Markkinointi on erittäin vaikea prosessi. Yrityksesi tunnisteen tekeminen vie paljon aikaa. Mutta uskomattoman kilpailun vuoksi sen tekeminen on yhä vaikeampaa. Tietysti voit osallistua erilaisiin promootiotaipoihin, mutta jos haluat pysyä kaupankäynnin historiassa ikuisesti, sinun on selvitettävä brändin kehitys.
Mikä tämä on?
Englannista "brändi" on käännetty "brändiksi". Ja sitä se todella tarkoittaa: "stigma" jää kuluttajan mieleen tietystä tuotteesta tai palvelusta. Ja se johtuu siitä, että hyväksyttiin joukko toimenpiteitä, mielipiteitä, assosiaatioita, ominaisuuksia ja tunteita, jotka muodostivat yrityksen yleisidean.
Yleensä "brändin" käsite on laaja. Voit siis kutsua tuotteen tai palvelun kuvitteellista kuorta. Näet fyysisen ja assosiatiivisen komponentin. Ensimmäisessä tapauksessa brändi muodostaa nimen, logon, väripaletin, alkuperäisen grafiikan, äänet jne. Toisessa tiettyjen ominaisuuksien tai ominaisuuksien symboliikka on tärkeä osa. Brändin pääparametrit: sen tunnustaminen jamaine.
Siksi, ennen kuin keksit brändin luomisen, sinun on mietittävä toimintasuunnitelma huolellisesti.
Suunnitelma
Tietenkin brändin kehittämisessä riippuu paljon taidoistasi ja toiveistasi. On kuitenkin olemassa tietty suunnitelma, jota on helpoin työstää tietoisuuden ja maineen rakentamisessa.
Voit hallita ohjeita, joissa liikut, mutta sinun on tiedettävä, että niitä on viisi:
- Asemointi on brändin synty. Tässä kannattaa ymmärtää, minne ja miten hän menee, mihin paikkaan hän tulee ja minkä idean hän kantaa.
- Strategia on valmisteluvaihe. On erittäin tärkeää analysoida kilpailijoita, seurata yleisön käyttäytymistä jne.
- Komponentit. Tämä suunta sisältää brändin kaikkien fyysisten komponenttien, nimittäin logon, nimen, tavaramerkin, pakkauksen jne., kehittämisen.
- Promotion puhuu puolestaan. On tärkeää harkita huolellisesti kaikkia käytettävissäsi olevia vaiheita.
- Johto. Kun tiettyjä onnistumisia on saavutettu, on erittäin tärkeää ylläpitää niitä ja lisätä niitä. Tässä vaiheessa he ovat jatkuvasti mukana seurannassa ja analytiikan parissa.
Peräkkäiset vaiheet
Kun mietit, kuinka voit luoda brändisi tyhjästä, sinun on noudatettava yllä olevaa suunnitelmaa. Mutta sitä voidaan kuvata tarkemmin. Markkinointikirjat kuvaavat yleensä 9-11 vaihetta. Virallista luokittelua ei ole, koska jokainen omistaja päättää itsenäisesti, minkä polun hänen todella täytyy mennä. Kannattaa kuitenkin katsoa seuraavaavaiheet:
- Idea.
- Tutkimus.
- Analyysi.
- Nimi.
- Pakkaukset.
- Testit.
- Säännöt.
- Kanavat.
- Henkilökunta.
- Toteutus ja analytiikka.
Jotkin vaiheet voidaan yhdistää, toiset voidaan jakaa.
Idea
Kuinka luodaan brändi? Sinun on aloitettava perustavanlaatuisimmasta - ideasta. Sinun on ymmärrettävä, miksi kehität imagoa ja mitä tarkalleen välität asiakkaillesi. Samalla on erittäin tärkeää ymmärtää, että juuri tuo idea on erityinen ja ainutlaatuinen. Sen on oltava houkutteleva ja kilpailukykyinen.
Tutkimus
Tässä vaiheessa sinun on suoritettava markkinointianalyysi. On erittäin tärkeää tietää kaikki yrityksestäsi, markkinatilanteesta ja kilpailijoista. Liian monet yrittäjät ohittavat tämän vaiheen. Se näyttää heistä merkityksettömältä eikä kovin tärkeältä. Mutta se ei ole.
On parempi käyttää muutama viikko syvään analysointiin kuin viettää vuosia tekemällä jotain täysin väärin ja kärsiä tappioita.
