Aluksi jingle oli lyhyt musiikkikappale tai toisin sanoen kutsumerkki. Se oli eräänlainen "käyntikortti" tietystä radioasemasta. Nykymaailmassa sanan "jingle" määritelmä liittyy useimmille ihmisille mainossisällön musiikilliseen säkeeseen, joka on luotu tietyntyyppisen tuotteen tai palvelun mainostamiseksi.
Tavallinen jingle on kolmesta viiteentoista sekuntia pitkä.
Jingles-tyypit
Kaikki nykyiset jinglit voidaan jakaa useisiin melko suuriin ryhmiin, mukaan lukien: radio ja televisio, markkinointi, mainonta ja jopa online-jinglit. Esimerkiksi tunnetuimpia mainossävellyksiä ovat Intelin ja Coca-Colan brändätyt musiikilliset näytönsäästäjät.
Edellisen perusteella voimme sanoa, että ihanteellinen jingle on mainos, kuuntelu tai katselu, jonka jopa kiinnostumaton kuuntelija tai katsoja voi määrittää tarkasti, mitäse on kyseinen yritys tai palvelu (tuote).
Positiivinen ja kaikenlaisille innovaatioille avoin yksilö tai potentiaalinen kuluttaja, joka kuulee (näkee) laadukkaan jinglin, saa mahdollisuuden muodostaa ensivaikutelman tulevasta sosiaalisesta tapahtumasta, konsertista, uudesta elokuvasta, äskettäin julkaistut lääkkeet, tavarat ja palvelut.
Sanan "jingle" kirjaimellinen merkitys
Englannin sanan jingle yleisin, korkeataajuinen (usein käytetty) merkitys on venäjäksi - "soitto". Hieman harvemmin tämän sanan käännös kuulostaa "musiikkinäytönsäästäjältä" ja "kellolta".
Ylein sana jinglelle on "soida".
Radiojingles
Radiojinglejä voidaan kutsua eräänlaisiksi "musiikkidinosauruksiksi". 1900-luvun alussa tai toisin sanoen hyvien kirjojen niukkuuden ja television puuttumisen aikana radiokanavat olivat erityisen suosittuja. Jokaisella kanavalla oli oma jingle - "kutsumerkki", joka lähetettiin tunnin välein sekä seuraavan radiolähetyksen tai uutistiedotteen alussa ja lopussa.
Tietojinglin lisäksi radiossa oli (ja on edelleen) toistakin erityistä musiikkisävellystä (kutsutaanko niitä toimiviksi), joita ilman radiolähetys lakkaisi muistuttamasta sujuvasti virtaavaa musiikkivirtaa.
Toimivat jingles on suunniteltu tasoittamaan liian ankaria tai äkillisesti kovia ääniä (esimerkiksi sovellettaessa "huutavaa" musiikillista introa häipymisen viimeisiin sointuihinsävellys).
Myöhemmin radiossa ilmestyi ei-musikaalisia jinglejä (asiantuntijat kutsuvat niitä lineriksi). Esimerkkinä on hetki, jolloin DJ:n ääni asettuu musiikin alkuäänien päälle. Joskus DJ voi tarvittaessa "sekaantua" melodian keskelle tai loppuun ja jotta hänen äänensä kuuluisi, äänitausta mykistetään hetkeksi.
Jingle on osoitus tekijöidensä ammattitaidosta
Ammattimaisen, mieleenpainuvan jinglen tuottaminen (sen kesto, kuten edellä mainittiin, voi vaihdella kolmesta viiteentoista sekuntiin) ei ole vain vokalisteja ja säveltäjä.
Tässä prosessissa voi olla mukana muitakin ammattilaisia, kuten esimerkiksi äänisuunnittelija, sovittaja, kuuluttaja, runoilija… Tämä tarkoittaa, että jingle tuo brändille todellista suosiota ja suuret tulot kehitysyhtiö vain, jos se on korkeasti koulutetun työvoiman tulosta.
On ollut tapauksia, joissa myynninedistämiskappale jae on luotu muutamassa minuutissa käyttämällä musiikkikirjastoissa jo olevia äänitteitä. Tällaisen tutkimuksen hedelmät olivat suosittuja niin kauan kuin ne olivat kaikkien huulilla (eli niitä lähetettiin jatkuvasti televisiossa). Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteikö ei-ammattimaisille jingleille olisi kysyntää.
