Meidän aikanamme Internetillä on keskeinen paikka liike-elämässä ja ihmisten jokapäiväisessä elämässä. Tuotteiden myyminen sijoittamalla ne tiettyyn Internet-resurssiin on kuitenkin koko taidetta. Mitä voimme sanoa, verkkosivuston luominen, kyky kuvata tuotettasi luovasti ja houkutella lisää kävijöitä - kaikki tämä kannattaa hikoilla. Viime aikoina Internetissä on ilmestynyt paljon neuvoja tästä aiheesta. Emme myöskään jää jäljelle yleisistä trendeistä. Katsotaanpa, kuinka voit varmistaa, että ostajat ovat kiinnostuneita kirjoittamalla tekstit sivustoihisi oikein.
Avainsanojen oikea valinta ei ole viimeinen rooli myyntitekstin kirjoittamisessa. Mikä se on? Missä niitä pitäisi käyttää? Kuinka valita oikeat avainsanat? Alla on muutamia käytännön vinkkejä, jotka auttavat sinua menestymään verkkomarkkinoinnissa.
Mitä ovat avainsanat
Yksinkertaisesti sanottuna avainsana on sana, joka on osa päälausetta, jonka käyttäjät syöttävät Internetin hakukoneeseen. Tällainen lauseke on sama kuin avainkysely – nämä ovat muutamia sanoja, jotka tulevat useimmiten ihmisten mieleen, jotta he päättävät tehdä hakujahakukone vain ne. Kuten näette, niiden merkitystä tuskin voi yliarvioida. Avainsana on se, mitä meidän on opittava yhdistämään. Katsotaanpa, miten se tehdään seuraavaksi.
Miksi valita avainsanoja
Se riippuu siitä, kuinka oikein valitset oikeat ilmaisut, kuinka usein vierailijat pääsevät Internet-resurssisiisi ohittaen kilpailijasi. Luultavasti edelleen on ihmisiä, jotka luovat verkkosivustoja omaksi ilokseen - ja tämä on varmasti hyvä. Kaikki tietävät kuitenkin, että Internetistä on tullut tavaroiden tai palveluiden myynnin ja markkinoinnin pääalusta. Siksi se, vierailevatko muut World Wide Webin käyttäjät sivustollasi, riippuu siitä, kuinka paljon myyt ja voidaanko se tehdä ollenkaan. Mitä tarvitset?
Avainsanojen valitseminen
Jotta voit etsiä avainsanoja oikein, sinun on tiedettävä, miten ihmiset ajattelevat ja mitä avainsanoja he syöttävät useimmin. Jos olet esimerkiksi painettujen materiaalien myyjä, sinun on tiedettävä, mitkä kirjat ovat nyt suositumpia Internetin käyttäjien keskuudessa ja miten voit varmistaa, että ne tulevat sivustollesi tätä kirjaa varten. Tai jos myyt vaatteita tai kenkiä kansallisille markkinoille, sinun on määritettävä, mikä tuotemerkki tai tyyli on tällä hetkellä suosittu ihmisten keskuudessa. Lisäksi sinun on tiedettävä, missä järjestyksessä ja missä tapauksessa Internetin käyttäjät kirjoittavat lauseita ja ilmaisuja avainsanahaun avulla. Miten tämä saavutetaan? Onneksi ei tarvitse laskea mitään, ja vielä enemmän arvailla, mikä kiinnostaaihmisistä. Tämän tehtävän helpottamiseksi Internetissä on erityispalveluita, jotka laskevat tiettyjen pyyntöjen määrän meille. Tällaisten sivustojen avulla voit määrittää, missä sanamuodossa tiettyä sanaa käytetään. Tiedät myös aina uusimmat tiedot siitä, mistä ihmiset ovat kiinnostuneita juuri nyt.
Yandex Wordstat - avainsanahakukone
Yksi sivustoista, jotka tarjoavat tarvitsemamme tilastot, on Yandex Wordstat. Se sijaitsee osoitteessa: wordstat.yandex.ru. Kun olet saapunut sivustolle, sinun on rekisteröidyttävä ja noudatettava ohjeita.
Tässä ei ole mitään vaikeaa. Sinun on syötettävä sana tai kysely, joka kuvaa toimintaasi tai myymiäsi tuotteita, ja klikkaa sanaa "Valitse". Mutta mitä tehdä näkyviin tuleville tilastoille?
Yandex Wordstat -tilastot
Kun olet kirjoittanut tuotteesi nimen, näet Yandex-hakukoneessa taulukon yksilöllisistä käyttäjäpyynnöistä, jotka tavalla tai toisella liittyvät antamaasi lausekkeeseen. Tilastot järjestetään kahteen sarakkeeseen. Ensimmäisessä näet avainsanat, jotka sisältävät kirjoittamasi sanan, ja toisessa suosituimmat vastaavat hakukyselyt. Jokainen sarake on puolestaan jaettu kahteen sarakkeeseen - "tilastot sanojen mukaan" ja "näyttökertojen määrä kuukaudessa".
