Olemme samaa mieltä, brändimaailmassa on hyvin vähän logoja, jotka kaikki tunnistavat, he tunnistavat värikkäiden televisiomainonnan tai kaupungin kaduilla ripustettujen värikkäiden mainosjulisteiden ansiosta.
Kuinka "logon" historia alkoi
Logo on historiallisesti todistettu tapa esitellä yritysidentiteettiäsi kuluttajalle. Olemme tottuneet havaitsemaan minkä tahansa brändin useiden assosiaatioiden kautta, jotka liittyvät pääasiassa tunnettuihin iskulauseisiin, mainontaan ja tunnistettavaan kyltiin.
Kun näet brändäyksen, kuten Coca-Cola, kolme Adidas-raitaa, neljä Audi-rengasta tai kaksi Toyotan soikeaa, tuovat mieleen mainokset, joita näemme päivittäin televisiossa. Tässä tunnettujen tuotemerkkien luettelossa Apple-logo on oikeutetusti saanut paikkansa. Ota selvää, kuinka nämä nimetyt kuvat luotiin.
Apple, Apple
Todennäköisesti monet ihmiset ovat kiinnostuneita tietämään, mikä on logon historia. Apple-logon loi ensin Ronald Wayne. Valitettavasti tämä nimi kertoo meille vähän, ja silti Wayne on Applen kolmas perustaja sekä 1900-luvun suuri häviäjä. Miksionko se häviäjä? Kyllä, koska Ronald myi 11 päivää virallisen rekisteröinnin jälkeen 10 prosentin osuutensa yrityksestä vain 800 dollarilla. Jos Waynella olisi ollut hieman kärsivällisyyttä ja intuitiota, hän olisi varmasti päässyt Forbesin listalle planeetan rikkaimmista ja kuuluisimmista ihmisistä nykyään 30 miljardin dollarin omaisuudella. Ronald ei kuitenkaan yksinkertaisesti uskonut, että Apple odotti tällaista menestystä.
Apple-logon historian mukaan nykyisellä versiolla on kuitenkin vähän yhteistä alun perin luodun kanssa. Tarkemmin sanottuna melkein vain omena. Mutta se oli taideteos! Waynen maalaus osoitti loistavan tiedemiehen Isaac Newtonin putoavan omenan päälle. Tämä kuva oli todella upea, mutta ei kovin sopiva nykyaikaisen liiketoiminnan todellisuuteen, joten Ronald Waynen idea kesti vain vuoden.
Sitten Steve Jobs (Apple Corporationin hallituksen puheenjohtaja) kääntyi graafisen suunnittelijan Rob Yanovin puoleen. Jobs tarvitsi yksinkertaisen, modernin näköisen, tunnistettavan brändikuvan, jolla olisi suora yhteys yrityksen toimintaan. Rob suoritti tehtävän noin viikossa.
Yhdessä haastattelussa Yanov puhui siitä, kuinka hän teki sen. Rob osti omenoita ja alkoi piirtää niitä päästäen vähitellen eroon tarpeettomista yksityiskohdista. Hän teki kuuluisan "pureen" tarkoituksella: yrityksen symboli oli kuvattava siten, että se liittyi vahvasti omenoihin, ei hedelmiin, vihanneksiin tai marjoihin yleensä. Rob Yanov teki logon tarkoituksellaväri.
Tämän piti kuvastaa sitä tosiasiaa, että yritys valmistaa värinäytöllisillä tietokoneilla varustettuja tietokoneita, joiden näytössä tuolloin pystyi näyttämään kuusi logossa esiintyvää väriä. Janov asetti värit satunnaiseen järjestykseen. Tässä muodossa, kuten Applen logon historia osoittaa, tuotekuva kesti vielä 22 vuotta.
Vuonna 1998 Applen kanssa yhteistyötä tehnyt suunnittelija Jonathan Ive keksi kuitenkin uuden kotelon iMac G3:lle. Kävi selväksi, että värillinen logo värillisessä unikon päällä näyttäisi naurettav alta. Tästä syystä yrityksen logo vuodesta 1998 tähän päivään asti näyttää logon historian mukaan lakonilta, yksiväriseltä symbolilta pureman mustan omenan muodossa.
Skodan siivekäs tunnus
Kuka olisi uskonut, että Skoda-logon historia alkoi 1800-luvun lopulla ja mikä tärkeintä, että kaikki alkoi polkupyöristä ja moottoripyöristä! Vaikuttaa siltä, että olisi melko vaikeaa siirtyä kaksipyöräisten ajoneuvojen valmistuksesta johonkin vakavampaan.
