Niken tarina on menestys. Kuuluisa urheiluyritys syntyi opiskelijan yksinkertaisesta halusta saada laadukkaat kengät. Tällaiset tarinat innostavat ihmisiä hyväksikäyttöön ja osoittavat selvästi, että tärkein asia elämässä on halu. Lue, inspiroidu ja toimi.
Taustatarina
Niken historia alkaa vuodesta 1960. Juuri tähän aikaan Phil Knight tajusi, ettei hänellä ole tarpeeksi rahaa laadukkaisiin kenkiin. Phil oli juoksija, joten hän harjoitteli paljon, ei vain tuntia päivässä. Kaikki harjoitukset pidettiin tennareissa, ja tämän vuoksi ne kuluivat nopeasti. Paikallisesti valmistetut urheilujalkineet maksavat 5 dollaria edullisesti. Mutta lenkkarit piti vaihtaa joka kuukausi, ja pieni summa kerrottuna 12 kuukaudella muuttui omaisuudeksi köyhälle opiskelijalle. Toki vaihtoehtoa oli. Kalliit Adidaksen lenkkarit. Mutta kuinka nuori mies voisi saada 30 dollaria ostaakseen tennareita heidän kanssaan? Kaikki nämä olosuhteet saivat Phil Knightin päähän ajatuksen, että olisi mukavaa perustaa oma yritys. Kaverilla oli pieniä tavoitteita, hän ei halunnut avata tuotantoa. Hänen tavoitteenaan oli auttaaurheilijat alueellaan, jotta he voivat ostaa korkealaatuisia kenkiä edulliseen hintaan. Phil jakoi ajatuksensa valmentajansa Bill Bourmanin kanssa. Bill kannatti nerokkaan opiskelijan aikomuksia ja miehet päättivät perustaa oman yrityksen.
Säätiö
Niken historia alkaa Philin matkasta Japaniin. Nuori mies allekirjoittaa sopimuksen Onitsukan kanssa. Mielenkiintoinen tosiasia on, että Phil ja Bill eivät olleet sopimuksen allekirjoitushetkellä rekisteröityneet minkään yrityksen omistajiksi. Kaverit ratkaisivat kaikki oikeudelliset ongelmat palaamalla kotimaahansa. Opiskelija ja hänen opettajansa vuokrasivat pakettiauton ja alkoivat myydä siitä tennareita. Heidän kauppansa sujui ripeästi. Paikalliset urheilijat arvostivat kenkien laatua ja kohtuullista hintaa. Vuodessa Phil ja Bill onnistuivat ansaitsemaan upeita rahaa molemmilla - 8 000 dollaria.
Nimihistoria
Phil Knightin ja Bill Bourmanin perustama yritys sai nimekseen Blue Ribbon Sports. Samaa mieltä, nimi ei ole yksinkertaisin eikä mieleenpainuva. Niken historia liittyy erottamattomasti joukkueen kolmanteen mieheen. Se oli Jeff Johnson. Mies oli koulutukseltaan johtaja. Phil kääntyi hänen puoleensa. Jeff perusteli, että Blue Ribbon Sports -nimi ei ollut sopiva urheiluliiketoiminnalle. Sinun täytyy keksiä jotain lyhyttä, mutta samalla symbolista. Vuonna 1964 yritys sai nimekseen Nike. Yrityksen historia vastaa suurta nimeä. Harvat ihmiset tietävät nykyään, että Nike on maailmankuulun jumalattaren Niken englanninkielinen oikeinkirjoitus. Siitä lähtien soturit palvoivat siivellistä patsastauskottiin, että se auttaa voittamaan vihollisen.