Tämän palvelun käyttömukavuus on ilmeinen - voit suodattaa annetut tiedot sen mukaan, millä alueella asut. Tämä on erityisen tärkeää, jos esimerkiksi avainsanat valitaansivusto pienten kauppojen verkostolle tietyssä kaupungissa, alueella tai maassa. Jos tarvitset täydelliset avainsanatilastot, käytä Kaikki kyselyt -välilehteä. Tässä tapauksessa tiedot näytetään kaikille alueille.
Siirrytään teoriasta käytäntöön ja katsotaan konkreettisia esimerkkejä siitä, kuinka voit käyttää tätä palvelua ja löytää avainsanoja.
Esimerkkejä Yandex Wordstatin käytöstä
Oletetaan, että olet kenkien jälleenmyyjä. Ehkä aluksi keksit jotain tällaista: "Haluan ostaa THOMAS MÜNZ -merkkisen kengät." On kuitenkin syytä huomata, että yleensä Internetin käyttäjät ovat melko laiskoja kirjoittamaan näin pitkiä lauseita. Jos olet joskus etsinyt jotain Internetistä, kysy itseltäsi kysymys: "Kuinka teen tämän?" Yritä asettua potentiaalisen ostajan asemaan. Tällainen henkilö voi esimerkiksi kirjoittaa kyselyn "osta kenkiä" - vain kaksi sanaa.
Ilman "osta kenkiä" mukaan Yandex Wordstat -järjestelmä tarjosi sinulle kyselytilastoja. Siten näet, mistä Yandex-hakukoneen vierailijat olivat kuukauden aikana eniten kiinnostuneita: "osta kenkäkauppoja" ja "osta talvikengät" - jokainen pyyntö oli yli 27 tuhatta kertaa. Tarjous "osta lasten kenkiä" syötettiin vähintään 24 tuhatta kertaa ja "osta kenkiä Internetistä" ja "mistä ostaa kenkiä" - yli 21 tuhatta kertaa. Tietyn pyynnön edessä olevien ihmisten määrä on potentiaalisia ostajiasi. Käyttämällä aiheen avainsanoja artikkeleissasi voit houkutella lisää ostajia sivustollesi.
Google Adwords
Jo tutun Yandex Wordstat -avainsanavalintapalvelun lisäksi on olemassa samanlainen palvelu, joka keskittyy avainsanojen valintaan Google-hakukoneeseen. Sitä kutsutaan Google Adwordsiksi. Hae avainsanoja ("Google") käyttämällä samaa periaatetta.
Oletetaan, että keksimme, mitä avainsanoja käytetään, kirjoitimme ne muistiin ja olemme valmiita käyttämään niitä artikkeleissa. Herää kuitenkin toinen kysymys: "Kuinka se tehdään oikein?"
Avainsanojen esiintymistyypit
On parasta käyttää erityyppisiä avainsanaesiintymiä yhdessä artikkelissa. Tarkastellaanpa tarkemmin kaikkia tämäntyyppisiä avainsanoja ja niiden yhdistämistä.
Tarkan esiintymän alla tarkoitetaan avainsanaa, jota käytetään ilman muutoksia. Tämä tarkoittaa, että se on kirjoitettava tarkalleen uudelleen tilastotaulukosta. Et voi muuttaa sanojen sukupuolta, numeroa, päätteitä ja erottaa niitä välimerkeillä. Tietysti kaikki riippuu artikkelin koosta, mutta yleensä tarvitset vähintään kaksi avainsanaa artikkelia kohden. Hyvin samanlainen kuin tämän tyyppinen avainsanan kirjoittaminen on niin kutsuttu "suora syöttö". Ainoa asia, joka erottaa sen: sanat voidaan erottaa välimerkeillä. Siten kysely "osta kenkiä verkosta" voidaan kirjoittaa seuraavasti, jotta se olisi luettavampaa: "Kiinnostaako sinua, mistä voit ostaa kenkiä? Internetistä ei ole aina helppoa löytää tarvitsemamme. Siksi kutsumme sinut verkkosivustollemme, josta saat täydelliset tiedotmitä etsit." Kuten näemme, sanat pysyivät muuttumattomina ja seisovat peräkkäin, mutta ovat edelleen eri lauseissa ja erotettu kysymysmerkillä. Hakukoneille tarkka haku vastaa melkein suoraa hakua, mutta sen syöttäminen on paljon helpompaa.