Analyysi
Kolmannessa vaiheessa keksit muutamia ideoita. Meidän on karsittava kaikki tarpeeton ja jatkettava vain yhden kanssa. Tätä varten sinun on tutkittava huolellisesti kaikki ideat, tarkistettava niiden yhteensopivuus markkinoiden ja kohdeyleisön kanssa. On parasta, jos pystyt ennustamaan pitkällä aikavälillä.
Nimi
Kaikki eivät osaa nimetä brändiä. Tärkeintä on, että valittu idea on upotettu hänen nimeensä. Muista se otsikkotulee olla kirkas ja mieleenpainuva. Älä käytä monimutkaisia sanoja tai useita lauseita. Ja kun olet keksinyt nimen, sinun on tarkistettava, onko siinä "klooneja", jotta myöhemmin ei tule ongelmia.
Mielenkiintoinen esimerkki hienosta nimeämisestä on Pepsi. Harvat ihmiset tietävät, mutta tämän juoman nimi tulee ruoansulatusentsyymistä pepsiini.
Pakkaukset
Tämä on myös yhtä tärkeä vaihe. Pakkaus on yrityksesi "kasvot". Sen lisäksi, että sen tulee olla kirkas ja kaunis, on tärkeää heijastaa ideasi siinä. Hyvin usein ostajat "opastetaan" pakkaukseen, varsinkin jos se on todella jotain merkittävää. Siksi sinun on käytettävä aikaa välittääksesi viestinnän sävyn asiakkaiden kanssa ja nimeämisessä sen kautta.
Testit
Kun mietit brändin rakentamista, älä unohda säännöllisiä arviointeja. Tätä varten käytetään yleensä fokusryhmiä tavallisten ostajien ja yrityksen työntekijöiden keskuudessa. On myös ymmärrettävä, että tällaiset testit eivät anna yleiskuvaa, mutta ne tekevät pääasia - ne osoittavat puutteet.
Säännöt
Ennen kuin rekisteröit tuotemerkin, sinun on kirjoitettava kaikki säännöt erikseen. Ohjeet sisältävä opas auttaa sinua löytämään kaikki vastaukset sekä vanhoille että uusille liittolaisille. Siinä kuvataan tuotemerkkikirja, ohjeet, yrityksen tehtävät ja muu kehitys. Jokaisen, joka törmää tähän hakemistoon, pitäisi löytää vastaukset yritystä koskeviin kysymyksiin.
Kanavat
Tämä on promootiovaihe, jossa on tarpeen selvittää menestyneimmät tiedon levityskanavatbrändistäsi. Tietenkään mikään yritys ei ole täydellinen ilman mainontaa, eikä sinun ole poikkeus.
Henkilökunta
Et voi palkata täydellistä työntekijää heti. Henkilökuntasi on oltava mukana brändissä, koulutettu ja tuettava. Vasta sen jälkeen voit työskennellä menestyksekkäästi monta vuotta. Työntekijät, jotka ajavat yhteistä asiaa, yrittävät tehdä kaikkensa sen menestyksen eteen.
Toteutus ja analytiikka
Nyt sinun on otettava asiat omiin käsiisi saadaksesi oikean käsityksen brändin rakentamisesta. Kaikki kertynyt voidaan kerätä kasaan ja jo käsitellä paperityötä. Onnistuneen toteutuksen jälkeen työ voi alkaa. Mutta ensimmäisenä päivänä voit aloittaa analytiikan. Yritä jatkuvasti seurata yrityksesi tietoja: myyntiä, yleisöä, promootiota ja mainontaa.
Tarkista
Ennen kuin viet ideasi patenttivirastoon, sinun on tarkistettava ne kloonien var alta, muuten sinut evätään välittömästi. Mutta sinun pitäisi ymmärtää, että yritysten ja tuotemerkkien logoja on vaikea tarkistaa verkossa. Siitä huolimatta sinun tulee silti määrittää tuotemerkin ainutlaatuisuus, nähdä nimitysten erityispiirteet ja fonetiikka.
On parasta ottaa yhteyttä asiantuntijaan, joka on yhteydessä tähän ja voi tehdä ensimmäisen tarkistuksen ennen kuin menet suoraan toimistoon. Muuten, jos unohdat testin tai luovut siitä, voit menettää yli vuoden uudelleen rekisteröitymiseen ja odottamiseen.
Rekisteröidy
Kuinka patentoida tuotemerkki? Sinun on valmistauduttava huolellisesti. Mitä tarvitset?