Logotarina
Tänään kuuluisa "tikki" liittyy erottamattomasti Nikeen. Mutta se ei aina ollut niin. Vaikka on myönnettävä, logon yksinkertaisuus ja ytimellisyys mahdollistivat sen selviytymisen pienistä muutoksista. Niken nykypäivän historia liittyy siihen, joten miksi se koristaa kaikkia urheilutuotteita? Itse asiassa merkki on swoosh. Niin kutsutut kuuluisan voiton jumalattaren siivet. Swooshin keksi opiskelija Carolyn Davidson. Philillä ja hänen tiimillään ei ollut rahaa ammattisuunnittelijan palkkaamiseen. Joten logo, joka maksoi yritykselle 30 dollaria, sopi kaikille. Aluksi swoosh ei sijainnut erillään kirjoituksesta, vaan oli sen tausta. Itse otsikko kirjoitettiin kursiivilla. Nike-logon historiaa tutkiessaan monet saattavat yllättyä, että luojat eivät juurikaan välittäneet sen uudelleensuunnittelusta. Perustajat ovat aina uskoneet, että yrityksen kasvot eivät ole heidän logonsa, vaan heidän tuotteidensa laatu.
Sloganin ulkoasu
Kuten kaikilla muillakin suurilla yrityksillä, Nikellä on oma iskulauseensa. Kuinka hän ilmestyi? Kuuluisan "Just Do It" -teoksen alkuperästä on kaksi pääversiota. Ensimmäisen version mukaan inspiraationa oli Gary Gilmourin lause "Tehdään se". Miksi Gary on niin kuuluisa? Rikollinen tappoi ja ryösti kaksi ihmistä, mutta hänen teloituksensa toi hänelle maailmanlaajuista mainetta. Hänestä tuli ensimmäinen henkilö, jolle "kunnioitus" joutui tuomioistuimen kuolemantuomion uhriksi. He sanovat ettäGary Gilmour ei pelännyt kuolemaa ja jopa kiirehti tappajiaan.
Toinen versio logon luomisesta on Dan Wydenin sanoja, joka tapaamisessa yrityksen edustajien kanssa ihaili rakennettua imperiumia ja sanoi: "Te Nike-kaverit, te vain tehkää se."
Tänään on vaikea varmistaa yhden tai toisen teorian paikkansapitävyyttä, mutta voidaan varmasti sanoa, että urheiluvälineiden iskulause itsessään motivoi ihmisiä urheilun saavutuksiin.
Aukko toimittajaan
Joskus voit yllättyä kuinka paljon kateellisia ihmisiä maailmassa on. Ei ohittanut surullista kohtaloa ja Nike-yhtiötä. Philin pitkäaikainen tavarantoimittaja Onitsuka esitti hänelle uhkavaatimuksen. Hänen täytyi myydä menestyvä yritys tai Onitsuka lopettaa tuotteidensa toimittamisen Amerikkaan. Phil kieltäytyi myymästä jälkeläisiään. Nyt yritys kohtasi kysymyksen, mitä tehdä seuraavaksi? Tietysti olisi mahdollista löytää toinen tuotteiden toimittaja, mutta ei ole tosiasia, ettei sama tarina toistuisi lähitulevaisuudessa. Siksi Nike-tiimi tekee rohkean päätöksen: avaa oma tuotantonsa.
Laajennus
Kaikkien muutosten jälkeen yrityksen liiketoiminta meni ylämäkeen. Nike-brändin luomisen historia jatkuu ei pakettiautosta, vaan oikeasta myymälästä. Vuonna 1971 yritys teki ensimmäisen miljoonan dollarinsa. Mutta Niken perustajat ymmärsivät, että heidän piti tehdä kengistä erityisiä pysyäkseen pinnalla ja säilyttääkseen saavuttamansa maineen. Bill ehdotti litteän kenkäpohjan sijaan aallotetun pinnan kenkien valmistamista. Kaikki pitivät tästä ideasta.ja yritys alkoi tuottaa uusia malleja. On sanottava, että vuonna 1973 yrityksellä oli jo oma kenkätehdas, joten innovatiivisten kenkien valmistuksessa ei ollut ongelmia. Teknologian läpimurto on kunnioittanut Nikeä paitsi koko maassa, myös lähimaissa.
