Mitä tahansa Internet-sivustoa luotaessa tarvitaan ennemmin tai myöhemmin asianmukaista ja tehokasta promootiota, jonka yksi osa-alueista on työskentely kontekstuaalisten mainosverkostojen kanssa: mainosten oikea koostumus, sopimattoman liikenteen leikkaaminen, jota varten negatiivisia avainsanoja käytetään (luettelo " Yandex. Direct").
Mikä tämä on?
Liiketoiminnassa on erittäin tärkeää löytää joku, joka on valmis ostamaan tarjotun tuotteen, toisin sanoen kohdeyleisösi, jolle mainonta, hinnoittelu ja myyntipolitiikka kohdistetaan. Internet-mainonta toimii samalla tavalla. Internet-markkinoijat ja sivustojen omistajat turvautuvat Yandex. Direct- ja Google Adwords -mainoksiin houkutellakseen huomiota resursseihinsa. Pelkästään bannerin luominen ei kuitenkaan riitä onnistuneeseen promootioon, vaan on erittäin tärkeää räätälöidä ja optimoida mainos kohdekäyttäjää varten. Voit tehdä tämän negatiivisilla avainsanoilla.
Seuraava esimerkki selittää tämän selkeämmin. Oletetaan, että myytNikonin kamerat ja valokuvauslaitteet Moskovassa. Sinulle vieras, jolla on pyyntö "Nikon-kamerat Moskova", on etusijalla kuin henkilö, joka etsii vain "kameroita" tai "Samsung-kameroita". Tätä varten on olemassa negatiivisia avainsanoja - "Yandex. Direct" -luettelo, joka seuloa sopimattoman liikenteen.
Mikä vaara negatiivisten avainsanojen puuttumisesta sivustosta on?
Miksi on tärkeää käyttää poikkeussanoja? Loppujen lopuksi, mitä enemmän ihmisiä vierailee sivustolla, sitä suurempi on oston todennäköisyys. Itse asiassa kaikki on juuri päinvastoin. On olemassa sellainen asia kuin "epäonnistumisen määrä". Nämä ovat Yandex-tilastot, jotka osoittavat, kuinka paljon aikaa henkilö vietti sivustolla. Jos puhumme 15-20 sekunnista, se tarkoittaa, että käyttäjä ei löytänyt etsimäänsä. Näin ollen hakukone pitää resurssia epäolennaisena ja alentaa sitä merkittävästi sijoituksessa. Mitä enemmän pomppimia, sitä alhaisempi sivuston sijainti. Tästä syystä negatiiviset avainsanat "Yandex. Direct" ovat niin tärkeitä, ja niiden luetteloa käsitellään alla.
Toinen kohta ovat mainontakulut. Maksat jokaisesta mainoksesi napsautuksesta Yandexissä tietyn summan. Jotta et tuhlaa budjettiasi satunnaisiin vierailijoihin, sinun tulee tehdä hausta valikoivampi ja leikata pois ei-kohdeyleisö.
Miten sovitetaan mainosten poissulkemiset?
Tavalliset "Yandex. Direct" negatiiviset avainsanat (luettelo) voidaan asettaa mihin tahansa mainoskampanjaan. Jotta voit tehdä tämän, sinun on tehtävä tämämääritä ensin mitä myymme tai tarjoamme ja kenelle.
- Sulje pois viereiset ja risteävät toiminta-alasi. Yksinkertainen esimerkki - myyt puisia huonekaluja, mutta puiset nukkehuonekalut eivät kuulu valikoimaasi, mikä tarkoittaa, että sana "nukke" tulisi lisätä negatiivisten avainsanojen luetteloon. Tai esimerkiksi myyt ilmastointilaitteita huoneisiin. Avainsanalla "hoitoaine" on homonyymejä - huuhteluaine, hiustenhoitoaine jne., joten ne on myös "miinus" käytettävä.
- Ota huomioon alueellinen tekijä. Jos tarjoat kampaamopalveluita Minskissä, on olemassa erityinen yleinen luettelo negatiivisista "Yandex. Direct" -avainsanoista, joka sulkee pois muiden maiden tai alueiden kaupungit.
