Mainonta on kaupan moottori. Nykymaailmaa on vaikea kuvitella ilman sitä. Joten mikään valmistaja, joka julkaisee uutuuden, ei uskalla edes toivoa, että siitä voi tulla kiinnostava yksinään ilman lisäponnisteluja.
Ja tässä kaikki keinot ovat hyviä: sekä esitykset että mainokset televisiossa. Mutta koska elämme Internetin hallitsemassa maailmassa, tuotteesi täytyy näkyä siellä.
Teaser-mainonnasta on tullut täysin uusi trendi tuoteesityksissä. Sen suurin nousu tuli vuosina 2013-2014. Kuitenkin, jotta mainonta toimisi oikein, se kannattaa ymmärtää. Tätä varten sinun on tiedettävä mahdolliset vaihtoehdot sen toteuttamiseksi, taidon salaisuudet, koska mainonnan ei pitäisi vain huutaa: "Osta!", Sen pitäisi kiinnostaa, houkutella. Siksi kaiken tulee olla harmonista: sekä tekstit että kuvat niihin.
Tässä artikkelissa yritämme vastata kysymykseen: "Teaser-mainonta – mitä se on?". Katso aiheen selitykset alta.
1. Teaser-mainos. Mikä se on?
Lyhyesti sanottuna teaser-mainokset ovat jonkin verran mysteeri. Aiheemme vaatii kuitenkin tällaisen epätavallisen termin lisää paljastamista. Joten, yritetään selvittää se, teaser-mainonta - mitä se on?
Koska "teaser" on johdannainen tämäntyyppisestä mainonnasta, sen rakenne perustuu tähän elementtiin. Teaser-mainonta rakentuu juonittelulle, vihjailulle, mysteerille. Samanlainen vaikutus luodaan käyttämällä lyhyitä lauseita, jotka kertovat mainonnan kohteesta. On myös mahdollisuus, kun teaser-mainonta ei sisällä lainkaan uutuutta. Tällaisissa tapauksissa kuluttaja kiinnostuu entistä enemmän: "Mitä siellä on piilotettu?".
Hyvä esimerkki juonittelusta teaserissa on MTS-mainosyhtiö. Valkoiset munat punaisella pohjalla - kukapa tietäisi mistä puhuvat.
Uudelleenbrändäyksen lisäksi teaser-mainonta esitetään mainosyksiköinä, kaikenlaisina bannereina, jotka muodostavat yhden kuvan.
Hyvin tärkeä elementti teaser-mainoksen luomisessa on valokuva tai kuva. Kiehtovan tekstin lisäksi ulkoinen tekijä ei ole yhtä tärkeä kuluttajalle.
Ja tässä on erittäin tärkeää, että kuva on ainutlaatuinen. Kun valitset materiaalia teaseriin, voit käyttää tekijän valokuvia tai valokuvaeditoreilla luotuja kuvia.
Tällaisessa toiminnassa korvaamaton apulainen on canvas-ohjelma.
2. Kanvastekniikka
Canvas-tiiserimainonta on mahdollisuus täydentää sisältöä multimedialla ilman lisätunnisteita.
Canvas-tiiserimainosten luomistyökalulla voit luoda kontekstuaalisia aihioita, animaatioita ja pelkän bannerin. Voit luoda 2D-kuvia käyttämällä komentosarjakieltä (JavaScript). Ohjelma asettaa oletuskooksi 300150, jota voidaan muuttaa. Kanvaa käytetään kaavioiden piirtämiseen artikkelikenttään, harvemmin pelikenttäselaimissa. Lisäksi voit käyttää sitä teaser-videossasi. Kanvas-tiiserimainokset tukevat.mp4- ja.ogg-muotoja. Sinun tarvitsee vain ladata se, jotta video näkyy bannerissasi.
Pääasiallinen plus on mainontaan johtavien linkkien puute. Ohjelma korjasi tämän ongelman puolestasi. Näin saat turvallisimman bannerin, joka on vain oikeiden ihmisten käytettävissä.
Canvas minimoi tahattomien napsautusten määrän erityisen ilmaisimen avulla. Lisäsuojaus muodostuu myös jäljitetyistä elementeistä - pistejoukosta, niin sanotusta captchasta.
Jatkaen aihetta "Teaser-mainonta - mitä se on", haluaisin epäilemättä tarkastella konkreettisia esimerkkejä sen toteuttamisesta.
3. Teaser-mainos. Esimerkit
"mysteerimainonnasta" puhuttaessa on syytä huomata, että sen rakenne perustuu vetomainonnan periaatteisiin.
Kuvittele esimerkiksi, että olet terveellisen ruokavalion jogurtin valmistaja ja uutta tuotettasi on mainostettava. Tv-mainokset eivät ole tässä vaiheessa sinulle edullisia, bannerit eivät anna toivottua vaikutusta, eivätkä maistelut anna sinun vangita oikeaa yleisöä. Siellä on uloskäynti! Sinun on yksinkertaisesti pakkomainosta tuotettasi teaserissa.
