Joka päivä ihmiset viettävät useita tunteja Internetissä ratkoessaan työ- ja elämäongelmiaan. Yleisö kasvaa jatkuvasti, sekä määrällisesti että laadullisesti: teini-ikäiset, nuoret, kypsät korkeatuloiset ihmiset ovat valmiita ostamaan tavaroita poistumatta kotoaan. Useimmat yritykset ovat jo pitkään ymmärtäneet Internetin merkityksen ja myyvät tuotteitaan aktiivisesti verkkosivustojensa kautta ja käyttävät mainosta verkkomainontana. Televisiossa, radiossa, Internetissä ja painetussa mediassa tapahtuvassa mainonnassa on etuja ja haittoja. Artikkelissa käsitellään verkkomainontaa tarkemmin.
Mainonta ja sen monipuolisuus verkossa
Nykyään voit nähdä Internetissä suuren määrän mainoksia, jotka eroavat ulkonäöltään, sijoittelutekniikasta ja tavasta, jolla ne vaikuttavat käyttäjiin. Jokaisen resurssin omistajan, kun hän tuntee yleisönsä, on päätettävä, kuinka ilmaista itseään ja ymmärtää, kuinka Internet-mainonta valitaan. Jokaisella tyypillä on epäilemättä etuja ja haittoja, mutta tehokkuus voi vaihdella.
Tehokkaimpia mainonnan alueita ovat seuraavat:
- Hakemistoihin ja hakemistoihin sijoittaminen on helppo tapa kertoa itsestäsi, useimmiten ilmainen eikä vaadi erityistä tietoa.
- Sähköpostimarkkinointi – hyvillä, huomaamattomilla sähköpostiviesteillä nykyisille ja potentiaalisille asiakkaille tämä voi olla erittäin tehokasta ja kannattavaa.
- Linkkien vaihtaminen on yksinkertainen, mutta hyvä tapa mainostaa yritystä muiden kustannuksella, kun vastaavaa sivustoa suositellaan hyödyllisten tietojen tai yhteystietojen osiossa.
- Bannerimainokset ovat yksi suosituimmista tyypeistä, joista kannattaa puhua tarkemmin. Ne näkyvät lähes kaikilla sivustoilla, jotka haluavat ansaita lisärahaa.
- Kontekstimainonta kiihtyy vuosi vuodelta ja joskus pienet yritykset aloittavat liiketoimintansa sillä, koska nämä verkkomainonnan edut ovat korkeammat kuin muun tyyppisen mainonnan.
Yksi mainos herättää huomaamattomasti huomiota ja lisää myyntiä, toinen aiheuttaa negatiivista avautuessaan pakkomielteisesti koko näytölle, kolmas esittelee paitsi tuotteensa, on myös mainosväline. Voit valita yhden tai useamman tyypin, olla vuorovaikutuksessa yhden tai useamman kumppanin kanssa ja lopulta ymmärtää, mikä mainos on tehokkain.
Tärkeimmät edut
Yrityksille, jotka eivät ole vielä päättäneet missä mainostaa, tässä ovat verkkosijoittelun tärkeimmät edut:
- Mainonta Internetissä on halvempaa kuin esimerkiksi televisiossa. Varsinkin ero siinähintaa tuntevat alueelliset yritykset, jotka ovat vasta aloittamassa toimintansa.
- Verkkomainosten luominen on helpompaa ja siirtonopeus nopeampi
- Käynnistyksen jälkeen on helpompi analysoida ja laskea suorituskykyä, joten voit tehdä välittömiä säätöjä, jos tulos ei ole tyydyttävä.
- Mainonnan sovittaminen kohdeyleisösi mukaan, maantieteellinen sijainti ja aika on helpompaa ja halvempaa kuin radiossa ja televisiossa.
- Ei vain suurille yrityksille, vaan myös pienille yrityksille avautuu mahdollisuus päästä globaaleille markkinoille.
