Käyttämiesi mainontatyökalujen tehokkuuteen vaikuttaa ainakin kaksi tekijää: koko kampanjan järjestämiskustannukset ja varsinaiset markkinointitekniikat. Juuri he mahdollistavat yrityksen tavoitteiden saavuttamisen ja täyttävät täysin asiakkaan odotukset. Saadaksesi parhaan tuloksen käyttämästäsi mainonnasta, sinun tulee oppia lisää sen lajikkeista.
Tietotyyppi
Tällaista mainontaa markkinoinnissa käytetään yleensä, kun markkinoille tulee uusi tuote, joka tarvitsee ensisijaista kysyntää. Esimerkiksi elintarvikevalmistajat yrittävät ensisijaisesti viestiä kuluttajille tuotteidensa ravintoarvosta, terveyshyödyistä sekä niiden käytöstä.
Informatiiviset mainontatyökalut auttavat ratkaisemaan useita ongelmia:
- kerrota markkinoille uuden tuotteen saapumisesta tai muista tavoista käyttää olemassa olevaa tuotetta;
- ilmoita muutoksesta tuotteiden hinnassa;
- selitä selkeästi, kuinka tuote toimii ja mitä toimintoja se suorittaa;
- kuvaile tarjottua palvelua;
- kompensoidaväärä käsitys, hälventää kaikki kuluttajien epäilykset ja pelot;
- muotoile organisaation imagoa.
Vakuuttava ilme
Tätä mainostyökalua voidaan käyttää menestyksekkäästi kasvun aikana. Se tarjoaa mahdollisuuden luoda valikoivaa kysyntää.
Vakuuttavaa mainontaa käytetään usein markkinointikampanjoissa, joissa näytetään hammastahnoja, deodorantteja ja autoja. Sen avulla monet organisaatiot pyrkivät todistamaan brändinsä arvokkuuden vertaamalla sitä muihin vastaaviin tuotteisiin.
Tämän mainoksen avulla voit ratkaista useita ongelmia:
- luoda kuluttajien mieltymyksiä brändille;
- kannustaa asiakkaita vaihtamaan tarjolla oleviin tuotteisiin;
- luoda erilainen käsitys tuotteen ominaisuuksista;
- vakuuta asiakas ostamaan nyt.
Emotionaalinen vaihtelu
Tällaisia mainoksia luotaessa käytetään usein tyytyväisten asiakkaiden kuvia, jotka luovat kampanjaan kutsuvan ja ystävällisen tunnelman. Tämä näkymä suorittaa useita toimintoja:
- saada tykkäyksiä mahdollisilta ostajilta;
- tietyn kuvan luominen ja luokituksen nostaminen;
- luottamuksen lisääminen yritystä ja sen tuotteita kohtaan;
- kiinnittää huomiota yrityksen arvoon.
Muistutusmainokset
Tällainen työkalu on erittäin tehokas yrityksen kypsyyskaudella, hän ei anna asiakkaiden unohtaa tuotteita. Yrityksiä, pitkäkuluttajan hyväksynnän saaneet tekevät mainosohjelmia muistuttaakseen asiakkaita heidän omasta olemassaolostaan, eivätkä suinkaan tiedottaakseen tai vakuuttaakseen heitä.
Tämä mainos tekee useita asioita:
- muistuta mahdollisia asiakkaita tuotteen mahdollisesta tarpeesta;
- eivät ostajat unohtamasta tuotteita sesonkien välillä;
- pidä tuotetietoisuus korkealla.
Sosiaalisen mainostamisen työkalut
Tänä päivänä tämäntyyppinen markkinointi saa jatkuvasti vauhtia. Loppujen lopuksi ihmisluonto ei tunnista valhetta, ja siksi vain jokin todella lahjakas voi koukuttaa ja saada käyttäjän ajattelemaan. Vaatimaton, ymmärrettävä ja samalla vakuuttava sosiaalinen mainonta toimii aina, painaa kipukohtia ja auttaa ratkaisemaan monia merkittäviä ongelmia.
Oikein esitetty tieto toimii tehokkaana välineenä yhteiskunnallisen käyttäytymisen korjaamiseksi. Lisäksi sosiaalinen mainonta on yksi tapa tiedottaa yleisölle voittoa tavoittelemattomien järjestöjen työstä.
Itse asiassa kaikilla markkinoinnissa kuvatuilla mainonnan tyypeillä ei ole selkeitä rajoja. Loppujen lopuksi yksi ja sama ilmoitus voi olla samanaikaisesti sekä vakuuttava että informoiva. Kaikki riippuu tietyn mainoskampanjan ominaisuuksista.