Naisten portaalista tulee hyvä alusta. Ainoa mitä tarvitaan, on lähettää uutiset sivustolle: "Laihduttaaksesi tehokkaasti, syö …". Saat parhaan tuloksen täydentämällä viestiä aiheeseen sopivalla kuvalla.
Tiiserimainoksen sijoittamisen tuloksena resurssin vierailija siirtyy linkkiin, jossa hän saa maksimitulon, kun hän on lukenut hyödyllistä tietoa tavoista laihtua mainitsemalla ruokavaliosi jogurttisi terveellistä ruokavaliota varten. hyödyllistä tietoa. Koska aiheen otsikko on erittäin tärkeä, saat useita napsautuksia teaser-mainoksestasi. Tavoite on siis saavutettu. Oikealle yleisölle ilmoitetaan uudesta tuotteesta ja kustannukset minimoidaan.
Jotta yleisö saadaan mahdollisimman paljon, uutiset voidaan lähettää useille sivustoille.
Teiserimainonnan avulla ei voi esittää vain tuotteita. Esimerkkejä sen käytöstä on pizzan, sushien ja muiden toimituspalveluissa.
4. Parhaat esimerkit teaser-mainoksista
Ehkä yksi parhaista esimerkeistä tällaisesta mainonnasta on Nike ja sen maailmankuulu lakoninen logo. Pidemättä puhetta hän on jo tuttu nimi urheilumaailmassa. Mutta brändin kynnyksellä kukaan ei tiennyt, mitä "pukki" kätkee sen alla.
Alla oleva kuva on Niken täysin odottamaton mainoskampanja kaupungin puistoissa.
Ensimmäinen ja varsin onnistunut esimerkki teaser-mainoksesta oli MJB Coffe -kahvimerkin mainos. Sitten vuonna 1906 San Franciscon kadut ilmestyivätsalaperäisiä julisteita, joissa on teksti "Miksi?". Niitä ei kuitenkaan ole täysin mahdollista kutsua teasereiksi, koska yritys on aiemmin käyttänyt tätä lausetta viesteissään. Vastaus kysymykseen "Miksi?" oli kuin "MJB tekee parasta kahvia." Jo silloin "Miksi?" tuli suora yhteys MJB:n kanssa.
Venäjän paras teaser-mainonta on MTS:n mainoskampanja. Päivitetyn MTS:n ehdottoman lakoninen logo on valkoinen muna punaisella pohjalla. Nähdessään tällaisia julisteita ympäri kaupunkia, kaikki ihmettelivät: "Mitä ne koskevat?". Juuri näin, yksinkertaisesti ja ilman aavistustakaan mobiiliyhteydestä.
5. Tekniikoita tehokkaaseen teaser-mainontaan
Työskenteleäksesi tehokkaasti, sinun on tiedettävä teaser-mainonnan salaisuudet.
Tässä on viisi tehokasta temppua:
- Kumppaneidesi tavaroiden ja palveluiden rinnakkaismainonta. Tämä perustuu tavaroiden yleiseen promootioon samanlaisissa teemaryhmissä samassa tytäryhtiöverkostossa. Oletetaan siis, että yhden kumppaniverkoston kautta voit mainostaa vaatteita, kenkiä ja niihin liittyviä asusteita. Verkot, kuten Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru ja jossain määrin Marketgid.com, sopivat työskentelyyn tällaisen ryhmän kanssa. Kehonhoito-, kasvo- ja kosmetiikkatuotteiden mainostamiseksi on parempi valita naisyleisölle tunnettu kumppaniverkosto Ladycenter.ru.
- Laskeutumisen ja mittareiden saatavuus. Aluksi määritellään, mikä aloitussivu on – se on ennen kaikkea pääalustasi. Sen avulla voit seurata kaikkia teaser-mainonnan liikenneliikkeitä. Mikä parasta, alustasi suorituskyky näytetääntilastotiedot. Tilastotietojen luomiseen käytetään sellaista apuohjelmaa, kuten "Metrika". Se on olemassa sekä Google-selaimen että Yandexin pohj alta. Se on "Metrica", jonka avulla on mahdollista kuvitella, mistä päätulot tulevat, mistä kerätään eniten napsautuksia. Metrica auttaa myös ottamaan selvää teaser-mainonnan puutteista näyttämällä sitä takaapäin. Tämän ohjelman avulla saat mahdollisuuden kasvattaa teaser-mainonnan tuloja 2-3 kertaa.
