Moderni organisaatio ei voi enää tehokkaasti suorittaa toimintaansa ilman intensiivistä markkinointipolitiikkaa. Tällaisten tapahtumien tarve johtuu homogeenisia tuotteita valmistavien erilaisten yritysten suuresta määrästä.
Hieman brändistä ja sloganista
Jos haluat erottua massasta ja säilyttää aseman pitkällä aikavälillä, sinun on luotava yritysbrändi. Tämä konsepti ymmärretään brändiksi, jolla on ei-paikallinen maine, joka nauttii kohdeyleisön uskollisuudesta ja jolla on selkeä mielikuva kuluttajien mielissä.
Hyvin suunniteltu tuotemerkki ei ainoastaan anna yritykselle erottua muista, vaan se voi myös tarjota mahdollisuuden lisätä arvoa tuotteen perushintaan menettämättä asiakkaita.
Yksi yrityksen imagon pääkomponenteista on slogan - mainosviesti, joka sisältää viestin tiiviissä muodossa, jonka avulla voit kiinnittää yleisön huomion ja edistää myyntiä.
Se voi ilmaista yrityksen tarkoituksen ja filosofian. Tärkeintä on, että sloganin on oltava erilainenomaperäisyys, lukemisen ja muistamisen helppous: hänen täytyy herättää uteliaisuus.
Hieman Megafonista ja vanhoista iskulauseista
MegaFon on yksi Venäjän televiestintäalan johtajista. Hän on Big Threen jäsen, johon kuuluvat hänen lisäksi Beeline ja MTS. Juuri tämä ryhmä kattaa 90 % tarkasteltavasta segmentistä.
Yksi televiestintämarkkinoiden ominaisuuksista on ahtaus. Aiemmin matkapuhelinoperaattorit harjoittivat vain viestinnän tarjoamista, mutta vuoteen 2007 mennessä käyttäjien kasvu oli käytännössä pysähtynyt, sillä siihen mennessä he olivat jo ostaneet tarvittavat palvelut. Myöhemmin yritykset alkoivat tarjota väestölle Internetiä. Mutta tämä funktiosegmentti on tullut loogiseen lopputulokseensa.
Nyt kolmen suuren päätavoitteena on pitää asemat. Tämä ei ole mahdollista niinkään uusien teknologisten innovaatioiden käyttöönoton, vaan asiantuntevan markkinointipolitiikan avulla.
Ensimmäinen liittov altion mainosslogan "MegaFon" ilmestyi vuonna 2003 sanoilla: "Tulevaisuus riippuu sinusta".
Tämä vetoomus on suunnattu ensisijaisesti operaattorin pääasiakaskunnalle - nämä ovat nuoria aktiivisia keskiluokan ihmisiä. Sanojen pääteema on jatkuva kehitys. Siten MegaFonin sloganit heijastelevat niitä arvoja, jotka myös tavallisilla kuluttajilla on.
Uudesta iskulauseesta
MegaFonin ensimmäinen iskulause pysyi ajan tasalla. Mutta mitä tahansa, jopa enitenlaatukonsepti ennemmin tai myöhemmin kuluu ja muuttuu vähemmän houkuttelevaksi nykyisellä elämänjaksolla.
Ajan mittaan uusista tekniikoista on tullut jokapäiväistä rutiinia ihmisen toiminnassa. Ja yritys kohtasi uuden tavoitteen - muuttaa brändiään vastaamaan nykyajan todellisuutta ja asiakkaan toiveiden mukaisesti.
2015 on Megafonille merkittävä vuosi. Yrityksen slogan on saanut uuden merkityksen ja sanamuodon - "Todella lähellä".
Esitetty konsepti sisältää emotionaalisen yhteyden vahvistamisen käyttäjien kanssa. Hän pyrkii tekemään operaattorin ja asiakkaan välisestä vuorovaikutuksesta henkilökohtaisempaa.
Lisäksi tämä valinta selittyy kuluttajan halulla katsoa tulevaisuuteen, mutta myös elää nykyhetkessä - jakaa iloa rakkaiden kanssa, olla lähellä perhettään ja ystäviään.
Sloganien merkitys Megafonille
MegaFonin iskulauseet on vahvistettu useiden vuosien tilastotutkimuksessa. Loppujen lopuksi jokainen tällainen muutos on yritykselle erittäin vaarallinen askel. Uudistuksiin käytetään v altavia resursseja, ja jos markkinoijat tekevät väärän päätöksen, yritys voi kärsiä erittäin merkittäviä tappioita.
Mikä on huomionarvoista: "MegaFonin" iskulauseet erottuvat täydellisimmästä nykyaikaisen todellisuuden ja kuluttajien toiveiden mukaisuudesta. Kuten vuonna 2003 pyrittiin uusiin asioihin, opittiin teknologisista innovaatioista ja hyödynnettiin avautuneita mahdollisuuksia, myös vuonna 2015 hillittömän huomion huippuinnovaatiot ovat menneet ohi ja perheen, sukulaisten ja ystävien arvot alettiin jälleen suosia.
MegaFonin iskulauseet pystyivät vangitsemaan ja heijastamaan muutoksia yhteiskunnan arvoissa, mikä vaikutti yrityksen jatkokehitykseen ja sen vahvistumiseen Venäjän televiestintämarkkinoilla.
