Hakeakseen tietoa Internetistä tavaroista ja palveluista kiinnostuneet käyttäjät syöttävät pyyntönsä hakukoneisiin - avainsanoja ja lauseita. Jokainen kysely edustaa tietyn hakukoneen käyttäjän tarpeita ja toiveita. Hakukoneet analysoivat nämä pyynnöt ja niiden perusteella näytetään hakutuloksia käyttäjälle sopivista sivustoista.
Kontekstuaalinen mainonta
Ymmärtääksesi, mitä asiayhteyteen perustuva mainonta on, sinun on otettava huomioon sen pääominaisuudet:
- Asiayhteyteen kohdistettuja mainoksia näytetään vain käyttäjille, jotka saattavat olla kiinnostuneita niistä.
- Mainostaja maksaa vain siitä, kun käyttäjä napsauttaa mainoslinkkiä, ei ajasta, jolloin se näytettiin.
- Mainostaja määrittää vierailijan sivustolle siirtymisen kustannukset.
- Mainosten impressiot syntyvät sen mukaan, kuinka paljon mainostaja maksaa niiden napsauttamisesta.
- Mainoskampanjan riippuvuus näyttökerran yleisöstä, koska mainosten jakelu perustuu käyttäjien hakukyselyihin.
- Selkeä käynnissä olevan yrityksen tehokkuuden hallinta. Siirtojen määrä mainoksista sivustolle on helppo laskea. Samalla sekä mainontaalusta että itse mainos analysoidaan suhteessa näyttökertojen määrään sen napsautusten määrään.
- Nopea sijoitetun pääoman tuotto.
Hakukyselyanalyysi
Hakukyselyiden vastaanottamisen ja analysoinnin edut kaikille verkkoyrityksille ovat v altavat. Näiden pyyntöjen analysoinnin ansiosta kehittyvät liiketoiminta-alueet korostuvat ja tuote mukautetaan käyttäjien kohdeyleisöön. Tämän seurauksena sivustoa mainostetaan hakukoneessa luokituksen ensimmäisillä riveillä ja vierailijat voivat katsella sitä useammin.
Esimerkiksi yritys myy mikroa altouunia. Löytääkseen verkkosivustonsa Internetistä käyttäjän on annettava kysely "osta mikroa altouuni".
Jotta yrityksen nettisivut olisivat mahdollisimman korkealla hakutuloksissa, niille asetettujen avainsanojen tulee olla mahdollisimman relevantteja (vastaamaan yrityksen omaa markkinarakoa). Sitten se menee yleisaiheisten sivustojen edelle, ja siellä vierailee enemmän potentiaalisia ostajia.
Avainsanojen löytäminen
Avainsanasuunnittelija Yandex. Wordstat tarjoaa erittäin helppokäyttöisen, mutta tehokkaan työkalun, joka yksinkertaistaa avainsanojen hakua Yandexissa.
Yandex. Wordstatin pääsivulla on rivi avainsanalle, joukko vaihdettavia toimintoja ja"Valitse" -painike. Haun avainlause syötetään riville, ja sen käynnistämiseen tarvitaan "Valitse"-painike.
Tärkeitä kohtia:
- avainsanaoperaattorit ovat sallittuja merkkijonossa;
- Voit myös jättää ylimääräisiä sanoja pois suoraan riviltä.
Haun tarkentamiseksi on aina hyödyllistä määrittää alue, jolla tuotetta tai palvelua haetaan. Koko maan määrittäminen alueeksi tarjoaa yleensä erittäin laajan valikoiman vaihtoehtoja, joten on parasta rajoittua kaupunkeihin.
Kun olet valinnut kaupungin, aseta kytkin "sanojen mukaan" -asentoon ja napsauta "Valitse" -painiketta. Näytölle tulee kaksisarakkeinen taulukko.
Vasemmalla ovat ilmaukset, jotka vastaavat syötettyä pyyntöä, ja oikealla ovat sanat, jotka käyttäjät ovat kirjoittaneet pyyntömme yhteydessä. Tämä sarake sisältää siis avainsanoja, jotka on myös sisällytettävä luetteloon. Samassa Yandex-palvelussa voit tutkia pyyntöjen historiaa ja määrittää kysynnän mille tahansa ajanjaksolle. Tehdäksesi tämän sinun tarvitsee vain asettaa kytkin Pyyntöhistoria-asentoon.