- Teiserien laatukuvaukset. Houkuttelevan ja kiehtovan tekstin lisäksi tänne tulisi sisällyttää myös animoituja teaser-kuvia. Kiinnitä erityistä huomiota otsikkoon. Sen tulee olla kirkas, havaittava, mutta sen on sisällettävä mainoksesi ja mainostettavan tuotteen olemus. Mitä kirkkaampi otsikko, sitä todennäköisemmin se napsauttaa.
- Määritä tuotteesi kohdeyleisö. Heti kun tunnistat selkeästi yleisön, jolle tuotteesi on valmistettu, voit luoda mahdollisimman hyvät olosuhteet sen houkuttelemiseksi. Ensinnäkin tämän teaser-mainonnan salaisuuden ydin piilee rajoitetussa mainonnan mahdollisuudessa Internetissä. Toimiaksesi tehokkaana sinun on ymmärrettävä selvästi, millä sivustoilla teaser-mainoksesi näkyy.
- Viimeinen salaisuus on analyysi. Tämä on tärkein ehto minkä tahansa liiketoiminnan tehokkuudelle, koska yrityksen testitapauksen oikea analyysi antaa meille mahdollisuuden ymmärtää ja kuvitella mainonnan tulevaisuutta ja sen uudelleenkäynnistyksen todennäköisyyttä. Nämä johtopäätökset antavat meille mahdollisuuden ymmärtää tulevia tuloja. Tässäsinun on seurattava kaikkea: napsautusten määrästä rekisteröinnin tuottoon. Analysoi tiettyjen otsikoiden houkuttelevuutta.
6. Teaser-mainos. Luontivaiheet
Itse asiassa länsimaisten yritysten käytäntö on osoittanut, että "salaperäistä" mainontaa voidaan käyttää jopa tuotannon käynnistysvaiheessa. Eli juuri silloin, kun yleisöllä ei ole aavistustakaan, mistä on kyse. Mutta tärkeämpää on ei arvailla, vaan yllättää, kiehtoa.
Usein juuri teaser-mainonnan julkaiseminen oli ensimmäinen askel kaikissa uusien tuotteiden mainoskampanjoissa. Tällaisia tuotteita valmistavia yrityksiä otettiin käyttöön kaikenlaisissa BTL-projekteissa.
Jos tarvitset teaser-mainontaa, miten se tehdään? Tässä on tärkeää erottaa sen luomisen kaksi päävaihetta:
- Teiserin ulkoasu. Tämän vaiheen ydin on itse juonittelun luominen, mikä houkuttelee kuluttajaa.
- Revisio. Tämä vaihe edellyttää yksityiskohtaista tutustumista teaserin sisältöön, eli se tarjoaa tarinan mainonnan kohteena olevasta tuotteesta ja palvelusta.
Joskus riittää mainosliikkeen järjestäminen kerran ja sitten vain menestymisen ylläpitämiseen.
Esimerkki tällaisista instant teasereista on Burma Shave -parranajovoide. Yrityksen iskulause kuului: "Tytöt rukoilevat / Miesten puolesta / Kasvot / Ei sänkiä / Burma Shave." Yritys perustettiin vuonna 1925 Yhdysvalloissa.
Toinen esimerkki on Starbucks-kahviyhtiö, joka on pärjännyt mainiosti ilman mainoksia pitkään aikaan. Ja uuteen vuoteen 2005 mennessä päätin julkaista teaserin. Mainoksen julkaisi New York Times. Mainonnan ydin oli sesivulta sivulle kahvikuppien (yrityksen tavaramerkki) määrä kasvoi, kunnes se muodosti Starbucksin yrityskalenterin vuodelle 2005.
Teiseria luotaessa on tärkeää muistaa, että kirjoitettu teksti ei saa sisältää virheitä, vaan sen on välttämättä kannustettava toimintaan. Kuten edellä mainittiin, teaser-mainosten pitäisi luvata ratkaista ongelma sisällöllään. Joten siirtymisen kiinnostavasta otsikosta pitäisi välittömästi johtaa tekstiin, jossa on vastaus jännittävään kysymykseen.
Älä kiinnitä paljon huomiota tekstin korostamiseen kylteillä. Vaatii vain muutaman kohokohdan yleisön houkuttelemiseksi. Teaserin tulee olla yksinkertaisesti havaittavissa ja suunniteltu tietylle yleisölle, niin lopputulos on mitä tarvitset.
Toivomme siis, että ymmärrät teaser-mainonnan olemuksen (mitä se on).
Jos haluat positiivisen tuloksen kampanjastasi, muista sen luomisen tärkeimmät salaisuudet. Älä unohda iskulauseiden yksinkertaisuutta, mysteeriä, juonittelua. Valitse korkealaatuisia, ainutlaatuisia kuvia. Muista, että teaser-mainoksesi tulee olla sellainen, että reagoit siihen itse.
Mainonnan ei tarvitse olla tylsää. Sen on oltava todellinen teos, joka löytää yleisönsä. Tee laadukasta mainontaa – tulos ei jätä sinua odottamaan.
