Internet-liikenne on yksi verkon arvokkaimmista resursseista nykyään. Sitä myydään ja ostetaan, sitä vaihdetaan; sen avulla tuhannet ihmiset kehittävät uusia resursseja, luovat liiketoimintaa ja pysyvät tulot. Samaan aikaan kaikki liikenne on … kävijöitä! Kun vierailet toisella uutissivustolla, sinusta ja minusta tulee sen liikennettä ja tuomme jonkinlaista tuloa sen omistajalle! Ja kuten voit arvata, sinulle ja minulle (Internet-liikenteen os alta) verkkoresurssien omistajat ovat kovassa taistelussa kilpailijoidensa kanssa. Jokainen heistä yrittää houkutella liikennettä, lisätä sen määrää, lisätä sitä maksimiin.
Liikenne on
Kuten olemme jo lyhyesti selittäneet, Internet-resurssin vierailijoita kutsutaan liikenteeksi; ihmiset, jotka vierailevat sivustolla ja lukevat uutisia, katsovat videoita ja oppimateriaalia, jotka kiinnostavat heitä. Internet-liiketoiminnassa liikenne on avainasemassa: mitä enemmän sitä on, sitä suurempia tuloja sivuston omistaja voi saada resurssistaan. Samalla kävijämäärä määrää myös ansaintatavat, mikä vaikuttaa merkittävästi myös lopullisiin tulolukuihin.
Mutta indikaattoreita ei pidä yksinkertaistaa niin paljon. On monia tapoja houkutella kävijöitä sivustollesi. Siksi vastaavasti voidaan erottaauseita erilaisia liikennetyyppejä, joista jokaisella on erilainen arvo. Lue lisää siitä, mihin liikennetyyppeihin luokitellaan ja miksi kunkin hinta eroaa muista.
Liikennetyypit
Otetaan siis yksinkertainen esimerkki. On kaksi tilannetta. Ensimmäinen on, kun pyydät ystäviäsi, sukulaisiasi ja tuttaviasi menemään verkkosivustollesi ja tekemään sen esimerkiksi joka päivä. Tämän seurauksena käy ilmi, että sivustosi liikenne on 10-20 käyttäjää päivässä.
Toinen tilanne on, kun itse täytit resurssin artikkeleilla, minkä jälkeen huomasit, että samat 10-20 kävijää (mutta sinulle jo tuntematonta, jotka tulivat hakukoneista) vierailevat siellä säännöllisesti. Millaista liikennettä arvostetaan mielestäsi eniten? Tietysti se, joka tulee hakukoneilta.
Loppujen lopuksi liikennettä ostavan mainostajan näkökulmasta hän ei saa ystäviäsi, vaan todellisia käyttäjiä, jotka ovat kiinnostuneita löytämään materiaalia sivustosi aiheesta. Mutta ystäväsi, joilta kysyit, näyttävät tässä esimerkin siitä, mitä motivoitunut liikenne on.
Alkuperä
Tässä tapauksessa luokituskriteeri on vierailijoiden lähde. Jos he tulevat hakukoneista, he etsivät tietoa resurssi aiheesta. Samalla se tarkoittaa myös sitä, että joidenkin avainsanojen kohdalla sivustosi on ensimmäisellä sijalla, mikä määrittelee sen jo positiivisessa valossa. Samaan aikaan motivoitunut liikenne on täysin erilainen tarina. Hän ei olesivustosi laadun tai suosion indikaattori. Sen ulkonäkö tarkoittaa, että ostit vain näyttökertoja sivustostasi näiden ihmisten keskuudessa (tai pyysit heitä käymään henkilökohtaisesti - se ei muuta asian ydintä).
Kuten arvata saattaa, todellisen hakuliikenteen saaminen on paljon vaikeampaa ja kalliimpaa kuin motivoidun liikenteen ostaminen (kirjakaupoista, työpaikkailmoituksista ja muista lähteistä). Ihmiset, jotka eivät klikkaa hausta, vaan jostain muusta syystä, eivät ole kovin kiinnostuneita sivustostasi - he tekevät sen maksua vastaan. Tämä määrittää tällaisten käyttäjien jatkokäyttäytymisen. Yhdessä tapauksessa he sulkevat resurssi välittömästi; toisessa he lukevat siihen julkaistuja artikkeleita, etsivät hyödyllistä tietoa, ehkä tekevät jonkinlaisen ostoksen tai tekevät tilauksen.
