Äskettäin yksi SEO-kampanja riitti menestyksekkääseen elämään maailmanlaajuisessa Internetissä. Mutta ajat kuluvat, eikä edistyminen tietotekniikan aikakaudella pysähdy. Internet-mainonta kehittyy ja kiihtyy, kun taas kaikki muu (ulko-, printti- jne.) mainonta on jo huipussaan tai jopa laskussa. Joten sama, digitaalinen - mitä se on?
Digitaalinen on brändin mainostamista kaikella tällä hetkellä mahdollisella tiedolla, sähköisillä kanavilla, kuten televisiossa, Internetissä, sosiaalisissa verkostoissa, radiossa ja muissa Internetin medioissa.
Konsepti
Digital on täysin uusi markkinoinnin kenttä, joka yhdistää kaikkien olemassa olevien viestintäkanavien mahdollisuudet. Pääpaino on uuden median mahdollisuuksissa. Tämä termi korvaa jo tutun Internet-markkinoinnin, joka nyt ymmärretään laajemmin. Kun vastaat kysymykseen"digitaalinen - mitä se on?" on muistettava, että tämä on monimutkainen vaikutus kuluttajaan.
Edut
Digitaalimarkkinoinnilla on useita kiistattomia etuja, nämä ovat:
- Kohdistus. Internetin avulla voit erottaa käyttäjän useiden parametrien perusteella, mikä tekee mainonnan vaikutuksesta tarkempia.
- Hinta. Yleisesti ottaen digitaalinen on edelleen halvempaa kuin tavallinen mediamainonta, vaikka työkalujen monimutkaistuessa, kun yhä useammat ihmiset haluavat käyttää Internet-ympäristöä myynninedistämiseen, myös sen kustannukset kasvavat.
- Suuri kyky seurata suorituskykyä.
Tehokas digitaalisen markkinoinnin malli
Kysymystä "digitaalinen - mitä se on?" käsiteltäessä sinun on ymmärrettävä, että tämä on tietty malli edistämistoimista. Se sisältää seuraavat kohteet.
1. Brändi/tuotetuntemus.
Tätä kanavaa on parasta käyttää seuraavissa tapauksissa:
- Kapealle kohdeyleisölle. Ehkä kustannustehokasta kontekstuaalista mainontaa tai integrointia tämän yleisön tunnettujen, vierailtuimpien portaalien kanssa.
- Digitaalisuuden kannattavuus on paljon korkeampi nuorella ja edistyneellä yleisöllä, lisäksi se on myös toinen kanava kohdeyleisön kattavuudessa.
- Jos on mahdotonta toteuttaa mainoskampanjaa television kautta.
- Pienellä budjetilla.
2. Brändin käyttöönotto.
Digitaalinen toimii parhaiten, kun:
- Brendaon tarpeen välittää tietoa itsestäsi, jotta kuluttaja saa ostohalukkuuden.
- Brändille on ominaista kuluttajan syvä emotionaalinen osallistuminen.
- Brändeistä on helppo tehdä ymmärrettäviä Internetissä, anna heille nopea "promootio".
- Brändit (myynti tai osto, palveluiden tarjoaminen) toimivat vain, jos on näyte, näyttelijä.
3. Koeostos.
Jos esittelet brändin yleisölle digitaalisesti, niin näyte on testattava paikan päällä, samalla tavalla.
4. Rationaaliset edut ostaessasi digitaalisen kautta.
Asiakkaan säilyttäminen kannustimilla, säännöllisillä hinnanalennuksilla ja jatkuvilla kannustinohjelmilla.
5. Uskollisuus.
Jotta käyttäjät kokevat enemmän emotionaalista osallisuutta kuin rationaalista, on tarpeen tutkia heitä syvällisemmin, kehittää dialogia. Ja tässä digitaalisuus on vahvempi kuin mikään muu.
Ominaisuudet
Digitaalinen markkinointi on tuotteen mainostamista massoille digitaalisten kanavien kautta. Ymmärtääksesi digitaalista - mitä se on, luetellaan suosituimmat digitaaliset promootiokanavat:
- hakukoneet;
- konteksti- ja teaser-mainonta;
- mainonta bannereissa;
- SMM ja blogit;
- mainonta mobiilisovelluksissa;
- mainonta videosisällössä;
- virusmainokset.
Internet-markkinointi on edennyt digitaaliseksi digitaaliseksi markkinoinniksi. Nykyään se on monimutkaisempi ja tarkempi nimi.
