Aiemmin matalabudjetiset äänileikkeet radiossa tai värikkäät tiedotteet bussipysäkeillä olivat yritysten tärkeimpiä markkinointitemppuja uusien asiakkaiden houkuttelemiseksi. Nyt kaikki on muuttunut - mainonnalla on v altavat mahdollisuudet. Mainosmarkkinoille ilmestyy lähes joka kuukausi uutta media- ja sisältökehitystä. Valmistaja käyttää monia erilaisia tekniikoita lisätäkseen tietoisuutta ja lisätäkseen kuluttajien kysyntää tuotteelleen.
Tavara- ja palvelumarkkinat ovat ylikuormitetut, ja joka päivä valmistajia tulee yhä enemmän
lisää. Sadat yritykset, elleivät tuhannet, taistelevat jokaisen ostajan huomiosta. Tehokkaan mainoskampanjan saavuttamiseksi sinun on käytettävä ATL-tekniikoiden ja BTL-promootioiden lisäksi.
Tapahtumamarkkinointiin kuuluu esittelyjä, yritysjuhlia, tarjouksia, messuja, hyväntekeväisyystapahtumia, lomia ja niin edelleen.
BTL-tekniikka - suora yhteys kuluttajaan. Tällä menetelmällä voit määrittää"vuoropuhelu" yrityksen ja potentiaalisen ostajan välillä pakottaakseen hänet tekemään ostoksen.
Yksi BTL:n tehokkaimmista alueista on tapahtumamarkkinointi eli tapahtuma-tapahtuma. Nämä markkinointiliikkeet edistävät tuotteen lisäksi myös itse yritystä. Suuret yritykset, jotka välittävät imagostaan, järjestävät säännöllisesti tällaisia kampanjoita.
Tapahtumamarkkinointi lisää lähes aina myyntiä ja muodostaa myös kohdeyleisön uskollisuutta. Näissä tapahtumissa kuluttaja voi koskettaa tuotetta, oppia lisää sen tuotannosta ja brändistä. Myös ostaja tuntee tällaisissa tapaamisissa välittävän itsestään, tarpeistaan, mikä tulee myös valmistajalle plussaksi.
Tapahtumamarkkinoinnilla on aina sosiaalinen luonne. Nämä projektit voivat olla laaja-alaisia ja niillä voi olla useita perustajia ja sponsoreita, ja ne voivat myös houkutella suuren määrän potentiaalisia asiakkaita.
Onnistunut tapahtumamarkkinointi edellyttää, että tapahtumapaikka, henkilökunta tai juontaja sekä kohdeyleisö on valittava selkeästi. Tapahtuman järjestäjän tulee olla paitsi taitava showmies, myös osaava markkinoija ja tietysti luova mainostaja.
Jotta tapahtumamarkkinointi voi auttaa sinua saamaan odotetun vastauksen kuluttajilta, sinun on ymmärrettävä selkeästi sen tavoitteet - uskollisuuden lisääminen tai tuotteen myynti. Yrityksen on ymmärrettävä selvästi, mikä osuus budjetista tulisi käyttää tällaiseen tapahtumaan.
Yksi kirkkaimmistatapahtuma, jonka SONY järjesti kaukaisella 1990-luvulla, kun heidän ensimmäinen matkapuhelin ilmestyi kauppojen hyllyille. Tuotantoyhtiö palkkasi satoja näyttelijöitä, jotka kävelivät yökerhoissa. He tapasivat erilaisia ihmisiä ja flirttailivat heidän kanssaan. Keskustelun aikana näyttelijän puhelin soi. Tietysti se oli uusi mobiililaite. Tämän kampanjan jälkeen puhelimen myynti kasvoi useita kertoja, brändistä tuli tunnistettavampi, koska kaikki puhuivat oudoista tuttavista ja hämmästyttävästä "matkapuhelimesta".
Markkinointitoiminnalla voi olla eri budjetit. Kaikkein tärkeintä promootioissa on kuitenkin luovuus. Tapahtumasuunnittelijan tulee ajatella mainoskampanjoiden vakiomuotoja pidemmälle.
Historiasta löytyy v altava määrä esimerkkejä epäonnistuneista usean budjetin kampanjoista, ja korkeista kustannuksista poiketen voit laittaa pienibudjetteja, mutta mielenkiintoisia ja valoisia tapahtumia, joiden jälkeen dynaaminen nousu kuluttajauskollisuudesta seurasi.