Epäkohdat
Epäilemättä verkkomainonnan edut muihin mainonnan tyyppeihin verrattuna ovat suuremmat, mutta sillä on myös haittoja, jotka sinun on tiedostettava, jotta voit olla valmis kaikkeen ja ymmärtää, kuinka korjata virheet ja levittää sanaa yritys parhaassa valossa:
- Ennen kuin puhut yrityksestäsi, sinun on tutkittava kohdeyleisö ja ymmärrettävä, mistä he saavat tietoa tuotteista itselleen. Kaikki potentiaaliset asiakkaat eivät ole valmiita ostamaan Internetin kautta, koska se ei herätä luottamusta. Näihin asiakkaisiin kuuluu useimmiten vanhempi sukupolvi, joka on tottunut ostamaan ihmisiltä ja saamaan shekin käsiinsä.
- Verkkokilpailu on kovaa, ja ennen mainosten sijoittamista sinun tulee selvittää, mikä tekee tuotteesta ainutlaatuisen ja miksi ihmisten pitäisi tulla luoksesi.
Bannerimainokset
Suosittu verkkomainonta on banneri, joka sijoitetaan useisiin eri resursseihin. Usein suuret yritykset isännöivät useitabannerit käyttäjien toiveiden mukaan. Tietoportaalissa banneri voi kertoa yrityksestä itsestään, sivustoilla, joissa ihmiset kysyvät, mitä on parempi ostaa - tämä tuote vai se, voit sijoittaa bannerin tietystä tuotteesta alennuksella ja kolmannelle sivustolle - banneri, joka ilmoittaa kilpailusta.
Tämä on kallis mainontatyyppi, mutta suosittu ja tehokas, ja siinä on riippumaton sijoitteluresurssien valinta. Tärkeintä on luoda hyvä, kirkas, kutsuva banneri, sijoittaa se oikeaan paikkaan tavoitteen saavuttamiseksi.
Mainonnan edut Internetissä temaattisissa resursseissa
Artikkelissa on toistuvasti mainittu kohdeyleisö, kuinka tärkeää on tutkia sitä ja ymmärtää, mistä se on kiinnostunut. Sen tunteminen auttaa sinua löytämään sivustot, joissa sinun täytyy mainostaa.
Esimerkki. Jos kohdeyleisönä ovat äitiyslomalla olevat äidit, on selvää, että he ovat kiinnostuneita lapsiin liittyvistä tavaroista ja palveluista. Mutta samalla äidit haluavat näyttää hyvältä, vaikka he lähtisivät lastensa kanssa kävelylle. Jos myyt naisten kauniita ja käytännöllisiä vaatteita, voit mainostaa lasten verkkosivuilla tai foorumeilla, missä se sopii.
Kohdeyleisön ja temaattisten sivustojen välisen yhteyden löytäminen on tärkeä askel, koska useimmat ihmiset viettävät suurimman osan ajastaan suosikkisivustoillaan, foorumeillaan ja blogeissaan, jotka kiinnostavat heitä ja vastaavat heidän tarpeisiinsa.
Kontekstuaalinen mainonta
Mainonnan tyyppi mainoksena, joka näytetään hakukoneen kautta samank altaisella kyselyn aiheella. Esimerkki:käyttäjä kysyy, minne mennä talvella. Hakukone tarjoaa vastauksia, kuten ilmoituksen matkatoimistosta tai matkasivustosta, josta hän voi löytää vastauksia.
Kontekstuaalisessa mainonnassa on kolme pääkomponenttia: itse mainostaja, verkostot suurten hakukoneiden muodossa ja sijoittelualusta. Nämä kolme komponenttia eivät aina toimi yhdessä, mainostaja voi olla vuorovaikutuksessa verkon tai alustan mainostajan kanssa. Tämäntyyppisen verkkomainonnan etuna on, että sinun ei tarvitse tuhlata aikaa hyvien sivustojen etsimiseen, sillä järjestelmä tekee tämän ja mainontaa näytetään vain kiinnostuneille käyttäjille.
Miten verkkomainonta on vuorovaikutuksessa yleisön kanssa
Sinun on tehtävä muutamia asioita ennen mainoksen sijoittamista:
- tutkii kohdeyleisöä;
- päätä mainonnan tyyppi tai valitse useita mainontatyyppejä;
- luo kohdeyleisölle mainos, joka houkuttelee ja kehottaa toimintaan;
- etsi resursseja isännöintiin.
