Lacoste-brändin historia alkoi vuonna 1933. Ranskalainen kampanja tuottaa muodikkaita vaatteita miehille, naisille ja lapsille. Brändi on myös erikoistunut korkealaatuisten kenkien, urheiluvälineiden ja hajuvesien valmistukseen. Yrityksen perustaja Jean Rene Lacoste on tunnettu tennispelaaja. Tähän mennessä tuotemerkki on siirtynyt sveitsiläisen yrityksen käsiin.
Kampanja tunnetaan ja arvostetaan kaikkialla maailmassa. New Yorkin muotiviikolla hän ottaa oikeutetun paikkansa muiden kuuluisien osallistujien joukossa.
Brändilinjat
Kaikki yrityksen tuottama on jaettu markkinaraon:
- Lacoste on päälinja. Se sisältää miesten ja naisten vaatteita ja asusteita. Nämä ovat urheilu- ja vapaa-ajan asuja.
- Lacoste Kids - vaatteita vauvoille.
- Lacoste Lab - urheiluvälineet.
- Lacoste L!ve - poikkeuksellinen nuorten muotisarja vapaille hengille. Se on kuuluisa siitä, että freelancerit työskentelevät joka kausi tuotteen parissa tällä markkinaraolla.katutaiteilijat.
- Lacoste Jewelry - statuskorut.
- Lacoste Watches – miesten ja naisten kellot, jotka ovat tunnistettavissa kaikkialla maailmassa.
- Lacoste Eyewear - lasit sekä miehille että naisille. On olemassa optisia ja aurinkosuojasarjoja.
Kuka on Lacoste?
Tutustuminen brändiin kannattaa aloittaa tarinalla sen perustajasta. Lacoste Rene syntyi tavallisen köyhän pariisilaisen teollisuusmiehen perheeseen. 13-vuotiaana hänen isänsä Jean Lacoste lähettää hänet opiskelemaan Isoon-Britanniaan. Vanhempi ei voinut edes kuvitella, että hänen pojastaan 22-vuotiaana (1926) tulisi maailman ensimmäinen maila.
Tarina kuuluisasta krokotiilista
Tavaramerkin tunnus ilmestyi ennen kuin itse vaatetuotannon idea syntyi. Erään amerikkalaisen toimittajan, jonka nimeä ei tunneta, ansiosta koko maailma tietää legendaarisen alligaattorin tarinan.
Joten, miten Lacoste-brändin historia alkoi? Tämä tapahtui vuonna 1927. Vähän ennen Ranskan joukkueelle erittäin tärkeää Davis Cup -turnausta Rene ja hänen kapteensa kävelivät ympäri kaupunkia. He vaelsivat yhteen huippuluokan nahkatarvikeliikkeestä. Siellä Rene Lacoste piti krokotiilinnahasta tehdystä matkalaukusta, joka maksoi varsin vaikuttavan summan. Urheilija sanoi vitsaillen, että jos hän voittaa turnauksen, kapteenin on ostettava hänelle kallis lisävaruste.
Valitettavasti Rene hävisi, mutta seuraavana päivänä kaikki sanomalehdet kirjoittivat, että hän taisteli kuin alligaattori. Voita häneltäse oli erittäin vaikeaa. Robert George, Renen paras ystävä, antoi hänelle piirroksen vihreästä krokotiilista häntä ylhäällä. Lacoste vei tämän piirustuksen työpajaan pyytäen kirjailemaan saman alligaattorin takkiinsa. Siitä lähtien tennispelaajaa on kohdeltu kuin urheilijaa, jolla on krokotiilin ote.
Legendaarinen T-paita
Lacoste-brändin historia alkoi vaatimattomasti. Rene, jo tuolloin varsin kuuluisa, urheilija, tilasi räätäliltä T-paidan, jota hänen piti käyttää Yhdysv altain mestaruuskilpailuissa. Hän oli kyllästynyt vilustumiseen seisoessaan tuulessa märissä vaatteissa intensiivisen harjoittelun jälkeen kentällä.
