Monet meistä ovat jo tottuneet mainontaan. Jos se aluksi ärsytti monia, nyt siitä on tullut olennainen osa kaikkea, mitä meille tapahtuu. Näemme sen kaduilla, ostoskeskuksissa, televisiossa, älypuhelimiemme sovelluksissa tai katsoessamme YouTube-videoita. Ja kuinka mukavaa onkaan nähdä esimerkkejä hyvästä mainonnasta, joka on ikimuistoinen, ei häiritse ja yllättää!
Mainonta
Tämä on markkinointiviestinnän suunta, jonka ansiosta voit edistää informaatiota massoille, kiinnittää huomiota kohteeseen, lisätä ja ylläpitää kiinnostusta.
Jotta ymmärtää esimerkkejä hyvästä mainonnasta, on tärkeää ymmärtää, mitä se periaatteessa voi olla. Tavoitteiden mukaan voit määritellä kaupallisen, sosiaalisen ja poliittisen mainonnan.
Kaupallinen tavoitteena on tuottaa voittoa, mikä tarkoittaa asiakkaiden houkuttelemista ja tavaroiden tarjoamista. Yhteiskunnallisella voi olla itsekäs tavoite, mutta yleensä sillä ei ole mitään tekemistä taloudellisten tavoitteiden kanssa. Tässä tapauksessa tärkeintä on sosiaalisesti hyödyllisen edistäminentavoitteita ja hyväntekeväisyyttä. Poliittinen - sen tavoitteena on houkutella äänestäjiä ja taistella heidän äänistään.
Medioista löytyy myös esimerkkejä hyvästä mainonnasta, sillä tämä kanava on edelleen pää- ja peruskanava. Aikaisemmin tämä sisälsi vain painetut julkaisut, myöhemmin radio ja televisio ilmestyivät, ja viime aikoina Internet on liittynyt tähän.
Ominaisuus
Huonoa ja hyvää mainontaa on aina tapahtunut. Tavalla tai toisella luovuus on aina tullut peliin. Hänen kanssaan se luo jotain erityistä ja ikimuistoista. Joskus luovuutta on liikaa, joten on tilanteita, joissa mainonta ei vain epäonnistu, vaan voi myös järkyttää.
Jotta voi luoda jotain hyvää, sinun on mietittävä strategioita, taktiikoita, iskulauseita ja visualisointia. Sinun on käytettävä kaikkia temppuja, jotka auttavat houkuttelemaan yleisön huomion. Mainonnan ei pitäisi olla vain luovaa, vaan viraalista.
Kuten käytäntö osoittaa, onnistuneen markkinointikampanjan saavuttamiseksi organisaatiot voivat käyttää useita keskeisiä luovia tekniikoita:
- mielenkiintoinen idea;
- assosiatiiviset sarjat;
- pakkaus;
- nimi;
- tavaroiden alkuperä;
- vetovoima;
- ominaisuus.
Idea
Tämä on perustavanlaatuinen askel minkä tahansa brändin, yrityksen tai tuotteen luomisessa. On tarpeen miettiä ideaa, ymmärtää, mitä varten se on ja miten se voi auttaa. Mainonnassa voi olla paljon ideoita. Yksi suosituimmista on "luonnollisuus".
Esimerkiksi Dobry-mehu korostaaostajien huomion siihen, että omenat tai muut hedelmät on viimeksi poimittu puutarhasta. Kosmetiikkayritys Vichi on toistuvasti vakuuttanut kuluttajat, että tuotteen valmistukseen käytetty vesi on "syntynyt" luonnollisista lähteistä.
Muuten, yksi Morshynska-kivennäisvettä Ukrainassa myyvä yritys on valinnut samanlaisen strategian. Heidän kotisivunsa sanoo, että se on "luonnonvettä", ja jos pyyhkäiset hiirellä näytön poikki, tuntuu kuin pyyhkäisit sormella veden poikki. Markkinoijat väittävät, että juoma saatiin Karpaattien alueen luonnollisista lähteistä. Koska tällä alueella ei ole koskaan ollut teollista toimintaa, luonto täällä on koskematonta ja vesi on puhtainta.
Assosiatiiviset sarjat
Toinen esimerkki hyvästä mainonnasta. Noin 10 vuotta sitten meille näytettiin televisiossa Bonjour-makeisten mainosta. Siinä puolialastomat miehet valmistivat makeisia ja laittoivat ne kauniisiin laatikoihin. Tällaisen valoisan yhdistyksen ansiosta yritys onnistui löytämään yleisönsä ja herättämään asiakkaiden huomion pitkään.
Pakkaukset
Jokainen markkinoija tietää, että myös pakkausten parissa työskenteleminen on tärkeää. Joskus tässä vaiheessa sekä idea että pakkaus ovat mukana luovassa prosessissa. Esimerkiksi maitoyritykset, jotka korostavat, että se on luonnollista, viljeltyä, voivat käyttää pakkauksena lasisäiliöitä ja myydä ne puukaukalossa.
Kaikki toimi pakkauksen ja mehun kanssaRikas. Ajatus sijoittaa nimen kirjaimet molemmille puolille osoittautui onnistuneeksi. Jalkapallotapahtumien aikana Lays-yhtiö päätti näyttää itsensä. He julkaisivat faneille erityisen pakkauksen, jossa kasvojen alaosa oli ylhäällä. Niinpä sosiaalisiin verkostoihin ilmestyi monia kuvia, joista tuli hauskoja kasvoja, ja jotkut jopa voittivat palkintoja erityisellä hashtagilla.
