Mitä hakukonemarkkinointi on? Muutama vuosi sitten tällaista termiä ei yksinkertaisesti ollut olemassa. Internet-teknologioiden nopea kehitys ei kuitenkaan ole johtanut vain tämän suuntauksen syntymiseen, vaan myös sen hämmästyttävään suosioon. Tällä hetkellä hakumarkkinointi tunnetaan tehokkaana edistämiskeinona, joka sisältää monenlaisia toimintoja, joilla pyritään saavuttamaan vain yksi tavoite - asiakkaiden houkutteleminen.
Määritelmä
Jos et ole aiemmin törmännyt tähän termiin, on aika tutustua siihen. Hakukonemarkkinointiin kuuluu edistäminen hakukoneissa kohdeyleisön houkuttelemiseksi. Minun on sanottava, että tämä on koko järjestelmä, jossa useita asiantuntijoita on mukana samanaikaisesti. Näitä ovat markkinoijat, ohjelmoijat, tekstinkirjoittajat, suunnittelijat jne.
Muihin menetelmiin verrattuna Internet-hakumarkkinointi on tärkeinetu. Sen avulla voit vedota yleisöön, joka on kiinnostunut sille osoitetusta ehdotuksesta. Tämä johtuu siitä, että hän tulee hakukoneeseen saadakseen vastauksen pyyntöönsä. Tarjoamalla sitä, mitä potentiaaliset vierailijat tarvitsevat, voitat molemmat. Asiakkaat saavat mitä he etsivät, ja sinä saat todellisia ostajia.
Relevanssi
Hakumarkkinointi on vielä melko uutta tekniikkaa. Siksi käyttäjillä on looginen kysymys: miksi sitä tarvitaan ja tarvitaanko sitä ollenkaan? Otetaanpa selvää.
Hakumarkkinoinnin päätehtävä on siis houkutella potentiaalisia kuluttajia. Eikä satunnainen, vaan vain kiinnostunut. Tarjous on kuitenkin suunnattu vain niille, jotka jo etsivät tuotetta tai palvelua, jota olet valmis tarjoamaan.
Jotta käyttäjä huomaa sivustosi kymmenien kilpailijoiden joukossa, sinun on kuitenkin käytettävä erilaisia hakumarkkinoinnin menetelmiä. Loppujen lopuksi käyttäjä näkee ongelmaa selaillessaan harvoin yli kymmentä sivustoa. Kun käytät nykyisiä tekniikoita oikein, voit olla kymmenen parhaan joukossa ja päästä kilpailijoidesi edelle taistelussa potentiaalisten asiakkaiden huomiosta.
Kuinka se toimii?
Teoreettinen määritelmä ei aina anna tarkkaa käsitystä. Yritetään selvittää, miten se toimii ja mihin hakumarkkinointi on tarkoitettu.
Oletaanpa siis, että yrittäjäksi pyrkivä päättää perustaa oman yrityksen - myydä alusvaatteita verkkokaupassa. Tämä on kysytty tuote, jolla on kysyntää.
KuitenkinMillä tahansa alalla tarvitset mainontaa, jonka avulla voit houkutella asiakkaita. Koska heidän poissaolonsa ei merkitse voittoa. Aloitteleville yrittäjille kaikki kulut ovat tilillä, eikä mainonta ole halpaa.
On olemassa useita yrityksiä, jotka tarjoavat muun muassa hakukonemarkkinointia. Voit jopa sitoa maksun määrän saavutettuun tulokseen tai maksaa erissä. Eli ensin yrittäjä saa todellisia asiakkaita, ja sitten voitoista hän maksaa loput tällaisesta epätavallisesta mainonnasta. Kätevä kaikille.
Tavoitteet ja tavoitteet
Määritelmän tunteminen ei riitä. Sinun on tiedettävä, mihin hakumarkkinointia käytetään.
- Myynti. Tämä on ilmeisin tehtävä, jonka tämä edistämismenetelmä suorittaa. On tarpeen houkutella sivustolle kiinnostuneita ostajia, jotka tekevät ostoksen.
- Kuva. Mitä useammin henkilö näkee yrityksesi logon, sitä todennäköisemmin hän muistaa sinut ja tulee ennemmin tai myöhemmin asiakkaaksi.
- Maine. Kun kyse on mainostamisesta sosiaalisissa verkostoissa, arvosteluilla voi olla suuri merkitys. On toivottavaa löytää tapa rohkaista ostajia jättämään todellisia arvosteluja. Mitä enemmän positiivisia mielipiteitä voit kerätä, sitä enemmän luottamus yritystä kohtaan potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa kasvaa.
- Kilpailu. Tavaroiden ja palveluiden markkinat ovat tällä hetkellä ylikylläiset. Siksi on erityisen tärkeää kilpailla ja saada asiakkaita puolellesi.
- Tiedot. Voidaan tarjotakäyttäjille, joilla on ajantasaiset tiedot heitä kiinnostavista tuotteista ja palveluista. Vaikka he eivät ostaisikaan mitään heti, yrityksestäsi tulee heidän asiantuntijansa. Jatkossa he saattavat palata ja valita sinut lukuisten kilpailijoiden joukosta.
