Jokaisella resurssilla on semanttinen ydin, jonka verkkovastaava laatii käyttämällä avainsanoja, lauseita ja linkkejä. Pätevä asiantuntija tietää, että ennen kuin kyllästät sivuston sisällöllä, sinun on ymmärrettävä, mitä siihen sisällytetään, nimittäin mitä käyttäjä etsii hakukoneen kautta, toisin sanoen analysoidaksesi hakukyselyä. Jotta voit antaa vaiheittaiset ohjeet sen toteuttamiseen, sinun on ymmärrettävä, mikä hakukysely on.
Avainsana ja hakutermi
Avainsana tai lause syötetään Googlen tai Yandexin hakupalkkiin. Tällä avaimella hakukone asettaa paremmuusjärjestykseen sivustojen semanttisen ytimen ja palauttaa ne, jotka ovat olennaisimmat eli täyttävät hakuehdot. Resurssin sijainti määräytyy sen säännöllisen päivityksen, uudelleenlinkityksen, vertailumassan määrän ja monien muiden perusteella. Mutta avainroolia on tietysti sivuston täyteys pätevillä, osuvilla teksteillä, joissa on suosittuja avainsanoja.
Analyysityökalut
Kuinka ymmärtää, mitä, missä ja milloin käyttäjä etsii ja mitä näppäimiä tekstisisällössä tulee käyttää? Voit ottaa muistikirjan ja kirjoittaa suurimman osanmielestäsi sopivat vaihtoehdot, jotka käyttäjä voi "ajaa" hakupalkkiin, tai voit yksinkertaistaa tätä vaihetta ja käyttää johtavien hakukoneiden avainsanageneraattoreita:
- Googlelle – adwords.google.com;
- "Yandexille" – wordstat.yandex.ru;
- Ramblerille – adstat.rambler.ru;
- Mailille – webmaster.mail.ru.
Hakukyselyiden ja sivustokilpailijoiden analyysi alkaa tästä vaiheesta - avainsanaluettelon laatimisesta.
Hae avaimia
Kun olet määrittänyt itsellesi hakukoneen, johon haluat edetä, sinun on siirryttävä johonkin yllä mainituista palveluista. Jos esimerkiksi analysoit hakukyselyitä Yandexissä, sinun on mentävä wordtat.yandex.ru-verkkosivustolle, määritettävä sinua kiinnostava alue (tietty kaupunki, maa tai valitse kaikki alueet) ja kirjoitettava avainsana hakupalkki. "Yandex Analytics" näyttää meille 2 luetteloa - ensimmäinen osoittaa kaiken, mitä haettiin syötetyllä sanalla, toinen - synonyymit ja kyselyt, jotka ovat samanlaisia kuin etsimäsi. Lisäksi jokainen rivi ilmaisee, kuinka monta kertaa tällainen pyyntö annettiin kuukauden aikana. Valitset avaimellesi suosituimman ja merkitykseltään läheisimmän ja muodostat niiden perusteella sivustosi semanttisen ytimen, eli kirjoitat tekstejä näillä avainsanoja käyttämällä.
Google-hakukyselyanalyysillä on sama toimintaperiaate, paitsi että tilastojen tarkasteleminen täällä edellyttäärekisteröidy mainostajaksi. Mutta voit tarkastella suosituimpien kyselyjen lisäksi myös kilpailun tasoa haetuista avainsanoista sekä likimääräistä mainonnan napsautuskohtaista hintaa.
On tärkeää, että hakukyselyn analyysi tehdään jokaiselle verkkokaupan tuotteelle. Esimerkiksi rakennusteemaisella sivustolla ei riitä tilastojen seuraaminen vain sanalle "vasara". Tämä on tehtävä jokaiselle valikoiman tuotteelle.
Semanttisen ytimen kokoaminen
On tärkeää kirjoittaa vastaanotetut avaimet oikein tekstiin:
- niiden tulisi esiintyä melko usein eri sanamuodoissa, myös suorassa ja laimennettuna, muunnetussa kirjaimessa synonyymejä käyttäen;
- kuvissa on oltava avainsanojen kuvatekstit;
- näppäimen tulee näkyä otsikoissa ja luetteloissa;
- lausekkeet ovat lihavoitu tai kursivoitu teksti.
Yllä olevat kohdat osoittavat, että teksti on mukautettu sen lukevalle keskimääräiselle käyttäjälle. Tämä tarkoittaa, että sivusto, jolla on tällaista sisältöä, lisää hakukoneen luottamusta, minkä ansiosta se voi miehittää hakukyselyn ylimmät rivit.