Muuten, tämäntyyppiset markkinointitekniikat jaetaan ehdollisesti yritysten tavoittelemien tavoitteiden mukaan. Mutta on muitakin lajikkeitamainokset, joita markkinoijat pitävät välttämättöminä.
Ulkona
Tällaista mainontaa pidetään ansaitusti yleisimpana nykymarkkinoinnissa. Nykyään se on erittäin suosittu ja erittäin tehokas kaikenlaisten palvelujen ja tuotteiden markkinoinnissa.
Ulkomainonnan voidaan katsoa kuuluvan mihin tahansa sen tyyppeihin, jotka sijaitsevat kadulla. Nämä ovat julisteita, neonkylttejä, mainostauluja, bannereita, julisteita, kirjoituksia rakennuksiin.
Käyttämällä tällaista mainontaa edistämistyökaluna voit saada useita etuja:
- tavoittaa laajan yleisön;
- alhaiset kustannukset yhdestä yhteydenotosta mahdollisen asiakkaan kanssa;
- kestävä vaikutus yleisöön;
- monet lähetystavat.
Graafisen ja tekstillisen ulkomainonnan sijoittamiseen voidaan käyttää sekä tilapäisiä että pysyviä avoimille alueille asennettuja rakenteita. Esimerkiksi katujen teiden yli, eri rakennusten julkisivut. Yleisö havaitsee tämän työkalun visuaalisesti, ja lisäksi pitkään.
Tämä markkinointitekniikka on tehokas mainontatyökalu, mutta sillä on myös joitain haittoja:
- mahdollistaa vain pienen määrän tietoa välittämisen;
- alttiina säälle;
- Mittakaavarakenteiden tuotantokustannukset ovat liian korkeat.
Tällaisten asettelujen suunnittelussa tulee ottaa huomioon niiden tehokkuuteen vaikuttavat tekijät. Näihin kuuluu nopeusajoneuvojen liikkuminen, jalankulku, bussipysäkkien saatavuus.
Tutkimuksen mukaan jos mainossloganin lukeminen ja tietoisuus tapahtuu sekunnissa, niin mainontaa voidaan kutsua tehokkaaksi. Toisin sanoen sen pitäisi olla melko ytimekäs, kontrastinen, selkeä ja kompakti.
Mediasovellus
Tämä luokka sisältää ehdottomasti kaikki painetut julkaisut sekä television ja radion. Monet markkinoijat käyttävät tätä mainontatyökalua päätoiminta-alueenaan. Ja hyvästä syystä, koska ihmiset käyttävät näitä tietolähteitä päivittäin.
Televisio sijoittuu oikeutetusti ensimmäiseksi markkinointitekniikoiden rankingissa. Se on loppujen lopuksi moitteeton kenttä tehokkaan mainonnan sijoittamiseen. Ennen Internetin tuloa TV-mainokset olivat tärkein myyntiväline, joka auttoi tuotteiden mainostamista. He tavoittivat v altavan yleisön.
Televisiomainokselle on ominaista eräänlainen läsnäolovaikutelma, joka muistuttaa etäältä ihmisten välistä kommunikaatiota kontaktiilluusion luomisen vuoksi. Siksi mainonta televisiossa on nykyään erittäin kallista. Useimmiten se tehdään lyhyiden graafisten, pelien tai luonnollisten leikkeiden muodossa. Tällä mainostyökalulla on monia tärkeitä etuja:
- ei vain visuaalinen vaan myös äänivaikutelma;
- tavoita laaja yleisö;
- jolla on vahva psykologinen vaikutus;
- laaja valikoima ääni- ja visuaalisia vaikuttamiskeinoja videon luomisessa.
Mutta TV-mainonnan suurin haitta voidaan kutsua sen korkeiksi kustannuksiksi - lähetysajan ja mainosten luomisen kustannukset ovat liian korkeat. Lisäksi monet katsojat reagoivat negatiivisesti markkinointimateriaalien keskeyttämiseen.
Suoramainonta
Tämä tyyppi voi sisältää graafista tai muuta tietoa, joka välitetään suoraan yhteyden aikana. Tämä ei voi olla vain esittely henkilökohtaisessa tapaamisessa, vaan myös puhelinkeskustelu, kirjeenvaihto postitse tai Internetissä.
Tätä markkinointitekniikkaa pidetään tärkeimpänä mainonnan työkaluna ja se on hyvin yleinen. Suoran vaikutuksen katsotaan olevan asiakkaille tiedottamista sosiaalisessa mediassa, Skypessä, postituslistoilla sähköpostitse.
