Vihkonen on arvokas myynninedistämistyökalu, joka saavutti suosionsa ensimmäisen kerran 1800-luvulla. Tämä on painotuote, joka edustaa useita kertoja taitettua arkkia. Aikaisemmin oppaat ja teatteriohjelmat painettiin tällaisen arkin levitteisiin. Paperilehtien mainonta elää nyt todellista renessanssia, joten kaikki kirjaset, klassiset ja uudet julkaisut, harkitaan yksityiskohtaisesti.
Klassikko
Yleensä vihkoa edustaa A4-arkki, jossa on kaksi yhdensuuntaista taitetta (taittoa). Pääasiallinen informatiivinen ja tunteellinen viesti sijoitetaan ensimmäiselle käännökselle, tarkempia tietoja jäljelle jääville neljälle, ja viimeistä, takakenttää, ei saa käyttää ollenkaan.
Tarkoituksen mukaan kirjaset on jaettu:
- kuva;
- moniste.
Kuvatyyppiset mainoslehtiset on suunniteltu edustamaan brändiä tai yritystä. Niiden suunnittelu ja valmistus edellyttävät lisääntyviä materiaaliinvestointeja ja kehittäjien hyvää pätevyyttä. Nämä ovat kalliita rajoitetun erän tuotteita.
Vihkon jakelutyypitsisältää tietoa kampanjoista tai uusista tuotteista. Heidän avullaan sinun on tiedotettava mahdollisimman monelle ihmiselle. Vaatimukset monisteille ovat erilaiset: säästöt paperin ja painatuksen laadussa ovat hyväksyttäviä, suunnittelutaidon taso ei välttämättä ole korkein. Kohdeyleisön maksimaalisen kattavuuden ongelma on ratkaistu.
Vihkon tietokuorman tulee olla merkityksetön: vähintään sanoja, vain suuria painoksia ja kontrastisia, mieleenpainuvia kuvia. Näiden periaatteiden laiminlyönti saa kuluttajan lähettämään mainoksen nopeasti roskakoriin edes katsomatta.
Kuinka klassikot muuttuvat
Vakiotyyppiset kirjaset ovat tuttuja ja konservatiivisia, tämä on niiden vahvuus. Mutta mainostajat ja kuluttajat houkuttelevat jatkuvasti uutta. Kirjasen sisältövaatimukset säilyvät ennallaan. Mainostajat ovat työstäneet lomaketta pitkään ja intensiivisesti. Helpoin tapa muokata klassikoita on käyttää muun tyyppisiä vihkoitaittoja:
- kirja;
- etana;
- portti;
- harmonika.
Arkki taitetaan puoliksi (yksi laskos) muodostaen "kirjan". "Etana" on harvinaisempi - siinä on kolme taitetta, jotka kaikki on suunnattu yhteen suuntaan, ja arkki kelautuu kuin side. "Wicketissä" on kaksi tai kolme taitetta, sivukäännökset paljastavat leveän sisäkentän, kuten ikkunapuitteet. "Haitarilla" voi olla kahdesta kuuteen taitosta, jotka on suunnattu vuorotellen vastakkaisiin suuntiin. Kaikki luetellut kirjaset ovat helppoja valmistaa. Ne näkyvät esimerkiksi ruokatoimituksen mainoksissa.
Toinen vaikeustaso
Neliönmuotoiset kirjaset ovat harvinaisempia ja vaikeampia valmistaa. Arkki taitetaan useita kertoja, ja taitokset asetetaan aina kohtisuoraan. Uskotaan, että tällaisen vihkon avaaminen ei ole kovin kätevää, mutta kaikki harvoin käytetty näyttää alkuperäiseltä.
E-kirjaset näyttävät entistä omaperäisemmiltä. Ne huomioidaan monitorin näytöltä, ja tarvittaessa ne näytetään paperilla. Virtuaalisten vihkojen luomiseksi on keksitty monia ohjelmia, joista tunnetuimmat ovat Photoshop ja Publisher. Monet käyttävät tähän demokraattista sanaa.
Lumoavimmat sähköisessä muodossa olevat kirjaset ovat ammattilaisten luomia 3D-grafiikalla. Tässä tapauksessa kolmiulotteisten kuvien geometrisen suunnittelun tulos näytetään näytön tasossa. Lentokoneessa saatu volyymivisualisaatio vaikuttaa fantastiselta, joten sellaiseen mainontaan sijoitetut varat toimivat hyvällä tuotolla.
Vihkonen lahjaksi
Ei vielä kovin yleistä, mutta 3D-matkamuistovihkoja ilmestyy yhä useammin. Niitä tulee tarkastella tuotteen mukana toimitettavien lasien avulla. Painatuksen erityispiirteet ja "kuorma" lasien muodossa tekevät mainonnasta kallista, joten sitä tarjotaan kohdistetusti, kädestä käteen, konferensseissa tai näyttelyissä.
Vihkon suunnittelutyypit ovat korkeimmalla evoluution tasolla. Ne on painettu hyvälle paksulle paperille tai ohuelle kartongille. Tulostuslaatu on vain erinomainen. Alkuperäisestä A4-koosta, kehittäjät yleensälähteä.
Aihio on leikattu erikoisella tavalla, taitteiden suunta on harkittu niin, että saadaan ainutlaatuinen tarjoustuote, joka muistuttaa vain kaukaa perinteistä vihkosta.
Tällaista vihkoa ei ole helppo lähettää koriin - valmistajat tekevät kaikkensa, jotta se koetaan lahjaksi.