Yritys tarvitseedigitaalinen markkinointi seuraavista syistä:
- SMS- ja MMS-viestit ovat menettämässä suosiotaan, mutta mobiililaitteet päinvastoin kasvattavat sitä.
- Tällä hetkellä tarkastellaan Internetin siirtymisen dynamiikkaa paikallisiin verkkoihin.
- Digi-TV syrjäyttää asteittain maanpäälliset ja Internet-yhteyteen kytketyt sovellukset joka vuosi, jolloin käyttäjät voivat linkittää tilinsä elektronisten laitteiden älysovelluksiin ja yksinkertaistaa television käyttöä, minkä seurauksena sen suosio laskee.
- Elektroninen mainonta (POS-päätteet, LED-näytöt, juoksulinjat) korvaa vähitellen silmillemme tutun ulkomainonnan bannereillaan ja valolaatikoillaan. Tämän avulla voit kiinnittää kuluttajien huomion suuremmalla voimalla, ei vain päivällä, vaan myös yöllä. Kannustaa ostamaan, motivoi.
- Älypuhelimien erikoissovellusten avulla voit paitsi seurata tapahtumia reaaliajassa, myös osallistua niihin aktiivisesti.
- Digitaalinen markkinointi on ravistellut jopa taidetta. Erilaisten piirustussovellusten, musiikki-instrumenttien jne. käyttö on ottanut v altavan askeleen eteenpäin taideteollisuudessa.
Digitaalinen toimisto - mikä se on?
Verrattuna tavallisiin mainoksiasi isännöiviin mediatoimistoihin, digitaaliset toimistot tarjoavat tällä hetkellä täysin erilaisen valikoiman tehokkaampia palveluita:
- Websivujen luominen, ylläpito ja edistäminen, suunnittelu.
- Kehitysstrategian kehittäminenyritys, sen tietoympäristö.
- Työskentele verkkoyhteisöissä, ryhmissä, blogeissa, sosiaalisissa verkostoissa, foorumeilla ja erityisillä alustoilla.
- Tapahtumien, kilpailujen, esitysten järjestäminen online-promootioiden yhteydessä.
- Intohimo ja kuluttajan siirtyminen online-elämästä offline-sfääriin.
Suurin ero digitaalisen toimiston ja tavallisen mainostoimiston välillä on työ pienissä itsenäisissä tiimeissä freelancereiden kanssa ja offline-toiminnan puute. Digitaalisen toimiston päätyökalu on sosiaalisen median seurantajärjestelmät.
Todista digitaaliseen investoinnin tehokkuus monella eri tavalla: ansioluettelostasi ja kiitoskirjeistäsi ja palkinnoista laadukkaisiin mittauksiin ja raportteihin.
Nykyään on tavallista rakentaa asiakaspalvelua monimutkaisemmilla tiedotusvälineillä kuin kuivilla tilastoilla.
Sivustojen, blogien, sosiaalisten verkostojen aktiivinen ylläpito, osallistuminen blogeihin, ainutlaatuisten artikkeleiden läsnäolo on tervetullutta. Jos kaiken yllä olevan sisältöä ei päivitetä, näillä virastoilla ei todennäköisesti ole tulevaisuutta.
Suosituimmat digitaaliset toimistot ovat ADV, R/GA, Promo Interactiv, Gray New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Nuoriso/RepNation.
Digitaalinen mainonta: keskeiset erot
Globaalin Internetin ja sen palveluiden nopea kehitys sekä uusien vempaimien ja monien sovellusten ilmaantuminensaada yritys käyttämään digitaalisia strategioita. On tarpeen pysyä ajan tasalla, reagoida nopeasti kaikkiin tapahtumiin. Mutta tämäkään ei ole tärkein asia, tärkeintä on ennuste, kyky katsoa tilannetta kylmästi, kuvitella se tulevaisuudessa.
Digitaalinen mainonta uhmaa useimpia offline-markkinoinnin lakeja, joten harkitessasi digitaalista kumppania, katso ensin heidän online-ansioitaan. Digitaalisen myynninedistämisurakoitsijan hallitsemiseksi sinun on hankittava vähintään vähimmäistiedot Internetin mahdollisuuksista. Nykyään ei ole ongelma käydä Internetissä digitaalisia kursseja, joissa opetetaan peruskäsitteet ja -menetelmät.
