Kaupallinen mainonta on nykyajan kaupan moottori. Sitä voidaan käsitellä eri tavalla: se voi ilahduttaa materiaalin esityksen omaperäisyyttä, se voi ärsyttää ilkeällä musiikilla tai tekstillä. Todellisuudessa se on kuitenkin selvästi täydellinen tapa levittää tuotetietoa.
Määritelmä
Kaupallinen mainonta on kulutustavaroiden esittelyä, jonka tarkoituksena on saada aikaan päinvastainen vaikutus eli voitto. Kaupallista mainontaa käytetään edistämään joko uuden tuotteen tai taantuvan tuotteen myyntiä. Ehdottomasti kaikki voi toimia tämäntyyppisen mainonnan kohteena: palvelut, immateriaalioikeudet, työ, kiinteistöt, massakulttuuritapahtumat ja yleensä kaikki, mikä on myynnissä.
Kaupallinen mainonta on tehokkain markkinatyökalu, joka on suunniteltu vahvistamaan markkinaosapuolten välistä suhdetta, mikä puolestaan vaikuttaa positiivisesti liikevaihtoon ja nostaa markkinat pois pysähtyneisyydestä. Kun heidän huomionsa käännetään kehittyneisiin maihin, voidaan nähdä, että ne on suunnattueri luokkien tavaroiden ja palveluiden massatuotanto. Tämä suuntautuminen on täysin riippuvainen tuotteiden kysynnästä, joka lisääntyy ulkoisen tekijän vaikutuksesta. Siten voidaan sanoa, että kaupallinen mainonta ei ole vain tapa tuoda voittoa yritykselle, vaan myös moottori taloudellisen tilanteen parantamiseen alalla suuren määrän kilpailijoita läsnä ollessa.
Luokittelu
Kuinka monta tuotantoa, niin monta tehtävää. Jokaiselle tavoitteelle on olemassa erilainen lähestymistapa mainosten luomiseen. Tätä silmällä pitäen luotiin kaupallisen mainonnan luokitus, jonka tarkoituksena on määrittää, mitä organisaatio haluaa saavuttaa tuotteensa esittelyllä kuluttajalle.
Tavoitteiden perusteella mainonnan luokitus on seuraava.
- Tietoa. Sitä käytetään useimmiten, kun uusi, tuntematon tuote tulee markkinoille. Hän näyttää sanovan: "Katsokaa, mitä uutta ja mielenkiintoista olemme valmistaneet sinulle." Tällainen mainonta sisältää tuotteen tärkeimmät ominaisuudet, joiden perusteella ensisijaisen kysynnän syntymistä odotetaan.
- Taivuttaminen. Sitä voidaan käyttää tuotteen ja palvelun elinkaaren kaikissa vaiheissa. Hän sanoo: "Sinun täytyy ostaa se meiltä", mikä houkuttelee potentiaalisen kuluttajan kilpailijoilta.
- Muistuttava. Vähiten häiritsevä mainonnan muoto. Useimmiten se sisältää vähimmäistietoa. Sen tarkoituksena on muistuttaa asiakkaita, että tämä tuote on edelleen saatavilla ja se on ostettava. Voimassa tietyissä olosuhteissavakaa kysyntä sen putoamisen mahdollisuuden poissulkemiseksi.
Tiedon lopullisen vastaanottajan tyypistä riippuen kaupallinen mainonta on:
- Kuluttaja. Suunniteltu herättämään yksilön huomio.
- Yritysmainonta. Kohdeyleisö - oikeushenkilöt. Yleensä nämä ovat suuria tai pieniä vähittäiskauppaa harjoittavia organisaatioita. Valmistajalle he toimivat jakelijana.
Jakelun kann alta mainonta voi olla:
- Maailmanlaajuinen. Se on kaiken kattava tapa levittää tietoa tavaroista ja palveluista. Useimmiten se suoritetaan virallisten franchising-sopimusten kautta, jotka sijaitsevat eri puolilla maailmaa.
- Kansallinen. Sitä levitetään vain sen maan olosuhteissa, jossa tavaroita ja palveluita käytetään.
- Alueellinen mainonta. Esitetty kohdeyleisölle tietyllä alueella.
- Paikallinen. He turvautuvat sen käyttöön, jos he yrittävät mainostaa tuotetta tietyssä kaupungissa. Yleisimmin paikallisten liikkeiden tai konsulttiorganisaatioiden käyttämä.
Näkymät
Ennen kuin alat luetella kaupallisen tai muun mainonnan tyyppejä, on syytä mainita luokka, joka ei tarkoita tuottoa. Mainokset, jotka eivät tarkoita myöhempää voittoa, sisältävät poliittisia, tunnustuksellisia ja sosiaalisia mainoksia.
Kaupallista sosiaalista mainontaa ei voi olla olemassa, koska yleisen tietoisuuden mallit sitäyritä muuttaa tätä tekniikkaa, älä kuulu "tuote" -luokkaan. Niiden tarkoituksena on parantaa yhteiskunnan ilmapiiriä.
Samasta syystä poliittinen mainonta ei ole kaupallista. Se vain kehottaa kansalaisia täyttämään velvollisuutensa tai perustuslaillisen oikeutensa, joka ei ole myytävänä.
Painettu mainonta
Painettua mediaa on pitkään käytetty kaupallisten mainosten sijoittamiseen. Sanoma- ja aikakauslehdet ovat melko suosittuja eri yritysten keskuudessa ympäri maailmaa. Painetun median avulla yritykset voivat mainostaa tuotteitaan myös esitteiden ja lentolehtisten avulla. Sanoma- ja aikakauslehdet myyvät mainostilaa, ja hinta riippuu useista tekijöistä. Tilan määrä, julkaisusivu ja paperityyppi määräävät mainonnan kustannukset.
Lähetysmainonta
Tällainen mainonta on erittäin suosittua kaikkialla maailmassa. Se koostuu mainonnasta televisiossa, radiossa tai Internetissä (kaupallinen kontekstuaalinen mainonta). Television mainoksilla on suuri yleisö ja ne ovat erittäin suosittuja. Mainonnan hinta riippuu mainoksen pituudesta ja sen ilmestymisajasta. Esimerkiksi mainonta parhaaseen katseluaikaan on kalliimpaa kuin muina aikoina.
Ulkomainonta
Käyttää erilaisia työkaluja asiakkaiden huomion kiinnittämiseen. Mainostaulut, kioskit sekä tapahtumat ja näyttelyt ovat tehokas tapa välittää yrityksen sanomaa. Mainostauluja on kaikkialla kaupungissa, mutta sisällön on oltava sellainenkiinnitä asiakkaiden huomio.
Julkinen mainonta
Tämä on ainutlaatuinen mainonnan muoto, jossa tuote tai viesti liitetään hienovaraisesti elokuvaan tai sarjaan. Varsinaista mainontaa ei ole, vain maininta tuotteesta elokuvassa. Esimerkiksi Tom Cruise käytti Nokian puhelinta Minority Reportissa.
Julkinen mainonta
Kuten nimestä voi päätellä, nämä mainokset ovat julkisia tarkoituksia. On olemassa monia tärkeitä kysymyksiä, kuten AIDS, poliittinen koskemattomuus, energiansäästö, lukutaidottomuus, köyhyys jne., jotka kaikki on saatava paremmin tunnetuiksi suurelle yleisölle. Tämäntyyppinen mainonta on noussut paljon tärkeäksi viime aikoina, ja se on tehokas työkalu viestien välittämiseen.
