Aiemmin näyttömainonta oli tärkein tehokas mainontatapa. RTB-teknologiasta on tullut uusi virstanpylväs tämän liiketoiminnan kehityksessä Internetissä. Vuodesta 2008 tuli vallankaappaus, kun aikaisemmat mainossivustojen "tukkukaupat" alkoivat korvata "vähittäismyynti"-järjestelmällä. Jokainen mainospaikka ostettiin ja myytiin reaaliajassa huutokaupalla. RTB - Real Time Bidding - on tällaisen osto- ja myyntijärjestelmän nimi.
RTB-mainonta – konsepti
RTB-mainonta on uusi verkkomainontatekniikka, joka toimii reaaliaikaisten mainoshuutokauppojen periaatteella. Erona on, että tällainen mainonta on suunnattu kohdevieraalle, ei mainostilan ostamiseen sivustoilta. Kun käyttäjä vierailee valitussa resurssissa, rtb-järjestelmä järjestää välittömän huutokaupan. Jokainen rtb-mainoksen näyttökerta lunastetaan sekunnin murto-osassa. Tämän jälkeen asiakkaan edullisin tarjous ilmestyy käyttäjän silmien eteen. Huutokauppamyyjinämainosverkostojen alustat toimivat. Heillä on oltava rtb-näyttökerrat käytössä.
Käyttäjän tunniste
Käyttäjän tunnistamiseen käytetään selaimia, sosiaalisen median tilejä, mobiilialustoja jne. Käyttäjää kutsutaan kohteeksi, jos hän täyttää täysin mainostajan vaatimukset. Samanaikaisesti häntä koskevat henkilötiedot ovat täysin luottamuksellisia. Kohdeyleisön valinta (kohdistaminen) tapahtuu DMP:n tarjoamien anonyymien käyttäjäprofiilien perusteella. Mainostajan näkökulmasta tehokkuutta on lisännyt juuri rtb-mainonta. Miltä huutokauppaprosessi näyttää, keskustellaan alla.
Kuinka RTB toimii
RTB-mainonta on järjestelmä, jonka avulla myyjä ja ostaja voivat kommunikoida mukavammin. Käyttäjä saa todella tarpeellista mainontaa, ja myyjä lisää mainonnan tehokkuutta. Kun käyttäjä lataa verkkosivua, RTB-järjestelmä suorittaa reaaliaikaisen huutokaupan. DSP-järjestelmät (ne edustavat mainostajien etuja) määrittävät näyttökerran arvon ja tekevät tarjouksen. Huutokaupan päätyttyä valitaan mainostaja ja sivuston vierailijalle näytetään täsmälleen hänen rtb-mainoksensa. Esimerkiksi Yandex tarjoaa mainosverkostonsa tämän tyyppistä tuotemarkkinointia varten.
Aloita huutokauppa
Huutokauppa alkaa, kun käyttäjä aloittaa web-sivun latauksen selaimessaan. Tämä sivu sisältää mainoslohkon. Seuraavaksi rtb-pörssi lähettää tietoa potentiaalisilleostajia mainostilasta. Se kertoo myös mainosyksikön koon, sijainnin ja mainoksen muodon. Seuraavaksi lähetetään sen käyttäjän tunniste, jonka verkkosivu ladataan. DSP:n ostajat tarkistavat nämä tiedot ja arvioivat resurssin. Tämän paikan tarjouskilpailu on alkanut. Panosten koon perusteella RTB-pörssi määrittää voittajan. Huutokauppa kestää noin 100 millisekuntia. Korkein tarjous saa paikan bannerille, ja se näkyy käyttäjän sivulla.
Uuden teknologian edut
RTB-mainonta on joukko etuja mainostajille, käyttäjille ja sivustoille.
Mainostajille
- Kohdistus on tarkempaa, koska voit käyttää omia kriteereitäsi. Tämä vähentää käyttämättömiä näyttökertoja.
- Mainostaja määrittää jokaisen näyttökerran arvon sen sijaan, että hän ostaisi kerralla yhdellä hinnalla.
- Teknologia auttaa näyttämään käyttäjälle ainutlaatuisen bannerin hänen kiinnostuksen kohteidensa ja ominaisuuksiensa perusteella.
- Innovaatioiden käyttö lisää sivustojen mainostuloja.
- RTB täydentää perinteistä mainontaa. On mahdollista asettaa vähimmäishinta, jonka alapuolella näyttökertaa ei myydä. Tässä tapauksessa mainokset näytetään perinteisessä muodossa.
Käyttäjälle
- Vähemmän mainoksia.
- Mainonta on käyttäjien etujen kann alta merkityksellisempää, siitä tulee mielenkiintoisempaa ja vähemmän ärsyttävää.
RTB-alustoille
- Innovaatioiden käyttö lisää sivustojen mainostuloja.
- RTB ei täysin korvaa tavallista mainontaa, jos huutokauppa epäonnistuu, käyttäjät näkevät yleisimmät bannerit. Kuten yllä todettiin, näyttökertaa ei myydä, ellei se ole vähimmäishintaa korkeampi.
RTB-järjestelmä
RTB-mainonta on järjestelmä, jonka kanssa työskentely edellyttää terminologian tuntemusta. Järjestelmässä käytetään seuraavia käsitteitä:
- Demand Side Platfrom (DSP) on alusta, jonka kanssa mainostajat työskentelevät. Alustalla itsessään ei ole käyttöliittymää, se näkyy käytettäessä DSP-lisäosia.
- Sell-Side Platform (SSP) ovat yrityksiä, jotka myyvät mainostilaa.
- Ad Exchanges and Ad Networks – mainonnan vaihtoja tai verkostoja, ne tarjoavat vuorovaikutusta sivustojen ja mainostajien välillä.
- Data Management Platform (DMP tai Data Partners) – Internet-käyttäjien verkkoprofiilien tarjoajat, joita käytetään kohdistustarkkuuteen.
- Trading Desk on DSP-lisäosa, jonka avulla voit hallita mainosten ostoja automaattisesti.
- DCOP ovat luovia alustoja, jotka auttavat bannerien luomisessa.
- Ad Verification & Brand Protection - järjestelmä mainosyksiköiden jälkivarmennusta sekä tuotemerkin suojausta varten.
- Analytics ovat tilastotyökaluja, jotka auttavat seuraamaan käyttäjien toimintaa verkossa.
