Mainonta yrittää saada kuluttajan kiinni missä tahansa, ja myyntipisteiden suunnittelu on erityisen tärkeää ostajan käyttäytymisen kann alta. Myymälätilojen mainosvarusteita kutsutaan post-materiaaleiksi. Vastataan kysymyksiin: POS-materiaalit - mitä se on ja miten ne valmistetaan? Määritellään näiden tietovälineiden päätyypit ja toiminnot.
POS-materiaalit: mitä ne ovat ja miksi niitä tarvitaan?
Mainosmedian kehitys johtaa useiden muotojen ja nimien syntymiseen. Kirjaimellisesti termi "POS-materiaalit" tarkoittaa myyntipistettä - myyntipistettä, ja tämäntyyppinen mainonta sisältää kaiken, mikä on osa kaupankäyntialustojen suunnittelua. Niitä löytyy suurista kauppakeskuksista ja pienistä liikkeistä, ne on suunniteltu vaikuttamaan kuluttajien käyttäytymiseen ostohetkellä.
POS-materiaalien historia
Myymälöiden tilojen koristeluilmestyy lähes itse liikkeiden kanssa. Jo syvällä keskiajalla voit nähdä kauppojen sisäänkäyntiryhmien suunnittelun mitä mutkikkaimmalla tavalla. Aluksi nämä olivat kylttejä, hintalappuja, mutta vähitellen mainonnan mahdollisuudet ja tarpeet lisääntyivät, POS-materiaalien tuotanto yleistyi. Pistemainonnan nousukausi osuu samaan aikaan itsepalveluliikkeiden syntymisen kanssa 1900-luvun alussa. Ja 2000-luvun lopusta lähtien. POS-materiaalien tekemisestä on tulossa kaikkialla yleinen mainontakäytäntö.
POS-materiaalien havaitsemisen ominaisuudet
PoS-mainonta nähdään useimmiten luonnollisena osana sisustussuunnittelua ja navigointia. Siksi ostajalla ei ole hylkäämistä tai negatiivista reaktiota erilaisiin myymälän sisäisiin mainosviesteihin. Ja omaperäinen ja informatiivinen media jopa kohtaa kuluttajan suosion, koska ne auttavat häntä tekemään valinnan.
Toiminnot
Mainosmyyntimateriaaleissa on useita toimintoja:
- Ostajan huomion kiinnittäminen tiettyyn tuotteeseen. Kirkas muoto ja sijainti hyvin näkyvissä paikoissa mahdollistavat POS-materiaalien erottamisen tietyn tuotteen monista muista kauppojen hyllyillä.
- Ostomuistutus: Mainosten sijoittaminen kassalla tai myyntikerroksessa lisää myyntiä, koska ostaja ostaa asioita, jotka hän on unohtanut.
- Motivaatio tehdä ostos heti: tiedot alennuksista ja kampanjoista kannustavat ostajaa ostamaan tavaroitatämä hetki.
- Ostoksilla liikkuminen kauppapaikalla: tuoteluokka-indikaattorit auttavat kävijöitä olemaan eksymättä myymälään, auttavat heitä löytämään oikean tuotteen ja luovat mukavan ympäristön.
- Kauppatilan kaavoitus: hyllyjen ja osastojen tilan jakaminen osiin tekee tilanhajuista mukavampaa.
- Hallitse ostajan matkaa kaupan läpi: räätälöity mainonta auttaa ohjaamaan ostajan suoraan tuotteeseen.
- Ja puhtaasti myynninedistämistoiminnot: tuotetietoisuus ja tiedotus tuotteesta, tuotemerkin mieleenjäävyyden ja tunnettuuden parantaminen.
Tärkeimmät edut
POS-materiaalien etuja ovat niiden kirkkaus, ne ovat erinomaiset huomion herättämisessä sekä se, että kuluttaja tarvitsee lisätietoa ostoa tehdessään. Hän tarvitsee lisämotivaattorin valitakseen tietyn tuotteen useista vaihtoehdoista. Siksi tällainen mainonta ei aiheuta ärsytystä ja hylkäämistä (kohtuullisella käytöllä) ja ostaja näkee sen kiitollisena, hän ei edes ymmärrä, että nämä kirkkaat kyltit, liput, vaaput jne. ovat mainoksia.
Majoitusalueet
Nyt kun olemme vastanneet kysymykseen "POS-materiaalit - mitä ne ovat?", kannattaa käydä katsomassa paikkoja, joissa niitä voi esiintyä. Tällaisia vyöhykkeitä on useita:
- Ulompi ryhmä. Eli kaikki, mikä viestittää ostajalle myymälän olemassaolosta. Nämä voivat olla näyteikkunat, kylttien sijoittaminen teille ja jalkakäytäville sekä alkuperäisiärakenteet, kattoasennukset, kyltit. Vaikka jotkut tutkijat katsovat jälkimmäisen johtuvan ulkomainonnan tyypeistä.
- Sisäänpääsyryhmä. Tämä sisältää kaiken myymälän sisäänkäynnin suunnittelun, nämä ovat kyltit, tarrat ovessa, roska-astiat ja tuhkakupit sisäänkäynnin lähellä, pilarit.
- Kaupankäyntikerros. Tämä sisältää navigoinnin, mobiililaitteen, lattiagrafiikan ja valopaneelit.
- Kassaalue. Tämä on "kuuma" alue, joka stimuloi impulsiivisia ostoksia, jonne sijoitetaan laskureita, näyttöjä ja kolikkolaatikoita.