Tuotteen nimi
Esimerkeissä hyvästä mainonnasta tekstit eivät aina ole tärkeässä roolissa. Hyvin usein on tärkeää, että tuotteen nimi on kirkas ja onnistunut. Esimerkiksi Pepsi on yksi maailman suosituimmista. Hänen juomansa on edelleen menestys ja kilpailee menestyksekkäästi yhtä kuuluisan Coca-Colan kanssa. Mutta harvat tietävät, miksi Pepsi sai nimensä. Se keksittiin pepsiinin, mahassa olevan entsyymin ansiosta. Juoman alkuperäiseen reseptiin sisältyi pepsiini ja kolapähkinäuute.
Tuotteen alkuperä
Myös loistava idea luovuuteen. Esimerkiksi Ukrainassa on Saturn-yritys, joka valmistaa kodinkoneita. Hän keskittyy mainoksissaan usein siihen, että koska tuotteet on valmistettu Ukrainassa, niiden hinta on halvempi, mutta ne eivät ole yhtä luotettavia.
Muuten, samanlaista ideaa käytti italialaisia laitteita valmistava yritys ARDO. Mainoksissa saattoi usein nähdä iskulauseen "italialainen työskentelee kotonani" jne.
Viehätys
Tässä yhtenä johtajista voidaan pitää OREO-evästeitä. Ehkä kaikki muistavat mitä tehdä tällä herkulla. Mainoksen suosituimmassa versiossa poika kertoo isälleen salaisen tavan syödä keksejä: "Twist, Lick and Dip."
Ominaisuus
Lopuksi, yksi tuotteen mainostamisen tärkeimmistä ideoista pitäisi olla sen ainutlaatuisuus. On erittäin tärkeää luoda imago, joka on erityinen kuluttajalle. Tässä voidaan muistaa aktiivinen kani Duracell, joka voitti juoksumaratonissa kaikki kilpailijat, jotka työskentelivät muilla akuilla.
Muuten, Duracell päätti aikoinaan olla luova ja heitti tarinan kanin kanssa, joka oli todella kyllästynyt tilaukseen, kaukaiseen laatikkoon. Uudessa tarinassa tyttö heittää pois nuken, joka akun ansiosta palaa kostamaan. Uusi iskulause on jopa hieman liian pelottava: "Jotkut lelut eivät kuole koskaan."
Natiivimainonta
Tällainen mainonta kuuluu sosiaalisiin verkostoihin, mutta voit löytää myös parhaita esimerkkejä natiivimainonnasta Internetistä. Esimerkiksi T Brand Studio -toimisto tekee hyvää työtä tehdäkseen tämän, mikä vain tekee tämäntyyppistä promootiota.
Osasto perustettiin erityisesti New York Timesiin, jotta lehden Internet-version lukijat eivät kyllästy mainosbannereihin. Asiantuntijat yhdistävät hienovaraisesti mainoksia korkealaatuiseen ja sisäiseen sisältöön.
Esimerkiksi kerran ilmestynytAdobe-artikkeli, joka kertoi juuri virtuaalitodellisuuden ostosten tulevaisuudesta. Mielenkiintoista, että tekstissä ei ollut kampanjoimista tai myyntiä.
Sosiaaliset verkostot
Instagramista on tullut olennainen osa monien ihmisten elämää. Jotkut päättivät ansaita rahaa tällä liiketoiminnalla, joten esimerkkejä hyvästä mainonnasta Instagramissa ilmestyi.
Mainosta sosiaalisissa verkostoissa nyt kaikkea mahdollista. Useimmiten se on vaatteita ja koruja. Mutta on myös lääkkeitä, kosmetiikkaa, erilaisten asiantuntijoiden palveluita jne.
Paras esimerkki mainonnasta Instagramissa voi olla mikä tahansa asiaankuuluva viesti. Tässä tapauksessa on erittäin tärkeää olla luova, mutta myös muistaa yleisösi. Esimerkiksi on epätodennäköistä, että joku pääasiassa koululaisten katsoma bloggaaja mainostaisi sivullaan sikareita tai viskiä. Samalla tavalla ei ole järkeä mainostaa tietokonepelejä muusikolle tai renkaanasennustytölle.
Yksi mielenkiintoinen esimerkki oli New York Timesin mainos heidän tilillään. He julkaisivat viestin, jossa oli arvoitus. Yleensä tämä herättää aina uteliaan huomion. Sen ratkaisijat jakavat sen ystävilleen ja sukulaisilleen, ja tämä on julkaisun lisämainonta.
Paras tapa mainostaa sosiaalisessa mediassa tulee yritysten omistajilta. Jos esimerkiksi avasit sushi-jakelupalvelun, riittää, että postaat jatkuvasti tarinoihin, kuinka itse syöt tuotteitasi, miten tuotantosi toimii ja miten hoidat liiketoimintaasi.
Kontekstuaalinen mainonta
Esimerkki hyvästäkontekstuaalisen mainonnan tapaustutkimuksia on helppo löytää, koska paljon riippuu suoraan asetuksista ja analytiikasta. Mitä tarvitset:
- tee asetukset tietojen keräämistä varten;
- ajaa ja optimoi mainoksia.
Seuraavaksi sinun on asetettava tavoitteet, jotka helpottavat tietojen seurantaa verkkokauppakoodin avulla GA:ssa. Ne voivat vaihdella, mutta esimerkiksi merkkivaatteille on parasta:
- lisää liikenteen määrää;
- houkuttele kohdeyleisö sivustolle;
- lisää konversiota.
Ensin on parempi aloittaa hakukampanjoilla ja sitten siirtyä dynaamisiin kampanjoihin. Voit myös työstää uudelleenmarkkinointia: näyttö ja haku.