Avainsanojen laimennetut esiintymät
Jokainen voisi käyttää suoria osumia, ellei vain yhdelle "mutta" - kun avainsanoja on liikaa, tämä herättää epäilyksiä hakurobottien keskuudessa. Sekä "Yandex" että "Google" voivat asettaa tällaisen sivuston eräänlaiselle "mustalle listalle", jos he epäilevät, että käyttäjien kirjoittamat artikkelit informoivat asiakasta väärin. Siksi he keksivät laimennettuja esiintymiä, joita voidaan käyttää tekstissä tarkkojen esiintymien kanssa. Näin ollen edellinen kyselymme "osta kengät verkosta" voidaan muotoilla seuraavasti: "Mistä voin ostaa laadukkaita kenkiä verkosta?"
Synonyymit ja morfologiset esiintymät
Joskus tapauksissa, joissa sanaa voidaan pyytää muokatussa muodossa, asiakas voi selventää tekstinkirjoittajalle, että avainsanaa voidaan käyttää morfologisissa tai synonyymeissä esiintymissä. Mitä tämä tarkoittaa? Vastaus piilee itse tapahtumien nimissä. Yhdessä tapauksessa on mahdollista korvata lauseen sanat sopivilla synonyymeillä. Toisin sanoen "osta laadukkaita kenkiä" voidaan tulkita "osta laadukkaita kenkiä" tai "osta luotettavia kenkiä". Toisessa tapauksessa voit muuttaa päätteitä morfologisesti. Edellinen kysely "osta laatuakengät" voidaan muotoilla "laadukkaiden kenkien ostamiseksi". Olet asiakas tai tekstinkirjoittaja, jos olet tekemisissä verkkosivujen kehittämisen kanssa ja kirjoitat artikkeleita tavalla tai toisella, sinun on tiedettävä, mitä se on.
Kielioppi keskeisissä kyselyissä
Joskus kysely on kieliopillisesti virheellinen, mutta näyttää siltä, että useimmat Internetin käyttäjät tekevät virheen tässä tai toisessa avainsanan sanassa. Mitä tehdä tässä tapauksessa? On parempi tehdä kirjoitusvirhe sivustollesi houkutellaksesi lisää kävijöitä. Niin sanotusti markkinointi vaatii uhrauksia.
Hae avainsanoja houkutellaksesi lisää kävijöitä
Toinen tärkeä huomioitava seikka on tietyn pyynnön suosio ja aiheen yleisyys. Oletetaan, että haluat ansaita rahaa sivustolla sijoittamalla resurssisiisi yritysten mainoksia tai linkkejä muille sivustoille. Tätä varten sinun on tietysti vierailtava sivustollasi. Vierailijoiden lisäämiseksi on tärkeää valita oikea teema sivustolle ja määrittää keskeiset kyselyt, jotka saavat käyttäjät tulemaan luoksesi. Mutta mitä tapahtuu, jos verkkosivustosi on yksi useista kymmenistä tuhansista samank altaisista, jotka, kuten sinunkin, sisältävät samat avainsanat? Kokemus osoittaa, että ihmiset käyvät todennäköisemmin resursseissa, jotka ovat hakukonetulosten kahdella ensimmäisellä sivulla, mikä tarkoittaa, että todennäköisyys, että kukaan ei vieraile sivustollasi, on erittäin suuri. Mitä tehdä? Vaihtoehtoisesti kiinnitä erityistä huomiotakeskittyä keskimääräisiin avainsanoihin. Esimerkiksi avainsanat "osta kenkiä" syötti hakuun varmasti 10 kertaa enemmän ihmisiä kuin kaikki muut yhteensä. Kannattaako kuitenkin toivoa, että ihmiset tulevat luoksesi tämän pyynnöstä? Siksi on parempi käyttää tarkasti kohdistettuja avainsanoja. Lisäksi "osta kengät verkosta" ja "osta kengät halvalla" sisältävät jo sanat "osta kengät", joten et menetä mitään.
Aiheiden avainsanojen valitsemiseen käytä ulkomaista WordStream-palvelua. Avainsanatilastot näytetään tässä prosentteina.
Käytä avainsanoja sivustosi mainostamiseen
Olemme siis oppineet, mikä avainsana on. Tämä puolestaan auttoi meitä ymmärtämään suosittuja käyttäjien kyselyitä sisältävien tekstien konstruoinnin periaatteen. Kuten olemme nähneet, tämä on tehokas tapa viedä sivustoasi eteenpäin. Auttaa löytämään avainsanoja "Wordstat". Nämä ovat erinomaisia tilastoja, jotka on suunniteltu auttamaan verkkosivustojen rakentajia ja tekstinkirjoittajia. On vain huomattava, että mitta on tärkeä kaikessa. Kuten olemme jo korostaneet, on tärkeää olla liioittelematta pyyntöjen lukumäärän kanssa. Käytä avainsanoja säästeliäästi. "Google" ja "Yandex" eivät tässä tapauksessa lisää resurssiasi "mustille listoille", vaan vain edistävät sen mainostamista.