Lacosten T-paita valmistettiin erityisesti tilatusta hengittävästä puuvillakankaasta, jossa on sekoitettuja lankoja. Asiaa kutsuttiin piqueksi. Poolossa oli kolme nappia, käännettävä kaulus ja hihat kyynärpäähän.
On huomionarvoista, että tuolloin tennistä pelattiin vielä "paraatissa". Urheilijat käyttivät klassisia housuja ja paitoja, mikä oli erittäin epämukavaa, mutta koska lajia pidettiin aristokraattisena, pelaajilla oli oltava kunnollinen ulkonäkö. Rene itse oli erittäin tyytyväinen löytöänsä. Hänen ympärillään olevat ihmiset kiinnittivät häneen pian huomion ja alkoivat kopioida tennispelaajan univormua. Urheilija ei pitänyt siitä, ja tuli idea aloittaa oma tuotanto.
Brändin perusta
Vuonna 1933 legendaarisen tennispelaajan ura päättyi, ja hän päätti aloittaa liiketoiminnan. Yhdessä neuletehtaan johtajan Andre Gillierin kanssa lanseeraapoolopaitojen kokoelma. Brändi kantaa tennispelaajan nimeä Lacoste.
Muunnintekijä Coco Chanel esiintyi myös Lacosten historiassa. Renen idea toimi sen ansiosta, että hän toi urheilutyylin muotiin. Brändin ensimmäinen mallisto koostui aiemmin tunnetuista valkoisista t-paidoista ja vihreästä alligaattorista. Siitä lähtien muotiteollisuudessa on ollut muotia tuotteiden numerointi, mallilla oli nimi "1212".
Lacoste-tuotemerkin historiassa on näyttöä siitä, että ensimmäinen reaktio uutuuteen oli epäselvä. Yleisö katsoi, että tämän merkin T-paidat olivat liian tiukkoja ihmiskunnan vahvalle puoliskolle. Lisäksi ensimmäistä kertaa muodin historiassa etupuolelle laitettiin vaatelogo, joka vaikutti melko oudolta.
Hieman myöhemmin pooloa arvostettiin edelleen ja pikkuhiljaa faneja alkoi ilmaantua tavaramerkille. Ensimmäisten Lacosten vaatteiden pukeneiden joukossa olivat urheilijat, elokuvanäyttelijät, poliitikot, aristokraatit. Juuri julkkisten esimerkin ansiosta poolosta tuli tarpeeksi nopeasti suosittu. He eivät vain pelanneet tennistä T-paidoissa, vaan myös harrastaneet muita urheilulajeja:
- golf;
- koripallo;
- jalkapallo;
- purjehdus.
Värivariaatiot
Vuonna 1951 brändi iskee jälleen fanien mielikuvituksen. Lacoste on ensimmäinen yritys, joka valmistaa värillisiä T-paitoja tenniskentälle. Siihen asti tennispelaajat käyttivät vain valkoisia poolopaitoja kilpailuissa. Tälle värille oli jopa määritelmä - "tennisvalkoinen". ATVuonna 1952 tuotemerkki alkoi viedä tuotteitaan Amerikkaan.
Vuonna 1963 tapahtui uusi kehityskierros: vanhin poika Rene, Bernard, nousi yrityksen johtajaksi. Yrityksen tuotteista on tullut erittäin suosittuja. Brändien myynti on korkealla tasolla. Vuodessa yritys alkoi myydä 300 000 yksikköä. Tuotteista on tullut suosittuja monissa maissa. Vuodesta 1970 lähtien tuotemerkin valikoima on laajentunut. Ei vain Lacosten T-paitoja ilmestynyt myyntiin, vaan myös:
- neuletakit;
- puserot;
- tarvikkeet (lasit, laukut);
- hajuvesi;
- nahkatavara;
- katso.
Ajan myötä brändin suosio vain kasvaa. Poolot ja muut vaatteet ovat jo pitkään siirtyneet tenniskentiltä fashionistas ja fashionistas -vaatekaappiin. Nyt suurten kaupunkien kaduilla voit nähdä nuoria tämän merkin vaatteisiin pukeutuneena. Lacoste-liikkeitä avataan ympäri maailmaa. Aluksi tämän merkin tuotteet päätyvät Neuvostoliittoon salakuljetuksena, jonka merimiehet tuovat. Ensimmäinen putiikki Venäjän federaation pääkaupungissa ilmestyy vuonna 1996. Samana vuonna tapahtuu surullinen tapahtuma - 92-vuotiaana Rene Lacoste kuolee.
