa, että henkilö kuuluu "katutyylin" fanien ryhmään. Urban Style kokoaa yhteen monia nuoria, jotka elävät dynaamista ja kaikkea muuta kuin tylsää elämäntapaa. Siksi kaikki kyseessä olevan merkin päällysvaatteet ovat yhdistelmä ominaisuuksia, kuten mukavuus, mukavuus, tyyli ja suoja.
Kaksi vaatelinjaa
Housut, paidat, lippalakit, takit, T-paidat, collegepaidat ja hatut OBEYssä on laaja valikoima malleja eri väreissä. Jotkut vaatekaappituotteet on valmistettu unisex-tyyliin. Tämä antaa sekä pojille että tytöille mahdollisuuden kokea OBEY-kulttuuria. Yritys valmistaa tällä hetkellä kahta vaatelinjaa: naisten ja miesten. Jokainen niistä on sarja lisävarusteita ja vaatekaappituotteita, kuten sanotaan, "ylhäältä alas". Hameet, mekot, solmiot, T-paidat,pyörät, liivit, takit, rantapuvut ja erilaiset asusteet - kaiken tämän ja paljon muuta voi ostaa tyttö, joka pitää kirkkaasta ja vapaasta "katutyylistä". Miespuolisko nauttii runsaudesta mukavista ja korkealaatuisista korkealaatuisista tuotteista, kuten farkut, T-paidat, takit, lippalakit jne.