- Valmistaudulausunto.
- Tarjoaa luettelo tuotteista ja palveluista, jotka liittyvät brändiin.
- Tulosta tuotemerkin A4-kuva.
- Anna tarina ja kuvaus logosta.
- Maksa v altionmaksu ja liitä sekki.
On erittäin tärkeää tarkistaa lähetyssäännöt. Joskus olosuhteet voivat muuttua, joten sinun on otettava tämä huomioon, jotta sinun ei tarvitse jossain vaiheessa palata alkuun.
Hylkäämisen syy
Sinun tulee olla varautunut siihen, että rekisteröinti saatetaan evätä. Yleensä syyt määritellään asiaa koskevassa laissa. Monet ihmiset tekevät usein samoja virheitä:
- merkittämätön hahmosisältö;
- inhimillisyyden merkkien vastaista;
- kuluttajaa harhaanjohtava;
- kulttuuriesineiden nimien käyttö jne.
Tämä ei tietenkään ole helpoin prosessi. Jossain vaiheessa sinun on uhrattava jotain, mutta sinun on oltava erittäin varovainen koko ajan.
Esimerkki
Kuinka luoda oma vaatebrändi? Aluksi sinun on laadittava liiketoimintasuunnitelma, joka voi hahmotella pinnallisesti kaikki työn vaiheet. Sen pitäisi kuvata:
- Teema ja toiminnan tyyppi (täältä voit määrittää, mitä tarkalleen teet, olipa kyseessä lenkkarit, urheiluvaatteet tai alusvaatteet).
- Pääyleisö ja keinot houkutella se (jos se on urheiluasu, niin urheilijat on kutsuttava, jos nämä ovat lasten asioita, niin äitien pitää kääntyä).
- Mahdolliset sijoittajat, jotka olisivat kiinnostuneita sinustaprojekti.
- Täyden kustannuslaskelmat.
- Brändin arvo.
- Arvioidut tulot.
- Tapoja edistää liiketoimintaa ja tehdä yhteistyötä kumppaneiden kanssa.
Yleensä vaatebrändiä ajatellessa omistaja haluaa investoinnin olevan pieni ja kaiken menetyksen riskit ovat minimaaliset. Joten sinun on päätettävä, kuinka säästät rahaa.
Tässä tapauksessa pitää vielä miettiä, mitä menoja ja tuloja voi olla. Ehkä on järkevää työskennellä kirkkaan esityksen parissa houkutellaksesi sijoittajia, jotka tekevät yhteistyötä kanssasi. Tietysti voit yrittää säästää rahaa, mutta älä missään tapauksessa tee tätä ensimmäisenä kokoelmana. Nämä ovat "kasvosi", jotka yleisö näkee ensimmäistä kertaa, ja on erittäin epätoivottavaa, että he pettyvät välittömästi.
Vaatebrändin kehityksessä on myös useita vaiheita. Ensimmäinen määrittää yleensä sen vaatetyypin, jonka kanssa on helpompi tai mielenkiintoisempi työskennellä. Täällä voit vapaasti valita, mistä pidät eniten. Ainoa asia on, ettet kata kaikkia alueita kerralla. On parempi työskennellä yhden asian parissa, mutta laadukkaasti ja harkiten.
Seuraavaksi sinun on valittava ompeluvälineet. Kaikki riippuu kyvyistäsi ja toiveistasi. Yleensä pitää hankkia ainakin pari ompelukonetta ja niihin varaosia. Tarvitaan myös mallinuket, ripustimet jne. Sellainen työpaja on parempi järjestää myymälän viereen tai samaan huoneeseen.
Jakelukanavien etsimistä on myös harkittava, varsinkin jos et aio avata kauppaa. Sitten sinun on mietittävä jokoInternet-alustan kautta tai yhteistyössä kumppaneiden kanssa.
Sen jälkeen on enää mainostamista. Voit ottaa yhteyttä suosittuihin bloggaajiin antamalla heille vaatteita vastineeksi heidän mainonnastaan. Voit pyytää suosittuja ihmisiä osallistumaan kokoelmasi valokuvaukseen. Lopuksi totean, että myös yleisin mainonta Internetissä kantaa hedelmää.
Vaatemerkki on myös alttiina riskeille, kuten mikä tahansa muu yritys. Siksi on tärkeää varautua ylivoimaiseen esteeseen: materiaalien, vuokran, laitteiden, mainonnan jne. korkeampiin hintoihin.