Kun valitset useita mainoksia, ne sijoitetaan eri paikkoihin ja tässä sinun tulee tietää muutama tärkeä seikka. Ensinnäkin käyttäjä viettää vähän aikaa postissa, sääsivustoissa ja uutisresursseissa ja kiinnittää harvoin huomiota mainontaan, sen tehokkuus on alhainen, mutta sillä on tietty panos. Tehokkuuden lisäämiseksi sinun on valittava sivustoja, joilla on hyödyllistä ja mielenkiintoista tietoa.
Huomaamattomat, mutta havaittavissa olevat mainokset, jotka ovat jatkuvasti päällämielessä, tuo paljon enemmän käyttäjiä. Tämä on Internet-mainonnan tärkein etu - houkutella asiakas, kun hän ei ymmärrä sitä, mutta tarvitsee tuotteen/palvelun ja tekee ostoksen.
Markkinointitutkimus verkkomainonnan avulla
Mainonta voi olla paitsi tapa myydä tuotteita, myös keino edistää ja tutkia. Internetin avulla voit tehdä markkinatutkimusta, jolloin voit kerätä ja kattaa enemmän vastaajia kuin perinteisellä tavalla. Kuka tahansa voi osallistua tutkimukseen käyttäjän sijainnista riippumatta.
Tuotteesta testiversion julkaissut yritys voi välittömästi suorittaa kyselyn ja kerätä tietoja kokeilukäytöstä. Tällainen tutkimus on yksinkertaisempaa, halvempaa, nopeampaa ja tarkempaa, mikä auttaa yritystä ymmärtämään paremmin asiakkaitaan. Internet-mainonnasta on myös etuja yritykselle, joka on julkaissut videon valmistetun tuotteen uudesta mallista. Voit saada selville kuluttajien mielipiteet, kuinka paljon he pitivät tuotteesta ja mitä on parempi muuttaa ja korjata.
Onko Internet-mainonta pääasiallinen vai lisä muihin tyyppeihin?
Onko Internet-mainonnassa etuja verrattuna radioon, televisioon, ulkomainontaan, ja kuinka paljon paremmin ja tehokkaammin ne lisäävät myyntiä? Jokainen liikemies kysyy itseltään tämän kysymyksen, kun hän avaa yrityksensä ja miettii mistä aloittaa edistäminen, sillä mainonta on kaupan moottori.
Paras vaihtoehto on käyttää useita tyyppejämainoksia, joita tulevat asiakkaat voivat nähdä ja kuulla eri paikoissa: aamuisin televisiossa, matkalla töihin, toimistossa lounasaikaan. Mutta kehityksen ensimmäisissä vaiheissa on vaikea osoittaa suurta budjettia tähän suuntaan ja sinun on valittava yksi asia. Älä pelkää verkkomainontaa, sinun tarvitsee vain sijoittaa aksentit oikein, jotta kohdeyleisö huomaa sen.
Kuinka se voi sattua
Internet-mainonnassa on monia etuja, ja ne kaikki vaikuttavat positiivisesti yrityksen maineeseen. Mutta kuten kaikessa, tälläkin tyypillä on haittapuolensa, joka voi olla haitallista, kun se muuttuu häiritseväksi, sopimattomaksi ja hylkii kuluttajan ostamasta.
Väärään aikaan ja väärään paikkaan tulevaa mainosviestiä kutsutaan roskapostiksi, ja kun tällaista mainontaa on paljon, niin yritys pääsääntöisesti menettää asiakkaan. Uutiskirjettä kannattaa käyttää tapauksissa, joissa asiakas suostuu siihen tuotteen ostamisen jälkeen. Esimerkiksi tyttö tilasi kosmetiikkaa ensimmäistä kertaa ja voi tilata uudelleen. Kauppa on velvollinen esittämään kysymyksen, voit lähettää hänelle viestejä postitse tutustuaksesi tuotteisiin ja mahdollisiin kampanjoihin ja alennuksiin. Jos tyttö suostuu, postituksen tulee olla enintään kerran päivässä ja enintään kahdesti viikossa.
Joka päivä miljoonat ihmiset etsivät hyödyllistä tietoa, keskustelevat ystävien kanssa, ostavat tavaroita ja joka kertamainonta tulee vastaan. Tarttuva, yksinkertainen ja kutsuva, joka kertoo yrityksestä ja auttaa kasvattamaan myyntiä. Laadukas mainonta ja oikeat resurssit ovat avain menestykseen ja yrityksen tunnustukseen.