Menetelmät ja tekniikat
Sinun on ymmärrettävä, että SEM (hakukonemarkkinointi) on joukko toimintoja, joihin voi sisältyä verkkosivustojen optimointi, kontekstuaalisen ja virusmainonnan käynnistäminen jne. Tämän seurauksena verkkoresurssi toimii tehokkaammin, houkuttelee kohdeasiakkaita ja muuntaa heistä todellisia ostajia. Mitä ovat hakukonemarkkinointitekniikat?
- Kontekstuaalinen mainonta.
- Kohdistettu mainonta.
- Hakukoneoptimointi.
- Sosiaaliset verkostot.
Puhutaanpa lisää joistakin yllä luetelluista teknologioista.
Hakukoneoptimointi
Tämä on vain osa markkinointikampanjaa. Olettaa toimivan suoraan mainostetun sivuston kanssa. Lisäksi hakukoneoptimointi voi olla sekä sisäistä että ulkoista. Ensimmäisessä tapauksessa he työskentelevät sivustolla julkaistujen tekstien, sisällönkuvauskenttien, linkkien jne. kanssa. Toisessa tapauksessa pyritään lisäämään linkkien määrää kolmannen osapuolen resursseissa.
On monia tekijöitä, joiden avulla voit parantaa sivuston asemaa hakutuloksissa. Yksinkertaisen käyttäjän ei tarvitse tietää niitä kaikkia. Tätä varten on erillinen ammatti, jonka edustajat ovat mukana etsinnässäverkkosivuston optimointi.
Kontekstuaalinen mainonta
Tämä on hakukoneiden itsensä luoma järjestelmä maksettujen mainosten sijoittamiseen. Jokainen käyttäjä voi luoda omia mainoksia ja houkutella tällä tavalla kohdeyleisön omalle sivustolleen.
Yhteyskohtaisen mainonnan etuna on, että käyttäjä ei maksa itse mainoksen sijoittamisesta. Maksu vähennetään vain, jos käyttäjä napsauttaa mainosta ja meni määritetylle sivustolle.
Toinen tärkeä ominaisuus on, että sinun ei tarvitse optimoida sivustoa pitkään ja huolella päästäksesi huippulinjoihin. Voit ostaa tämän paikan hakukoneen määräämällä maksulla. On vaikea ennustaa, kuinka korkea konversio on tässä tapauksessa.
Sosiaaliset verkostot
Nämä sivustot ovat uskomattoman suosittuja yleisön keskuudessa. Ei ole yllättävää, että markkinoijat käyttävät tätä melko menestyksekkäästi. Tällöin he julkaisevat usein käyttäjiä kiinnostavia materiaaleja, tukevat viestintää temaattisissa yhteisöissä jne. Eräässä mielessä sosiaalisen median markkinointia voidaan kutsua peitelliseksi. Lisäksi tämä mainontatapa ei sovellu kaikille yrityksille. Jokaista tuotetta ei voi mainostaa kauniilla kuvilla sosiaalisissa verkostoissa ja houkuttelevilla teksteillä.
Search Marketing Security
Tästä kysymyksestä tulee tärkeä, jos asiaan liittyy laittomia edistämismenetelmiä. Perinteisesti niitä kutsutaan "harmaiksi" ja "mustiksi".
Yllä kuvattu yksinomaan "valkoisina"hakukonemarkkinoinnin menetelmiä, jotka ovat uskollisia hakukoneille. Tällainen tunnollinen edistäminen vaatii paljon aikaa ja vaivaa, mutta viime kädessä lisää sivuston mainetta ja antaa luotettavan tuloksen.
Miksi sitten käyttää "harmaita" ja "mustia" järjestelmiä? Siitä syystä, että kaikki sivustojen omistajat eivät ole valmiita sijoittamaan paljon aikaa, vaivaa ja rahaa tunnolliseen edistämiseen. Sinun on kuitenkin ymmärrettävä, että kun käytät epärehellisiä menetelmiä, sivuston maineen palauttaminen on erittäin vaikeaa tai jopa mahdotonta.
Kielletyt menetelmät:
- roskapostitus;
- linkkien automaattinen vaihto ja osto;
- linkkien julkaiseminen ei-teemaattisille sivustoille.
Jotkin näistä menetelmistä voivat toimia, mutta voivat myös johtaa sivustokieltoon. Sitten se katoaa kokonaan hakutuloksista. Onko riskin arvoinen, jokainen sivuston omistaja päättää itse.
Epäkohdat
- Myöhässä tulos. Hakumarkkinoinnin ensimmäisten tulosten näkeminen voi kestää useita viikkoja kovaa työtä. Sinun on ymmärrettävä, että tämä on tehtävä, joka edellyttää pitkän aikavälin täytäntöönpanoa. Älä odota salamannopeita tuloksia.
- Riippuvuus kilpailijoista. Vaikka onnistuisitkin hyvin organisoidun hakumarkkinoinnin tuloksena olemaan suotuisassa asemassa SERP:ssä, kaikki voi muuttua milloin tahansa kilpailijoiden toiminnan vuoksi.
- Vaikeus. Suorittaa täyden valikoiman toimintoja yrityksen mainostamiseksi Internetissäyksin on lähes mahdotonta. Tämä vaatii koko tiimin ammattilaisia, ei satunnaisia ihmisiä.
- Rahoituskulut. Sinun on maksettava sekä asiantuntijapalveluista että hakumarkkinoinnista. Esimerkiksi, jos puhumme kontekstuaalisesta mainonnasta. Sinun on ymmärrettävä, että mainostaminen ei voi olla täysin ilmaista.