Kuinka saada motivoitunutta liikennettä
Itse asiassa ei ole niin vaikeaa saada sivustollesi vierailijoita, jotka napsauttavat sivua jostain muusta syystä (muista kuin siitä, että he ovat luonnollisesti kiinnostuneita resurssistasi). Nykyään on olemassa kokonaisia pörssejä, joissa vain muutamalla sentillä voit ostaa paketin, jossa on useita näyttökertoja sivustostasi tarvitsemillesi ihmisille. Voit valita ne esimerkiksi alkuperämaan, iän, selainversion ja niin edelleen perusteella. Tällaisia vaihtoja kutsutaan laatikoiksi (tätä sanaa on jo käytetty yllä), voit pyytää vierailijaa napsauttamaan banneria, siirtymään tarvitsemallesi sivulle ja suorittamaan periaatteessa minkä tahansa toiminnon. Voit ostaa motivoitunutta liikennettä buksilta (tiedät jo mitä se on) osoitteessav altavassa mittakaavassa, jopa kymmeniä ja jopa satoja tuhansia kävijöitä, jos haluat luoda vaikutelman aktiivisesta resurssien läsnäolosta. Totta, jos sivustollasi on osumalaskuri, sen perusteella on helppo päätellä, ettei liikenne ole kiinnostunut: siirtymien määrä on yhtä suuri kuin kävijämäärä.
Motivaatiotyypit
Motivoitunut liikenne (tiedämme jo mitä se on) voi myös erota alkuperästään. Loppujen lopuksi voit pakottaa käyttäjän siirtymään, motivoida häntä eri tavoin. Useimmiten käyttäjille maksetaan tarvitsemasi resurssin vierailemisesta tietty summa, esimerkiksi - 0,002 dollaria. Katsottuaan 100, 500, 1000 sivustoa, henkilö voi ansaita suhteellisen lyhyessä ajassa tietyn summan rahaa.
Toisenlainen motivaatio on palkinnon saaminen. Tällaista järjestelmää harjoitetaan esimerkiksi verkkopeleissä, joissa käyttäjälle annetaan uusi pelihahmo bannerin katselua varten tai avataan uusi kortti. Tämä malli on hyödyllinen kaikille: sekä pelin kehittäjille että pelaajalle itselleen.
Kuka tarvitsee motivoitunutta liikennettä
Se, että tämäntyyppiset vierailijat eivät ole kovin kiinnostuneita sivustostasi, tekee siitä näennäisen sopimattoman mainonnan tai jonkinlaisten tarjousten kanssa, jotka ovat saatavilla missä tahansa projektissa. Ihmiset kuitenkin ostavat tällaisia esityksiä ja ovat tekemisissä tällaisten vierailijoiden kanssa. Tiedämme, miten motivoitunutta liikennettä saadaan, mitä se on, mutta emme näe sille laajaa sovellusta. Mutta turhaan: sen avulla voit helposti päättää minkä tahansanäyttökerrat.
Oikeissa käsissä ostettavat vierailijat voivat näyttää kovasti kiinnostuneilta, ainakin motivaatioltaan. Näin voit esimerkiksi kasvattaa Youtube-videon tai jonkin mielenkiintoisen muistiinpanon, jossa on linkki materiaaliisi, katselukertoja. Tällaisen liikenteen käsitteleminen vaatii luovaa ajattelua ja kykyä hyödyntää käytettävissä olevat resurssit.
Missä se on kiellettyä
Samaan aikaan on niitä järjestelmiä, joissa motivoitunutta liikennettä ei sallita. Tarjoukset ovat tästä paras esimerkki. Jos mainostaja maksaa rekisteröinnistä peliinsä ja etsit niitä, jotka rekisteröivät tilin lisämaksusta, todennäköisesti tällaisen kokeilun tulos on kielto. Loppujen lopuksi mainostaja näkee, että kaikki hänen maksamansa rekisteröinnit olivat "tyhmiä", eivätkä käyttäjät itse kirjaudu tililleen.
Sama pätee napsautuskohtaiseen mainontaan. Siellä on erittäin tärkeää säilyttää liikenteen laatu, sen kiinnostavuus. Koska ihmiset palkkaavat motivoituneita käyttäjiä ja pakottavat heidät napsauttamaan mainoksia, mainostaja yksinkertaisesti estää tällaiset "jälleenmyyjät" ilman maksua.
Missä sallitaan
Kannustetun liikenteen käyttötavoista puhuttaessa on useita avainalueita. Ensinnäkin tämä on sivustosi ominaisuuksien lisääntymistä: tietueiden katselukertojen lisääminen, videoiden katselukertojen lisääntyminen ja niin edelleen. Tulevaisuudessa tämä poistuu"tyhjän ja nuoren" sivuston vaikutus, joka on väistämätön kaikissa aloitusprojekteissa.
Joissakin tarjouksissa voidaan käyttää enemmän "maksullisia" käyttäjiä. Heidän ehdoissaan sanotaan nimenomaisesti, että tämäntyyppinen liikenne on hyväksyttävää. Totta, useimmiten puhumme tarjouksista tuotteen ostamiseksi (esimerkiksi salongin tilauksesta). Salon omistaja ei pohjimmiltaan välitä siitä, kuinka kävijä löysi sivustonsa. Pääasia on todellisten varojen siirto ja samalla asiakkaan todellinen halu vierailla laitoksessa.
Kuten näet, tilanteesta riippuen motivoitunut liikenne voi olla sekä erinomainen työkalu edulliseen ja tehokkaaseen myynninedistämiseen että mekanismi mainostajan huijaamiseen. Ole siis valppaana: nykyään on tarpeeksi käsityöläisiä, jotka haluavat hyötyä jonkun naivuudesta (myös Internetissä).