Työskentely haun kanssa
Joten, meillä on sivusto täynnä korkealaatuista suosittua sisältöä. Onko mahdollista pysähtyä siihen? Ei tietenkään. Hakukyselytilastot ovat äärimmäisen dynaamisia ja jatkuvasti muuttuvia tekijöiden, kuten kysynnän, kausivaihtelun, trendien jne. vaikutuksesta. Siksi hakukyselyiden analysointi vaatii säännöllistä liikenteen arviointia ja työtähae.
Joten, sinun tulee arvioida, kuinka resurssin sijainti on muuttunut avainten sisällyttämisen jälkeen. Tätä varten he kääntyvät seurantapalveluihin - LoadImpact, Energoslon jne. He näyttävät, mikä paikka sivustolla on tietyn avainsanan hakutuloksissa. Esimerkiksi haulle "rakennusliike Moskova" - 5. sija, "osta rakennusmateriaaleja Moskova" - 3. sija. Ja niin on toivottavaa tehdä jokaiselle valitulle avaimelle. Vain tällä tavalla ymmärrät, mikä on kysyntää ja mitä tekstejä sinun on viimeisteltävä.
Suorituskykyarviointi
Tehokkain tapa analysoida hakukyselyitä ja mainoskampanjaa on Yandex. Metrica. Mitä voimme oppia siitä?
- Suora yhteenveto. Siitä selviää, millä avainsanalla (tuote, palvelu) käyttäjä on useimmin prosenttiosuuksilla hakinut. Liiketoiminnan kehittämisessä voit painottaa enemmän suosittua asemaa etkä tuhlata energiaa tarpeettoman ylennyksen edistämiseen.
- Yleisösi. "Yandex-Cryptin" avulla se suorittaa perusteellisen analyysin sivuston kävijöistä - heidän sukupuolensa, ikänsä, sosiaalisen asemansa (täytämme usein nämä tiedot rekisteröintilomakkeilla), millä sivustoilla he vierailevat, mistä he ovat kiinnostuneita hausta..
- Työskentele tavallisten vierailijoiden kanssa. Asentamalla "Yandex. Metrics" -laskurin voit seurata tiettyjä käyttäjiä, esimerkiksi niitä, jotka saapuivat ostoskoriin, tekivät ostoksen tai viettivät vähintään 3 minuuttia sivustolla jne.
- "Metrica" antaa täydellisen analyysin tuloista, kuten yleisestitietyksi ajanjaksoksi ja yksityiseksi (tietylle käyttäjälle tai tietylle alueelle). Joten ymmärrät, kuka on kannattavampaa kohdistaa hakukyselyihin.
- Hakukyselytilastojen analyysi on suoritettava samanaikaisesti mainontaan käyttämäsi budjetin arvioinnin kanssa. "Metrican" avulla voit arvioida konversion klikkausten ja mainoskampanjoiden mukaan.
- Kohdistetut puhelut. Tämän ominaisuuden avulla voit seurata tarkasti, mikä mainoskanava tuo sinulle eniten kävijöitä, mikä tarkoittaa, että tällä tavalla optimoit budjettisi ja käytät vain tehokkaita myynninedistämistyökaluja.
- Suurin kriteereitä voidaan käyttää Googlen hakukyselyiden analysointiin.
Yksinkertainen kilpailijaanalyysi
Täysin optimoitu resurssi, joka on analysoitu ylös ja alas mittareiden ja muiden avustajien avulla, täytetty ja säännöllisesti päivitetty, ei ehkä kaikista ponnisteluista huolimatta kanna hedelmää eikä pääse hakukyselyiden TOP:iin. Miksi tämä tapahtuu? Ehkä siksi, että on joku meitä parempi. Onko mahdollista seurata tällaisia sivustoja ja ilman heidän lupaansa suorittaa perusteellinen analyysi kilpailijoiden hakukyselyistä? Tietysti kyllä.
On kaksi tapaa - helppo ja vaikea. Ensimmäinen on hyvin yksinkertainen, mutta joskus tehokas eikä vaadi suuria aikaa ja taloudellisia kustannuksia. Avainsanasi avulla sinun on löydettävä hakukoneen kautta 5 parasta TOP-sivustoa ja arvioitava ne kahden kriteerin - sisällön laadun ja käytettävyyden - perusteella. Sisältö ehdottaa mielenkiintoista,luettavia, informatiivisia, hyödyllisiä tekstejä, laadukkaita kuvia tai multimediaa ja muuta, mitä sivusto on täynnä. Käytettävyys on resurssin yleisulkonäkö, avainten sijainnin mukavuus, ymmärrettävä sivukartta, palaute, mahdollisuus maksaa sivustolla, painikkeet yhteyden muodostamiseksi sosiaalisiin verkostoihin, mobiiliversio, eli kaikki, mikä kertoo käyttäjälle: "Haluamme tarjota sinulle kätevät ja miellyttävät ostokset". Jopa fonttien ja sivujen taustan luettavuus voi vaikuttaa siihen, pysyykö käyttäjä sivustollasi vai siirtyykö kilpailijoille.