Ensimmäinen mainos
Niken luomisen historia liittyy erottamattomasti urheilun kehitykseen. Yritys on löytänyt erittäin tehokkaan tavan mainostaa tuotteitaan. Niken markkinoija - Jeff ehdotti, että hänen kollegansa mainostavat tuotteitaan urheilijoiden avulla.
Jokaista vakavaa urheilutapahtumaa varten yritys julkaisi uuden kenkäkokoelman. Ja päivitykset eivät koskeneet vain suunnittelua. Jokainen uusi erä oli eräänlainen teknologian läpimurto. Yritys antoi tällaisen uutuuden urheilijoille toivoen, että he käyttäisivät kenkiä kilpailuihin. Useimmissa tapauksissa yrityksen odotukset olivat perusteltuja. Urheilijoiden jaloissa välähti tunnistettava "nakka", ja fanit menivät väkijoukkoon Niken myymälöihin. Jokainen itseään kunnioittava fani piti velvollisuutenaan käyttää samoja kenkiä, joita hänen idolinsa käyttää. Jopa urheilusta kaukana ihmiset eivät useinkaan voineet olla ostamatta kirkkaita saappaita, jotka välähtivät useiden asukkaiden jaloissa melkein jokaisessa Amerikan osav altiossa.
Poistot
Niken historia liittyy erottamattomasti moniin teknologisiin läpimurtoihin, jotka tapahtuivat heidän tehtaissaan. Loppujen lopuksi vain valmistaja, joka jatkuvasti keksii jotain uutta, voi olla ylpeä joukossamaailman parhaat merkit. Joten vuonna 1979 päätettiin päivittää kengät. Uusissa malleissa alkoi olla iskuja vaimentava tyyny. Yllättäen ennen kuin kaikki kengät tehtiin ilman sitä. Mitä hyötyä tästä innovaatiosta on?
Jalka on vähemmän rasittunut, koska se ei osu asf alttiin, vaan pohjaan on rakennettu erityinen tyyny-substraatti. Tämän Nike air -nimisen tekniikan keksi Frank Rudy. Tämä henkilö ei ollut Niken työntekijä. Kuuluisan pohjan keksijä tarjoutui ostamaan ideaansa monille urheilubrändeille, mutta vain Nike suostui kokeilemaan innovaatiota.
Yhteistyö urheilijoiden kanssa
Niken menestystarina ei olisi niin mahtava, jos he eivät käyttäisi urheilijoita mainoksissaan. Kuuluisat ihmiset auttoivat mainostamaan tuotteita erittäin nopeasti. Vuonna 1984 Nike allekirjoitti sopimuksen Michael Jordanin kanssa. Juuri tuolloin yrityksen kenkävalikoima laajeni, ja urheilubrändi alkoi valmistaa lenkkareita koripalloilijoille. Ja kuinka voit kertoa maailmalle tällaisesta askeleesta? Allekirjoita sopimus tähden kanssa. Kiinnostusta yritystä kohtaan vauhditti se, että koripalloliiga kielsi urheilijoita käyttämästä kirkkaita kenkiä. Kiellosta huolimatta Michael Jordan esiintyi peleissä kirkkaissa Nike-lenkkareissa. Järjettömästä tottelemattomuudesta urheilija maksoi jokaisen pelin jälkeen 1000 dollarin sakon. Voitte kuvitella kuinka paljon Nike maksoi Jordanille, että tämä ei usk altanut rikkoa sopimusehtoja ja suostui maksamaan sakkoja.