Kuitenkin, jos ajattelee sitä, 1700-luvulla kukaan ei epäillyt niin mielenkiintoista tekniikkaa kuin auto. Mutta silti se tapahtui! Kaikki noin 10 vuotta toimineen Slavia-yrityksen polkupyörät ja moottoripyörät valmistettiin Mlada Boleslavin kaupungin työpajassa. Kuten Skoda-logon tarina kertoo, tunnuksen alkuperäinen luonnos oli pyörä, jonka ympärysmitta kehystettiin lehmuslehdillä, joiden oli tarkoitus symboloida slaavilaisia kansoja, ja kirjaimellisesti vuotta myöhemmin siellä oliyrityksen perustajien nimet lisätty.
Siksi mekaanikko Vaclav Laurin ja kirjakauppias Vaclav Klement perustivat tänään tuntemamme suuren yrityksen.
Värikäs symboli autoille
Pitäisikö minun sanoa, että 1900-luvun alussa yritys muutti nimensä ja jopa supisti moottoripyörien tuotantoa ja siirtyi autoihin? Yritys sai nimensä perustajiensa Laurin ja Klementin (L&K) mukaan. Yritysklišeen suunnitteluun vaikutti 1900-luvun alun jugend. Ja vasta vuodesta 1926 lähtien yritys alkoi kantaa uutta nimeä - ŠKODA. Tuolloin autoja valmistettiin tehtaalla Mlada Boleslavin kaupungissa. Tavaramerkin muutoksesta huolimatta uuden logon muoto heijasti yhteyttä edelliseen versioon, mutta muuttui silti hieman. Siivekäs nuoli -logoa käytettiin ensimmäisen kerran vuonna 1926. Yrityksen kaupallinen johtaja T. Maglic loi pyöreän sinivalkoisen kentän, jossa oli oikealle lentävä siivekäs nuoli. Joten tämä symbolismin versio kesti 64 vuotta. Ja vasta vuonna 1999 se muuttui. Musta ja vihreä logo antoi ŠKODA-brändille lisää omaperäisyyttä. Se on edelleen olemassa.
BMW potkurilla
Hyvin usein puhtauden ja sini-sinisen taivaan os alta kyse ei aina ole pesuaineista ja vastaavista. Tarkemmin sanottuna nyt puhumme BMW-autoista. BMW-logon historia alkoi vuonna 1916 Münchenissä. Silloin kaksi suurta yritystä sulautui yhdeksi, jotta tulevaisuudessa ihmiset voisivatistu hiljaa mukavan ulkomaisen auton ratin takana.
On tullut aika keksiä tunnus yritykselle, joka tuotti tuolloin lentokoneiden moottoreita. Alkaen tuotemerkin pyörivästä potkurista, yritys päätti, että se oli liian helppoa - ja tunnuksessa esiintyi kaksi väriä, jotka edustavat BMW:tä toistaiseksi - teräs ja sininen taivas. Mutta piirustus oli niin kirkas ja satutti silmiä niin paljon, että kylttiin päätettiin lisätä symboleja, nimittäin yhdistää logo Baijerin lippuun.
Tästä hetkestä lähtien jo rakastetun BMW:n tunnuksessa oli potkuri, joka jää nyt vain historiaan, ja värit, jotka muistuttavat aina yrityksen alkuperää.
Kolme elementtiä Mercedesiltä
Nykyään Mercedes ei ole vain automerkki, se on myös pitkäaikainen maine merkistä, joka yhdistetään ylellisyyteen ja kunnioitukseen. Mutta olemme kiinnostuneita Mercedes-logon historiasta, joka on säilynyt tähän päivään.
Tähän mennessä vuonna 1902 niin v altavan yrityksen kuin Mercedes, ilmaantuminen. Kuten tiedät, sen loi kolme puoluetta, ja tekijät - kuuluisa Wilhelm Maybach, Gottlieb Daimler ja Emil Ellinek - väittelivät jatkuvasti, minkä tunnuksen tulisi edustaa heidän luomuksiaan. Yksikään niistä ei herättänyt luottamusta. Porkkanoita, appelsiinia ja jopa norsua tarjottiin. Ellinekin tytär, joka piti kovasti autoista, ratkaisi kiistan ja lähes riidan vanhojen ystävien ja kumppaneiden välillä. Lisäksi se oli hänen kunniakseen, että nyt kuuluisaMercedes.
Nuori Mercedes tarjoutui olemaan riidellä ja menemään keppien yli, eli tekemään rauhan keskenään. Nopeudessa tekijät keksivät nykyisen iskulauseen: parasta laatua kolmessa ulottuvuudessa - vedessä, ilmassa ja maassa. "Mercedes" -tunnus voidaan tulkita samalla tavalla - kolmen alueen yhdistäminen - todelliseksi laadun merkiksi.
