Tänään voit nähdä paljon kahviloiden logoja. Mutta suurin osa niistä on samoja. Herää luonnollisesti kysymys, miksi näin on. Onko kyse suunnittelijoista, jotka ovat menettäneet luovuutensa? Tuskin. Ja mitä järkeä sitten on? Vastaukset kysymyksiin löydät alta.
Starbucks
Starbucks on yksi maailman tunnetuimmista kofeiiniketjuista. Hänen ansiostaan ihmiset tekivät kultin virkistävästä juomasta. Monet ihmiset eivät mene Starbucksiin kahvilasillisen takia, vaan ottamaan kuvia muodikkaassa sisustuksessa. Kuinka tapahtui, että Starbucks v altasi maailman? Yrityksen menestys liittyy ensisijaisesti yritteliäiden ihmisten toimintaan, mutta vuosikymmenen välein vaihtuvalla logolla on ollut tärkeä rooli. Nykyään monet kahvilat yrittävät kopioida tunnistettavaa värimaailmaa ja toistaa monimutkaisen kuvion.
Harvat ihmiset ajattelivat, miksi merenneito alkoi symboloida Starbucksia. Asia on, että kahvilan logo on suunniteltu Seattlessa. Brändin perustajat nimesivät aivonsa kuuluisan romaanin "Moby-Dick tai valkoinen valas" kunniaksi. Meriteemaa tuettiin myös logossa. Kuuluisa merenneito onmodernisoitu kaiverrus 1500-luvulta. Monimutkainen piirros upposi kansalaisten mieliin. Ajan myötä logo on kokenut joitain muutoksia, esimerkiksi siitä on tullut yksivärinen ja merenneidon kuvasta on tullut melkein muotokuva. Sääntö, jota suositellaan kaikille suunnittelijoille Starbucks-brändin esimerkin avulla, on, että sinun ei pitäisi pelätä ottaa ei-triviaaleja kuvia, ne auttavat luomaan yritykselle nimen.
Suklaatyttö
Tuttu, kaikkien venäläisten tuntema paikka, jossa voi juoda virkistävää juomaa, ei ole vaihtanut ulkoasuaan niin usein. Kahvilan logot ovat nykyään kolme a altoviivaa, jotka liittyvät höyryyn ja kirjaimeen "Sh" samanaikaisesti. Miksei "Shokoladnitsa" mennyt omalla tavallaan, kuten Starbucks teki aikanaan, vaan päätti muuttaa imagoaan muodin vuoksi? Tosiasia on, että markkinoilla olevien kahvimerkkien logot ovat hyvin samank altaisia. Ne ovat tunnistettavissa ja kysyttyjä. Ohittaessa "Shokoladnitsa" uudessa tuotemerkissä on vaikea olla tunnistamatta kahvilaa laitoksessa. Juuri tätä johto halusi. Mutta onko yritysidentiteetistä luopuminen muodin vuoksi, vai kannattaako arvostaa ainutlaatuisuuttasi? Jokainen päättää itse.
Kahvila
Esimerkiksi konkurssiin menneestä laitoksesta, epäonnistunut logo on helpoin purkaa. Kahvila myytiin Shokoladnitsa-ketjulle. Miksi kilpailijat nielivät Coffee Housen? Monet sanovat, että logolla ei ole mitään tekemistä sen kanssa, mutta onko se todella niin? Yrityksen kasvot ovat isossa roolissa. Ja Coffee Housella on kieltämättä huomaamattomat kasvot. Se on kopioitu Starbucksista.eikä hänellä ole persoonallisuutta. Mutta logossa on paljon pieniä ja lukukelvottomia yksityiskohtia, jotka lopulta pelottivat vierailijat ja auttoivat yritystä sulkeutumaan. Esimerkiksi kupin ja tähden repaleinen siluetti. Liian triviaalit värit eivät herätä huomiota. Ja tietysti sinun on kunnioitettava tekstin täyttöä. Tällä vuosisadalla harvat ihmiset haluavat lukea, ja logossa käytetään liikaa kirjaimia. Ja jos Starbucksille annetaan tämä anteeksi, koska siellä oleva fontti on vieras, niin venäläistä tekstiä tällaisessa määrässä ei pitäisi olla logossa.
Yhteenvetona: jos haluat tehdä alkuperäisen tuotteen, tee se. Ja jos kopioit kilpailijoiden menestyneitä ideoita, kierrätä ne ideologisesti.
