Sisällön optimoinnin parissa työskenteleminen on aina erittäin vaikeaa. Joidenkin vakiintuneiden normien ja sääntöjen lisäksi asiantuntijoiden on etsittävä yksilöllistä lähestymistapaa resurssiin ja sen tarjontaan. Paljon onnistunut myynninedistäminen riippuu mainonnasta. Millainen hän on?
Mainonta
Sosiaalisten verkostojen sivuille, verkkosivustoille ja selaimille sijoitettavaa mainontaa kutsutaan Internet-mainonnaksi. Se on muodostanut oman erityisluonteensa: sitä edustaa ulkoinen banneri, lohko, video jne., ja se johtaa myös tuotteen tai palvelun omistajan verkkosivustolle.
Nyt tunnemme jo v altavan määrän lajeja, jotka voivat yhdistyä ja erota hieman toisistaan. Asiayhteyskohtaista mainontaa pidetään suosituimpana.
Pääasia on sisältö
Mitä kontekstuaalinen mainonta on? Tämä on viesti, joka näytetään käyttäjälle sivun sisällön, kontekstin mukaan. Tämä tyyppi toimii melko valikoivasti. Pohditaan vierailijan etujen mukaisesti. Tällaiset mainokset lisäävät todennäköisyyttä, että käyttäjä napsauttaa niitä.
Asiayhteyteen perustuva mainonta toimii pääasiassa oikein valittujen avainsanojen ansiosta. Se voi olla haku- ja temaattinen. Ensimmäinen riippuu käyttäjän pyynnöistä, ja toinen on temaattisen sisällön lisääminen.
Hakumainokset
Tämä tyyppi voidaan lähettää hakukoneille. Se, mitä näet, riippuu usein hakutermeistäsi. Hakumainoksia pidetään tehokkaimpana kaikista, koska ne vastaavat parhaiten käyttäjän toivetta.
Syötät hakukenttään esimerkiksi mikrofonin nimen, josta olet haaveillut pitkään. Haku antaa tuloksia: ensimmäiset vaihtoehdot ovat hakumainokset, joiden vieressä lukee niin. Se vie sinut verkkosivustolle, josta voit ostaa laitteen.
Mainostaja maksaa tästä mainoksesta eri tavoin: napsautusten, näyttökertojen tai avainsanojen perusteella.
Ensimmäinen esiintyminen
On vaikea kiistää, että tällä hetkellä vierailluin resurssi on hakukone. Tietysti se riippuu alueesta. Esimerkiksi Venäjällä monet käyttävät vain Yandexia, kun taas muualla maailmassa Googlen hakukonetta pidetään suositumpana.
Hakumainonta ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1994. Sitten yksi hakukoneista alkoi sijoittaa bannereita, jotka muodostettiin käyttäjien pyyntöjen mukaan. Jo vuonna 1998 Yandex alkoi käyttää tätä tekniikkaa.
Parin vuoden kuluttua Google otti hakumainonnan selaimen perustaksi. monetmainostajat alkoivat huomata tämän mallin menestymisen ja alkoivat houkutella heidän talouttaan tälle alueelle.
Palvelun ominaisuus
Tulee ymmärtää, että hakumainonta on sallivan markkinoinnin perusta, joka on perinteisen vastakohta. Ensimmäisessä tapauksessa tuotetta tai palvelua ei pakoteta käyttäjälle, vaan se on mukana tavaroiden tutkimisessa. Tällä tavalla on helppo voittaa vierailijan luottamus tarjoamalla hänelle asianmukaista mainontaa.
Perinteinen markkinointi on paljon aggressiivisempaa. Hän pakottaa tuotteen kuluttajalle ja saa hänet kääntämään huomionsa pois siitä, miksi hän päätyi tähän tai tuohon resurssiin. Joskus tämä vaihtoehto on tehokas, mutta usein silti ärsyttävä.
Mille tällainen mainos on tarkoitettu?
No, tässä tapauksessa kysymys saattaa tuntua liian yksinkertaiselta. Kuten kaikki muutkin mainokset, tämäkin on tarkoitettu myynnin lisäämiseen. Mutta sillä on silti erityistehtäviä, joita kontekstuaalinen hakumainonta tavalla tai toisella suorittaa:
- myynti;
- kysyntä;
- brändäys.
Koska tämäntyyppinen tarjous toimii suoraan vierailijan kanssa, se koskee myynninedistämistoimia. Kuten aiemmin mainittiin, paljon riippuu edelleen kyselyn osuvuudesta. Käyttäjä etsii, ja tällainen mainonta auttaa välittömästi löytämään halutun tuotteen. Lisäksi on selvää, että koska vierailija yrittää löytää jotain, hän on todennäköisemmin valmis ostamaan sen.
Hakukoneissa mainostamisen ansiosta voityrittää luoda kysyntää. Analytiikkaa keräävät asiantuntijat ymmärtävät yleisönsä ja ovat valmiita työskentelemään sen kanssa. Kohdistuksen ansiosta voit aloittaa kysynnän luomisen ennen uusien tuotteiden julkaisua.