Ei vain polo
Harvat ihmiset tietävät, että Rene Lacoste ei keksi vain T-paitoja tennistä varten. Mitä muuta hänen keksintöihinsä kuului?
- Maailman ensimmäinen metallinen tennismaila erityisellä nyörisidoksella.
- Erityinen tarra, joka estää käsien sijoittumisen pelin aikana.
- Tykki pallojen ampumiseen kentällä eri suuntiin. Sitä tarvitaan, jottatennispelaaja voisi harjoitella yksin ja harjoitella lyöntiään.
Renén saavutusten joukossa on myös erittäin merkittäviä palkintoja:
- Ranskan hallitus myönsi tennispelaajalle Kunnialegioonan ritarikunnan.
- Pariisin keskustaan on pystytetty muistomerkki suunnittelijalle.
Vuonna 2001 tiimiin liittyi lahjakas ja luova suunnittelija Christophe Lemaire. Kokeilujen ystävänä hän puh altaa tavaramerkkiin uutta elämää. Brändi sponsoroi entiseen tapaan aktiivisesti arvostettuja tennisturnauksia ja tukee nuoria ja lahjakkaita tennispelaajia.
Vuonna 2005 tuli tiedoksi, että Bernard Lacostella oli vakava sairaus. Hän siirtää kaikki asiat Michel Lacostelle - hänen nuoremmalle veljelleen. Tämä mies on auttanut häntä neljäkymmentä vuotta ja tietää kaiken brändistä. Muotitalo on edelleen yksinomaan perheyritys. Tuolloin yrityksen tuotteet tunnetaan ja rakastetaan yli 100 maassa. Venäjällä on avoinna yli 15 virallista myymälää. Niiden lukumäärää on tarkoitus laajentaa 40:een.
Hänen ajan kuluttua hallituksen ohjakset siirtyvät Philippe Lacostelle - Renen pojanpojalle. Vuonna 2008, yrityksen 75-vuotisjuhlan kunniaksi pidetyssä suuressa juhlassa, hän puhuu sanoin, että brändi kehittyy jatkuvasti eikä aio lopettaa siihen.
Hajuvesi
Vaatteiden ja asusteiden lisäksi Lacoste-brändin miesten ja naisten hajuvedet ovat erittäin suosittuja:
- Lacoste pour femme;
- Auringon kosketus;
- Kevään kosketus;
- Inspiraatio.
Mitensuojautua ostamasta väärennöksiä?
Valitettavasti kaikki suositut tuoksut alkavat lopulta väärentyä. Kuinka olla tekemättä virhettä ja ostamatta alkuperäistä Lacoste-hajuvettä? Tässä on joitain käytännön vinkkejä:
- Pyydä myyjältä vaatimustenmukaisuustodistus.
- Alkuperäistä hajuvettä ei julkaista alle 50 ml:n pulloissa.
- Pakkauksen, johon pullo on pakattu, on oltava valmistettu korkealaatuisesta pahvista. Sen kirjoitukset on kohokuvioitu ja täytetty sävyllä.
- Valmistuspäivämäärä on aina leimattu alkuperäiseen.
- Tarkista injektiopullo, jos mahdollista. Kannen tulee olla täysin sileä, ilman karkeita saumoja ja naarmuja. Alkuperäisen hajuveden pullo on valmistettu lasista, jossa on sinertävä sävy.
Näiden yksinkertaisten suositusten avulla säästät itsesi ostamasta väärennöksiä.
Lacoste-tuotemerkin historia on valoisaa ja dynaamista! Se on kuin satu, jolla on onnellinen loppu. Kaikki alkoi halusta tehdä elämästäsi mukavampaa ja kahden ihmisen välisestä kiistasta, ja päättyi muotitalon syntymiseen, jolla ei ole vertaa muotimaailmassa. Lacosten myymälöissä vierailevat ostajat pääsevät lomalle, jossa tyylitaju voittaa.