Jos olet arvioinut kilpailijoita näiden kriteerien mukaan ja tullut siihen tulokseen, että kaikki on kunnossa, sinun on siirryttävä toiseen, syvempään menetelmään jonkun muun sivuston arvioimiseksi.
Kilpailijoiden syvällinen arviointi
Tätä varten tarvitset erikoispalveluita ja skriptejä, kuten Inserp, Yazzle ja muut. Heidän avullaan voit arvioida kaikkia kilpailukykyisten sivustojen laadullisia ja määrällisiä indikaattoreita - sivuston TIC ja PR, sivujen lukumäärä hakemistossa, verkkotunnuksen ikä, käänteiset linkit, linkkibudjetti ja paljon muuta. Kun tiedät nämä tiedot, voit tehdä saman analyysin kuin omalle sivustollesi ja myös ymmärtää, voitko kilpailla tämän resurssin kanssa.
Katso itseäsi käyttäjän silmin
Hakukyselyn analyysi onnistuu viime kädessä, jos osaat arvioida riittävästi omia resurssejasi. Unohda ensin, että olet sivuston omistaja (verkkovastaava), ja yritä arvioida se seuraavien kriteerien mukaan:
- Lataako resurssi nopeasti, kunviittaatko häneen?
- Pidätkö suunnittelusta, onko se kätevä käyttää, onko selvää mistä klikata?
- Onko olemassa favicon (kuvake selaimen välilehdellä), joka tekee sivustosta näkyvämmän ja vakaamman kuin muut?
- Miten sivusto näkyy muissa selaimissa, eri näytöillä?
- Miten sivusto näkyy mobiiliversiossa?
- Lue kaikki tekstit. Ovatko ne ymmärrettäviä, kantavatko ne informatiivista taakkaa? Oletko kiinnostunut lukemisesta? Onko fontti kätevä, luettava, kontrasti eroava sivun yleistä taustaa vasten?
- Onko yhteystietosi, toimitus- ja maksuehdot helppo löytää? Onko sivustokartta selkeä?
- Onko navigointia? Pystyykö käyttäjä palaamaan juurihakemistoon samalla sivulla ollessaan?
- Kuinka kysyä, jättää arvostelu? Onko palautejärjestelmää?
- Ovatko tuotteiden edut korostettuja? Haluatko ostaa ne?
- Ovatko kuvat tarpeeksi hyviä? Kuvaavatko ne tuotteen ulkonäköä?
- Onko hinnat listattu? Usein käyttäjät poistuvat sivustolta, koska he eivät voi arvioida, onko se täällä kalliimpaa vai halvempaa.
- Onko uutisia kampanjoista, uusista tuloksista lisätty vai ovatko ne vanhentuneet? Ehkä meidän pitäisi sitten poistaa ne, jotta käyttäjä ei saisi vaikutelmaa kuolleesta sivustosta?
Vianetsintä
Katsomalla itseäsi kuluttajan silmin ja arvioimalla kaikkia kilpailijoiden mahdollisuuksia, voit muuttaa asemaasi hakutulosten TOPissa radikaalisti. Kuinka tehdä se? Tee aluksi luettelo siitä, mitä tunnistettu hakukyselyanalyysi osoitti puutteelliseksi. Yritä korjata tämä niin paljon kuin mahdollista. Kirjoita ne puoletkilpailijoita, jotka näyttivät sinusta eduilta. Yritä soveltaa niitä käytännössä. Muuta esimerkiksi ulkoasua, muuta tekstiä, lisää kuvia tai hintoja.
Analysoi kuukauden tai kahden kuluessa oma resurssi uudelleen sen paikan suhteen haussa. Arvioi mittareiden avulla käyttäjien lisääntyminen tänä aikana. Katso kuinka tulos muuttuu.
Päätelmän sijaan
Hakukyselyiden analyysi SEO-optimoijille on varmin tapa mainostaa sivustosi TOP:iin. Vain ymmärtämällä kuinka "pumppattu" sivusto suosituilla ja kysytyillä avainsanoilla, teksteillä, linkeillä, kuvilla ja muulla sisällöllä, kuinka käyttäjäystävällinen se on, kuinka erilainen se on kilpailijoista, voit saavuttaa onnistuneita tuloksia.