- Anteeksi tarpeettomat tarrat. Jos sinulla on online-esittely Pantenen hiuskosmetiikkaa, sulje pois muut valmistajat ja muut merkit. Tämä pätee erityisesti luksustavaroihin - autoihin, koruihin, koska Lada Grandia etsivällä henkilöllä ei todennäköisesti ole varaa luksusautoon.
- Sulje pois tietopyynnöt ja sanat, kuten "miksi", "miksi", "kuka" jne. Koska henkilö, joka etsii tietoa "Mikä on älypuhelin?", ei välttämättä halua ostaa sitä.
Helppoin tapa listata poikkeussanat
Löytääksesi negatiiviset avainsanat avainsanallemme, sinun on käytettävä Yandexin Wordstat-asiakasohjelmaa. Kirjoitamme hakusanan hakuun, ja valinta tuottaa useimmin kiinnostavan pyynnön.aihe. Kopioimme tämän luettelon Exceliin ja poistamme kaiken tarpeettoman - numerot, symbolit, muuta "+" välilyönneiksi, jättäen vain sarakkeen avaimilla.
Valitse sitten "Data"-välilehdellä "Teksti sarakkeittain" -toiminto ja valitse "Erottimella" ja "Välilyönti" -valintaruudut. Saamme jo useita sarakkeita, joissa on sanoja. Yhdistämme ne yhdeksi sarakkeeksi ja napsauta "Data" -välilehdellä "Poista kaksoiskappaleet". Negatiivisia avainsanoja on jäljellä lisättäväksi mainokseesi.
Kuinka laittaa ne mainokseen
Jos haluat tehdä poikkeuksia mainosviestiin, sinun on siirryttävä Yandex. Direct-asetuksiin ja määritettävä ne kolmella tasolla:
- yksi luettelo negatiivisista avainsanoista "Yandex. Direct" (koko kampanjan tasolla);
- mainostason poissulkemissanat;
- negatiiviset sanat avainsanatasolla.
Ensimmäinen luokka on poikkeussanat, joihin ei liity ostoa. Näitä ovat ilmaisut "ilmainen", "tee se itse", "mikä se on", "piirustus", "valokuva", "arvostelu", "abstrakti" ja monet muut. Näin ollen käyttäjä, jolla on kysely "valokuva sinisestä mekosta", "lataa kampaamon liiketoimintasuunnitelma", "ompele omat housusi", ei näe vaatekaupan mainosta tai kauneushoitolan sivua.
Toinen luokka ovat negatiiviset avainsanat ("Yandex. Direct" -luettelo), joiden avulla voit leikata pois vain tietyntyyppiset tavarat, joita meillä ei ole. Oletetaan, että varastossasi on punaisia kenkiä, mutta ei punaista hametta. Leikkaa pois sana "hame", et voi, koska sinulla on myynnissä näitä tuotteita muissa väreissä. Jos poistat sanan "punainen" koko kampanjan tasolta, käyttäjä ei löydäsinä ja punaiset kengät. Siksi poikkeus on sisällytettävä vain "puku"-avaimeen. Voit tehdä tämän kirjoittamalla "Yandex. Direct" -kohdan "Mainoksen negatiiviset avainsanat" -välilehden vasemmalle puolelle avainsanaa "Mekko" vastapäätä "Punainen".
Kolmas luokka selventää pyyntöä yksityiskohtaisesti. Esimerkiksi on kolme kyselyä - "Villamekko", "Punainen villamekko", "Musta villamekko". Jotta nämä pyynnöt eivät leikkaa toisiaan ja käyttäjä löytää etsimänsä, "Fraasi"-sarakkeessa ilmoitamme avaimet:
- “Musta villamekko”;
- “Punainen villamekko”;
- "Villamekko - musta, - punainen" (tämä ohjaa käyttäjän sivulle, jolla on pyyntö vain "villamekko").
Päätelmän sijaan
Negatiiviset avainsanat - "Yandex. Direct" -luettelo, joka on suunniteltu optimoimaan ja parantamaan hakua. Poikkeuksetta satunnaiset käyttäjät vierailevat sivullasi useammin, ja hakukone alkaa vähitellen karsia sivuasi merkityksettömänä, ts. ei vastaa pyyntöä. Laadi mainoksesi oikein ja hallitse niitä edelleen "Yandex Analyticsin" avulla, niin verkkokauppa antaa halutun tuloksen.