- Näyttöalue. Tuotesijoittelun suunnittelu on myynnin kann alta erittäin tärkeää, joten täällä pitäisi olla paljon kuluttajaa auttavaa tietoa, näihin paikkoihin voi sijoittaa hintalappuja, vaappuja, hyllypuhujia, lasinaluseja ja telineitä.
Perinteiset myyntipistemateriaalit
Nyt on aika tarkastella POS-mainonnan tyyppejä. Koska näillä mainoksilla on monia toimintoja, on olemassa erilaisia POS-materiaaleja. Ja kehittäjät keksivät jatkuvasti uusia vaihtoehtoja vain kiinnittääkseen ostajan huomion.
1900-luvun alusta lähtien POS-materiaalien tuotanto on liitetty tällaisen mainonnan perinteisten lajikkeiden muodostumiseen. Näitä tyyppejä ovat hintalaput, julisteet, telineet, hyllyt ja kyltit. Nykyään tämän tyyppiset kantolaitteet muuttuvat, uusia materiaaleja ilmestyy, kiinnitysperiaatteita parannetaan, joten kysymys kuuluu: "POS-materiaalit: mitä se on?" ilmaantuu uudelleen, koska aina ei ole mahdollista ymmärtää, viittaako ilmiö mainontaan. Joten merkkitelineitä ja hyllyjä, mainosliitteitä kärryissä ja ostoskoreissa tai kolikkolaatikoissakuluttaja ei tunnista sitä mainokseksi, ja tämä on loistava tekniikka erottaa tuote kilpailijoista.
Modernit lajikkeet
POS-materiaalien kehittäminen on nykyään koko mainosalaa. Innovaatiot vaikuttavat aktiivisesti tähän mainonnan alaan. Teknologian avulla voit luoda ainutlaatuisia POS-materiaaleja. Mikä se on ja miten sitä käytetään kauppapaikalla, edes asiantuntijat eivät voi aina vastata. Esimerkiksi ainutlaatuiset animoidut tai 3D-lattiatarrat muistuttavat kuluttajaa tuotteesta myyntipisteessä.
Nykyaikaiset lajikkeet sisältävät seuraavat myynninedistämismateriaalit:
- Jumbi. Nämä ovat puhallettavia tuotenäytteitä suurennetussa mittakaavassa. Tällaiset mallit näyttävät erittäin vaikuttavilta, herättävät huomiota, ovat helppoja koota ja kuljettaa.
- Matkapuhelimet. Tämän tyyppisten POS-materiaalien tuotanto on melko taloudellista ja vaikutus on melko korkea. Riippuva muotoilu mahdollistaa tuotteen työntämisen lähemmäs ostajan silmiä.
- Kovat julisteet. Niitä kutsutaan myös elämänhahmoiksi, koska ne ovat hahmojen tai tähtien elämän kokoisia hahmoja mainonnasta.
- Lightboxit. Tämä väline tulee ulkomainonnasta, se on valaiseva paneeli mainosviestillä.
- Pilarit. Tämä on suorakaiteen muotoinen pyörivä rakenne, jossa mainostasot on sijoitettu 4 sivulle.
- Akryyli. Nämä ovat valaistuja tasoja, joihin on kaiverrettu tuotenimi. Ne voidaan sijoittaa hyllyille ja telineisiin.
Mainostajat keksivät uusia mahdollisuuksia etsiessäänkaikki uudet tavat tuoda mainontaa kauppaan, joten on olemassa sellaisia välineitä, kuten kaularipustimet - pullojen kauloihin laitetut paperirenkaat mainosviestillä, silmätulpat - erilaisia kuvia, jakajia, osoittimia laitettuna hyllyille tavaroiden kanssa, tarroja, erilaisia tarroja, jotka voidaan kiinnittää minne tahansa.
Materiaalit
Mainosteollisuus etsii jatkuvasti tehokkaita ja edullisia materiaaleja mainosmediaa varten. POS-valmistustekniikat muuttuvat jatkuvasti monimutkaisemmiksi ja parantuneiksi, ja tämän kehityksen tavoitteena on saavuttaa maksimaalinen tehokkuus. Mainonnasta yritetään tulla tehokkaampaa ja taloudellisempaa. Edullisimpia materiaaleja ovat kaikenlaiset paperit ja pahvi. Hintalaput, julisteet, esitteet, liput voidaan valmistaa eripaksuisesta paperista. Esitteiden, mainostelineiden, telineiden ja luonnollisen kokoisten hahmojen annostelijat valmistetaan pahvista. Tulostusmenetelmät voivat vaihdella materiaalin mukaan. Tällaisten välineiden käyttöiän pidentämiseksi käytetään laminointia.
Muovi on toinen hyvin yleinen materiaali. Siitä voidaan valmistaa melkein kaikki: hyllyt, telineet, kännykkäät, vaaput jne. POS-materiaalien valmistaminen tästä materiaalista on taloudellisinta. Muovimateriaali on kalliimpaa kuin paperi, mutta sen käyttöikä on paljon pidempi.
Uusimpia materiaaleja ovat akryyli, LED-valaistus, LED-paneelit ja -valot, neonmallit ja jopa "elektroniikka"paperia.”
Näiden materiaalien avulla on mahdollista lisätä toistuvasti kuvioiden kirkkautta, mikä tarkoittaa mainonnan tehokkuutta myyntipisteissä.