Lopuksi tällainen mainonta muodostaa vakaita assosiaatioita käyttäjien mielissä. Näin erikoisbrändi toimii.
Mainostyö
Resurssi voi käsitellä mitä tahansa mainontaa, mutta tätä varten sinun on keksittävä, kuinka se yhdistetään. Palvelut ovat vastuussa työskentelystä sen kanssa, mikä riippuu siitä, mihin hakukoneeseen olet muuttamassa.
Esimerkiksi Google kehitti tätä varten Adwords-resurssin ja Yandex - Direct. Molemmat palvelut eroavat hieman toisistaan, mutta niillä on yhteinen tavoite - relevanssi. On erittäin tärkeää, että vierailijoiden pyynnöt vastaavat sitä, mitä tarjoat heille. Mutta ennen kuin alat työskennellä verkkohakumainonnan parissa, asiantuntijat suosittelevat tietojen keräämistä.
Ensin sinun on määritettävä kohdeyleisön (kohdeyleisön) muotokuva. Yleensä asiantuntijat työskentelevät välittömästi viiden kuvan muodostamiseksi tietyn resurssin ostajista. Tätä varten sinun on analysoitava, kuka vierailee sivustollasi: ikä, sijainti, kiinnostuksen kohteet jne.
Seuraavaksi sinun on päätettävä, mitä tuotteita tai palveluita mainostat. Kaikki riippuu resurssista ja sen käsitteestä. Sen jälkeen sinun on käytettävä avainsanoja, jotka kuvaavat parhaiten tiettyä tuotetta. Voit käyttää kolmannen osapuolen työkaluja tai päättää itse, mitä avainsanoja mainostat.
Luo seuraavaksi mainos. Joskus se voi olla yksinkertaisin, ilman markkinointitemppuja. Melkein jokainen tällä alalla työskentelevä voi käsitellä tätä. Jos haluat houkutella vierailijaa ja viihdyttää sitä, sinun on käännyttävä hyvän tekstinkirjoittajan puoleen, joka osaa työskennellä mainonnan kanssa.
Seuraava vaihe on käyttää yllä olevia resursseja kampanjan luomiseen ja sen suorittamiseen. Tätä varten sinun on täydennettävä tilisi. Sinun tulee olla valmis siihen, että ensimmäistä kertaa on epätodennäköistä, että pystyt käynnistämään tehokkaimman mainonnan. Todennäköisesti jotain on muutettava prosessin aikana käyttäjien käyttäytymistä analysoitaessa.
Työskentely Googlen kanssa
Hakumainosten mainostaminen Googlessa on aikaa vievä prosessi. Kuten käytäntö osoittaa, tämä menetelmä on tehokkain, koska tällä hakukoneella on eniten käyttäjiä.
Erityistä on, että mainoksia ei näytetä vain PC:llä vaan myös muilla laitteilla. Asetuksissa voit määrittää erittäin tarkat parametrit. Voit esimerkiksi näyttää tuotteen Apple-laitteiden omistajille tai Moskovan asukkaille. Kaikki riippuu tavoitteistasi.
Mainonta hakuverkostossa näytetään kolmesta tekijästä riippuen, joten asiantuntijat suosittelevat harkitsemaan niitä huolellisesti, jotta et menetä tärkeintä - merkitystä.
Mihin minun pitäisi kiinnittää huomiota? Ensin sinun on päätettävä korkotasosta. Tämä on summa, jonka olet valmis maksamaan mainoksen napsautuksesta. Esimerkiksi mainos voi toimiamuutama avainsana. Jokaiselle niistä voidaan antaa sama arvo. Jos jokin niistä erottuu ajan myötä, voit nostaa tarjousta.
Tulee ymmärtää, että määritetty kurssi voi olla pienempi. Jos esimerkiksi asetat 10 ruplaa napsautuksesta ja kilpailijasi on 5 ruplaa, maksat 5.01.
Spesialistit suosittelevat kiinnittämään huomiota mainosten laatuun. Adwords arvioi lopulta kymmenen pisteen asteikolla. Tämän avulla voit analysoida mainonnan tehokkuutta ja lisätä sitä resurssin suorituskyvyn mukaan.
Google antaa sinun käyttää myös kehittyneitä mainosmuotoja. On suositeltavaa käyttää sitä, koska tällä tavalla vierailija saa enemmän tietoa sinusta ja vastaavasti myynnin mahdollisuus kasvaa. Muista lisätä puhelinnumerosi, osoitteesi, linkki tiettyyn kokoon jne.
Muista, että hakumainokset ovat vain tekstiviestejä, mutta niitä voidaan parantaa grafiikalla, videoilla ja muilla.
Johtopäätökset
Hakumainonta on tehokas edistämistyökalu. Tällaiset mainokset näkyvät osuvan kyselyn hakutulosten yhteydessä. Lohkot voivat olla ongelman yläosassa sekä sijoittaa takuumoduuliin.
Valmistunutta mainosta valvotaan, joten asiantuntijat muistuttavat sinua aina kolmesta tekijästä, joihin sinun on kiinnitettävä huomiota: venäjän kielen normien noudattaminen, liittov altion mainontalaki ja palvelujen sisäiset vaatimukset.
