Mainonnalla on pitkä historia. Radion, television ja kaupan kehittyessä asiantuntijat keksivät uusia tapoja mainostaa tavaroita. Uutta vuosisataa leimasi Internetin tulo. Nyt se on tullut lähes kaikkien saataville. Siksi yrittäjät kiinnostuivat verkkomainonnan tehokkuuden arvioinnista.
Mitä hyötyä on tuotteen tai palvelun mainostamisesta World Wide Webin kautta? Suhteellisen alhaisilla kustannuksilla sen avulla voit tavoittaa laajan yleisön. Internet-mainonta on mahdollisuus löytää kiinnostuneita ihmisiä. Vierailijakohdistus tarjoaa tällaisen mahdollisuuden. Menetelmä on yksinkertainen. Oletetaan, että henkilö haluaa ostaa kannettavan tietokoneen. Hän etsii Internetistä arvosteluja, lukee eroja eri mallien välillä. Tällä hetkellä mainonta tarjoaa myymäläsi palveluita. Tämän seurauksena henkilö ostaa kannettavan tietokoneen sinulta.
Jos päätät mainostaa yrityksesi tuotetta tai palvelua verkon kautta, tarvitset analyysin Internetistämainonta. Sen toteuttamisen jälkeen tiedät yleisön laadullisen ja määrällisen koostumuksen. Tietoja voidaan kerätä sekä ennen mainoskampanjan alkua että sen päättymisen jälkeen.
Verkkomainontaa on useita. Yleisimmin tunnettu ja suosituin on sivuston hakukoneoptimointi. Se on edullinen, ja sen avulla voit houkutella sivustolle vain kiinnostuneita vierailijoita. Tämä tuo sivuston hakukoneiden ensimmäisille sijoille. Jos olet äskettäin luonut verkkosivuston, kontekstuaalinen mainonta sopii sinulle. Se sijoitetaan sivulle, jolla on samanlainen teema. Jos artikkeli käsittelee esimerkiksi vedenkeittimen valintaa, mainoksessa on tarjolla erilaisia laitekauppoja. Monilla sivustoilla on bannereita – pieniä animoituja kuvia. Ne ovat myös verkkomainoksia. Mainonta lähettämällä kirjeitä sähköpostilaatikoihin on tehotonta.
Kampanjoiden päättymisen jälkeen on tärkeää arvioida verkkomainonnan tehokkuutta. Tämä määrittää jatkotoimien strategian. Sen voivat tehdä asiantuntijat. He arvioivat mainontaa kokemuksensa perusteella vastaavien projektien toteuttamisesta, kontekstuaalisen mainonnan sääntöjen ja sen tehokkuuden kriteerien perusteella. Verkkoanalyytikoiden avulla saat täydellisimmän ja ammattimaisimman arvion mainonnan tehokkuudesta. Keräämällä tilastotietoja voit arvioida kunkin avainsanan tehokkuutta.
Verkkomainonnan tehokkuuden arviointi sisältää useita näkökohtia. Ensinnäkin asiantuntijat tarkistavat kuinkamainosteksti on kirjoitettu oikein ja asiantuntevasti, onko budjetti kehitetty tehokkaasti, onko mahdollista saada paras tulos samalla rahalla. Mainonnan sijoittelun tehokkuutta arvioidaan. On myös tärkeää määrittää, kuinka tehokkaita menetelmät ovat.
Näiden tietojen perusteella tehdään arvio verkkomainonnan tehokkuudesta. Tämä on erittäin tärkeä seikka. Sen tietojen perusteella muodostetaan jatkostrategia. Tässä vaiheessa päätetään, mikä näkymä on ensisijainen. Sitten samalla budjetilla voit parantaa verkkomainonnan tehokkuutta.
