Mainonta on nyky-ihmiselle tuttua, se on tunkeutunut tiukasti kaikille alueille, joista ainakin osa tietoa tulee. Ja tämä tekniikka syntyi ihmiskunnan kynnyksellä tuotteiden vaihdon ja ihmisten välisten kauppasuhteiden syntymisen myötä. Sitten he puhuivat tuotteesta. Suullista mainontaa oli, mutta sillä oli aina omat tavoitteensa, joka nosti esiin tuotteen edut analogien joukossa. Nyt tämä edistämismenetelmä löytyy kaikki alta: Internetistä, televisiosta, painetuista tiedotusvälineistä, radiosta (hisseistä, autoista ja julkisista liikenteistä), mainostauluista kaduilla ja rakennusten julkisivuilla ja niin edelleen. Teksti, ääni ja kuva toimivat tavoitteen saavuttamiseksi.
Määritelmä
Mainosviesti on tiedonkulku, joka välittää tietoa tuotteesta tai palvelusta potentiaalisille kuluttajille ja muodostaa heidän motivaatiotaan uuteen kulutukseen. On melkein mahdotonta tehdä ilman tätä edistämismenetelmää ja rakentaa tehokkaasti yritystä. Tietoa on monenlaistaominaisuudet, voivat olla rauhallisia ja rauhallisia tai voivat vaatia välittömiä toimia. Mainosviestillä on samat ominaisuudet, ja se on jaettu käyttötarkoituksen mukaan informatiiviseen, vakuuttavaan ja muistuttavaan. Jokaisella tyypillä on paikkansa tuotteen elinkaaressa.
Mainonnan perusteet
Tällainen tuotepromootio muodostaa yleisön valikoivan kysynnän. Mainonnan vakuuttava tehtävä perustuu kuluttajakäyttäytymisen psykologisten ominaisuuksien huomioon ottamiseen. Tämäntyyppinen vaikutus on samanlainen kuin ehdotus, mikä vakuuttaa, että saatavilla olevien tarjousten joukossa mainostettu tuote auttaa ratkaisemaan asiakkaiden ongelmat, mikä tekee heistä onnellisempia ja elämästä mukavampaa. Osana tällaista näkyvyyttä on mahdollista tehdä piilovertailuja muihin vastaaviin tuotteisiin, mikä korostaa mainostetun kohteen etuja.
Sija kampanjassa
Vakuuttava mainonta on erityisen merkittävää tuotteen markkinoilletulon alussa, jolloin tuote tuli myyntiin, mutta ei ole vielä löytänyt ostajaansa, ei ole saanut kuluttajien kunnioitusta. Tämäntyyppistä promootiota käytetään myös myynnin kasvuvaiheessa tarvittaessa houkuttelemaan lisäksi uutta yleisöä, "vetämään" ostajia kilpailijoilta. Tällaisissa tapauksissa käynnistetään aggressiivinen mainostoiminta, joka on luonteeltaan kannustava. Tällainen vaikutus on hidas mutta varma, asteittainen brändin ja valmistajan imagon muodostuminen, ostomotivaation kokoaminen, suostuttelukuluttaja, että tämä tuote on mitä hän tarvitsee.
Käyttötarkoitukset
Vakuuttavan mainonnan tarkoitus on kiinnittää huomiota tuotteeseen tai palveluun, tuoda esiin sen erityispiirteet ja edut monien analogien joukossa, joilla on samat ominaisuudet tai ominaisuudet. Sen tarkoituksena on erottaa tuote useista muista kilpailevien yritysten valmistamista tuotteista, esitellä sen erot edullisella tavalla, jotta kuluttajaa voidaan kannustaa ostamaan juuri mainostettua tuotetta tai käyttämään uutta palvelua. Tämä on tapa houkutella mahdollisimman paljon uusia kuluttajia ja lisätä kysyntää.
Tehtävät
Vakuuttavan mainonnan päätehtävänä on luoda mieltymys valikoivalle asenteelle tuotekuvaa kohtaan, joka eroaa muista vastaavista. On tarpeen saada kuluttaja uskomaan tuotteen yksinoikeuteen ja rohkaista halua ostaa se välittömästi tai saada nopeasti lisätietoja sen eduista verrattuna muiden valmistajien vastaaviin tuotteisiin. Sen tehtävänä on vakuuttaa kuluttaja mainostettavan tuotteen yksinoikeudesta.
Vakuuttava mainonnan muoto – valikoivan kysynnän luominen erittäin kilpaillussa ympäristössä. Ei vain tuotetta, vaan myös brändiä voidaan mainostaa, koska kuluttajat luottavat enemmän luotettavaan ja vakiintuneeseen valmistajaan. Hänen tehtävänsä on luoda järjestely tälle tavaramerkille, brändille, tuotteelle, jotta se olisi kohdeyleisön kann alta haluttu.
Tehokas valikoivan kysynnän muodostus perustuu brändin rakentamiseen kaikki altavälttämättömät attribuutit: sama pakkaus, kaunis etiketti, mainosslogan jne. Vakuuttava mainonta vaikuttaa ihmisten aisteihin, tietoisuuteen ja alitajuntaan, mikä johtaa positiivisiin tuloksiin tuotteiden myynnissä. Esimerkkejä ovat muun muassa Disney, BMW, Bosch, Nivea jne.
Vertailu mainonnassa
Ylennystyyppien väliset rajat ovat epäselviä, ja niissä voi olla toistensa piirteitä. Joten vakuuttava mainonta voi käyttää vertailevaa menetelmää. Hän vetää yhtäläisyyksiä mainostetun tuotteen ja kilpailevien tuotteiden välillä, korostaa sen etua. Useimmiten nämä ovat päivittäisen kysynnän tuotteita. Ostaja, nähdessään hyötynsä, pyrkii tekemään ostoksen välittömästi. Menetelmää käytetään pesuaineiden, autonrenkaiden, kosmeettisten tuotteiden, akkujen, hammastahnojen ja muiden kulutustavaroiden mainonnassa. Tiettyjen kilpailijoiden merkkien nimeäminen on tietysti kiellettyä, mutta visuaalisen kuvan, ääninäyttelijän ja taitavien ohjaajan ideoiden avulla vertailu on varsin selkeästi kuluttajan luettavissa.
Vakuuttava mainonta voi rohkaista ostajaa vaihtamaan uuteen tuotteeseen, mikä lisää sen ominaisuuksien arvoa. Edistämällä kysyntää edistämismenetelmät lisäävät asiakkaiden voittoja. Oikealla yhdistelmällä, jossa yhdistetään erilaisia vaikutuksia, on suuri merkitys taloudessa, mikä lisää tuottajien tuloja. Mainonnan avulla ihmiset oppivat kansallisesti tärkeitä tietoja uusista teknologioista, julkisista tavoitteista, saavutuksista, ominaisuuksista ja tavaroiden laadusta ja alkavat vain haaveilla ja haaveilla.toivo, aseta uusia rohkeita tavoitteita.