Kilpailu
HistoriaNiken yritys ei olisi täydellinen, puhumattakaan kilpailusta. Pääkilpailija on aina ollut ja on edelleen Adidas. Pumaa pidetään myös kilpailijana. Pysyäkseen pinnalla jokainen näistä yrityksistä on aina yrittänyt saada toistensa asiakkaita. Helpoin askel on hankkia ihmisiä itsellesi yrityksen ideologian avulla. Nike on aina eronnut tässä, sillä vahva iskulause auttaa yritystä edelleen motivoimaan urheilijoiden lisäksi urheilusaavutuksia.
Niken kriisitilanne tapahtui, kun Adidas osti Reebokin. Lisäksi kilpailijat levittelivät koko ajan huhuja, että Phil Knightin yritys käytti halpaa aasialaista sähköä. Erityisesti asiakkaita pelotti ajatus, että yhtiö käyttää lasten työvoimaa, joille ei maksettu työstään edes palkkaa. Kaikista näistä huhuista huolimatta Nike sulautui vuonna 2007 Umbron kanssa ja nousi urheiluvälinemarkkinoiden johtajaksi. Umbro valmisti laadukkaimpia urheiluvälineitä, ja viime aikoihin asti Nike ei kilpaillut. Sulautuvissa yhtiöissä johtajat eivät pyrkineet ottamaan vastaan mahdollisia kilpailijoita tai jatkamaan laajentumistaan jo ennestään vakaalla pohjalla. Tavoitteena oli auttaa asiakasta säästämään aikaa ja hankkimaan kaikki tarvittavat tavarat yhdestä kaupasta.
Menestys
Vuonna 1978 yrityksellä meni hyvin. Niken menestystarina juontaa juurensa siitä, että valmistajat eivät pelänneet toimia rohkeasti. Johtajat tutkivat huolellisesti kilpailijoiden heikkouksia ja huomasivat, että esimerkiksi Adidas on erikoistunut yksinomaan urheilijoiden kenkiin. Nike puolestaan lanseerasilasten kenkien sarja. Se oli erinomainen päätös, joka auttoi yritystä nousemaan markkinajohtajaksi, koska heillä ei ollut kilpailua. Pian yritys tarjosi korkealaatuisia ja halpoja kenkiä paitsi lapsille myös naisille. Ja jälleen liike onnistui. Nike on tunnettu siitä, että hän on rohkea ja katsoo tulevaisuuteen toiveikkaana.
Nike Today
Luettuaan Niken historian, voi tahattomasti ihailla kahden ihmisen rohkeutta, jotka valloittivat melkein tyhjän markkinaraon ja loivat maailmanimperiumin. Phil Knight teki mahdottoman. Yksinkertaisesta kenkäkauppiasta hänestä tuli maailman suurimman yrityksen toimitusjohtaja. Erityisen yllättävää tässä miehessä on, että hän ei tavoitellut voittoa. Hänen päätavoitteensa on aina ollut tehdä tästä maailmasta parempi paikka ja auttaa urheilijoita saamaan laadukkaita juoksukenkiä edulliseen hintaan.
Tänään Nike-kaupasta voi ostaa urheilukenkien lisäksi. Voit ostaa täydellisesti kaikki varusteet vaatteista ja laukkuista lämpöalusvaatteisiin ja hattuihin. Phil ei enää johda yritystä tänään. Hän jäi eläkkeelle liiketoiminnasta vuonna 2004. Mark Parker on nykyään maailman suurimman brändin johtaja ja inspiroija.
Mainonta tänään
Nike ei ole vain maailman suurin urheiluvaatteita ja jalkineita valmistava yritys. Yritys sponsoroi urheilijoita, järjestää urheilutapahtumia ja kuvaa upeita mainoksia, joista jokainen on pieni, inspiroiva mestariteos. Mainonnan päähenkilöt ovat ihmiset, jotka ovat kulkeneet pitkän tienmenestykseen ja pääsivät johtajuuden palkintokorokkeelle. Yrityksen tavoitteena on innostaa kaikkia urheilemaan, sillä hyväkuntoiset ihmiset ja taistelijahenki rakentavat koko maailman tulevaisuutta.
