Melkein kaikki pienet, keskisuuret ja suuret yritykset tarvitsevat mainontaa. Ilman tämän työkalun käyttöä kukaan ei yksinkertaisesti tiedä yrityksen olemassaolosta. Yksi edullisimmista ja tehokkaimmista tavoista kertoa itsestäsi on printtimainonta. Tämä lajivalikoima ja tällaisten tuotteiden edulliset hinnat tekevät siitä yhden suosituimmista viestintätavoista valmistajan ja kuluttajan välillä. On myös huomattava, että tätä markkinointityökalua voidaan käyttää myös yritysmainontaan. Mikä tällaisessa viestinnässä on niin houkuttelevaa? Onko siitä todella hyötyä? Löydät vastaukset näihin kysymyksiin artikkelista.
Painetun mainonnan määritelmä
Ymmärtääksesi tämäntyyppisen viestinnän, sinun on ensin tiedettävä sen akateeminen määritelmä. Painettu mainonta on siis markkinointiviestiä, jota jaetaan painomedian kanavien kautta. Esimerkiksi esitteiden, esitteiden,julisteet, kirjaset.
Painettuja mainoksia voidaan sijoittaa aikakauslehdissä: sanomalehdissä, aikakauslehdissä, jopa kirjoissa. Ilmestyvät aikakauslehdet toimivat samanaikaisesti painetun materiaalin mainoksina.
Painettu mainonta markkinoinnin työkaluna
Valmistajan ja kuluttajan tai myyjän ja kuluttajan välisen viestinnän organisoinnin tehokkuus perustuu halutun viestin välitystavan oikeaan valintaan. Tässä tapauksessa viesti tarkoittaa mainostekstiä, tietoa alennuksista ja kampanjoista, uusista tuotteista, bonuksista.
Voit käyttää eri kanavia lähetykseen ja jakeluun, kuten mainontaan sanoma- tai aikakauslehdissä. Kirjelomakkeet, luettelot ja esitteet ovat myös painetun mainonnan tyyppejä. Tätä luetteloa voidaan täydentää käyntikorteilla, paperitavaroita ja uutiskirjeitä voidaan käyttää tiettyjen markkinointiviestien välittämiseen.
Eläköön Internet
Kädessäsi olevien aikakauslehtien ja sanomalehtien lisäksi on olemassa myös sähköisiä julkaisuja tai fyysisten julkaisujen sähköisiä versioita. Se sisältää myös mainoksia, mutta voidaanko sitä pitää painettuna? Ei oikeastaan. Vaikka tämäntyyppinen markkinointiviestintä saattaa näyttää "painetulta", se on erillinen markkinointitoimien sarja - digitaalinen. Siksi sanomalehdessä julkaistu artikkeli voi olla painettuna ilmoitus, mutta Internetissä olevalla verkkosivustolla julkaistu artikkeli ei voi.
Tuotetyypit
On niin moniapainettujen mainosten tyypit. Tämä sisältää sellaiset ilmeiset kuin esite tai kirjanen ja muut vähemmän ilmeiset, esimerkiksi juliste. Monet pitävät sitä ulkomainonnan tyypeistä, koska 90 prosentissa tapauksista se sijoitetaan kadulle. Mutta juliste on painotuotteiden yksikkö, mikä tekee siitä välineen painetun mainonnan levittämiseen.
On mielenkiintoista, että tavallinenkin käyntikortti on tai voi tulla mainosviestiksi. Ensinnäkin se sisältää aina lyhyen kuvauksen sen omistajan tarjoamasta tuotteesta tai palvelusta. Toiseksi se sisältää yhteystiedot, joiden avulla voidaan myös arvata yrityksen tai yksittäisen yrittäjän laajuus. Kolmanneksi käyntikortin kääntöpuolelle voidaan sijoittaa tarkempi viesti tarjotuista tuotteista ja palveluista.
Painettu mainonta on tärkeä prosessi. Tätä varten voit käyttää aikakauslehtiä, sanomalehtiä, luetteloita, kirjojen loppupapereita, kansia, kirjanmerkkejä, pakkauksia, ilmaisia lahjakasseja.
Yleisimmät lajit
Yleisimmät painetut mainokset ovat seuraavat.
Luettelo julkaistaan yleensä esitteen tai kirjan muodossa, joka osoittaa tavaraluettelon. Useimmiten tällaisessa julkaisussa voit sijoittaa paljon tavaroita kuvilla tai ilman, hintatiedot sekä lisäparametreja. Tuotteet voidaan sijoittaa aakkosjärjestykseen (A–Z) tai ryhmiin, joilla on samanlaiset ominaisuudet (koti, puutarha).
Katalogi eroaa seuraavistaparametrit:
- suur määrä tavaroita;
- tuotetietojen saatavuus (mitat, paino, materiaali, alkuperämaa);
- valokuvien saatavuus;
- hyvä tulostuslaatu;
- aakkosllisen ja/tai temaattisen hakemiston saatavuus.
Useimmiten luettelot on suunniteltu kestämään, joten ne on valmistettu laadukkaista materiaaleista, kuten sivu- ja kansipaperista, painomusteesta, liimasta tai ompelulangasta.