Audin logon historia
Neljä sormusta "Audi" sekä muita kuvia kuuluisista tuotemerkeistä ympäröi logon vaikuttavan ja mielenkiintoisen historian. Tässä logossa on autoyhtiön perustajan August Horchin nimi. Tosiasia on, että saksaksi Horh tarkoittaa "kuuntele", kun taas latinaksi se kuulostaa audilta. Aiemmin yrityksen perustaja antoi jälkeläisilleen oman nimensä "Horch". Mutta ajan myötä hänen täytyi jättää yritys ja luoda uusi autokonserni. Ja Horch-tuotemerkki oli jo otettu. Minun piti keksiä uusi tuotenimi. Vuonna 1928, talouskriisin aikana, neljä autoyhtiötä tuli osaksi konsernia: DKW ja Wanderer, Horch ja Audi. Tätä neljän autotehtaan yhdistystä kutsuttiin Auto Unioniksi. Eli sekä kumppanit että kilpailijat yhdistyivät. Ja nyt yrityksen modernit autot on koristeltu neljällä sormuksella.
Tie Toyotasta Toyotaan
Toyoda Automobile Companyn perusti japanilainen yrittäjä Kiichiro Toyoda. Kun hän avasi ensimmäisen tehtaansa, hän julisti kilpailun parhaasta yrityksen logosta. Ehdotus, jonka suunnittelussa oli katakana-kirjaimia, voitti.
Nämä kirjeet lähetettiinnopeuden tuntemuksia. Sana "Toyoda" nimettiin uudelleen "Toyota", koska se näytti paremm alta muotoilun kann alta. Sen jälkeen nimi ei ole muuttunut.
Toyotan logon historia alkaa lokakuussa 1989. Tunnus ei ole muuttunut sen jälkeen. Se koostuu kolmesta soikeasta. Kaksi kohtisuorassa olevaa ovaalia tarkoittavat asiakkaiden ja yrityksen välisen yhteyden tiiviyttä. Näiden ovaalien lomitus piirtää kirjaimen "T" - yrityksen nimen ensimmäisen kirjaimen. Tunnuksen tausta symboloi Toyotan teknologian maailmanlaajuista etua globaaleilla automarkkinoilla. Ja vuonna 2004 logosta tuli laaja. Tämä oli osoitus valmistettujen autojen erinomaisesta laadusta.
Adidas Three Stripes
Adidas on yksi maailman tunnetuimmista urheiluvaate- ja jalkinemerkeistä. Yritys perustettiin vuonna 1920 ja se sai nimensä luoj alta Adolf (Adi) Dasslerilta, josta Adidas tuli. Kuten Adidaksen logon historia osoittaa, yrityksen logon ensimmäisen version keksi Adolf Dassler itse. Nämä olivat kolme raitaa, jotka tulivat tunnistettavaksi urheilujalkineissa.
1960-luvulla yritys alkoi laajentaa ja laajentaa urheiluvaatevalikoimaansa, joten luoja alkoi etsiä uusia tunnistettavia Adidas-symboleja. Shamrock luotiin symboloimaan Adidaksen tuotteiden kolminkertaista monimuotoisuutta. Nyt kolmeraitainen apila voidaan tunnistaa myös ilman yrityksen nimeä, brändi on tullut tunnistettavaksi kaikkialla maailmassa. 1990-luvun lopulla yrityksen johtajat päättivät laajentaa toimintaansayritystyyli. Uusi logo kuvasi ristikkoa, joka symboloi vuoristoa tehtäviä ja tavoitteita, joihin pyritä. 2000-luvun alussa luotiin toinen versio symboliikasta, joka on maapallo, jossa on samat kolme raitaa. Tällä hetkellä Adidas käyttää kaikkia kolmea vaihtoehtoa, mutta kahdesta viimeisestä on tullut yleisin.
Nikestä voittoon
Nykyään ei ole yhtään urheilusta kiinnostunutta henkilöä, joka ei tuntisi Nikeä. Tämä yritys on vakiinnuttanut asemansa markkinoilla, ja nykyään kaikki tietävät sen yrityslogon, joka kuvaa liikettä, nousua, asetettujen tavoitteiden saavuttamista.
Amerikkalaisen kieliopin sääntöjen mukaan yrityksen nimi tulee lukea nimellä "Nike", ei "Nike", kuten Venäjällä on totuttu. Yritys on nimetty voiton jumalattaren Niken mukaan. Itse logon historia ansaitsee erityistä huomiota.
Nike on nousussa
Nike-logon eivät tilannut tunnetut suunnittelijat, vaan yksinkertainen opiskelija, mutta hän oli jatkuvasti tyytymätön suunnitteluvaihtoehtoihinsa. Jumalattaren siipi otettiin perustaksi, huolimaton isku, joka alkuperäisessä versiossa korosti yrityksen nimeä, ja siksi se hylättiin. Kirjoitusta siirrettiin ylöspäin, kunnes se poistettiin kokonaan. Ajan myötä Nike alkoi tulla tunnistetuksi yrityksen logosta, ja nimen ilmoittaminen kävi tarpeettomaksi.