Monet mainostajat käyttävät tätä tiedonvälitysmenetelmää kirkkaana kääreenä, jonka tarkoituksena on vaikuttaa kohdekuluttajien mielipiteisiin, jasiksi tuoda lähemmäksi kauppaa. Kun tapahtuma on suoritettu, "käärettä" ei enää tarvita.
Kuten näet, ei-ammattilaisten luomia jinglejä voidaan käyttää myös. Ei-ainutlaatuisia mainoskuppeja käytetään usein musiikillisena, visuaalisena tai informatiivisena "kehyksenä" kaikenlaisissa esityksissä, näyttelyissä, promootioissa ja videoseminaareissa.
Syy siihen, miksi mestariteoksia luovat ammattilaiset tyytyvät ei-ainutlaatuisiin jingliin, johtuu joidenkin asiantuntijoiden mukaan siitä, etteivät he pysty patentoimaan mainoskelloa, joka sisältää ääniä, kuten villieläinten ääniä tai huminaa. moottori.
Radiotyöpaketti
Jokaisella itseään kunnioittavalla radioasemalla on vähintään kymmenen perus- ja vähintään kolme toimivaa jingliä kutakin perus-, uutis- ja erikoistunutta (tietyssä jaksossa tai ohjelmassa kuultavaa) musiikin introa varten.
Muuten, jotkut asiantuntijat ovat taipuvaisia uskomaan, että jingle on eräänlainen työväline. Siksi mitä enemmän jinglit, sen parempi. Lisäksi tämä lausunto ei koske vain radiolähetyksiä, vaan myös kaikkia muita alueita.
Työpaketin perustan muodostuminen koostuu ns. kuvajingleiden - musiikillisten taustakappaleiden - valinnasta, joissa radiokanavan oma musiikkimateriaali ja DJ:n (radio-ohjelman juontajan) ääni ihannetapauksessa "makaa". Pääehto on, että jokaisen komponentin on "sopeuduttava" kokonaiskonseptiin.
Jingles joka päivä ja juhlapäivät
Vakiomainosjinglit ovat niin sanottu jokapäiväinen mainontasarja. Itseään kunnioittavalla yrityksellä, verkkokaupalla tai radiokanavalla, joka edistää aktiivisesti palvelujaan, tavaroitaan tai lähetysaikaansa, tulee olla vähintään yksi tai kaksi juhlakokoelmaa, joka on koottu erityisesti johonkin suureen, merkittävään kansalliseen juhlaan. Useimmille ihmisille nämä lomat ovat joulu, uusi vuosi ja vanha uusi vuosi.
Luultavasti miksi uudenvuoden ja joulun mainokset ovat ehkä ikimuistoisin osa talvilomaa.
Yleinen sääntö mainonnan "soittoäänen" tunnistamiseen
Mainonnan "soittoäänen" on kuuluttava vähintään kuusi kertaa tunnin sisällä. Muistuttaen itseään tällä tavalla muutamalla laadukkaalla teemalla, mikä tahansa esine, jota pitää popularisoida, on tuomittu suosioon.
Asiantuntijan lausunto
Tuntemattomalle radio- tai tv-asemalle suosio on vähintään kymmenen pääjinglin ja kolmenkymmenen toimivan jinglin arvoinen, jälkimmäisiä käytetään "linkkeinä" peräkkäin lähetettäville eri tyylisille kappaleille. Lisäksi vähintään kymmenen toimivan musiikkisävellyksen tulisi tarjota nopean melodian muunnos hitaaksi, ihmiskorvalle tuskin havaittavaksi ja päinvastoin.
Mitä loput kaksikymmentä toimivaa musiikkikappaletta tulee, ne tulisi jakaa energisiin ja m altillisiin, aamu- ja ilta-, tervetulo- ja jäähyväisiin. Toimivat jinglit on päivitettävävähintään kerran vuodessa.
Kaiken edellä olevan perusteella voimme päätellä, että laadukas jingle on hyvin harkittu strategia, joka sisältyy tiettyyn muotoon. Jingle voi olla ääniraita, kuva ja mainoslause. Jos jingle oli alun perin puhtaasti informatiivinen, niin sen nykyaikaisen vastineen tarkoituksena on löytää ja sitten pitää potentiaalinen kuluttaja tietyn television, radion tai virtuaalikanavan aallolla.