Tämän mainoksen erikoisuus on, että mainostaja kommunikoi suoraan mahdollisten ostajien kanssa. Tämä tekniikka on varsin tehokas, ja se lisää merkittävästi myyntiä.
Verkkomainontatyökalut
Tärkein tapa tiedottaa verkkokäyttäjille nykyään on kontekstuaalisten mainosten käyttö. Tämä tekniikka sisältää kaupallisen tarjouksen liittämisen potentiaalisen ostajan katseleman sisällön aiheeseen.
Tätä verkkomainontatyökalua pidetään nykyään erittäin suosittuna. Se on kuuluisa korkeasta suorituskyvystään, koska on lähes mahdotonta sivuuttaa tällaisia mainoksia, koska niitä on mahdotonta poistaa.
Kaupallisten tietojen yhteensopivuuden määrittämiseksi sivuston sisällön kanssa, avaimen valintasanoja, joihin kaikki hakukoneet kohdistavat. Kontekstikohtaiset mainontatyökalut ovat pääasiallinen tulonlähde sellaisille suurille yrityksille kuin Yandex ja Google. Näiden hakukoneiden avulla voit sijoittaa mainoksia suoraan hakutuloksiin, jolloin ne näkyvät miljoonille potentiaalisille asiakkaille.
Bannerien käyttäminen
Puhumme kuvista ja animaatioista, joita klikkaamalla vierailija pääsee mainostajan sivuille. Bannerit ovat myös verkkomainonnan tärkein työkalu, ja ne ovat tärkeitä kuvakampanjoita luotaessa. Loppujen lopuksi käyttäjä muistaa yrityksen nimen, logon ja tarjouksen jopa ilman kuvaa klikkausta.
Tällaista markkinointia tarvitaan, jotta brändi ja sen symbolit tulevat tunnistetuiksi. Bannerit toimivat todella vain suuren liikenteen sivustoilla.
Teasers
Todennäköisesti jokainen on törmännyt tämäntyyppiseen mainontaan Internetissä. Yleensä teaser-markkinointiin on ominaista aggressiivinen tai kiehtova informaatio. Esimerkiksi mainokset, kuten "Kuinka laihduin 20 kg" tai "Kuinka ansaitsen 300 dollaria päivässä."
Teaserit ovat kuvia tai animaatioita, jotka sisältävät järkyttävää tai kiehtovaa tietoa. Yleensä ne sijoitetaan koulutussivustoille ja resursseihin, joissa on kyseenalaista sisältöä. Teaserien tehokkuus on korkea, jos ne sijaitsevat naisten sivuilla.
Totta, useimmiten käyttäjät eivät luota tällaisiin mainoksiin. Loppujen lopuksi hyvämaineiset yritykset eivät käytä tällaista mainontaatyökalut.
Kirjeiden postitus
Ne, jotka luovat mainontatyökaluja, ovat hyvin tietoisia tällaisesta markkinointitekniikasta. Postituslistoja myynnin käynnistäjinä on käytetty hyvin pitkään. Tämäntyyppisen mainonnan avulla voit luoda ystävällisiä suhteita käyttäjien ja yritysten välille.
Pääehto on erittäin hyödyllisen tiedon sisältö kirjeissä. Muuten tällaisia viestejä voidaan pitää roskapostina.
Käyttäjät tilaavat usein postituslistoja itse. Olemalla vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa tällä tavalla yritykset pitävät heidät hyvässä kunnossa muistuttamalla heitä säännöllisesti heidän olemassaolostaan.
Huomaa, että postituslistan sisältö on enimmäkseen merkityksetöntä. Loppujen lopuksi tärkein viesti on juuri muistutuksessa. Postituslista toimii kuvamainontatyökaluna.
Push-ilmoitukset
Nämä ovat lyhytviestejä, jotka lähetetään suoraan käyttäjien laitteisiin, vaikka selain olisi pois päältä. Tällaiset ilmoitukset sisältävät tekstiä, animaatioita ja linkin.
Tällaisten tietojen näyttö on oikein kaikissa nykyaikaisissa selaimissa ja gadget-näytöissä. Jokainen viesti voidaan muokata.
Push-mainonta Internet-markkinoinnissa on nykyään johtavassa asemassa eikä lakkaa kehittymästä aktiivisesti. Tehokuudeltaan tämä työkalu on monin tavoin parempi kuin muut mainostekniikat.
