Televisiossa, radiossa, kaduilla ja hisseissä jokainen näkee päivittäin useita kymmeniä mainoksia, joissa puhutaan tuotteesta tai palvelusta. Tahattomasti tai tarkoituksella, mutta tämän viestintätavan ansiosta ihmiset hankkivat tavaroita.
Mainonta: mihin se on tarkoitettu?
Mainettu sana latinasta tarkoittaa "huutaa" tai "huutaa", ja tämä on koko mainonnan tarkoitus - puhua jostain ilman kuuntelijan suostumusta. Ulko- tai sisämainonta on tietoa tuotteesta, myyjästä, suunnitellusta tapahtumasta tai tapahtumasta. Joukkoviestinnän ansiosta siitä tuli kaupan moottori, ja sen esi-isä on ranskalainen lääkäri ja toimittaja Theophrastus Rondo, joka puhui ensimmäisenä itsestään painetussa lehdistössä.
Mitä on sisäinen mainonta: tyypit
Jokainen on huomannut mainoksia hississä, toimistotiloissa, kuntokeskuksessa ja tiedostamatta päätellyt, että he saattavat ostaa tuotteen tai käyttää ehdotettua palvelua. Tällaista mainontaa kutsutaan sisäiseksi tai sisämainoksiksi.
Sen päätehtävänä on kiinnittää tavaroiden ja palveluiden mahdollisten kuluttajien huomio, mutta jotta tämä toimisi, on tärkeääpaikka, jossa henkilö viettää enemmän aikaa. Hän esimerkiksi ajaa joukkoliikenteessä, saa lipun, jonka takana on ilmoitus, tai matkustaa hississä ja kiinnittää myös huomiota tietoihin ja lukee jostain yrityksestä.
Sisämainonta voidaan kuitenkin jakaa myymälämainontaan (jossa tiedotetaan vain tietyn myyntipisteen tuotteista ja kampanjoista) ja julkisissa paikoissa tapahtuvaan mainontaan, joka voi kertoa täysin erilaisista tuotteista.
Liikkeessä POS-materiaaleja käyttäen kiinnitetään yleensä huomiota tuotteisiin, jotka on saatava nopeammin myyntiin ja erottua kilpailijoista eli kannustamaan ostopäätöstä. Tärkeimmät operaattorit ovat:
- Esittelyluonteiset mallit (telineet, kaapit, maistelukaapit).
- Lattiagrafiikka.
- Ripustetut rakenteet - matkapuhelimet (tuotemallit), nuket tai vaaput (taulukot, joissa on piirustukset, jotka on kiinnitetty hyllyyn joustavalla muovijalalla).
- Painettua mainontaa - julisteita, lentolehtisiä, tarroja, lippuja.
Myynnin esittely myymälässä suorittaa sellaisia tehtäviä kuin ostajalle tuotteesta tiedottaminen, tuotteen laatuun ja ominaisuuksiin tutustuminen sekä asiaan liittyvistä tuotteista muistuttaminen.
Mainonta julkisilla paikoilla
Sisäinen mainonta on yhtä tehokasta ja joskus jopa hyödyllisempää, koska sitä ei pidetä häiritsevänä, mikä usein ärsyttää potentiaalisia asiakkaita. Hyvä esimerkki on ilmoitus hississä, jossase pystyy tavoittamaan lähes 100 % kohdeyleisöstään. Lisäksi he eivät veloita lisämaksua toistojen määrästä, sillä esimerkiksi televisiossa tai radiossa he maksavat vain ajasta, jonka aikana mainos taksia, pizzaa, internetin ja television yhdistämistä. - kaikki mitä ihminen tarvitsee kodin järjestämiseen ja tarpeiden täyttämiseen.
Mutta sinun pitäisi käyttää enemmän aikaa sellaisen mainonnan kehittämiseen, joka voisi kiinnostaa henkilöä, josta voi tulla asiakas. Tekstin tulee olla lyhyt, kuvan kirkas, mutta ei vastenmielinen - ihmisen tulee heti tajuta sanotun ydin, eikä lukea sitä uudelleen useita kertoja. Myös kaikki yhteystiedot ovat tarpeellisia, jotta asiakkaalla on mahdollisuus soittaa välittömästi.
Mitä muita sisäisen mainonnan keinoja on olemassa ja mistä niitä löytyy? Voit herättää kuluttajan huomion, kun hän odottaa jotain, esimerkiksi seisoessaan jonossa pankissa tai istuessaan klinikalla. Sitten hän tutkii mielellään kaikkea tietoa silmiensä edessä ja mahdollisesti käyttää sitä ja ostaa tavarat. Tärkeintä tässä on, että mainonta on asianmukaista.
Pankit julkaisevat siis tietoja tuotteistaan: asuntolainoista, lainoista, talletuksista sekä pankki- ja luottokorttien ostamisesta. Sairaalat julkaisevat tietoa lääkkeistä, mutta esimerkiksi kuntokeskuksissa mainonta voi koskea paitsi itse keskuksen lisäksi myös niihin liittyviä urheilutuotteita tietyssä liikkeessä, jonka kanssa on tehty yhteistyötä.
Edut
Ennen kuin päätät käytettävän mainoksenlevittää tietoa itsestäsi, kannattaa huomioida sen edut ja haitat ja valita sitten ulko-, sisämainonnan tuotanto.
Analysoidaan sisäisen mainonnan etuja:
- hyvä kattavuus;
- vaikutus kohdeyleisöön;
- pitkä ja toistuva yhteydenpito potentiaalisten asiakkaiden kanssa;
- ei ärsytä asiakkaita;
- antaa mahdollisuuden tiedottaa kampanjoista ja erikoistarjouksista.
Siten mainonta julkisella paikalla tai liikenteessä voi lisätä bränditietoisuutta ja lisätä tuotteen tai palvelun myyntiä.
Epäkohdat
Muidenkin tyyppien tapaan sisäisellä mainonnalla on yllä luetellut edut ja haitat, jotka jokaisen mainostajan on oltava tietoinen. Lainsäädäntö ei käytännössä säätele tämäntyyppistä mainontaa, mutta sillä on paitsi plussat myös miinukset:
- Pääasia on, että jos mainoksesta ei miellytä esimerkiksi kuntokeskus, palveluyritys tai toimistopäällikkö, niin sitä ei sijoiteta eikä syytä mainita.
- Tällaisen mainonnan tehokkuutta on myös erittäin vaikea laskea: kuinka moni, nähtyään tietoa tuotteesta hississä, tuli ostamaan tai kuinka moni piti sitä epäonnistuneena.
- Jokaisessa julkisessa paikassa majoituksen hinnat ja ehdot määrää paikan johtaja, eikä tämä ole myöskään kenenkään valvonnassa.
Sisämainonta: valokuva ja esimerkki
Ymmärtäminenmiltä mainonnan pitäisi näyttää, selviää, kun harkitset onnistuneita esimerkkejä ja selvität kohdeyleisösi. Tästä kannattaa aloittaa. Sinun on tiedettävä, mitä kohdeyleisö tekee, millaista viihdettä he valitsevat, mistä he voivat ostaa tavaroita ja käyttävätkö he julkista liikennettä.
Esimerkiksi myyt lastentarvikkeita, mikä tarkoittaa, että kohdeyleisönä ovat nuoret lasten äidit, jotka rakastavat käydä ostoksilla ja ajaa hissillä useita kertoja kävelylle lähtiessään. Joku varmasti käyttää joukkoliikennettä, mutta tämä prosentti on laskettava, jotta sisäinen mainonta ei tuota tappiota.