Katalogin lisäksi on olemassa seuraavat tyypit:
- Esite on luettelon muoto, mutta siinä mainostetaan joko yhtä tuotetta tai yhden luokan tuotteita. Tällaisen julkaisun sisällä voit antaa tarkempia tietoja jokaisesta niistä. On järkevää tulostaa esitteitä tuotteista, joissa on enemmän ominaisuuksia, kalliimpia hintaluokkia tai erikoisominaisuuksia, jotka auttavat ihmisiä priorisoimaan ostonsa yksityiskohtaisesti. Esitetyyppejä on useita: esite-esite, esite-kirje, esite, jossa on tavaran kuva (sopii hajuvesien ja kosmetiikan näyttelijöille), esite luettelon tiedoilla (yleensä tuotteen tilauskortti tulee mukaan).
- Vihkonen on useita kertoja (kaksi, kolme, neljä tai useampia) taitettu julkaisu. Useimmiten suunniteltu lyhytaikaiseen tai jopa kertakäyttöön. Tällaisessa julkaisussa voidaan esittää sekä yksi tuote että useita. Lisäksi kirjanen voi kertoa yrityksen toiminnasta kokonaisuutena, sen palveluista,ansiot, erikoisylennykset tai historia. Voidaan joskus käyttää yritysmarkkinointiin.
Pakkaaminen markkinointiviestinä
Paperi tai muu kuori, joka toimii tavaroiden säilytykseen, voi olla myös mainosviestin levityskeino. Ensinnäkin sen on kiinnitettävä kuluttajan huomio. Vahvin trendi kauniisiin pakkauksiin on nähtävissä kalliimmissa tuotteissa. Toiseksi pakkaukseen voidaan laittaa melko paljon tekstiä: puhua tuotteen ominaisuuksista, sen kulutuksen eduista, kampanjoiden toteuttamisen ehdoista ja tuotteen valmistavasta yrityksestä.
Jotta haluat levittää mainosviestiä tavallisesta pakkauksesta, sinun on suunniteltava se erityisellä tavalla. Ensinnäkin omaperäisyys ja epätyypillinen pakkaus, oikea väri ja helppokäyttöisyys ovat tärkeitä. Toiseksi siihen sijoitetun tekstin tulee sisältää graafisia kuvia ja olla helposti luettavaa.
Tämäntyyppisen viestinnän edut
Tällaisen mainonnan tärkein myönteinen puoli on sen näkyvyys. Visuaalinen osa parantaa havaintoa, ja ytimekäs ja helposti lähestyttävä teksti auttaa kuluttajaa muistamaan tuotteen. Oikein tehtynä lentolehtiset tai esitteet voivat olla tehokas markkinointiratkaisu.
Toinen painetun mainonnan myönteinen piirre on kyky työskennellä kapealla kohdeyleisöllä. Tuotteita voidaan jakaa suoraan kuluttajille tai potentiaalisille ostajille. Se tekeeyksi mainoskontakti on kustannustehokkaampi. Esimerkiksi, jos tuote on suunnattu nuorille äideille, sitä voidaan jakaa vihkojen muodossa paikoissa, joissa he viettävät paljon aikaa: puistoissa, leikkikentillä, esikouluissa ja viihdelaitoksissa.
Valitettavasti mainonta painetussa mediassa maksaa enemmän, mutta on joissain tapauksissa tehokkaampaa.
Painokustannukset ovat nykymaailmassa myös tulleet melko halvoiksi. Ainakin se on halvempaa kuin viestin lähettäminen radioon tai televisioon. Jos tarvitset tehokasta mainontaa pienin budjetin kustannuksin, voit aina tehdä esitteitä mustavalkoisina ja kopioida ne kopiokoneella. Yleensä yhden sellaisen esitteen hinta ei ylitä 2-3 ruplaa, eli 2000-3000 kappaleen painos kestää alle 10 000 ruplaa.
Painetun mainonnan haitat
Painetun mainonnan ilmeisin haittapuoli on tarve tilata suunnittelu, jos haluat tehdä jotain todella kaunista ja tehokasta. Ja tässä voit törmätä kahteen muuhun vaikeuteen kerralla:
- Rahallinen puoli (laadukas suunnitteluprojekti ei tule koskaan olemaan halpaa).
- Etsi luotettavaa taiteilijaa (joskus luovat ihmiset kärsivät huolimattomuudesta, vastuuttomuudesta ja muista ei kovin miellyttävistä asioista).
Painetun mainonnan välineitä valittaessa ja sitä luotaessa tarvitaan usein tekstinkirjoittajien ja/tai oikolukijien palveluita, jotka voisivat muuttaa tavallisesta huomaamattomasta tekstistä todellisen "aseen"voita lisää kuluttajia.
Älä unohda ihmisten luokkaa, jotka eivät yksinkertaisesti ole vastaanottavaisia painettuun mainontaan (ihmiset ilman koulutusta, sokeat ja näkövammaiset, lapset, ulkomaalaiset ja jotkut muut ihmisryhmät).
On tärkeää muistaa
Laadukkaan mainonnan luomiseksi painetussa mediassa sinun on muistettava seuraavat seikat:
- otsikon tulee olla lyhyt, kirkas ja mieleenpainuva;
- teksti - ytimekäs, ymmärrettävä, ei sisällä massakuluttajalle vaikeita sanoja ja lauseita;
- kuvitukset lisäävät painettujen mainosten selkeyttä;
- Painosuunnittelun tulee olla ainutlaatuinen ja värikäs.
Näitä sääntöjä noudattamalla voit saavuttaa painetun mainosviestin maksimaalisen tehokkuuden.