Arvioimalla saamasi tiedot, voit joustavasti muuttaa kontekstuaalista mainontastrategiaa ja tehdä päätöksiä mainoskampanjoiden toteuttamisesta kussakin kaupungissa.
Chromea varten on kehitetty kätevä laajennus avainsanojen valintaa varten - Yandex Wordstat Helper -palvelu, joka säästää merkittävästi vaivaa jaaika etsiä avainsanoja Yandexistä. Voit asentaa sen Chrome Web Storesta.
Mikä on "Yandex. Direct"
Tämä on järjestelmä mainosten sijoittamiseksi Yandex-mainosverkostoon ja sen hakukoneeseen. Nämä mainokset ovat jokaiselle käyttäjälle yksilöllisiä, koska järjestelmä käyttää hakukyselyitä, jotka tämä käyttäjä on aiemmin syöttänyt järjestelmään niiden sijoittamiseen. Siksi tällainen mainonta on kontekstuaalista.
"Yandex. Direct" näyttää mainoksia samanaikaisesti paitsi Yandexin hakutuloksissa myös muissa resursseissa:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- verkkolehti "Kädestä käteen";
- hakukone "Aport";
- portal Mail.ru.
Miten mainoskampanja suoritetaan
Yandex. Direct-järjestelmässä tuotteen kontekstuaalisen mainonnan asiantuntevan kampanjan strategia koostuu kolmesta osasta:
- avainkyselyiden tutkimus ja muodostaminen;
- tehokkaiden mainosten luominen niiden perusteella;
- tulosten analyysi.
Avainkyselyiden muodostaminen
Ensimmäinen askel mainoskampanjan muodostamisessa on määrittää mainostettavan palvelun tai tuotteen kohdeyleisö ja sen yleiset ominaisuudet.
Mainoskampanjan päätavoite on luoda aktiivista liikennettä, mikä voidaan saavuttaa vain työskentelemällä oikean kohdeyleisön kanssa. Jos tässä vaiheessa tapahtuu virheyritys on vaarassa tuhlata mainosbudjettinsa vähäiseen kävijämäärään ja sen seurauksena saada koko mainoskampanjan yhtä alhaisen tehokkuuden.
Tämän vaiheen tulosten perusteella Yandexista etsitään avainsanoja, jotka muodostetaan mainostetun tuotteen ominaisuuksista. Useita valintastrategioita on kehitetty, mutta asiantuntijat pitävät tehokkaimpana keski- ja matalataajuisten kyselyjen käyttöä.
Mainosten kehittäminen
Yandexin avainsanojen haun jälkeen mainokset kootaan. On tärkeää käyttää löydettyjä avainsanoja näiden mainosten otsikoissa ja tekstissä. Jokaiselle avainsanalle luodaan erillinen mainos.
Mainosten sijoittelut
Kontekstuaalista mainontaa sijoitetaan SERP:ään useilla tavoilla.
Erikoismajoitus
Tässä vaihtoehdossa mainonta sijaitsee sivujen yläosassa, mikä näkyy käyttäjälle heti avaamisen jälkeen ja on siten tuottoisin. Erikoissijoittelulla sivulle sijoitetaan korkeintaan kolme mainosta, joita käytetään sivustojen mainostamiseen suppeille kyselyille.
Taatut näyttökerrat
Laajempiin kyselyihin käytä tuloslohkon oikealla puolella olevaa sivun osaa. Sinne sijoitetaan enintään neljä staattista lohkoa, jotka vastaavat kyselyn tunnuslausetta.
Mainos vuorotellen
Näillä mainoksilla on alhaisimmat kustannukset. Niiden näyttämistä ei kuitenkaan taata. Mitä enemmän kyselyä vastaavia mainoksia sijoitetaan, sitä epätodennäköisemmin ne näkyvätjokainen.
